SEO и контент: разные аспекты важности контента в SEO

SEO и контент идут рука об руку. Но вы когда-нибудь останавливались, делали паузу, отказывались принимать утверждение о том, что контент необходим за чистую монету, и задумывались о том, почему контент важен для SEO?

Это тематическое исследование предложит вам объяснение, основанное на реальных данных наших клиентов, разбросанных по разным отраслям, о том, почему контент важен для SEO и как он влияет на ситуацию.

О четырех столпах SEO

По мнению многих SEO-специалистов, в SEO есть четыре основных столпа. Это:

• Техническое SEO : Техническое SEO состоит из факторов ранжирования, таких как скорость сайта, безопасность, оптимизация для мобильных устройств и другие технические факторы, которые влияют на то, сможет ли Google сканировать и индексировать ваш сайт и каким образом. Карты сайта, структура сайта и конфигурация файла robots.txt также относятся к техническому SEO.
• SEO вне страницы : большая часть SEO вне страницы или сайта состоит из профиля обратных ссылок вашего сайта. Обратные ссылки из качественных источников обеспечивают реферальный трафик и указывают на авторитетность вашего сайта. Кроме того, оптимизация локального листинга и присутствие в социальных сетях также считаются «внестраничными» факторами.
• SEO на странице : SEO на странице состоит из внутренних ссылок, оптимизации метаданных (таких как заголовки страниц и теги заголовков) и альтернативных данных, которые появляются на ваших реальных веб-страницах. Контент страницы продукта и страницы категории также иногда считается фактором на странице, поскольку они появляются на странице. Тем не менее, это отклонение в области контента в SEO.
• Контент и пользовательский опыт . Контент настолько важен в SEO, что ему буквально посвящен отдельный столп. Контент создается в соответствии с исследованием ключевых слов и стратегией ключевых слов и повышает плотность ключевых слов на вашем веб-сайте. Как вы скоро узнаете, контент также является привлекательной отдушиной для пользователей веб-сайта и существенно влияет на общий пользовательский опыт веб-сайта электронной коммерции (или любого веб-сайта, если на то пошло).

Типы контента в SEO

Прежде чем мы углубимся в то, почему контент имеет решающее значение в SEO (даже если осмелимся сказать, что его читают очень немногие), давайте взглянем на различные типы контента, которые обычно используются для поддержки SEO-кампании.

Строго говоря, любой контент, который появляется на вашем веб-сайте, может считаться SEO-контентом, если Google может получить доступ и просканировать страницу. Однако для поддержки SEO-проекта обычно используются следующие типы контента:

• Сообщения в блоге
• Содержание страницы продукта/описание продукта
• Содержимое страниц категорий и коллекций
• Основной/постоянный контент (например, отдельно стоящий контент, который появляется на страницах «ресурсов» или на специальных страницах часто задаваемых вопросов или контента)
• Контент, предназначенный для социальных каналов (также может служить сигналом ранжирования SEO)
• И другие, но это одни из самых важных

Почему контент важен в SEO

Есть так много причин, по которым контент важен для SEO (см. ниже), но если мы говорим об оптимизации учебников и просто об оптимизации, основная ценность контента заключается в том, что он дает веб-сайту электронной коммерции возможность оптимизировать себя для плотности ключевых слов.

Существуют и другие факторы, которые Google использует для оценки качества контента в качестве сигнала ранжирования, такие как возраст, длина, глубина, структура, оригинальность, а также соответствие контента целям поиска. Существуют также пользовательские метрики, связанные с контентом, которые могут указать, является ли он особенно ценным.

Но чтобы разбить это на самое основное, то, что часть контента должна делать — как минимум — для повышения рейтинга страницы, на которой он существует (или для отдельной целевой страницы), содержит набор выбранных целевых ключевых слов.

Если сообщение — например, фрагмент веб-копии или статья в блоге — содержит эти целевые ключевые слова, а также релевантную информацию по теме, связанной с ними, Google будет рассматривать эту страницу как относительно авторитетную по этому вопросу. Именно тогда начинается повышение рейтинга.

Как только Google «увидит» эту страницу, он присвоит ей более высокий авторитет, и количество показов для этой страницы (и, возможно, для других связанных внутренних страниц) начнет увеличиваться для целевого ключевого слова и, возможно, для других релевантных ключевых слов.

По мере увеличения показов некоторые из них приведут к кликам, что в конечном итоге приведет к увеличению органического трафика на рассматриваемый веб-сайт.

Его нельзя разбить на более упрощенную картину, хотя есть много других способов, которыми контент может принести пользу SEO-кампании электронной коммерции.

Дополнительные преимущества публикации контента и контент-маркетинга

Процесс создания более высоких органических показов (и кликов) с помощью описанного выше метода — это базовый подход. Конечно, контент, который просто «достаточно хорош» и содержит ключевые слова, в конечном итоге не будет поддерживать долгосрочную SEO-кампанию — вот почему хороший контент так важен.

Но каковы преимущества «хорошего» контента в SEO? Что ж…

• Контент обучает ваших клиентов использованию ваших продуктов.
• Это дает вам возможность рекламировать новые продукты и услуги.
• Контент можно использовать как средство захвата лидов (с формами, подписками и т. д. и т. п.).
• Это дает вашему бренду голос и привлекает внимание клиентов.
• Это культивирует лояльность к бренду, поощряет вовлечение клиентов и стимулирует интерес.
• Потенциально это может помочь вам направить поток трафика на ваш сайт (с внутренними ссылками) для поощрения конверсий.
• Это масштабируемое и доступное долгосрочное решение. Вечнозеленый контент будет ранжироваться годами и постоянно привлекать клиентов, даже если некоторые из них приходят только как читатели. Опять же, подумайте о захвате лидов.
• Авторитетный контент позиционирует веб-сайт как надежный и заслуживающий доверия источник.
• Это повышает узнаваемость бренда, делая веб-сайт/бренд более заметным в целом.
• Эффективный контент может помочь уменьшить вашу зависимость от платного поискового маркетинга, такого как оплата за клик в электронной коммерции .
• Качественный контент будет читаться и распространяться, что улучшит ваше социальное доказательство и профиль обратных ссылок.
• Качественный контент создаст базу читателей, которые будут возвращаться снова и снова.
• Исключительно оптимизированный контент будет не только генерировать просмотры и время пребывания на странице, но и приведет к конверсиям. Контент высочайшего качества сам по себе может служить генератором продаж. Представьте, что на вашем сайте есть страницы, которые продают за вас! Контент может это сделать.
• Вам нужно опубликовать высококачественный контент только один раз, и он будет усердно работать на вашем сайте долгие годы.

Итак, как вы видите, создание и размещение высококачественного контента имеет множество преимуществ, помимо простого наблюдения, что это может улучшить плотность ключевых слов на веб-сайте.

Как контент поддерживает SEO: данные

Существует множество способов внутреннего контроля качества качественного контента. Конечно, самый важный из них — для наших SEO-клиентов — это то, какие виды повышения рейтинга мы генерируем для целевых ключевых слов для веб-сайтов электронной коммерции наших клиентов.

Однако есть и другие внутренние показатели, которым мы следуем. В основном это просмотры страниц, время на странице и конверсии.

Просмотры страниц: кто посещает веб-сайт

Хотя часть контента технически может генерировать органический рост рейтинга даже без значительных просмотров страниц, цель состоит в том, чтобы набросать пост, который действительно получает клики и который люди читают. Существует ряд факторов, которые могут повлиять на просмотры страниц, включая, помимо прочего, органическое ранжирование рассматриваемого URL-адреса, состав заголовка и содержание целевой страницы.

Приведенные выше данные показывают некоторые показатели наиболее эффективных страниц блога бывшего клиента, управляющего местным автосалоном. Две записи, выделенные красным цветом, — это блоги, которые наши авторы подготовили для этого клиента. Эти блоги занимают высокие позиции на первой странице по очень конкурентным поисковым запросам.

Ясно, что они делают все возможное, чтобы оптимизировать контент. С момента публикации они генерировали более 11 000 уникальных органических просмотров — в среднем значительное время на странице — для веб-сайта клиента. Верхний из них может сместить их самый успешный блог, отставая всего на несколько тысяч просмотров страниц.

На приведенном выше рисунке из Google Analytics показан трафик блога для предыдущего клиента, который продает спортивные товары — совершенно другую отрасль. Они ведут собственные блоги, как мы советуем нашим клиентам, но, как вы видите, записи, выделенные красным цветом, входят в число наиболее эффективных блогов на их веб-сайте.

На самом деле, самая эффективная часть контента блога — это статья, которую мы написали для них, которая с момента публикации превзошла все остальные их топовые страницы. Наши два наиболее эффективных фрагмента контента для них (выделены красным) составляют почти 10 000 уникальных просмотров страниц, что составляет более 10% всего трафика их блога. Оба также имеют среднее время на странице почти 6 минут.

Приведенные выше результаты относятся к одному из наших старейших клиентов, который работает с нами уже несколько лет. Как видите, большинство самых эффективных блогов на их сайте принадлежат нам (выделено красным).

Фактически, наши семь самых эффективных блогов для клиента принесли более 35 000 уникальных просмотров страниц с момента публикации, в среднем более минуты каждый. Только на эти семь лучших блогов приходится более 61% всего трафика блогов на веб-сайт клиента.

Время на странице: насколько заинтересованы читатели?

Иногда из-за того или иного фактора нереально генерировать большое количество просмотров страниц контента. Иногда объем поиска просто отсутствует.

В подобных случаях нецелесообразно пытаться генерировать очень большое количество сеансов. Однако писатель может стремиться к созданию ценного контента, который дольше удерживает читателей на странице. Кроме того, большее время на странице соответствует интересу, и чем больше заинтересованы пользователи, тем больше вероятность того, что они предпримут дополнительные действия перед выходом.

На приведенном выше снимке показан трафик блога другого клиента, который работает с нами более двух лет. Этот клиент работает в табачной промышленности, поэтому его реклама ограничена платой за клики. Посещаемость блога невелика, частично из-за конкуренции, а частично из-за относительно небольшого объема поиска.

Что важно, так это среднее время на странице. Даже среди двух ведущих блогов с несколькими тысячами уникальных просмотров каждый среднее время на странице превышает 3 минуты. Это всего на 2 секунды меньше, чем в среднем на 2 минуты (или больше) для всех других блогов. На самом деле среднее время пребывания на странице для всех блогов превышает 2 минуты.

Контрольный показатель будет варьироваться в зависимости от источника, но несколько блогов и опросов общественного мнения опубликовали данные, предполагающие, что среднее время на странице для блогов — в бизнесе доставки контента — должно составлять от 2 до 5 минут, в зависимости от длины и глубины. Учитывая тот факт, что этот клиент (как и все наши клиенты) занимается электронной коммерцией, 2 минуты среднего времени на странице еще более впечатляют. Они не занимаются продажей контента, но мы все равно делаем это для них.

Это данные другого клиента, который работает с нами уже несколько лет. Они продают специальное велосипедное оборудование и необычные велосипеды. Мы написали девять из их десяти лучших блогов, причем тот, который не выделен красным, является их страницей «блог».

Среднее время на странице впечатляет для всех этих популярных блогов. Во-первых, это более 2 минут для всех страниц блога. Низкие показатели существенно поддерживаются высокими показателями, у некоторых из которых среднее время на странице превышает 4 минуты. Ведущий блог, который привлек более 3500 уникальных посетителей, в среднем находится на странице более 5 минут. Пользователи читают то, что мы пишем, и им это интересно.

Вышеупомянутый клиент — еще один, который работает с нами уже несколько лет. Они продают снаряжение для гольфа и регулярно пишут в своем собственном блоге, что полезно как для их SEO-кампании, так и для их читателей. Тем не менее, наши авторы подготовили для них несколько самых эффективных блогов. За последние два года мы написали 4 из их 10 лучших блогов, которые в совокупности сгенерировали более 39 000 уникальных просмотров страниц. Это почти 20% всего трафика их блога.

Но больше всего здесь впечатляет время на странице. Два из этих четырех ведущих блогов находятся на странице более 5 минут (в среднем), что является впечатляющим показателем, если учесть почти 10 000 просмотров каждого. Опять же, пользователям интересно, и они читают.

Конверсии: золотая звезда качества контента

В то время как стратегии контент-маркетинга могут опираться на потоки контента для привлечения интереса и стимулирования конверсий и продаж, неразумно полагаться на подробный контент, такой как блоги, исключительно с целью получения дохода. Блоги и другой объемный контент, такой как копии страниц, могут служить многим другим целям, не неся прямой ответственности за продажи. Другие формы копирования, такие как рекламный текст и рекламный текст по электронной почте, прямо отвечают за увеличение количества конверсий.

Но по-прежнему бывает так, что иногда блоги настолько хороши, что им действительно удается убедить пользователей покупать напрямую через них. Есть некоторые клиенты, для которых мы создали блоги, которые действительно приводят к продажам. Эти блоги, целью которых является предоставление оптимизированного контента, выходят за рамки служебного долга и фиксируют продажи.

Изображение выше заслуживает пристального внимания. В нем представлена ​​статистика блога клиента, который работает с нами более двух лет. Этот клиент продает спортивные товары и относится к отрасли, в которой действует платная реклама. Мы написали все их лучшие блоги; единственные записи, не выделенные здесь, — это страницы основного блога; то есть первая, вторая, третья и четвертая страницы блога и так далее.

Просмотры страниц и время, проведенное на странице, скромны, скорее всего, это связано с относительно низким объемом поиска по целевым терминам. Тем не менее, эти блоги чрезвычайно оптимизированы по коэффициенту конверсии и предназначены для использования в качестве воронок продаж. Как видите, среди 11 лучших блогов, которые мы написали для клиента, каждый из них имеет ценность страницы. Это означает, что пользователи читают эти блоги, затем просматривают их и совершают покупки на сайте клиента. Показатель выхода и показатель отказов также удивительно низки, всего 18% и 55% в целом соответственно. Учитывая тот факт, что у большинства блогов высокий показатель отказов — около 80% — это еще более впечатляет.

У нас нет места, чтобы показать это здесь, но среди 25 лучших блогов на веб-сайте этого клиента (все они написаны нами) — каждый имеет ценность конверсии.

Показатели выше показывают трафик блога для другого долгосрочного клиента в отрасли с ограничениями PPC. Этот клиент продает страйкбольное оружие и аксессуары.

Опять же, посещаемость блога скромна (хотя время на странице прилично, равно как и показатели отказов и выхода). Доказательством успеха здесь является тот факт, что из 10 лучших блогов на сайте клиента мы написали 7, и более половины имеют конверсионную ценность. То есть пользователи в режиме реального времени читают наш контент, а затем решают что-то купить на сайте клиента.

Наконец-то еще один клиент в индустрии с ограничениями на контекстную рекламу. Этот клиент также занимается продажей товаров для активного отдыха, но работает с нами не так долго, как два предыдущих. Следовательно, у нашего контента было меньше времени, чтобы создать для них существенный рейтинг. Тем не менее, 4 из их 10 лучших блогов принадлежат нам, и каждый из них имеет респектабельную конверсию. Итак, люди читают и покупают. Блоги делают свою работу, чтобы генерировать более высокие органические показы, и они также фиксируют некоторые продажи.

Вывод: почему контент важен для SEO

Принимая все это во внимание, становится ясно, что оптимизированный контент может сделать гораздо больше, чем повысить рейтинг в результатах обычного поиска по целевым ключевым словам в рамках SEO-кампании клиента в области электронной коммерции.

Качественный контент также может:

• Привлекайте читателей
• Увеличить время на странице
• И, в некоторых случаях, привести к продажам непосредственно через сами страницы контента.

Хотя это невозможно гарантировать, это то, что мы стремимся предоставить нашим клиентам с помощью наших стратегий создания SEO-контента.

Проявите творческий подход к привлечению долгосрочного органического трафика и привлечению клиентов с помощью контента и SEO.

Наша цель — создавать контент, который ранжируется, привлекает внимание, привлекает читателей и продается. Это неотъемлемая часть нашего процесса SEO. Если вы ищете поставщика, который серьезно относится к творчеству и заинтересованности, мы здесь для вас.

Свяжитесь с нами по телефону 888-982-8269 для получения дополнительной информации. Мы будем рады ответить на любые ваши вопросы и помочь вам начать работу с индивидуальной, целенаправленной SEO-кампанией, в которой особое внимание уделяется самому важному столпу SEO — контенту.