Girls 'Round Here: начиная с нуля с помощью SEO

Итак, вы думаете, что знаете, как SEO?

Серия из трех частей: Часть 1

Одна из самых частых вещей, которые я слышу от новых SEO-клиентов, это что-то вроде «Я не совсем понимаю, что такое SEO». Я просто знаю, что мне это нужно. Это обычная реакция для продавцов электронной коммерции, потому что аббревиатура SEO (поисковая оптимизация) используется все время платформами электронной коммерции, фрилансерами и агентствами, а также такими блогерами, как я, но редко кто находит время, чтобы остановиться в середине их подачу и объясните, что они означают. Это первоначальное отключение может привести к путанице при попытке эффективно сообщить о том, что именно мы делаем, когда работаем над SEO для электронной коммерции.

В этой серии мы надеемся исправить этот разрыв. Рассказывая три истории о трех клиентах, один из которых плохо знаком с процессом SEO, один работает с нами достаточно долго, чтобы увидеть успехи и результаты, и еще один, который много лет занимается SEO, эта серия направлена ​​на то, чтобы рассказать владельцам бизнеса электронной коммерции о том, что они следует ожидать от профессиональной кампании SEO. Что рассматривается и выполняется из месяца в месяц, и что ожидается от клиента. Мы начнем с одного из наших новых клиентов, Бена Элфорда из Girls' Round Here.

Процесс

«Я просто просматривал поиск в Google о том, как делать SEO», — сказал мне Бен, когда я спросил его, как он нашел агентство 1Digital. Его сайт продает фирменную одежду и аксессуары для женщин, живущих на юге. Магазин был на BigCommerce, на бесплатном шаблоне, и у него были проблемы с тем, чтобы его заметили. Он никогда раньше не занимался цифровым маркетингом для сайта и связался с нами, потому что слышал о SEO, и мы высоко оценили термины, связанные с электронной коммерцией SEO (результат довольно эффективной работы по SEO, если я сам так говорю).

Когда кто-либо связывается с нами впервые, одним из наших главных приоритетов является правильное определение его ожиданий. SEO не является быстрым решением ваших проблем с трафиком. Это долгий процесс постепенного завоевания доверия Google, пока они не сочтут целесообразным ранжировать ваш сайт более благоприятно. Это доверие строится несколькими способами, которые мы рассмотрим в этой серии. Пока достаточно сказать, что есть много фрилансеров и агентств, которые попытаются продать SEO как простой способ перевернуть ваш бизнес. Это неправда, и это то, что мы устанавливаем с каждым новым клиентом. «У меня не было никаких ожиданий. Я просто знал, что ранжирование в Google очень важно», — сказал Бен. Но в ходе разговора с нашим отделом продаж «у меня были реалистичные ожидания. Мне не обещали весь мир, — сказал он мне.

SEO-проект начинается с серии встреч, чтобы ознакомить клиента с тем, что мы будем делать, и получить одобрение выбранной нами стратегии. На этих встречах мы познакомим нового клиента с его рабочей областью управления проектами, где он сможет общаться с нашей командой, с панелью инструментов SEO, где он сможет отслеживать эффективность кампании, и с нашим первоначальным списком ключевых слов. Список ключевых слов становится краеугольным камнем проекта SEO. Он информирует о контенте, который мы создаем, о проводимой нами оптимизации сайта и, в конечном итоге, о поисковых запросах, по которым клиент будет ранжироваться. Таким образом, мы хотим быть абсолютно уверены, что эти условия являются реалистичными целями и имеют отношение к бизнесу клиента.

Что вызывает результаты

Этот первоначальный процесс не только дает нам возможность ознакомиться с бизнесом клиента, но также дает нам возможность обучать наших клиентов, которые плохо знакомы с SEO, о том, как работает этот процесс. «Я думаю, что это было очень хорошо и информативно», — сказал Бен. «Это действительно помогает вашей уверенности, когда вы хотите вложить деньги во что-то, чего вы не видите».

Хотя Бен частично прав, большая часть того, что происходит в результате работы SEO, происходит в алгоритме ранжирования Google, в который мы не вовлечены, вы, безусловно, можете увидеть работу SEO с течением времени. Одна из главных вещей, которую может ожидать новый SEO-клиент, — это контент. Контент помогает нам доказать Google, что вы являетесь: 1. надежным издателем полезной информации и 2. авторитетом в области, по которой вы хотите получить рейтинг. Именно здесь клиент должен будет больше всего участвовать во время SEO-кампании. Мы хотим, чтобы вы прочитали свой контент и убедились, что он правильно представляет ваши продукты и ваш бренд. Даже будучи новым клиентом, Бен был в восторге от качества контента, который он читал до сих пор. «Возможно, это лучшая часть», — сказал он мне. «Я пришел к этому, думая, что мне придется сделать намного больше. Натали очень внимательно меня выслушала и провела исследование. Все, что вы, ребята, выпускаете, соответствует действительности».

Был ли достигнут прогресс? Взглянем…

До сих пор результаты для Girls 'Round Here превзошли наши ожидания для первого SEO-клиента. Бен начал с таргетинга на 20 поисковых запросов, чтобы улучшить рейтинг, по которому мы должны были начать. В течение первых 3 месяцев работы по SEO каждое из 20 ключевых слов в нашем списке поднялось на первую страницу Google. Семь ключевых слов даже вышли на самую первую позицию.

Вы можете заметить, что некоторые из приведенных выше ключевых слов указаны как второстепенные. Во многих случаях заметное улучшение рейтинга некоторых ключевых слов также будет иметь эффект всплеска. Авторитет, созданный за счет хорошего ранжирования по ключевым словам, на которые мы нацелены, привел к тому, что связанные ключевые слова также поднялись в рейтинге. В случае с Беном мы увидели, что семь дополнительных фраз поднялись на первую страницу Google в результате этой кампании, причем три из этих семи оказались на первой позиции.

Улучшение рейтинга само по себе не делает маркетинговую SEO-кампанию успешной. Улучшив позиции в органическом поиске, мы надеемся привлечь к нашим клиентам больше трафика из органических источников и привлечь на сайт новых посетителей, которых в противном случае клиент не смог бы охватить. Конечно, конечной целью является то, что клиенты увидят больше транзакций за счет увеличения органического трафика.

Увеличение трафика

Для Girls 'Round Here мы наблюдаем увеличение органического трафика на 43,15% за первые три месяца кампании и увеличение числа новых посетителей сайта на 48,85% за тот же период времени. За последние три месяца транзакции с органическим трафиком на сайте Girls 'Round Here выросли на 8,94%.

Я был бы упущен, если бы не упомянул, что, хотя результаты Бена — это то, к чему мы всегда стремимся, когда беремся за любую новую SEO-кампанию, они нетипичны. Многие кампании усердно борются гораздо дольше, прежде чем они начинают видеть поддержку в своих рейтингах, и еще дольше, прежде чем они попадают на первую страницу. Это будет сильно зависеть от вещей, находящихся вне нашего контроля и вне вашего контроля. Насколько конкурентоспособна ваша отрасль и сколько времени, энергии и денег ваши конкуренты вкладывают в работу по SEO, будет основным фактором, который не зависит от нас, но действия, которые мы выполняем для SEO, представляют собой процесс, проверенный временем и временем. опять таки. По прошествии достаточного времени даже в самых сложных отраслях с новейшими сайтами ранжирование в конечном итоге улучшится.

«Оставьте это профессионалам», — сказал мне Бен, когда я спросил его, какой совет он мог бы дать продавцу электронной коммерции, рассматривающему возможность использования SEO-маркетинга в первый раз. «Если подумать о том, сколько времени у меня ушло на то, чтобы научиться это делать, гораздо лучше использовать время, чтобы провести интервью с компаниями и найти кого-то, кому вы доверяете». В 1Digital мы отточили наш процесс, чтобы мы могли быть теми профессионалами, которым владельцы бизнеса могут доверять, чтобы обеспечить качественное SEO для электронной коммерции. Но более того, мы также стремимся обучать наших клиентов процессу SEO, чтобы они могли стать более вовлеченными и эффективными партнерами в своем собственном цифровом маркетинге. В этом суть этой серии. Я надеюсь, что эта статья дала вам небольшое представление о том, каково быть новым SEO-клиентом. Пожалуйста, прочитайте следующую статью в этой серии, чтобы получить представление о жизни клиента, который занимается SEO некоторое время дольше и может начать видеть некоторые из долгосрочных последствий постоянной SEO-активности. До тех пор на любые конкретные вопросы о SEO или любом виде цифрового маркетинга электронной коммерции можно ответить, если вы обратитесь к профессионалам. Если вы подумываете о том, чтобы начать инвестировать в SEO-маркетинг электронной коммерции, сейчас самое лучшее время для начала, и самые серьезные продавцы электронной коммерции начинают с 1Digital. .

Скачать PDF

Часть 1 Часть 2 Часть 3