SEO 2022: самые важные стратегии и тактики

Как и в большинстве вещей в бизнесе, есть правильный и неправильный способ ведения дел. Применяйте ошибочные и устаревшие тактики SEO, и вы только израсходуете свой маркетинговый бюджет, не добившись ничего значимого.

Однако примените лучшие стратегии SEO, и вы окажетесь на небесах маркетинга.

Если вы хотите, чтобы ваш контент отображался и продолжал занимать высокие позиции в 2022 году, вам нужно поработать над несколькими стратегиями и тактиками.

Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация (SEO) относится к методам, которые помогают улучшить органический рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Основные стратегии SEO включают исследование ключевых слов, создание и оптимизацию контента, а также построение ссылок.

Помимо создания органического трафика, есть несколько других причин, по которым важна SEO.

SEO позволяет компаниям ориентироваться на ключевые слова, основанные на намерениях, которые могут помочь им генерировать высококачественные лиды. В конце концов, клиенты используют поисковые системы для поиска решений своих проблем.

Источник изображения: Google.com

Появление в результатах поиска также повышает авторитет вашего бренда и помогает вам конвертировать потенциальных клиентов и нанимать потенциальных партнеров бренда. И последнее, но не менее важное: органический трафик из поисковых систем БЕСПЛАТНЫЙ.

Это правда, что комплексные SEO-кампании не всегда дешевы. Но как только бизнес достигает своих целей SEO, его потенциальная прибыль значительно перевешивает затраты на поддержание рейтинга.

10 самых важных SEO-стратегий и тактик

Без лишних слов, вот 10 самых важных SEO-стратегий, которые предприятия должны освоить в 2022 году.

1. Приправьте исследование ключевых слов поисковым намерением

Намерение поиска относится к причине или движущему фактору запроса пользователя. Существует четыре типа целей поиска.

• Информационное намерение: Пользователи, которые ищут информацию.
• Цель навигации: пользователи, которые используют поисковые системы для поиска брендов или веб-сайтов, которые они уже знают.
• Коммерческое намерение: Пользователи, проявляющие интерес к определенному продукту или категории продуктов.
• Транзакционное намерение: пользователи, которые готовы принять решение о покупке.

Оптимизация для целей поиска гарантирует, что вы предоставите нужный контент нужной аудитории в нужное время.

Например, пользователям с информационными намерениями лучше всего подходят практические руководства и информационные статьи. Тем не менее, пользователи с транзакционным намерением подготовлены и готовы к целевым страницам продукта.

Такие инструменты, как SEMrush, упрощают определение намерений, стоящих за предложениями ключевых слов.

Чтобы найти ключевые слова, связанные с конкретным намерением, просто используйте фильтр SEMrush «Намерение». Это автоматически обновит список ключевых слов с предложениями, которые соответствуют вашему целевому намерению.

Источник изображения: SEMrush.com

2. ЕШЬТЕ все подряд

EAT был впервые представлен Google еще в 2014 году. Он приобрел огромную популярность в 2018 году, когда обновление основного алгоритма сильно отдавало предпочтение рекомендациям EAT. Даже сегодня авторитетные веб-сайты SEO продолжают публиковать советы и стратегии по использованию Google EAT из-за решающей роли, которую он играет в SEO.

EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trustworthiness. Несмотря на то, что это не официальная оценка или фактор ранжирования от Google, изначально он использовался в качестве руководства для команды Google «оценщиков качества» или людей, которые вручную просматривают контент, чтобы проверить производительность поискового алгоритма Google.

Хотя EAT не является какой-то официальной оценкой, которую получает ваш контент, алгоритм Google отдает предпочтение контенту, который соответствует рекомендациям EAT. Таким образом, использование рекомендаций «Экспертиза», «Авторитет» и «Надежность» невероятно важно для того, чтобы ваш контент работал, и его следует учитывать при создании и оптимизации вашего контента.

Что это за три модных словечка? Давайте разобьем каждый на действенные советы.

Экспертиза

Главный вопрос, который следует задать себе, написан ли ваш контент экспертом в вашей отрасли/нише? Чтобы убедиться, что ваш опыт понятен, вы должны включить информацию об авторе и учетные данные в свой контент. Если автора нет в списке, потому что ваш контент находится, например, на основной странице веб-сайта, вам следует доверять как эксперту ваша компания/веб-сайт.

Google включает следующие вопросы в качестве руководства для определения вашего опыта:

• Представляет ли контент информацию таким образом, что вы хотите ей доверять? Есть ли четкие источники, свидетельства задействованного опыта и сведения об авторе или сайте, на котором они опубликованы? Есть ли ссылки на страницу автора или страницу о сайте?
• Если бы вы исследовали сайт, производящий контент, у вас сложилось бы впечатление, что он пользуется доверием или широко признан авторитетом в этой теме?

Орган власти

Это очень похоже на понятие авторитета домена. Вы не хотите, чтобы вас просто считали экспертом — вы хотите быть авторитетом в своем вопросе.

Чтобы быть авторитетным субъектом, ваша забота номер один — это ваш профиль обратных ссылок. Вы хотите, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш контент, чтобы поддержать свою точку зрения или мнение.

Помимо ссылок на ваш контент, вы также должны стремиться к:

• Упоминания вашего контента или бренда
• Социальные сети делятся вашим контентом
• Увеличение числа поисковых запросов Google по вашему бренду, продукту или названию организации.

Надежность

Допустим, вы эксперт и авторитет в своей нише, но как посетители вашего сайта узнают, могут ли они вам доверять? Чтобы повысить свою надежность, вам обязательно нужно поработать над своими отзывами. У вас хорошие рейтинги? Доверяют ли вашему продукту или услуге?

Помимо обзоров, вы должны:

• Сделайте так, чтобы любой мог легко найти вашу контактную информацию на вашем веб-сайте
• Укажите физический адрес
• Иметь хорошо заметный номер телефона
• Наличие политики конфиденциальности и условий
• Ссылка на другие авторитетные веб-сайты
• Использовать HTTPS

3. Обновление страницы

В 2021 году Google выпустила обновление для страницы, которое включило их новые показатели Core Web Vitals в качестве фактора ранжирования.

Хотя Google заявляет, что предупредит за шесть месяцев до выпуска обновления, а оно еще не пришло, сейчас самое время начать анализ показателей Core Web Vitals вашего веб-сайта.

Это настолько техническое, насколько может быть SEO, поэтому убедитесь, что ваш веб-разработчик готов сотрудничать с вами в этом.

Есть три показателя Core Web Vitals:

• Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP) — ваш сайт должен загружаться быстро.
• Задержка первого ввода (FID) — вы сможете взаимодействовать со своим веб-сайтом в течение секунды.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) — элементы на странице не должны смещаться во время загрузки, что может привести к тому, что пользователь нажмет что-то, чего он или она не хотел нажимать.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам улучшить ваши основные веб-жизненные показатели:

• Web Vitals - главная страница Google для Core Web Vitals.
• PageSpeed ​​Insights — используйте этот инструмент, чтобы найти показатели Core Web Vitals вашего веб-сайта.
• Представляем Core Web Vitals — сообщение в блоге Google, объясняющее концепцию
• Оценка взаимодействия со страницей для улучшения Интернета — сообщение в блоге Google о добавлении Core Web Vitals в их алгоритм.

4. Используйте кластеры ключевых слов и столбцы контента

Кластеризация ключевых слов, используемая в модели «Hub and Spoke», может помочь вывести вашу стратегию оптимизации контента на новый уровень.

Это контент-стратегия, которая включает в себя создание тематических кластеров, формирование основного контента и создание кластерных сообщений.

Тематические кластеры относятся к широким темам контента, таким как «маркетинг в социальных сетях». Кластерные сообщения, с другой стороны, представляют собой фрагменты контента, посвященные связанным подтемам, таким как «инструменты планирования публикаций», «реклама в социальных сетях» и «конкурсы в социальных сетях».

Наконец, основное содержание относится к страницам, которые связывают все это вместе. Это широкие сообщения, которые охватывают все подтемы на верхнем уровне, включая внутренние ссылки на соответствующие сообщения кластера.

Чтобы лучше понять, как это работает, вот пример столбцового поста от Ahrefs:

Источник изображения: Ahrefs.com

5. Будьте умны с синдикацией контента

Синдикация контента — это проверенная временем стратегия, которая помогает бизнесу максимально увеличить охват.

Проще говоря, синдикация контента — это процесс повторной публикации контента через различные каналы и сервисы. Это включает в себя такие веб-сайты, как Medium, статьи LinkedIn и Buffer Library, и это лишь некоторые из них.

Синдицированный контент содержит ссылки на первоисточник. Однако это может вызвать ошибки дублирования содержимого, если вы не используете правильную канонизацию.

Канонические теги сообщают поисковым системам, где найти первоисточник синдицированного контента. Такие сайты, как Medium, делают это автоматически, но некоторые сайты этого не делают. Поэтому обратитесь к различным каналам синдикации контента, которые вы используете, чтобы убедиться, что они используют канонические теги.

6. Сотрудничайте с другими экспертами

Получение ссылок из авторитетных источников является ключом к достижению высокого рейтинга в поисковых системах.

Отличная стратегия для небольших брендов — создавать посты-интервью с влиятельным лицом, идейным лидером или кем-либо, кого можно считать экспертом в данной теме. В обмен на то, что интервьюируемый с удовольствием поделится и даст ссылку на пост с интервью, вознаградит бренд засветом и столь необходимой обратной ссылкой для SEO.

Вот пример поста-интервью, сделанного прямо от MarketingProfs:

Источник изображения: MarketingProfs.com

Другие типы контента, которые вы можете использовать для получения обратных ссылок из авторитетных источников:

• Посты экспертов
• Обзор сообщений
• Посты «Награды»

7. Публикуйте оригинальные исследования

Авторитетные создатели контента любят цитировать статистику для подтверждения своих утверждений. Дайте им ссылку, опубликовав оригинальное исследование с актуальными актуальными данными.

Звучит как высокобюджетное мероприятие, но это проще, чем думает большинство брендов.

Во-первых, в Интернете есть множество инструментов для проведения опросов, которые могут помочь любому найти уникальную информацию. Вы можете использовать Google Forms или встроенные функции опроса и голосования на платформах социальных сетей.

Источник изображения: Forms.Google.com

Помимо опросов, бренды также могут генерировать собственные данные непосредственно от клиентов или с помощью аналитики. Они могут публиковать тематические исследования, писать официальные документы и создавать инфографику, чтобы сделать свои данные более ценными (и «связываемыми») для отраслевых экспертов.

8. Перестаньте игнорировать структурированные данные

В современном SEO вы можете добиться большего, чем просто попасть на первую страницу Google.

Много недвижимости в поисковой выдаче доступно для захвата. Расширенные результаты, в частности, печально известны тем, что крадут трафик из обычных результатов поисковых систем. Некоторые примеры расширенных результатов:

• Карусели статей
• Часто задаваемые вопросы
• Руководства «Как сделать»
• Информация о местном бизнесе
• Видео

Источник изображения: Google.com

Привлекательные результаты эффективно мешают органическим спискам получать трафик, которого они заслуживают. Вот почему компаниям необходимо оптимизировать для получения богатых результатов, если они хотят в полной мере воспользоваться преимуществами своих усилий по SEO.

9. Оптимизируйте для мобильных устройств

Мобильный веб-трафик доминирует в Интернете с точки зрения доли трафика. В ответ поисковые системы, такие как Google, теперь в первую очередь смотрят на мобильную версию веб-сайта при оценке рейтинга.

К сожалению, некоторые компании до сих пор не освоили индексацию для мобильных устройств.

Если вы являетесь частью этой группы, обязательно используйте подход, ориентированный на мобильные устройства, во всех аспектах вашего цифрового маркетинга. Это включает в себя веб-дизайн, социальные сети и оптимизацию контента.

Есть несколько вещей, о которых бренды должны помнить при создании контента с ориентацией на мобильные устройства:

• Избегайте использования больших изображений или скриншотов с мелким текстом.
• Делайте предложения короткими и четкими
• Разбивайте длинные абзацы
• Используйте много пустого пространства
• Добавьте кликабельное оглавление

Кроме того, не забывайте использовать такие инструменты, как Google Mobile-Friendly Test, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств.

Источник изображения: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Используйте собственные данные

Использование сторонних файлов cookie для получения ценной информации об аудитории все еще может быть, но ненадолго.

В 2023 году Google Chrome поэтапно откажется от сторонних файлов cookie для отслеживания в рамках этапов работы песочницы конфиденциальности компании. К тому времени предприятия будут вынуждены искать новые способы получения ценных данных, которые помогут им понять свою целевую аудиторию.

Предлагаемое решение заключается в создании собственных центров данных с помощью анализа трафика и опросов. Инвестиции в платформы, которые анализируют пользовательские данные, такие как CRM и программное обеспечение для управления социальными сетями, также могут позволить компаниям продолжать использовать информацию об аудитории для адаптации своих стратегий контент-маркетинга.

Часто задаваемые вопросы о SEO в 2022 году

1. Как я могу улучшить свои SEO-кампании в 2022 году?

Улучшение SEO в 2022 году требует от компаний улучшения своей игры и сосредоточения внимания на нескольких стратегиях, которые выделяют их. Лучшие стратегии включают в себя оптимизацию производительности веб-сайта, понимание цели поиска по ключевым словам, создание потрясающего контента, оптимизацию для получения расширенных результатов и создание тематических кластеров.

2. Важно ли SEO в 2022 году?

Да, SEO по-прежнему остается важнейшим компонентом стратегии цифрового маркетинга каждого бренда в 2022 году. Пока есть люди, использующие поисковые системы для поиска информации в Интернете, SEO будет оставаться ценным.

3. Сколько стоит SEO в 2022 году?

Средняя стоимость SEO в 2022 году выросла примерно до 750-2000 долларов в месяц и более для малого бизнеса. С другой стороны, одноразовые SEO-проекты могут стоить от 5000 до 30 000 долларов.

4. Будет ли SEO существовать через 5 лет?

SEO, вероятно, останется актуальным в ближайшие пять лет и далее. Год за годом в алгоритмах поисковых систем происходят масштабные изменения, но ни одно из них не умаляет важности SEO в маркетинге.

Соблюдение стратегии SEO-контента

В конце концов, контент был и останется главным приоритетом SEO в 2022 году.

SEO не может существовать без контента! Легко превратить вашу контент-стратегию в некий расплывчатый маркированный список в стратегическом документе, который никто из вашей команды не открывает. И мы здесь, чтобы сказать вам, что вы можете получить потрясающие результаты, используя хорошо продуманную и продуманную контент-стратегию.

Если вы готовы спланировать свою SEO-стратегию на 2022 год, воспользуйтесь формой ниже и свяжитесь с одним из наших экспертов по SEO-контенту.