SEO-аудит: отличный инструмент при правильном использовании!
Опубликовано: 2022-02-23Представьте себе: вы разработали самый удивительный веб-сайт с красивыми визуальными эффектами и текстом, который отражает дух вашей компании и продает ее продукты, за исключением того, что никто не может найти вас в Интернете. К настоящему времени большинство онлайн-компаний слышали или встречали термины «Поисковая оптимизация» (SEO), которые оптимизируют видимость веб-сайта и эффективность поиска.
Тем не менее, многие с существующими веб-сайтами, которые дают плохие результаты, не думают о проведении SEO-аудита. При правильном использовании этот мощный инструмент может диагностировать проблемы веб-сайта, указывать области для улучшения и предлагать соответствующие исправления. В этом блоге рассказывается о ценности SEO-аудита, его последствиях и о том, почему наем SEO-специалистов — это выгодное вложение.
Поговорите с экспертами
Что такое SEO-аудит?
SEO-аудит — это процесс оценки различных элементов веб-сайта, влияющих на его эффективность в органическом поиске. Проведение аудита сайта — это первый шаг в создании плана по улучшению рейтинга страниц в поисковых системах и трафика Google. SEO-аудит дает ценную информацию о производительности веб-сайта, структуре и темах отдельных страниц и общем трафике.
Гуру интернет-маркетинга Нил Пател описывает это как «табель успеваемости вашего сайта в Google». Тщательный SEO-аудит должен проанализировать веб-сайт:
- Производительность Core Web Vitals (скорость сайта, отзывчивость и визуальная стабильность)
- Качество текущих обратных ссылок и ссылающихся страниц, указывающих на ваш сайт
- Элементы на странице, такие как теги заголовков и метатеги.
- Оцените текущие возможности конверсии и аспекты сайта, которые мешают работе пользователей.
- Отходы сканирования и бюджет сканирования*
* Бюджет сканирования — это максимальное количество страниц, которые поисковая система может и хочет просканировать на любом веб-сайте. Это определяется ограничением скорости сканирования и спросом поисковой системы. Отходы при сканировании — это когда поисковые системы не могут эффективно сканировать веб-сайт, что ухудшает его SEO-эффективность.
Почему важен SEO-аудит?
SEO-аудит немного похож на планирование ежегодного медицинского осмотра вашего сайта. Целью аудита является выявление проблем, влияющих на результаты поиска вашего веб-сайта. Использование соответствующего инструмента SEO-аудита, такого как Google Search Console, может выявить:
- Технические и внутренние SEO-проблемы
- Проблемы со структурой сайта
- Возможные внешние проблемы
- Проблемы с пользовательским интерфейсом
- Контентные пробелы и возможности
- Анализ конкурентного рынка
Любой веб-сайт — это живая цифровая собственность; по мере того, как он меняется, должна меняться и его стратегия. Без регулярных SEO-аудитов вы не получите правильный органический трафик и не узнаете, приносят ли ваши маркетинговые усилия результаты. Он поддерживает стратегию вашего веб-сайта в актуальном состоянии, выявляет ошибки и помогает восстановить потерянный трафик.
Создание SEO-стратегии
Поддержание вашей стратегии SEO в актуальном состоянии требует регулярного аудита. Хороший SEO-аудит предупреждает компании о тенденциях, поэтому они могут оптимизировать свои контент-стратегии для сохранения и повышения уровня трафика. Поисковые системы понимают, что лучшие веб-сайты предлагают пользователям то, что они ищут.
Итак, если вы хотите быть доступным, релевантным и легко найти в Интернете, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт и маркетинговый контент. Будь то внешнее агентство или штатный SEO-специалист; стоимость всегда окупится.
Надежная SEO-стратегия основана на ранжировании ключевых слов и исследованиях, анализе обратных ссылок, хорошем дизайне веб-сайта и ценном контенте. Это развивает доверие к бренду и авторитет, необходимые для увеличения потенциальных клиентов и продвижения пользователей дальше по маркетинговой воронке.
Улучшение вашего SEO
В последние годы SEO сильно изменилось. Поисковые системы, особенно Google, каждый год вносят сотни обновлений в свой алгоритм. Таким образом, стратегии, которые работают сейчас, скорее всего, будут отличаться от тех, которые будут работать в следующем году.
Поисковые системы предпочитают ранжировать качественные веб-сайты. С помощью SEO-аудита ваш SEO будет оценен, чтобы выяснить, как он влияет на взаимодействие с пользователем вашего сайта. Затем вы можете определить лучшие стратегии, которые улучшат ваш рейтинг в поисковых системах и сделают ваших посетителей счастливыми.
Хороший пакет SEO-услуг должен быть направлен в первую очередь на обеспечение наилучшего пользовательского опыта и, во вторую очередь, на увеличение результатов поисковых систем. Когда вы сосредоточитесь на опыте посетителей вашего веб-сайта, вам не придется постоянно анализировать каждую деталь вашего SEO.
Отслеживание обновления Google
Google обновляет свои алгоритмы несколько раз в год. Например, в июне 2021 года было выпущено «Обновление возможностей страницы», предназначенное для повышения удобства работы пользователей за счет определения приоритетов страниц, предлагающих качественный опыт.
Серьезные обновления могут повлиять на обычные результаты поиска и значительно повысить или понизить рейтинг Google, особенно если вы не вносили в него серьезных изменений, но испытываете внезапное снижение трафика.
Когда Google объявляет об обновлении, аудит является обязательным, чтобы обеспечить соответствие веб-страницы новым факторам ранжирования. В настоящее время Google отдает предпочтение сайтам, которые правильно загружаются и отображаются в Chrome и других поисковых системах, таких как Bing, Firefox и т. д.
После внезапной потери позиций или трафика
Внезапная потеря поискового трафика может быть вызвана разными причинами. Помимо обновления Google, это может быть связано с изменением рынка, изменением сезонного спроса, перегрузкой сервера или улучшением конкурентов.
Внесение изменений на веб-сайт также может повлиять на производительность. В большинстве случаев страницы дизайна влияют на время загрузки и скорость страницы. Иногда после переноса сайта не все элементы целы. Например, некоторые изображения могут загружаться неправильно, структура входящих ссылок может быть ошибочной, а 301 директ может отображаться неправильно.
Рекомендуется часто использовать Google Analytics для отслеживания изменений трафика и Google Page Speed Insights для проверки конкретных ошибок на месте.
Что входит в SEO-аудит?
SEO-аудит оценивает факторы, влияющие на ранжирование на страницах результатов поисковых систем. Эти элементы включают внутреннее и внешнее SEO, а также технические показатели SEO.
Технический SEO-аудит
Технический SEO-аудит оценивает технические аспекты веб-сайта, включая элементы на странице, структуру URL-адресов, структуру веб-сайта и индексируемость. Это часто делается перед аудитом обратных ссылок и контента, потому что он направлен на решение проблем, которые мешают поисковым системам правильно индексировать или создавать ваш сайт. Общие аспекты, охватываемые техническим SEO-аудитом, включают:
- Неоптимизированные страницы для мобильных устройств
- Медленная загрузка страниц
- Недопустимые элементы структурированных данных
- Ссылочный профиль
- Проблемы с метаданными (отсутствует тег заголовка и метаописания)
- Проблемы с тегом H1
- «Неиндексируемые» страницы
- Неработающие ссылки
- 404 страницы с ошибкой
- Несжатый код
Помните, что, несмотря на соблазн опередить конкурентов, использование любых черных методов SEO, которые противоречат рекомендациям Google, приведет к штрафу Google. Это может понизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска или, в худшем случае, удалить его из поисковой системы.
SEO-аудит на странице
SEO-аудит на странице обеспечивает углубленный анализ индексируемого контента веб-сайта. Этот тип анализа показывает, какие веб-страницы и целевые страницы привлекают больше всего органического трафика, которые необходимо удалить (при наличии дублированного контента) или обновить. Он фокусируется на том, как каждая часть контента вашего веб-сайта привлекает вашу целевую аудиторию и обеспечивает качественное SEO для улучшения трафика вашего веб-сайта.
SEO-аудит на странице — это не то же самое, что аудит инвентаризации контента. SEO-аудит на странице — это качественная оценка контента веб-сайта, в то время как инвентаризационный аудит исследует репозиторий существующих активов компании, включая сообщения в блогах, видео и любые другие материалы контент-маркетинга, созданные для привлечения потенциальных клиентов.
Чего мне ожидать от аудита?
Процесс SEO-аудита может занять от 2 до 6 недель, в зависимости от размера вашего сайта. Например, простой веб-сайт с несколькими внешними ссылками будет работать быстрее, чем большая платформа электронной коммерции с тысячами продуктов и внутренних страниц.
В Comrade Web, когда к нам обращается компания, мы проводим комплексный аудит, который заключается в следующем:
- Измерьте скорость загрузки вашего сайта
- Оцените все обратные ссылки
- Анализ текущего рейтинга поисковых систем (SERP)
- Оцените свой веб-дизайн
- Посмотрите на коэффициенты конверсии сайта
- Оцените качество контента вашего сайта
Это является частью контрольного списка оценки эффективности SEO из 20 пунктов. Получив подробный обзор, мы предлагаем несколько способов оптимизации вашей стратегии SEO-контента. Как ведущая компания цифрового маркетинга, мы представляем всем клиентам полный спектр их текущей ситуации и перспективной работы. Мы не используем ярлыки и объясняем каждый шаг процесса, поэтому наши клиенты остаются в курсе и понимают, почему то, что мы делаем, гарантирует результаты.
SEO-аудит — это отправная точка всего цифрового маркетинга. Будь то оптимизация архитектуры сайта или аудит сайта, необходимо выполнить в первую очередь, чтобы обеспечить соблюдение передовых методов SEO и успех стратегий цифровых маркетинговых кампаний.
Могу ли я сделать SEO-аудит самостоятельно?
По правде говоря, как владелец бизнеса, у вас есть доступ к таким инструментам, как Google Analytics, Google Search Console, SEMrush и Ahrefs, которые могут помочь вам провести SEO-аудит вашего сайта. Тем не менее, есть бесчисленные преимущества найма профессионального эксперта по SEO. У них есть знания и опыт, чтобы провести его должным образом и предложить решения для улучшения ваших усилий по SEO.
Спросите себя: после того, как вы провели SEO-аудит, знаете ли вы, как лучше всего использовать результаты? И есть ли у вас время и опыт, чтобы исправить неработающие страницы, обновить метаописание, среди бесчисленных других улучшений, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в органическом поиске?
Как бы то ни было, 61% маркетологов считают усилия по SEO и увеличению органического присутствия своим главным маркетинговым приоритетом. Таким образом, имеет смысл нанять профессионала, потому что он занимается SEO, в отличие от владельцев бизнеса, которые, вероятно, предпочли бы сосредоточиться на других вещах. Точно так же, как большинство людей нанимают механиков для ремонта своих автомобилей, большинство успешных компаний ищут профессиональную помощь в SEO.
Давайте покажем вам, как это сделать
Вывод
Чтобы поддерживать высокий рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче, крайне важно регулярно проводить аудит сайта на наличие неработающих внутренних ссылок, дублированного контента, публикации неактивного контента и внешнего SEO, что приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем.
Когда вы улучшаете состояние своего веб-сайта, вы повышаете его общую производительность. В Comrade Web мы также предлагаем консультационные услуги по SEO для наших клиентов. Как приверженная цифровому маркетингу компания, мы обеспечиваем увеличение органического трафика в среднем в 2,5 раза. Почему бы не начать свой SEO-аудит сегодня?