Контрольный список SEO-аудита: 6 шагов, чтобы доминировать в поисковых рейтингах

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит похож на тщательную проверку присутствия вашего сайта в Интернете. Он оценивает, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, и выявляет любые проблемы, которые могут помешать ему занять более высокие позиции в результатах поиска. SEO-аудит веб-сайта охватывает различные важные аспекты, такие как то, насколько легко поисковые системы могут найти и понять ваш сайт (индексирование и сканируемость), удобство вашего сайта для пользователя, его общая структура, сравнение с конкурентами, использование ключевых слов, SEO на странице, и качество веб-сайтов, ссылающихся на ваш (профиль обратных ссылок).

Виды SEO-аудитов

Вот различные типы SEO-аудита, которые могут изменить правила игры, когда дело доходит до оптимизации производительности вашего веб-сайта, особенно если вы управляете большим веб-сайтом:

• SEO-аудит контента

Представьте себе, что это проверка качества контента вашего сайта. Это поможет вам найти возможности повысить точность и актуальность информации на ваших страницах. Он также направлен на то, чтобы сделать ваш контент более заслуживающим доверия в соответствии со стандартами Google.

• Внутренний SEO-аудит

Думайте об этом как о том, что ваши веб-страницы похожи на хорошо организованные книжные полки в библиотеке. Он включает в себя проверку деталей, на которые обращают внимание поисковые системы, таких как заголовки, описания, а также то, как изображения описываются и сжимаются на ваших страницах.

• Внестраничный SEO-аудит

Этот SEO-аудит сайта рассматривает связи вашего сайта с другими в Интернете. Он проверяет количество, качество и актуальность этих соединений (ссылок). Эти связи могут сильно повлиять на то, как поисковые системы оценивают авторитет вашего сайта.

• Технический SEO-аудит

Техническое SEO похоже на тонкую настройку двигателя автомобиля. Он фокусируется на технических аспектах вашего веб-сайта, таких как скорость его загрузки и безопасность. Этот SEO-аудит помогает определить способы повышения производительности и безопасности вашего сайта.

• Локальный SEO-аудит

Если вы представляете местный бизнес, этот аудит имеет решающее значение. Он сочетает в себе элементы других аудитов, но адаптирует их, чтобы помочь вашему бизнесу лучше отображаться в результатах местного поиска. Это включает в себя обеспечение точности данных о ваших компаниях, создание контента, актуального для местных условий, а также обеспечение скорости и безопасности вашего веб-сайта для местных клиентов.

Как провести SEO-аудит шаг за шагом?

Каждый процесс SEO-аудита различен, но давайте упростим его до шести простых шагов, которые помогут вам составить собственный отчет по SEO-аудиту:

Шаг 1. Сканируйте свой сайт

Используйте такие инструменты, как Screaming Frog, Sitebulb или Google Search Console, чтобы изучить весь ваш веб-сайт. Это «сканирование» сканирует все ваши веб-страницы и URL-адреса, собирая данные о различных элементах, таких как заголовки, метаописания, заголовки, изображения, ссылки и коды состояния. Сделав это, вы сможете обнаружить такие проблемы, как неработающие ссылки, дублированный контент, отсутствующие теги или другие ошибки, которые могут повлиять на видимость вашего сайта в поисковых системах.

Шаг 2. Анализ скорости сайта

Оцените скорость вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix или WebPageTest. Это влияет на то, как быстро загружаются ваши страницы, насколько хорошо они работают на мобильных устройствах, а также на то, останутся ли посетители на них или уйдут. Стремитесь к тому, чтобы показатель скорости сайта составлял не менее 90 % как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Устраните такие проблемы, как слишком большие изображения, чрезмерные скрипты или медленный хостинг, которые могут замедлять работу вашего сайта.

Шаг №3: проверьте структуру вашего сайта

Оцените структуру вашего сайта с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, Sitebulb или Google Analytics. Хорошо структурированный сайт должен иметь четкую организацию, удобную навигацию и логическую иерархию контента. Используйте внутренние ссылки, хлебные крошки, карты сайта и разметку схемы, чтобы улучшить структуру вашего сайта и упростить навигацию как для пользователей, так и для поисковых систем.

Шаг 4. Проверьте свой контент

Тщательно изучите содержимое вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, Sitebulb или Google Analytics. Контент — это сердце вашего сайта, поэтому убедитесь, что он релевантный, интересный, информативный и оптимизирован для ваших целевых ключевых слов и аудитории. Выявляйте пробелы в контенте, возможности или проблемы, такие как недостаточное содержание, наполнение ключевыми словами, плагиат или устаревшая информация.

Шаг №5: проверьте свои обратные ссылки

Проведите тщательный аудит ваших обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Moz или Google Search Console. Обратные ссылки необходимы для SEO, и очень важно оценить их количество и качество. Сравните свои обратные ссылки с ссылками конкурентов и определите любые токсичные или некачественные обратные ссылки, которые могут нанести вред репутации вашего сайта или привести к штрафам. Попытайтесь удалить или дезавуировать эти проблемные ссылки.

Шаг №6: Отслеживайте свои SEO-показатели

Постоянно отслеживайте показатели SEO-аудита вашего сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console или SEMrush. Эти показатели включают органический трафик, рейтинги, конверсии, показатель отказов, время пребывания и многое другое. Регулярный мониторинг этих показателей позволяет вам оценивать эффективность вашего сайта с течением времени и видеть, насколько она соответствует вашим целям SEO. Используйте отчет SEO-аудита, чтобы оценить результаты и внести необходимые корректировки или улучшения в свою стратегию.

Самые популярные инструменты SEO-аудита

Когда вы готовитесь к SEO-аудиту, очень важно иметь в своем распоряжении правильный инструмент SEO-аудита. Вот список некоторых широко используемых и незаменимых инструментов:

1. Программное обеспечение для SEO

Вам понадобится специальное программное обеспечение для SEO, такое как Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro или SEMrush. Эти инструменты подобны детективам вашего веб-сайта, помогая вам глубже изучить его состояние. Они не только выявляют распространенные проблемы, но и предлагают дополнительные инструменты для таких вещей, как исследование ключевых слов и проверка обратных ссылок. Подумайте о том, чтобы начать с бесплатной пробной версии одного из этих инструментов, прежде чем приступить к полному SEO-аудиту.

2. Консоль поиска Google

Думайте об этом как о вашей прямой линии с Google. Это бесплатный инструмент, который позволяет вам выполнять множество задач, связанных с SEO. Вы можете проверить эффективность своих ключевых слов, узнать, есть ли технические проблемы, измерить основные веб-показатели (которые показывают, насколько удобен для пользователя ваш сайт) и даже попросить Google перепроверить страницы, которые вы улучшили в ходе аудита.

3. Гугл Аналитика

Этот инструмент поможет вам следить за трафиком вашего сайта. В конце концов, цель SEO-аудита — повысить посещаемость вашего сайта. Google Analytics помогает вам оценить влияние ваших изменений. Кроме того, это поможет вам решить, какие части вашего сайта получают больше всего трафика или на некоторых страницах наблюдается значительное снижение посетителей.

4. Инструменты скорости страницы

Скорость имеет значение в Интернете. PageSpeed ​​Insights и GTMetrix от Google — удобные бесплатные инструменты. Они помогают вам понять, как быстро загружаются ваши страницы, что важно для удовлетворения посетителей и улучшения SEO вашего сайта.

Заключение

Проведение SEO-аудита является важным шагом на пути к улучшению производительности и видимости вашего сайта в постоянно меняющемся цифровом мире. Следуя шагам, описанным в этом руководстве, и используя правильные инструменты, вы сможете обнаружить скрытые возможности, решить проблемы и точно настроить свою стратегию SEO. Если вы хотите добиться успеха в области SEO, вам следует изучить нашу аспирантуру мирового класса по цифровому маркетингу в Университете Пердью. Зарегистрируйтесь сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1. Какой инструмент SEO-аудита лучший?

Выбор лучшего инструмента SEO-аудита зависит от ваших конкретных потребностей и предпочтений. Некоторые популярные варианты включают Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro и SEMrush.

2. Может ли SEO-аудит помочь мне оправиться от штрафа Google?

Да, проведение SEO-аудита — важный шаг в восстановлении после санкций Google. Это помогает выявить и устранить проблемы, которые привели к наказанию, например некачественный контент или неестественные обратные ссылки.

3. Можно ли провести SEO-аудит вручную или нужны специальные инструменты?

Вы можете провести SEO-аудит вручную, но специализированные инструменты значительно упрощают и ускоряют процесс. Хорошим вариантом будет начать с бесплатных инструментов, таких как Ahrefs Webmaster Tools (AWT) и Google Search Console (GSC).

4. Как часто мне следует проводить SEO-аудит своего сайта?

Частота SEO-аудитов зависит от размера и активности вашего сайта. Обычно рекомендуется проводить аудит два-четыре раза в год.

5. Зачем мне SEO-аудит, если мой сайт уже хорошо ранжируется?

SEO-аудит необходим для поддержания и улучшения производительности вашего сайта. Они выявляют скрытые проблемы, такие как неработающие ссылки или другие ошибки, которые могут негативно повлиять на посещаемость и рейтинг вашего сайта, даже если в настоящее время он работает хорошо.