SEO и его роль в цифровом маркетинге
Опубликовано: 2022-01-19При поиске продукта или услуги в Интернете пользователи редко заходят дальше первой страницы результатов поисковой системы, часто нажимая на одну из первых пяти перечисленных. Именно здесь вступает в действие поисковая оптимизация (SEO), поскольку она может значительно помочь веб-сайтам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), улучшая видимость в Интернете и привлекая трафик (пользователей в Интернете), чтобы щелкнуть веб-сайт.
Заказать бесплатную консультацию
Что такое поисковая оптимизация?
Компания-разработчик программного обеспечения для маркетинга MOZ лучше всего описывает SEO как «практику повышения качества и количества трафика веб-сайта, а также повышения узнаваемости вашего бренда с помощью бесплатных (обычных) результатов поисковой системы». С помощью специализированного программного обеспечения маркетологи могут определить, что люди ищут в Интернете, какие ответы они ищут, какие конкретные слова используются и какой контент они потребляют.
На самом простом уровне, когда бренд знает ответы на эти вопросы, он может лучше связаться со своей целевой аудиторией, то есть с потребителями, которые ищут в Интернете решения, предлагаемые продуктом или услугой. Несмотря на то, что платная реклама и социальные сети генерируют трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика по-прежнему поступает из основных поисковых систем, таких как Bing и Google.
Поисковые системы получают огромную прибыль от рекламы. Их основная цель — как можно точнее решать запросы пользователей и поддерживать их возвращение. Таким образом, они будут постоянно ранжировать наиболее релевантные и авторитетные веб-сайты на вершине. Интегрируя SEO в стратегии цифрового маркетинга, компании могут улучшить свой рейтинг в поисковых системах, получая преимущество перед конкурентами.
Каковы преимущества SEO?
Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды постоянно корректируют свое присутствие в Интернете для достижения целей по ценности, видимости и доступности. Безусловно, наиболее эффективным инструментом для достижения этой цели остается поисковая оптимизация.
Узнаваемость бренда
Когда веб-страница достигает высокой видимости в Интернете, контент помогает большему количеству людей и, следовательно, продолжает занимать более высокие позиции. С помощью SEO компании получают большую известность, одновременно укрепляя свои позиции в алгоритмах поисковых систем, чтобы улучшить свои позиции в результатах поиска.
Пользовательский опыт
Правильно выполненная отличная техническая SEO-стратегия позволяет создавать высокопроизводительные веб-сайты. Быстрые веб-сайты производят лучшее впечатление на поисковые системы, улучшая видимость, привлекая больше потенциальных клиентов и повышая конверсию. Кроме того, технически исправный веб-сайт прост в навигации и быстро загружается, что позволяет дольше удерживать больше посетителей.
Высокая рентабельность инвестиций
Результаты SEO требуют времени, но обеспечивают впечатляющую рентабельность инвестиций. Чем дольше SEO-сайты и контент остаются в сети, тем больше они со временем улучшаются. Как только веб-страницы набирают обороты в результатах поиска, становится легче ранжироваться по более высокому трафику и ключевым словам с более высокой ценностью. Средняя рентабельность инвестиций в SEO для компании электронной коммерции составляет примерно 2,75 доллара на каждый потраченный доллар.
Увеличение лидов и продаж
Вместе с исследованием ключевых слов SEO нацелен на определенную аудиторию на основе поисковых запросов, которые они используют, что увеличивает шансы на продажу. Привлекая нужных потребителей на свой веб-сайт с помощью релевантных ключевых слов, вы можете повысить коэффициент конверсии, продавая больше товаров и услуг. Надежная SEO-стратегия будет продолжать увеличивать продажи в ближайшие месяцы и годы.
Онлайн-видимость
К настоящему времени вы, вероятно, поняли, насколько практика SEO переплетена с факторами ранжирования в поисковых системах, увеличением трафика и, следовательно, видимостью. Внутренняя, внешняя и техническая SEO работают вместе, чтобы привлечь органический поисковый трафик из Google и других поисковых систем, чтобы помочь бизнесу процветать в Интернете.
Что делает SEO?
Существует три типа поисковой оптимизации, которые нужны каждому бизнесу для стратегии органического поиска, ориентированной на результаты: внутреннее SEO, техническое SEO и внешнее SEO. Разработка стратегии SEO с учетом этих различных категорий обеспечивает оптимальные результаты.
Оптимизация страницы
SEO на странице относится к содержанию вашего веб-сайта и рекламным объявлениям. Это помогает поисковым системам понять, о чем веб-страница, и, если все сделано правильно, гарантирует, что поисковые системы оценивают веб-сайт как ценный источник информации, которую пользователи хотят найти.
Этот метод SEO включает в себя:
- Исследование ключевых слов: определение того, что ищет ваша целевая аудитория, чтобы вы знали, какие фразы и слова следует включать в текст веб-сайта и контент-маркетинга.
- Оптимизация ключевых слов: использование наиболее подходящих ключевых слов в нужных местах, например, в заголовках веб-сайтов и блогов.
Внешняя оптимизация
SEO вне страницы укрепляет отношения бизнеса с другими веб-сайтами, создавая репутацию и авторитет бренда в Интернете. Это важно, потому что, если два разных веб-сайта одинаково ранжируются по ключевым словам, Google и другие поисковые системы оценят, насколько авторитетным, надежным и надежным является конкурирующий веб-сайт.
Качественные обратные ссылки имеют решающее значение для внестраничного SEO. Это внешние ссылки со страницы одного сайта на другой. Например, если другой веб-сайт ссылается на ваш, у вас есть обратная ссылка с него. В то время как все стратегии SEO являются долгосрочными, SEO вне страницы является более сложной задачей, учитывая, что оно требует сотрудничества с другими. Большинство компаний создают эти сигналы доверия поисковых систем с помощью тактики гостевых постов и умных PR-стратегий.
Техническая оптимизация
Техническое SEO относится к сфере улучшения внутренней архитектуры сайта, то есть структуры и логики, благодаря которым веб-сайт работает. Этот тип SEO улучшает техническую удобочитаемость веб-сайта, уделяя особое внимание таким элементам, как скорость сайта, безопасность, удобство для мобильных устройств, способность поисковой системы сканировать (читать веб-сайт) и т. д., которые влияют на общий трафик и уровень вовлеченности.
Технически надежный веб-сайт предотвращает путаницу, вызванную дублированием контента. Он не будет отправлять пользователей или поисковые системы на неработающие ссылки и гарантирует, что код веб-сайта оптимизирован, чтобы помочь поисковым системам сканировать и интерпретировать контент. Когда все сделано правильно, техническая оптимизация вознаграждает веб-сайты более высоким рейтингом в поиске.
Разница между SEO и PPC
Самая большая разница между SEO и рекламой с оплатой за клик (PPC) заключается в том, что при PPC-рекламе вы платите за то, чтобы люди нажимали на объявления в поисковых системах, предназначенные для привлечения трафика на ваш сайт. Напротив, SEO подразумевает создание контента, привлекающего органический бесплатный трафик. Платная реклама в поисковых системах появляется в верхней части страниц результатов поиска Google, над обычными списками веб-страниц, на которые повлияло SEO. И SEO, и PPC работают лучше всего, когда они стратегически интегрированы в цифровую стратегию перфоманс-маркетинга.
Какова роль SEO в цифровом маркетинге?
SEO является краеугольным камнем любого цифрового маркетинга. Практически бессмысленно придерживаться стратегии цифрового маркетинга, если вы не собираетесь инвестировать в стратегию SEO. Скажем, например; вы занимаетесь продажей подержанных автомобилей. Пользователь хочет найти вторую машину, поэтому он вводит это в Google.
Если ваша автомобильная компания не появляется на первой странице результатов поиска, он не найдет вас и, скорее всего, нажмет на другие ведущие автомобильные компании и будет иметь с ними дело. Вот почему так важно серьезно относиться к SEO. Чем больше клиентов найдут вас и свяжутся с вами, тем выше будут ваши продажи. На самом деле, 70% интернет-маркетологов говорят, что SEO лучше, чем контекстная реклама, для увеличения продаж.
Инструменты SEO для использования
Если у вас есть юридическая фирма, розничная торговля или SaaS-компания, вам нужен трафик на сайт. К счастью, существует множество инструментов цифрового маркетинга, которые помогут вам внедрить лучшие практики SEO. Большинство маркетологов используют комбинацию из приведенных ниже для достижения наилучших результатов.
Консоль поиска Google
Google Search Console — это бесплатная платформа, с помощью которой каждый может отслеживать, как Google просматривает свой веб-сайт в своей поисковой системе. Он не только измеряет усилия SEO с точки зрения трафика и исследования ключевых слов, но также отправляет сообщения, когда поисковые роботы не могут правильно проиндексировать веб-страницу или если на веб-сайте обнаружены угрозы безопасности.
Стоит отметить, что доля Google на рынке поисковых систем составляет 92,47%; поэтому инвестирование и использование программного обеспечения Google является обязательным, так как большая часть органического трафика вашего веб-сайта будет исходить от него. Также важно отметить разницу между Google Search Console и Google Analytics. Первый предлагает только меры по улучшению органического SEO-трафика, поступающего из веб-поиска, а второй дает полную картину всего трафика, поступающего через платные маркетинговые кампании, социальные сети, поисковые системы и другие онлайн-платформы.
Гугл Аналитика
Google Analytics — это отраслевой инструмент, который отслеживает весь ваш контент, который получает просмотры и публикации, включая платную рекламу. Это помогает компаниям определять тенденции взаимодействия посетителей с компьютеров и мобильных устройств с веб-сайтами и контентом. Функции включают сбор данных, анализ, мониторинг, визуализацию, создание отчетов и интеграцию с другими приложениями для онлайн-маркетинга.
С помощью Google Analytics вы можете видеть, какие устройства использует ваша целевая аудитория и откуда они приходят, какие каналы привлекают больше всего веб-трафика, отслеживать маркетинговые тенденции и узнавать, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту. Ценные данные, предоставляемые этим программным обеспечением, от ключевых слов до основных рефералов веб-сайта, помогают улучшить SEO.
Ahrefs, SEMrush и AWR
Эти многофункциональные пакеты программного обеспечения содержат инструменты для анализа конкурентов, создания ссылок, аудита сайтов, управления кампаниями, рекламы с оплатой за клик, маркетинга в социальных сетях и анализа рейтинга ключевых слов. Все три инструмента используются ведущими агентствами цифрового маркетинга, поэтому, когда дело доходит до выбора того, что лучше для вас, это действительно зависит от предпочтений маркетинговой команды.
Просто убедитесь, что какое бы приложение вы ни использовали, его возможности SEO включают таргетинг по ключевым словам, конкуренцию и анализ веб-сайта, так как это поможет вам опережать завершение. Программное обеспечение также должно обеспечивать визуализацию для четкой оценки успехов и неудач.
млн унций
Moz — это авторитетный инструмент цифрового маркетинга, который отслеживает и анализирует эффективность органического трафика и состояние SEO. Он оценивает входящие ссылки, связывающие домены, авторитет домена, авторитет веб-страницы и рейтинг спама в поисковых системах и на сайтах социальных сетей.
Доступный бесплатно с ограниченными возможностями и полной платной версией, Moz позволяет маркетологам быстро анализировать производительность и потенциал веб-страницы в результатах поиска, которые представлены по шкале от 0 до 100. Использование Moz с Ahrefs предоставляет несколько ценных показателей для маркетологам для повышения результатов SEO.
Поговорите с экспертами
Вывод
Все компании выигрывают от SEO. В то время как бренд может использовать множество тактик для повышения узнаваемости в Интернете, отличная SEO-стратегия — это номер один! Если вы хотите улучшить результаты поиска вашего веб-сайта или научиться использовать правильные ключевые слова, то почему бы не пообщаться с нашими экспертами по SEO? Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную консультацию.