Gator Chef: ветераны в мире оптимизации

Итак, вы думаете, что знаете, как SEO?

Серия из трех частей: Часть 2

Во второй части нашей серии тематических исследований SEO, состоящей из трех частей, мы представляем вам Gator Chef. Gator Chef — это онлайн-продавец как нового, так и бывшего в употреблении коммерческого ресторанного оборудования и расходных материалов. Еще в 2016 году шеф-повар Gator обратился в агентство 1Digital после того, как нашел нас на странице предпочтительного партнера Volusion. Им нужно было цифровое агентство, чтобы помочь с дизайном и разработкой. Они выбрали один из наших шаблонов дизайна, который затем был настроен в соответствии с их потребностями.

Менее чем через год Gator Chef обратился к 1Digital. о помощи с их SEO. Когда они только начали работать над этим, у них был кто-то, кто занимался SEO. В конце концов, им стало не хватать людей, и они не смогли справиться с SEO самостоятельно. Итак, они начали искать аутсорсинг своей работы по SEO.

Они провели небольшое исследование в Интернете и просмотрели различные агентства, которые могли бы помочь, в конечном итоге выбрав агентство 1Digital для своей команды SEO. «Поскольку мы наладили отношения и проект шаблона прошел хорошо, — сказал Джо, наш руководитель отдела SEO в Gator Chef, — это помогло нам в процессе принятия решений».

Процесс – в начале кампании

Всякий раз, когда мы запускаем SEO-кампанию электронной коммерции с новым клиентом, мы хотели бы с самого начала дать понять, что SEO — это не одноразовый проект. SEO — это постоянный проект, который требует времени и терпения, чтобы все прошло так, как должно.

Как только мы сотрудничаем с клиентом, мы сразу же просим его заполнить SEO-анкету. После получения SEO-анкеты мы проводим процесс подбора ключевых слов. Как только мы составили наш список, мы назначаем стартовый звонок как с нашей командой, так и с клиентом, где мы просматриваем наш список ключевых слов. После того, как мы завершили список, мы готовы начать кампанию. Мы начнем с оптимизации серверной части вашего сайта, а затем перейдем к созданию контента.

Когда я поговорил с Джо из Gator Chef и спросил его о качестве нашего контента, он сказал: «Это действительно качественный текст. Даже когда у нас раньше был человек, преданный этому делу, я не уверен, что он был настолько структурирован, как вы, ребята, делаете это. Что касается эффективности, вы, ребята, были очень эффективны с точки зрения техники и стиля письма».

Другое дело, что мы в 1Digital гордимся тем, что мы очень прозрачны. Нам нравится держать наших клиентов в курсе и информировать, чтобы мы могли не только строить успешные кампании, но и строить успешные отношения.

Один из способов, которым мы делаем это для наших SEO-кампаний, — это наши отчеты по проектам SEO, которые мы создаем и делимся с каждым клиентом. В эти отчеты мы включаем список окончательных ключевых слов, оптимизацию страницы, которая была выполнена для сайта, и ежемесячные вкладки на протяжении кампании, в которых указано, как использовался внешний контент и где он был опубликован. Это позволяет как клиенту, так и 1Digital следить за всем, что происходит на протяжении всей кампании.

Другой способ, которым мы делаем это, — это ежемесячные SEO-встречи с каждым клиентом. Во время этих встреч мы смотрим на SEO-панель клиента и Google Analytics, чтобы отслеживать рейтинг каждого ключевого слова, органический трафик, поступающий на сайт, и достижение цели. Мы сравниваем результаты месяц за месяцем, чтобы увидеть, где клиент улучшается, а где ему нужно больше работы. После первых шести месяцев любой кампании мы смотрим на каждое ключевое слово, чтобы увидеть, в каком положении находится клиент, и рассматриваем возможность отказа от некоторых ключевых слов с меньшим объемом. Мы вносим эти изменения в ключевые слова, по которым, по нашему мнению, клиент не потеряет рейтинг, чтобы начать ориентироваться на ключевые слова с большим объемом, которые могут привести к увеличению трафика на веб-сайт и увеличению продаж. Во время этих встреч мы также даем клиентам возможность обсудить, что происходит на их стороне бизнеса, чтобы мы могли объединить наши усилия для достижения наилучших возможных результатов.

Это приводит меня к…

Результаты – Месяц 1

Перед началом SEO-кампании с 1Digital , Джо из Gator Chef сказал: «Наше SEO было не так хорошо, как то, что мы видим сегодня. Это не так обширно, как охват различных блогов и мест, где вы размещаете сообщения за пределами сайта. Раньше у нас не было такой возможности… 1Digital является более целеустремленным и стратегическим. Последовательный."

Когда Gator Chef занимался собственным SEO, они сосредоточились в первую очередь на каналах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, и концентрировались на исправлениях и улучшениях на месте в дополнение к случайным сообщениям в блогах. Они не были активны с какими-либо обратными ссылками и не производили стороннего контента, который помог бы в построении ссылок и привлечении трафика на их веб-сайт. По словам Джо из Gator Chef, «у нас было несколько общих ключевых слов, которые нас привлекали, но они не были такими сфокусированными или разбитыми. Мы были более общими, и теперь мы работаем над основным списком».

Глядя на персонализированную панель SEO от Gator Chef, я могу сравнить их результаты ранжирования по ключевым словам после 1-го месяца с тем, когда они начали SEO с 1Digital. .

Это первое изображение является самым первым проведенным сканированием. Я показываю вам только фрагмент, так как список длинный; однако, как вы можете видеть, они не входят в топ-100 ни по одному из целевых ключевых слов.

Это второе изображение сравнивает результаты после первого месяца работы SEO с тем, когда они начались. Всего за месяц SEO-работы, выполненной 1Digital , Gator Chef перешел от нулевого рейтинга к ранжированию на первой, второй и третьей страницах поисковой выдачи Google (страницы результатов поисковой системы). Если вы присмотритесь, вы увидите, что в этом списке есть как основные ключевые слова, так и второстепенные ключевые слова. Основные ключевые слова — это конкретные ключевые слова, на которые Gator Chef решил ориентироваться на основе списка, составленного 1Digital. созданный. Вторичные ключевые слова — это ключевые слова, которые поднялись в рейтинге в связи с работой, проделанной над основными ключевыми словами.

Дело в том, что SEO требует времени и усилий, чтобы добраться туда, где вы хотите быть, но вы увидите положительные результаты, если продолжите оставаться на правильном пути и на вершине работы. В дополнение к положительным результатам, которые вы увидите с основными ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь, вы также начнете видеть результаты для связанных «вторичных» ключевых слов, которые будут только полезны для вашей кампании и не будут стоить вам дополнительного времени.

Результаты – месяц 3

А теперь давайте посмотрим, что мы видим спустя 3 месяца работы Gator Chef и 1Digital. SEO партнерство.

На этом изображении я сравниваю третий месяц работы по SEO с нашим самым первым проведенным сканированием, в котором мы увидели, что Gator Chef вообще не ранжируется. Как видите, первое ключевое слово не изменилось; однако он сохранил свое 4-е место на первой странице Google. Второе ключевое слово опустилось с 8-го на 9-е. Некоторые люди могут увидеть это и подумать, что для этого ключевого слова делается недостаточно. Как мы можем позволить ему упасть? Важно отметить, что пока мы в 1Digital постоянно работаем над этим ключевым словом (и всеми остальными), мы не единственные. Gator Chef — не единственный онлайн-бизнес, который продает коммерческую кухонную утварь и товары для ресторанов. У них есть ряд конкурентов, которые делают то же самое, что и мы, и пока мы работаем над ранжированием по этому ключевому слову, то же самое делают и все остальные. Такой уровень конкуренции совершенно нормальный и ожидаемый, особенно на первой странице, где все в отрасли борются за место.

Ключевые слова 3, 4 и 5 значительно подскочили с 26 до 16, с 12 до 1 (!), и с 16 до 8. Довольно впечатляюще, если я могу так сказать.

Результаты – 6-й месяц

Теперь все становится интереснее…

Это изображение сравнивает результаты после 6 месяцев работы по SEO с нашим первоначальным сканированием, когда они вообще не ранжировались.

Как видите, каждое основное ключевое слово улучшилось в рейтинге. На предыдущих изображениях вы, возможно, даже заметили, что последнее ключевое слово, которое вы видите на этих изображениях, «Аренда льдогенераторов», вообще не ранжировалось. Однако по прошествии 6 месяцев Gator Chef теперь находится на 3-й странице Google.

Гугл Аналитика

Помимо простого отслеживания рейтинга ключевых слов в нашей панели SEO, мы также смотрим на Google Analytics клиента, где мы смотрим на трафик, полученный в результате обычного поиска и достижения цели. Достижение цели может быть любым. Это может быть время, проведенное на странице, количество посещенных страниц, количество кликов и просмотров видео, подписка на информационный бюллетень, добавление продуктов в корзину и т. д. Хотя все это важно для оценки того, где работает веб-сайт. и там, где это нуждается в улучшении, одна из самых важных вещей, на которые мы хотели бы обратить внимание, — это конверсии.

Как и во всем в жизни, когда дело доходит до покупки, нет никаких гарантий. Тот факт, что кто-то посещает ваш сайт, не означает, что он что-то купит, и то, что вы занимаетесь SEO, не означает, что ваши продажи взлетят до небес. Что делает SEO, так это повышает осведомленность о вашем бизнесе и вашем веб-сайте, повышая ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Занимая более высокие позиции, вы набираете обороты, становитесь авторитетом в своей отрасли, завоевываете доверие Google и получаете преимущество перед конкурентами.

На изображениях ниже я сравниваю конверсию с мая 2018 года по май 2017 года, когда 1Digital впервые начал заниматься SEO для Gator Chef.

Я сравниваю эти результаты, чтобы вы могли увидеть разницу в один год. На верхнем графике май 2017 г. — оранжевая линия, а май 2018 г. — синяя линия. Как видите, в некоторых местах линии сближены; однако по большей части конверсии в 2018 году значительно превышают конверсии 2017 года. Наибольший прирост произошел в середине мая: 79 конверсий в 2017 году и 208 конверсий в 2018 году; это увеличение на 163,29%! На нижней диаграмме вы можете видеть, что график вверху включает три разных канала: органический, прямой и платный поиск. Тем не менее, органика занимает большую часть - почти 78%.

Все, что я показал вам в этом блоге, является лишь фрагментом информации. Gator Chef занимается SEO-оптимизацией электронной коммерции с 1Digital. уже более двух лет, поэтому у меня есть гораздо больше информации, чтобы показать вам, почему SEO имеет значение и что оно может сделать для вашего бизнеса.

Если вы согласны и хотите увидеть больше положительных результатов для своего бизнеса электронной коммерции или хотите узнать больше о SEO и о том, что мы можем сделать для вас, свяжитесь с нами, и мы поможем вам достичь того, чего вы хотите.

Скачать PDF

Часть 1 Часть 2 Часть 3