Руководство для начинающих по проведению SEO-аудита

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это углубленный анализ того, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для поиска. Он может выявить внутренние, технические и внешние проблемы, влияющие на эффективность вашего сайта в результатах поиска. В зависимости от типа аудита и его тщательности SEO-аудит может выявлять и диагностировать проблемы со сканированием и индексированием, дублирование контента, неправильное применение метатегов роботов и токсичные обратные ссылки.

Кому стоит пройти SEO-аудит?

Любой, кто хочет привлечь органический трафик на свой веб-сайт, должен провести SEO-аудит или завершить SEO-аудит на своем сайте, чтобы проанализировать возможности для улучшения.

Google имеет более 200 факторов ранжирования, которые определяют место веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Аудит может определить, каким факторам следует уделить первоочередное внимание, чтобы улучшить свои шансы на высокий рейтинг по желаемым ключевым словам.

Когда лучше всего пройти SEO-аудит сайта?

В Victorious нам нравится проводить SEO-аудит на 200+ баллов после завершения нашего первоначального исследования ключевых слов для нового клиента. Мы начинаем каждую из наших кампаний таким образом, потому что это погружает нас в отрасль наших клиентов и проливает свет на то, какие конкуренты стабильно занимают высокие позиции.

Тем не менее, нет неподходящего времени для проведения SEO-аудита. Даже если вы находитесь в середине SEO-кампании, аудит может подтвердить, что вы на правильном пути, найти проблемы, которые вы не рассматривали, и помочь вам сформировать будущее SEO-кампании.

Как часто нужно проводить аудит сайта?

Существует множество различных аудитов, которые вы можете выполнить на своем сайте. Аудит, который я описываю ниже, больше похож на SEO-аудит на странице, который охватывает технические проблемы и оптимизацию на странице. В большинстве случаев владельцы сайтов должны проводить этот тип аудита ежегодно.

Конечно, вы всегда можете чаще проверять определенные аспекты своего сайта, если они вызывают проблемы. Например, если на вашем сайте есть дублированный контент, который вы пытаетесь удалить, вы можете запустить аудит контента, когда считаете, что он очищен, чтобы убедиться, что ваши усилия окупились.

Точно так же, как часть вашей стратегии создания ссылок, вы можете провести аудит обратных ссылок, чтобы проанализировать плохие обратные ссылки, получить представление о вашем профиле анкорного текста или определить, сколько уникальных ссылающихся доменов вам нужно для повышения вашей конкурентоспособности.

Сколько времени занимает SEO-аудит?

Некоторые инструменты предлагают то, что они называют SEO-аудитом, который, по сути, представляет собой сканирование вашего сайта. Эти инструменты могут выявлять проблемы и даже обеспечивать общее исправление. Однако они не могут анализировать результаты и предлагать улучшения процесса, как SEO-стратег.

Поскольку стратегия имеет решающее значение для преобразования аудита в измеримые результаты, SEO-стратегам могут потребоваться недели на создание SEO-аудита, в котором подробно описываются проблемы и предписываются исправления. Чем больше страниц на вашем сайте, тем больше времени обычно требуется. Однако, поскольку SEO-аудит является краеугольным камнем комплексной стратегии SEO, время и усилия окупаются в долгосрочной перспективе благодаря целенаправленной стратегии, построенной на устранении технических проблем и обеспечении конкурентного паритета.

Выявляйте проблемы с помощью этих инструментов SEO-аудита

Чтобы выполнить SEO-аудит веб-сайта, вам понадобятся инструменты для выявления проблем и их дальнейшего анализа. Некоторые из них, например Google Search Console, бесплатны. Другим может потребоваться лицензия или ежемесячная подписка. Кроме того, вы можете воспользоваться услугой SEO-аудита, чтобы сэкономить время и избежать обучения. Служба SEO-аудита с проверенным процессом может систематизировать ваш подход к SEO, чтобы вы могли сосредоточиться на применении тактики с наибольшим потенциальным эффектом.

Консоль поиска Google

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт работает в результатах поиска.

В ГСК вы можете:

• См. меры, принятые вручную против вашего сайта,
• Узнайте о проблемах индексации,
• Отслеживайте свои основные веб-жизненные показатели,
• Узнайте, какие страницы наиболее популярны в поиске,
• И более.

Узнайте, как настроить и использовать Google Search Console, здесь.

Кричащая лягушка

Screaming Frog — это инструмент SEO-аудита, который работает так же, как поисковый робот. Он сканирует все страницы вашего веб-сайта и выделяет такие вещи, как:

• Коды доступа HTTP
• Метаданные
• Структурированные данные

Screaming Frog может находить цепочки перенаправлений, потерянные страницы и дублированный контент. Бесплатная версия позволяет сканировать до 500 URL-адресов. Приобретите лицензию для сканирования неограниченного количества URL-адресов.

Инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMrush

SEO-инструменты, такие как Ahrefs и SEMrush, рекламируют свои собственные SEO-аудиты. Они отличаются от того, что вы получите от SEO-агентства.

Хотя эти аудиты предоставляют данные о различных проблемах SEO, таких как плохие обратные ссылки, профили анкорного текста и проблемы с индексируемостью, они не всегда могут углубляться в более глубокие технические проблемы, которые могут повлиять на вашу эффективность SEO. Агентство SEO может предоставить информацию о том, почему возникают определенные ошибки, как их исправить и как улучшить процессы, чтобы они не повторялись.

В конечном счете, это отличные инструменты, но чтобы получить от них максимальную отдачу, вам нужно сотрудничать с SEO-агентством, которое может расшифровывать отчеты, которые они предоставляют.

Победоносный блог

Не знаете, что что-то означает или как выявить конкретную проблему? Наш растущий список статей с практическими рекомендациями может помочь! Воспользуйтесь функцией поиска на целевой странице нашего блога, чтобы узнать, как использовать Google Search Console, что означает раздувание индекса, как определить потерянные страницы, что делать с дублирующимся контентом и многое другое. Переключайтесь по категориям, чтобы просмотреть сообщения, относящиеся к SEO на странице, техническому SEO, контенту или локальному SEO.

Вы также можете использовать наш контрольный список SEO для проведения самостоятельного аудита. Следуйте подробному контрольному списку SEO и отмечайте проблемы по мере их возникновения. Ознакомьтесь с предоставленными ресурсами, чтобы узнать, как решать конкретные проблемы.

Хотите получить представление о потребностях SEO вашего сайта? Вот простой SEO-аудит, который вы можете выполнить. Для более глубокого анализа я рекомендую наш SEO-аудит на 200+ баллов.

Как сделать SEO-аудит

Прежде чем проводить SEO-аудит, я предлагаю провести исследование ключевых слов, чтобы вы могли определить важные отраслевые ключевые слова, получить представление о том, как обстоят дела с конкуренцией, и посмотреть, хорошо ли оптимизирован ваш контент. Кроме того, посмотрите, насколько хорошо вы в настоящее время работаете в результатах обычного поиска, чтобы вы могли отслеживать эффективность своей SEO-кампании.

Когда вы будете готовы к работе, начните с проверки того, что ваш контент доступен для сканирования и что робот Googlebot его индексирует.

Контрольный список SEO-аудита: индексируемость

1. Проверьте наличие ручных действий

Проверьте Google Search Console, чтобы убедиться, что против вашего сайта не предпринимались ручные действия. Если есть, изучите ручные действия и создайте план их устранения. Узнайте, как найти и исправить ручные действия здесь.

2. Проверка протоколов

Безопасен ли ваш сайт? Доступен ли он по нескольким протоколам? Убедитесь, что ваш веб-сайт использует протокол HTTPS и что все другие версии вашего сайта — HTTP, www, косая черта — перенаправляются на основную версию вашего сайта.

Адрес нашего веб-сайта Victorious: https://victoriousseo.com/

На наш сайт можно попасть по разным URL-адресам (например, www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ и victoriousseo.com), но все они перенаправляют на https://victoriousseo.com/.

3. Проверьте просканированные страницы

Используйте отчет об индексации страниц, чтобы узнать, сколько страниц проиндексировал Google. Если вы знаете, что на вашем сайте 100 страниц, но Google проиндексировал только 50, проверьте, не блокирует ли случайно ваш файл robots.txt или метатег robots важные страницы.

Один из простых способов сделать это — ввести URL-адрес в инструмент проверки URL-адресов Google Search Console и нажать Enter.

GSC сообщит вам, почему страница не была проиндексирована.

Если страницы важны и вы хотите, чтобы они отображались в результатах поиска, отредактируйте соответствующий файл или тег и попросите Google повторно просканировать его.

С другой стороны, если на вашем сайте 100 страниц и проиндексировано более 200 страниц, Google может индексировать результаты вашего внутреннего поиска. Убедитесь, что ваш файл robots.txt запрещает сканирование результатов внутреннего поиска и других подкаталогов, которые вы не хотите отображать в поисковой выдаче.

4. Просканируйте сайт, чтобы найти ошибки и коды состояния HTTP.

Просканируйте свой сайт с помощью Screaming Frog, чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо URL-адреса, возвращающие ошибку 404. Если вы это сделаете, выясните, почему вы получаете ошибку 404. Если страница больше не существует, но все еще имеет обратные ссылки, указывающие на нее, перенаправьте ее на связанную страницу. Если страница не существует и не имеет обратных ссылок, убедитесь, что ее нет в карте сайта.

Контрольный список SEO-аудита: архитектура веб-сайта

5. Структура сайта

Архитектура сайта может повлиять на то, насколько легко поисковый бот может сканировать и понимать, как страницы связаны друг с другом. Посмотрите, как организован ваш сайт. Существует ли четкая иерархия? Каждая страница находится не более чем в трех-четырех кликах от главной страницы? Если вам сложно ориентироваться на вашем веб-сайте, подумайте, что потребуется для его изменения.

Поддомен против подкаталога

Вы используете поддомены? Если ваш блог доступен по адресу blog.companyURL.com или ваш магазин расположен по адресу store.companyURL.com, вы используете субдомены в качестве инструмента организации своего веб-сайта.

К сожалению, Google рассматривает эти поддомены как отдельные веб-сайты. Чтобы лучше распределить ссылочный вес, мы рекомендуем использовать подкаталоги вместо поддоменов.

6. Оптимизированная для SEO структура URL

SEO-дружественный URL-адрес легко понять как людям, так и поисковым роботам. Это также может увеличить ваши шансы на переходы из поисковой выдачи. Проверьте URL-адреса, полученные при сканировании (шаг 4), чтобы убедиться, что они соответствуют нашим рекомендациям.

7. Страницы-сироты

Страницы-сироты — это страницы без внутренних ссылок. В большинстве случаев посетители сайта и поисковые роботы не могут найти страницы-сироты, что сводит на нет их ценность.

Выполните следующие действия, чтобы найти и исправить страницы-сироты.

8. Мобильная отзывчивость

Поскольку все больше и больше поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, а Google внедряет индексацию для мобильных устройств, мобильная отзывчивость имеет решающее значение для хорошего ранжирования в поисковой выдаче.

Следуйте нашим рекомендациям, чтобы определить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Если нет, создайте план по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.

9. Скорость страницы и основные веб-жизненные показатели

Поскольку Google стремится обеспечить удобство работы пользователей, он хочет выделить веб-страницы, которые загружаются быстро и не заставляют посетителей сайта ждать. Если ваши веб-страницы загружаются слишком долго или содержат раздражающий промежуточный контент, который затрудняет их использование, Google может понизить рейтинг ваших страниц.

Используйте Google Search Console, чтобы узнать, как ваш сайт работает по показателям Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights и Google Lighthouse могут дать представление о том, насколько быстро загружаются ваши страницы.

Узнайте больше о повышении скорости сайта здесь.

Оптимизация контента и качество

10. Определите внутренний и внешний дублированный контент

Дублированный контент может привести к раздуванию индекса и трате краулингового бюджета. Кроме того, если дубликаты страниц в конечном итоге будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче, они, вероятно, пострадают от каннибализации ключевых слов. Следуйте нашим инструкциям по поиску и исправлению дублирующегося контента.

11. Убедитесь, что страницы имеют соответствующие метаданные

Оптимизация ваших метаданных — важная часть SEO на странице. Убедитесь, что на страницах указаны теги заголовков, h1 и метаописания. Убедитесь, что ваши изображения используют замещающий текст.

12. Убедитесь, что основные страницы содержат ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться

Поскольку вы провели исследование ключевых слов, самое время проверить, содержат ли ваши важные страницы подходящее ключевое слово. Помните, что каждое ключевое слово должно быть в центре внимания только одной страницы. Убедитесь, что ключевые слова используются естественным образом в копии на странице, что копия имеет паритет количества слов с другими страницами, ранжируемыми по этому ключевому слову в поисковой выдаче, и ключевое слово используется в метаданных.

Решение проблем, обнаруженных во время вашего SEO-аудита

После того, как вы завершили аудит своего сайта, пришло время создать стратегию для устранения любых проблем.

Исправить основные проблемы

Во-первых, если у вас есть какие-либо серьезные красные флажки, такие как ручные действия, создайте план для их немедленного устранения. В противном случае все остальные ваши усилия пропадут даром.

Определите других заинтересованных лиц, которые могут помочь вам решить проблемы SEO. Например, ваш веб-разработчик может помочь со скоростью страницы и проблемами Core Web Vitals. Ваша команда по контенту может лучше оптимизировать контент на странице, переработав текст, включив в него ключевые слова.

Хватай низко висящие фрукты

Затем ищите победы с минимальными усилиями и высокой ценностью. Обратите внимание, кому должно принадлежать это исправление, и процесс, которому они должны следовать, если его нет.

Создайте SEO-стратегию

Создайте стратегию SEO, чтобы учесть другие выводы и улучшить свой веб-сайт, чтобы он мог опередить конкурентов.

Пока вы завершили быстрый SEO-аудит, обратите внимание, что вам необходимо провести более тщательный анализ контента и обратных ссылок, чтобы диагностировать проблемы и создать план достижения конкурентного паритета.

• Контент: чем ваш контент отличается от конкурентов? Достаточно ли у вас контента, чтобы установить актуальный авторитет? Правильно ли оптимизирован ваш контент? Соответствует ли ваш контент поисковому запросу ваших целевых ключевых слов? Выиграет ли ваш сайт от обрезки контента?
• Обратные ссылки: есть ли токсичные обратные ссылки, которые мешают вашей поисковой эффективности? Соответствует ли ваша стратегия построения ссылок вашим потребностям в скорости ссылок?

Работайте над достижением результатов на первой странице с проверенным SEO-аудитом

В Victorious мы синтезировали многолетние знания SEO в нашей услуге SEO-аудита на 200+ баллов. Наша проверенная тактика приносила пользу нашим клиентам снова и снова. Если вы готовы улучшить свой сайт и привлечь больше трафика на самые важные страницы, запланируйте бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать, как SEO-аудит может помочь в достижении ваших бизнес-целей.