Основы SEO перед созданием сайта

Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, самостоятельно собрали его в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничный вариант лендинга? В любом случае вам потребуются базовые знания для понимания технических особенностей движка сайта и изучения принципов его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способы получения дохода непосредственно через сам сайт). В этой статье будет проанализирована концепция основ SEO или основ поисковой оптимизации. Поисковые роботы Google должны знать о вашем сайте, считать его целесообразным, чаще показывать его интернет-пользователям, увеличивать количество посещений, приводить новых покупателей товаров и услуг.

Для чего именно нужно SEO

В первую очередь SEO-услуги нацелены на постоянное увеличение поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, который они вводят в строке поиска. SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, увеличению времени пребывания клиента на странице, сбору отзывов и пополнению базы постоянных клиентов. Также одним из важнейших преимуществ данного вида продвижения является вывод сайта на первые позиции в поисковой выдаче.

SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работы. Вы должны быть терпеливы и готовы инвестировать. Поэтому, если ваш проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, самостоятельно изучить SEO-оптимизацию и внедрить полученные знания согласно плану.

Посетители сайта всегда самые важные

Ответ на запрос пользователя или пользовательский опыт — это критерий, по которому поисковые роботы Google определяют, насколько интересен и ценен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который посещает ваш сайт, чтобы прочитать информацию о продукте, услуге или компании. Сразу отметим, что сайт должен:

• быстро загружаться;
• быть интересным;
• быть полезным;
• предлагать продажи легко.

Когда нет возможности разобраться самостоятельно, привлекайте специалистов. С их помощью можно изучить существующий ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, оценить бюджеты. Крупные компании не экономят на специалистах, поэтому нанимают SEO-оптимизатора всей командой, что может гарантировать относительно быстрый результат продвижения. SEO подразумевает работу целой команды, специалисты которой дополняют друг друга. Для сложной работы потребуется несколько человек и бригадир.

Основы SEO, когда вы решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (чем вы занимаетесь/планируете заниматься) необходимо анализировать сайты, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске. Если ваш сайт молодой, сосредоточьтесь на компаниях из того же региона. Для более опытного предприятия стоит ориентироваться по всей стране.

После анализа конкурентов собирается семантическое ядро. Для этого пригодится информация о ваших конкурентах. Всегда проще анализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы веб-пользователей. Они выражают свой интерес к чему-либо, вводя вопросы в строку поиска. Например, «Где починить старинные часы». Когда все запросы по нише собраны, проводится анализ конкурентов, подбираются ключевые слова и готовятся задания для копирайтеров, дизайнеров и технических специалистов. Для запроса интернет-пользователя привести его на нужный сайт делается много рутинной работы, но внутренняя оптимизация включает в себя и техническую работу, оформление страницы, наполнение контентом. Правильно настроенная оптимизация и грамотно оформленный сайт, наполненный интересной информацией, помогут вам привлечь пользователей и превратить их в постоянных клиентов.

Обязанности SEO-специалиста

В обязанности SEO-специалиста входит анализ и доработка сайта под требования поисковых систем. Контент — самое главное для поисковых систем, поэтому часто приходится работать с семантикой. Однако этим задачи не ограничиваются. Вот что также может сделать оптимизатор.

Технический и SEO-аудит

Чтобы приступить к технической оптимизации сайта или заняться контентом, нужно сначала понять, что нужно сделать. Для этого и существует аудит: проверка веб-ресурса на наличие ошибок, мешающих продвижению. SEO-оптимизатор анализирует сайт вручную или с помощью специальных программ: насколько быстро загружается, есть ли у него мобильная версия, прописаны ли заголовки и метатеги.

Внутренняя оптимизация сайта

Большую часть работы здесь выполняет не SEO-специалист, а технический персонал. Это и ускорение загрузки, и оптимизация кода и верстки, и улучшение юзабилити, и создание метатегов, и удаление элементов, которые только тормозят страницу — в общем, задач много. Даже если оптимизатор не выполняет их вручную, он должен понимать, что происходит с сайтом, что именно нужно исправить и почему. Знания также помогут ставить перед исполнителями точные и выполнимые задачи.

Составление семантического ядра

Задача оптимизатора — продумать контент для страниц так, чтобы поисковая система считала их релевантными для конкретных запросов. Для этого существует понятие семантического ядра, пула фраз, связанных с тематикой сайта. Оптимизатор собирает семантическое ядро, анализируя запросы пользователей, ключевые слова в текстах конкурентов и т. д. Затем собранные фразы разбиваются на группы по значению слов — на кластеры. Каждый кластер является основой для страницы и содержимого на ней.

Заказ контента и составление технических требований

Оптимизатор оставляет структуру будущего контента на волю автора или прописывает ее самостоятельно — многое зависит от того, что об этом думает заказчик. В зависимости от компании, непосредственным общением с копирайтером может заниматься менеджер или SEO-специалист.

Внутренняя ссылка

Созданные и оптимизированные страницы необходимо связать друг с другом с помощью ссылок. Это необходимо для создания структуры сайта: пользователь увидит ссылку с одной страницы на другую, кликнет и, как следствие, проведет на сайте больше времени и посетит больше страниц. Внутренняя перелинковка — это задача, в которой важна продуманность. Связанные страницы должны иметь что-то общее, а их контент должен быть интересен одним и тем же пользователям.

Внешняя оптимизация

Запускается после внутренней оптимизации или одновременно с ней. Авторитетные ресурсы должны ссылаться на сайт, чтобы поисковая система им доверяла. Этого можно добиться путем покупки ссылок или размещения партнерских материалов. SEO-специалист тщательно управляет закупкой ссылочной массы, чтобы не нарушать правила поисковых систем и не попасть под санкции. Если компания думает о продвижении с помощью партнерских материалов, оптимизатор может участвовать в выборе площадок, где бренд будет публиковать статью или пост в блоге.

SEO требует больших знаний в написании веб-страниц, дизайне, технических аспектах поисковых систем, программировании и т. д. Зачастую проще нанять специалиста, который понимает основы SEO, может делать свою работу и гарантировать результат. Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно быстрее, но дороже.