Самые большие изменения SEO в 2020 году, о которых вам нужно знать
Опубликовано: 2020-12-21Каковы были самые большие изменения SEO в 2020 году и какое влияние они оказали? Своим мнением делятся эксперты Exposure Ninja.
Это были самые странные годы и чрезвычайно сложные почти во всех сферах нашей жизни, включая работу. В один момент мы счастливо (или, возможно, нет) работали, а в следующий момент все было закрыто, и мировая экономика остановилась.
Пандемия вынудила компании изобретать инновационные способы работы и оставаться в бизнесе, в то время как другие — в основном те, кто полагался на личное присутствие — не могли ничего сделать, кроме как ждать.
Внезапно компании и организации, которые и не мечтали, что могут или должны работать удаленно, стали делать именно это, и многие из них процветали. Это означало, что цифровая сфера стала более важной, чем когда-либо, в том числе для закрытых обычных фирм, которые могли продолжать торговать, принимая заказы через свои веб-сайты.
Все это означало, что поисковая оптимизация (SEO) и цифровой маркетинг также были более важны. Потому что на переполненном и высококонкурентном онлайн-рынке вам нужно сделать все возможное, чтобы не только выделиться среди конкурентов и быть замеченным, но и выйти далеко вперед.
Поскольку SEO, как и многие аспекты цифровой жизни, постоянно меняется и развивается, внедрение новых разработок и отказ от старых практик могут сделать разницу между реальным прогрессом и остановкой или даже откатом назад и падением онлайн-конверсий и продаж.
SEO-мастера Exposure Ninja постоянно следят за тем, что делают поисковые системы, какие обновления они планируют и что это может означать для наших клиентов. Здесь некоторые из наших экспертов вспоминают изменения SEO в 2020 году и их возможное влияние.
Доберитесь до вершины Google бесплатно
Обзор SEO-изменений в 2020 году
Поведение, связанное с пандемией, Пользовательский и спонсируемый контент, Голосовой поиск
Основатель и глава компании Exposure Ninja Тим Кэмерон-Китчен рассказал нам, что наиболее значительные изменения SEO в 2020 году были связаны не с технологиями, а с поведением людей , поскольку пандемия означала новые способы делать и получать вещи. Некоторые компании, по его словам, были в лучшем положении, чтобы воспользоваться бурными и внезапными изменениями, в то время как другие терпели неудачу.
« Самая большая из них на самом деле не была связана с алгоритмами или веб-сайтами, а была связана с поведением пользователей в результате пандемии и блокировки — огромные изменения в объеме поиска по терминам, связанным с блокировкой, будь то фитнес, домашнее обучение или финансовые условия, а также изменения в использовании устройств. — сказал Тим.
« Поскольку мир столкнулся с этими почти мгновенными тенденциями, мы действительно увидели, кто смог изменить свою стратегию цифрового маркетинга и убедиться, что они могут извлечь выгоду из любого положительного воздействия. ”
Власть людей : поведение привело к самым большим изменениям в SEO в 2020 году, говорит глава Exposure Ninja Тим Кэмерон-Китчен .
А как насчет технических изменений в течение года? Были ли какие-либо существенные обновления SEO в 2020 году, которые могли бы повлиять на бизнес негативно или позитивно? Тим указал на изменения, внесенные Google в то, как он обрабатывает пользовательский контент (UGC) и ссылки, которые спонсируются или оплачиваются компаниями для повышения их рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP).
В марте Google внесла одно из самых больших изменений в SEO в 2020 году. Доминирующая поисковая система в мире, контролирующая более 88% мирового поискового рынка, заявила, что больше не будет игнорировать UGC или ссылки на рекламный контент или no-follow, а вместо этого будет использовать их как намек на то, о чем ссылка и содержание. Хотя Тим сказал, значение этого изменения было не в том, что оно « имело значение, а в том, что оно показывает намерения Google» .
Тим объяснил, что « влияние еще предстоит ощутить, и есть аргумент, что они просто обучают алгоритмы распознавать, как выглядит спонсируемый и созданный пользователями контент, поэтому его легче игнорировать, если он не будет размечен в будущем. . Кто знает, но интересно наблюдать за тем, как Google пытается наконец завладеть ландшафтом спонсируемого контента. ”
Но, по словам Тима, это все еще было чем-то вроде серой зоны, и не всегда можно было узнать, кто играет по этим новым правилам SEO.
« Это похоже на огромного слона в комнате и на ситуацию, когда ни у издателей, ни у покупателей нет стимула «сдаваться» и раскрывать соглашение Google. Так что, учитывая, что мы ожидаем, что использование новых атрибутов останется низким, мы ждем, затаив дыхание, чтобы увидеть, каков будет следующий шаг Google. ”
Чего не произошло с SEO-обновлениями в 2020 году? Прогнозы о том, что голосовой поиск снова станет популярным, не оправдались.
« Самое большое неизменение в 2020 году, как мы и предсказывали в прошлом году, — это сохранение неактуальности голосового поиска для подавляющего большинства предприятий», — сказал Тим. «Да, количество голосовых запросов может быть большим, но они в первую очередь функциональные, и возможностей для обнаружения продуктов или услуг по-прежнему очень мало. Станет ли голос когда-нибудь следующей большой вещью, которую он всегда обещал, — это уже другая история. ”
SEO-обновления 2020: поиск теряет голос?
Постоянный SEO-гуру Exposure Ninja, Энди Таксфорд, который возглавляет наш SEO-отдел, бросил стальной взгляд на обновления SEO в 2020 году, а также остановился на голосовом поиске, который не прижился в течение года. Он назвал доверие одной из проблем при поиске в Интернете, поговорив с виртуальным помощником.
« Это было в тенденциях SEO некоторое время — по крайней мере, пока я был SEO — и я не думаю, что это так важно или станет таким большим, как многие предсказывают, но он растет», — он сказал нам.
« Основной момент, удерживающий его от завоевания мира (в SEO), заключается в том, что для eCom это просто ерунда — вы бы доверились голосовому поиску, чтобы найти нужный продукт? Или хотите сами посмотреть и выбрать товар? Если вам нужен новый офисный стул, мышь или чайник, доверитесь ли вы голосовому поиску, чтобы получить то, что вам нужно, сказав: «Alexa/Google, закажи мне….»?
« Это становится все более важным, и я ожидаю, что это сохранится и в следующем году, для местного SEO, но не так много для eCom и многих других компаний. ”
Единство в разнообразии? Энди Таксфорд, руководитель SEO-отдела Exposure Ninja, сказал, что из-за одного изменения Google в 2020 году более мелкие игроки теперь имеют больше шансов занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Энди выбирает лучшие обновления SEO в 2020 году:
- Обновление разнообразия — « Технически это было в конце 2019 года, но изменение Google, ограничивающее количество результатов, которое один сайт может иметь в поисковой выдаче, было довольно значительным. Это взорвало множество поисковых систем, в которых полностью доминировали несколько нишевых гигантов. Раньше было обычным делом видеть один сайт, занимающий пять или шесть позиций в результатах одного поиска, но с обновлением разнообразия, которое было ограничено одной или двумя, оставляя больше места для других игроков для ранжирования. ”
- БЕРТ . Это был скорее провал, чем успех. Я не имею в виду, что это неэффективно, но его влияние было немного занижено. Короче говоря, BERT помогает Google лучше понимать использование естественного языка; но с точки зрения воздействия на пользователей, я не думаю, что многие заметят большую разницу. ”
- Воздействие коронавируса — «COVID-19 подтолкнул многие предприятия к более сильной конкуренции в цифровом пространстве. Мы наблюдаем рост eCom-компаний, в том числе количество поисковых запросов Shopify, опережающих запросы WordPress, что позволяет предположить, что Shopify может стать или скоро станет более популярной платформой. В Google Trends Shopify обогнал WP в США в апреле (см. График тенденций в реальном времени ниже для США). Великобритания немного отстает, но Shopify значительно сократила разрыв. Тенденции показывают относительную популярность, а не абсолютные объемы поиска».
- Реакция Google на коронавирус — « Включая живые обновления «занятости», чтобы вы могли видеть, насколько занято место, прежде чем идти, и информацию о безопасности коронавируса в списках Google My Business, которая велика для местного населения. ”
- Обновления Google — « Избранные фрагменты теперь переносят вас на свое место на странице. Когда вы нажимаете на избранный фрагмент, теперь он не просто перенаправляет вас на страницу, на которой он находится, но автоматически прокручивается до места, где находится избранный фрагмент, и выделяет его » (см. ниже).
Пример фрагмента связанной функции
- Обновления искусственного интеллекта — « Google обновил свой искусственный интеллект, внеся ряд изменений, включая лучшее понимание слов с ошибками, возможность ранжировать отдельные отрывки (не только страницы) и подтемы. ”
- Page Experience — « Хотя Google еще не представил новые показатели качества страниц, которые появятся в мае 2021 года ».
Король контента : наш менеджер по контент-маркетингу Люк Николсон прогнозирует рост спроса на контент высокого уровня в 2021 году.
Глава отдела контент-маркетинга Exposure Ninja Люк Николсон также оценил изменения SEO в 2020 году, заявив, что высококачественный контент станет важнее, чем когда-либо, поскольку все больше компаний и организаций осознают, насколько цифровое пространство жизненно важно для их выживания.
Будет « повышенная конкуренция за создание контента высокого уровня для всех видов целевых ключевых слов, маркетинговые агентства и компании будут лучше создавать контент, который будет ценен для пользователя, а поисковые системы будут лучше вознаграждать этот контент», — сказал он.
« Контент, который вы должны создать, чтобы ранжироваться по конкурентному ключевому слову в 2021 году, находится в совершенно иной лиге по сравнению с контентом, который мог бы ранжироваться по этому ключевому слову в 2012 году. Речь идет не только о медиаформатах, таких как видео и изображения, хотя это может помощь. В основном речь идет о создании контента экспертного уровня, который действительно подробно отвечает намерениям пользователя. ”
И вокруг может быть много пустых офисов агентств цифрового маркетинга из-за пандемии и блокировки. « SEO-агентства в значительной степени перешли на удаленную работу, а не на работу на месте, и многие из этих агентств никогда не вернутся в офис. Это может оказать глубокое влияние на то, как много компаний взаимодействуют со своим агентством цифрового маркетинга. Полностью удаленная система Exposure Ninja превратилась из исключения в норму», — объяснил Люк.
Люк согласился с тем, что провозглашенный рост популярности голосового поиска в 2020 году стал самой большой антитенденцией года: « Голосовой поиск не оказал такого влияния, как многие предсказывали. ”
Переход на интернет-магазины и социальную рекламу в 2020 году
Как насчет платного поиска, такого как Pay-Per-Click (PPC) в 2020 году? Повлияло ли это на SEO или наоборот? Некоторые компании, возможно, сократили свое SEO в пользу PPC в 2020 году, чтобы быстро завоевать аудиторию и клиентов. Наш глава PPC, Лиззи Кросс, сказала, что онлайн-покупки, что неудивительно, были большими в течение года.
Глава So Social : Exposure Ninja PPC Лиззи Кросс говорит, что в 2020 году больше компаний тратили на рекламу в социальных сетях.
« Я думаю, что самое важное, что мы увидели в этом году, — это переход к электронной коммерции, чего, я полагаю, и следовало ожидать. А кампании Google Shopping, как правило, являются самым быстрым и эффективным способом продвижения продуктов электронной коммерции в Интернете», — сказала она нам.
« Намерение совершить покупку в этих кампаниях очень велико, и поэтому легче добиться хорошего объема продаж», — добавила Лиззи.
Лиззи также отметила, что в ее отделе произошел значительный сдвиг в сторону рекламы в социальных сетях, особенно в Facebook и Instagram. « Я полагаю, что поскольку все больше людей сидят дома и просматривают сайты, легко предположить, что это будет полезно для таргетинга продуктов на нужную аудиторию», — сказала она.
Получите бесплатный обзор веб-сайта вашей компании и цифрового маркетинга и узнайте, почему большинство сайтов теряют до 85% своей прибыли. Вам будет полезен 15-минутный видеообзор вашего сайта, а также советы по увеличению трафика и привлечению большего количества потенциальных клиентов. Получите бесплатный обзор прямо сейчас!