Оптимизация обзоров продуктов для SEO

Недавние обновления алгоритмов Google конкретизировали миссию поискового гиганта по вознаграждению за «полезный, надежный, ориентированный на людей контент». Одно из них, однозначно названное «полезным обновлением контента» в августе 2022 года, Google намеренно сигнализирует о своих повышенных стандартах для результатов поиска.

В рамках этого продвижения в пользу контента, ориентированного на пользователя, Google также выпустила серию изменений, называемых обновлениями обзора продукта. Они применяются конкретно к сайтам, которые просматривают, сравнивают или продвигают продукты с точки зрения пользователя. Если вы создаете контент такого типа — и хотите хорошо работать в поиске — важно понимать эти обновления и то, как они влияют на лучшие практики SEO для обзоров продуктов.

Влияние обновлений обзоров продуктов Google

Google периодически вносит обновления в свои алгоритмы, которые влияют на ранжирование в поиске. Не все из них оказывают заметное влияние на все типы веб-сайтов, но выпуск в апреле 2021 года под названием «Обновление обзоров продуктов» привлек внимание маркетологов из-за своей очевидной специфики.

Хотя данные поначалу показывали лишь незначительные эффекты, последующие обновления привели к более значительным сдвигам в ранжировании страниц, и будущие обновления, вероятно, принесут больше изменений с течением времени. Даже если ваш рейтинг отзывов о продукте не изменился с момента выпуска, вы все равно можете увидеть его влияние в будущем, особенно если вы продолжите создавать этот тип контента.

Типы рассматриваемого контента Обзоры продуктов

Согласно документации Google для обзоров продуктов, обновления предназначены для оценки обзоров продуктов на уровне страниц и оценки всего сайта для доменов, содержащих высокий процент такого контента. Короче говоря, любая страница, которая делает обзоры или сравнения для покупателей, может быть затронута, в том числе:

• Страницы на коммерческих или некоммерческих сайтах;
• списки «Лучшее из» или аналогичные страницы в стиле блога;
• Информационные статьи, предлагающие товары или услуги;
• Любой контент, содержащий партнерские ссылки.

Также важно отметить, на что не нацелено обновление обзоров продуктов, включая страницы с подробной информацией о продуктах или услугах. Это страницы транзакций, которые занимают нижнюю часть вашей маркетинговой воронки, предоставляя наиболее конкретную информацию и варианты покупки.

У Google есть отдельный набор рекомендаций для страниц с подробной информацией о продуктах, в которых подчеркивается уникальность и возможность проверки данных на странице. С другой стороны, рекомендации по обзору продуктов больше ориентированы на качество с точки зрения читателя, поэтому соблюдение рекомендаций по обзору продуктов может помочь вам не только добиться успеха в поиске, но и добиться удовлетворения ваших клиентов.

Лучшие практики для обзоров продуктов, согласно Google

Как продавец, блогер или влиятельный человек, который просматривает или сравнивает продукты, вы уже знаете, что завоевание доверия вашей аудитории имеет решающее значение. Google соглашается, и последние обновления сосредоточены именно на этом. Поисковая система хочет избежать неоригинального контента и вводящего в заблуждение маркетинга, вместо этого вознаграждая достоверную информацию, которая помогает читателям принимать решения самостоятельно, а не просто подталкивает к продаже.

Продемонстрируйте опыт из первых рук

Хороший обзор должен оценивать продукт с точки зрения пользователя, а не просто описывать атрибуты продавца. Мало того, качественный обзор должен отражать знания, полученные на основе большого опыта и дополнительных исследований. Вот несколько способов продемонстрировать такой опыт:

• Говорите от первого лица и из личного опыта.
• Предлагайте эмпирическую информацию, выходящую за рамки того, что дает описание производителя.
• Поделитесь конкретными измерениями и данными о том, как работает продукт.
• Объясните ключевые варианты дизайна и причины, лежащие в их основе, а также то, как эти функции работают в реальных условиях тестирования.
• Поделитесь историей продукта, например, как он был разработан, как он улучшился по сравнению с предыдущими моделями или как были решены определенные проблемы.

Публикация оригинальных текстов и медиа

Как и в случае с любым онлайн-контентом, крайне важно, чтобы слова были вашими собственными, а не скопированными или перефразированными из другого источника. Если вы использовали продукт из первых рук, то придумать подлинные слова для его описания не должно быть проблемой. Кроме того, вы должны публиковать оригинальные фотографии, видео или другой визуальный контент, показывающий, как вы использовали продукт.

Вы даже можете пойти дальше, проявив некоторую изобретательность. Попробуйте выйти за рамки простого обмена информацией и используйте свои слова и изображения, чтобы рассказать историю о том, как вы использовали продукт или как он был сделан. Сторителлинг — это, в конце концов, один из самых мощных инструментов маркетинга, помогающий очеловечить ваш бренд и установить более личный контакт с вашей аудиторией.

Обсудите плюсы и минусы

Для маркетологов реальность плюсов и минусов может показаться труднопреодолимым препятствием. Когда вашей конечной целью является продажа, возникает соблазн рекламировать только преимущества и игнорировать все недостатки. Тем не менее, люди обычно видят эту стратегию, а теперь и поисковые системы.

Хорошая новость заключается в том, что правильное устранение недостатков может повысить доверие к вам со стороны покупателей и повысить вероятность того, что они сделают покупку по вашей рекомендации. Вот несколько стратегий для этого:

• Объясните ключевые факторы, влияющие на принятие решений, и объясните, почему были выбраны те или иные варианты дизайна, например компромиссы в пользу производительности в одной категории по сравнению с другой.
• Будьте честны в отношении преимуществ и недостатков при определенных обстоятельствах по сравнению с другими.
• Продукт может иметь недостатки, но оставаться лучшим выбором в своем классе. Если это так, постарайтесь конкретнее объяснить, почему.

Обращение к конкурсу

Многие маркетологи придерживаются старого правила продаж, которое гласит: «Никогда не говорите о конкуренции». Хотя это правда, что вы не должны плохо говорить о своих конкурентах (распространение негатива также выставляет вас в плохом свете), все же можно назвать другие варианты и уважительно говорить о сравнении вашего продукта.

Это поможет завоевать доверие вашей аудитории, доказав, что вы не пытаетесь замаскировать или игнорировать конкуренцию, а вместо этого принимаете вызов, предлагая лучший продукт. Даже если вы решите не называть конкурентов по имени, вы должны, по крайней мере, признать, что есть альтернативы, и как можно конкретнее описать, что отличает ваш выбор.

• Не стесняйтесь называть конкурентов и описывать, что они предлагают, если это имеет смысл для вашего бренда.
• Обсудите другие варианты, которые может рассмотреть покупатель, и объясните их плюсы и минусы по сравнению с рассматриваемым продуктом.
• Если продукт имеет некоторые недостатки, но остается лучшим в своем классе, объясните, почему, проведя конкретные сравнения.
• Если вы утверждаете, что продукт является «лучшим» по стоимости или лучшим в своем классе, обязательно объясните, почему с помощью конкретных сравнений.
• Рассмотрите возможность предоставления ссылок на альтернативные продукты, другие обзоры или нескольких продавцов, чтобы доказать свою приверженность подлинности и уважению выбора потребителя.

Как обзоры продуктов вписываются в вашу SEO-стратегию

Все эти рекомендации направлены на создание выделяющихся страниц обзора продуктов, но это должно быть лишь одним из компонентов вашей общей стратегии SEO. Остается вопрос, как интегрировать оптимизированные страницы обзора с остальным контентом вашего сайта. Вот несколько советов.

Руководство по ЕСТ

С точки зрения SEO-стратегии в уменьшенном масштабе становится ясно, что лучшие практики для обзоров продуктов четко согласуются с общими рекомендациями EAT для SEO. Сокращенная от «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность», структура EAT — это способ оценки качества контента в вашем домене.

• Экспертиза — это способность всесторонне объяснить тему и провести связи в более широком контексте. Это означает демонстрацию глубоких знаний не только о продуктах, но и о конкурентах и ​​отрасли в целом.
• Авторитетность — это точность и проверяемость вашей информации. Это можно показать, цитируя свои источники, цитируя других экспертов и ссылаясь на соответствующую информацию на своем собственном сайте.
• Надежность — это надежность ваших заявлений, а также вашей деловой практики. Соблюдение всех вышеперечисленных рекомендаций поможет завоевать доверие клиентов, но вам следует подумать и о других аспектах вашего сайта, таких как формы обратной связи, контактная информация и политика конфиденциальности, а также органические обратные ссылки, которые также могут способствовать доверию.

Ключевые слова в обзорах продуктов

Независимо от того, являетесь ли вы партнером или продавцом, обзоры продуктов могут быть одним из наиболее ценных материалов, ориентированных на ключевые слова, на вашем веб-сайте. Исследования показывают, что 9 из 10 клиентов читают отзывы перед покупкой, и многие из них используют Google специально для поиска отзывов. Если вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, которые использует ваша аудитория, поддерживая при этом качественный контент в соответствии с лучшими практиками, вы потенциально можете получить много трафика из органического поиска.

Некоторые из наиболее популярных ключевых слов будут очевидны и естественны для включения в ваши обзоры, например, названия брендов и категории продуктов. Тем не менее, это, вероятно, будут и самые конкурентные запросы. В дополнение к включению этих основных терминов вам следует провести исследование ключевых слов, чтобы найти более конкретные запросы, такие как альтернативные названия продуктов, региональные или местные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом.

Найдя наиболее релевантные ключевые слова и плавно включив их в обзоры продуктов, вы поможете своим страницам выделиться в результатах поиска и охватить более подходящую аудиторию для своего контента.

Внутренние и внешние ссылки

Ссылки должны быть ключевым элементом вашей стратегии SEO. Это особенно верно для обзоров продуктов, которые, скорее всего, основаны на ссылках на страницы продукта, чтобы в конечном итоге совершить продажу. Однако конверсионные страницы не должны быть единственными ссылками в ваших обзорах.

Ссылки на внешние источники могут помочь повысить ценность EAT вашего домена. Внутренние ссылки также помогают в этом и имеют дополнительное преимущество, позволяющее делиться большим количеством вашего контента. В своих обзорах продуктов рассмотрите возможность контекстуализации ссылок на любое из следующего:

• Авторитетные источники, подтверждающие утверждения и факты, которые вы представляете;
• Релевантные страницы на собственном сайте (блоги, галереи, другие обзоры и т. д.);
• Внешние ресурсы для получения дополнительной информации помимо того, что предоставляет ваш сайт
• Конкурирующие варианты продуктов, брендов или продавцов — хотя это и не обязательно, ссылки на альтернативы могут иметь большое значение для доказательства вашей подлинности — решают, имеет ли этот подход смысл для вашего сайта.

Наконец, важно понимать, как Google просматривает ссылки в обзорах ваших продуктов, особенно если вы используете партнерские или спонсорские программы. В соответствии с рекомендациями веб-разработчика, вы должны маркировать любые партнерские или платные ссылки тегом rel="sponsored". Это важно, чтобы избежать штрафов в соответствии с политикой Google в отношении ссылочного спама.

Цель политик спама не отличается от цели обновлений обзоров продуктов. Google намерен способствовать прозрачности — как для алгоритмов поисковых систем, так и для реальных посетителей сайта. Это всеобъемлющая тема SEO, затрагивающая не только обзоры продуктов, но и весь контент на вашем сайте.

В конечном счете, Google просто хочет вознаграждать то, что ищут настоящие люди: действительно полезную информацию, которая позволяет потребителям принимать решения самостоятельно.