Что такое семантический поиск и почему он важен в SEO

Семантический поиск — одна из последних концепций, формирующих мир SEO, и она необходима компаниям, разрабатывающим план органического контент-маркетинга.

Каждая поисковая система работает над улучшением результатов, которые она показывает своим пользователям. Чтобы достичь этого, Google и другие платформы должны лучше понять, как люди выполняют поиск в Интернете. Это позволяет каждой поисковой системе предоставлять расширенные результаты для каждого выполненного поиска.

Семантика поиска — это ключевая концепция, которая помогает Google предоставлять лучшие результаты, но она также имеет решающее значение для веб-сайтов, стремящихся создавать контент, который ранжируется.

В этой статье мы рассмотрим определение семантики в контексте поисковой оптимизации (SEO). Мы также рассмотрим, как семантика связана с обработкой естественного языка (NLP), намерениями пользователя, процессом создания контента и вашими усилиями по технической оптимизации в целом.

Что такое семантический поиск?

Прежде чем идти дальше, давайте ответим на один ключевой вопрос: что такое семантический поиск?

Поисковые системы постоянно стремятся улучшить результаты, которые они генерируют после каждого поиска. Самым основным аспектом этого является предоставление наиболее точных результатов на основе поиска пользователя.

Однако определить причину поиска по его контекстуальному значению сложно, поскольку языки могут быть неоднозначными.

Семантический поиск — это попытка понять цель поиска, стоящую за каждым запросом, помимо ключевых слов, используемых в запросе. Короче говоря, семантический поиск стремится определить намерение пользователя, учитывая контекст и другие переменные.

Разница между лексическим и семантическим поиском

Google и другие поисковые системы отказываются от лексических запросов и больше внимания уделяют семантике. Но в чем разница между лексическим и семантическим поиском?

При выполнении лексических поисковых запросов учитываются только точные ключевые слова и их варианты, а не значение, стоящее за ними.

С другой стороны, семантические запросы дают более релевантные результаты, поскольку учитывают точное значение фразы. Другими словами, пользователи видят результаты поиска, которые более тесно связаны с темой поиска, а не с точными терминами в поисковом запросе.

Как работает семантический поиск

Поисковые системы понимают, что отдельные условия поиска могут иметь несколько значений. Вот почему семантическое SEO стало хорошей стратегией для подготовки контента к намерениям пользователя и увеличения трафика на веб-страницу.

Но как именно работают семантические запросы?

Технология Knowledge Graph от Google, представленная еще в 2012 году, заложила основу концепции современной семантики. Короче говоря, Графы знаний позволили поисковой системе преобразовывать «строки» слов в «вещи» или концепции.

Другие крупные поисковые системы быстро переняли ту же концепцию, изменив способ, которым маркетологи проводят исследования ключевых слов и разрабатывают схемы структурированных данных. Кроме того, введение запросов голосового поиска вызвало потребность в улучшении скрытой семантической индексации для обеспечения лучших результатов поиска.

Важность семантики

Итак, почему так много внимания уделяется семантике? Google, как и все другие основные поисковые системы, знает, что потребители постоянно ищут лучший поисковый опыт. Но точные термины, которые каждый пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти информацию, сильно различаются.

В этом контексте семантика пытается преодолеть этот разрыв и помочь доставить один и тот же контент пользователям, выполняющим один и тот же поиск, даже если условия запроса в их строках поиска различаются.

За последнее десятилетие многие веб-сайты наводнили Интернет низкокачественным контентом, используя наполнение ключевыми словами, чрезмерную оптимизацию контента и использование всех известных факторов ранжирования, чтобы попасть в топ-10 позиций.

Семантические поисковые системы, такие как Google, находят способы отфильтровать этот контент из результатов поиска. Это приводит к лучшему поиску для пользователей, в то же время удаляя кратеры контента от ключевых слов к цели запроса. Это приводит к ресурсам SEO, которые обеспечивают техническую производительность и одновременно улучшают результаты поиска.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) — семантический поиск

Есть вопросы по семантическому поиску продуктов? Вот общие вопросы о цели поиска, поиске на естественном языке и семантике.

Что такое семантический поиск в НЛП?

Искусственный интеллект и машинное обучение играют важную роль в голосовом поиске. Но семантика также играет важную роль в этом процессе, поскольку она позволяет инструментам НЛП определять цель поиска на основе истории поиска, контекста и других переменных.

Является ли Google семантической поисковой системой?

Да, Google — это семантическая поисковая система. Но это не всегда было то же самое.

До 2013 года у Google были трудности с пониманием семантики. До этого, если бы вы искали «самую большую птицу на планете», вы бы получили ответ на этот вопрос. Но если вы зададите вопрос «насколько он велик», в результатах будут показаны сайты с этими буквальными словами.

Теперь, если вы будете следовать тому же процессу, второй поиск, который вы проведете, будет связан с первым. Это возможно благодаря достижениям в области семантики, реализованным поисковым гигантом.

Где используется семантический поиск?

Семантика используется в семантическом поисковом маркетинге или SEO. Короче говоря, семантика позволяет поисковым платформам повысить удовлетворенность пользователей и предоставлять ответы на основе намерений, а не текстового значения.

Понимание семантического поиска также важно для маркетологов, которые ищут ключевые слова с лучшим рейтингом. Не только это, но и дает специалистам по маркетингу лучшее понимание элементов, которые каждый поисковый робот ищет при анализе сайта. Что, в свою очередь, приводит к более глубокому пониманию этого фактора ранжирования.

Заключение

Технология семантического поиска находится на ранних стадиях и уже оказывает серьезное влияние на алгоритм Google.

Чем больше поисковые платформы понимают семантический поиск, тем лучшие результаты они будут предоставлять людям, ищущим информацию. В дополнение к построению ссылок ваша стратегия SEO должна также учитывать семантическое значение слов и то, как вы используете связанные понятия на своих веб-страницах.

Чтобы узнать больше о внедрении семантических стратегий в SEO, таких как разметка структурированных данных, свяжитесь с Fannit сегодня.

Полезный контент: веб-сканирование