Как успешно продавать на Pinterest

Как работает Pinterest — в двух словах

Так что же такое на самом деле Pinterest? Это огромная база, где пользователи собирают изображения, видео или продукты, которые добавляются в закладки в виде булавок, а затем организуются в группы, известные как доски.

Контент в Pinterest варьируется от вдохновения к еде, планов тренировок и советов по стилю до красивых фотографий, видео с домашними животными и изображений сада. Если вы нажмете на булавку, вы можете просмотреть веб-сайт, чтобы узнать больше о нем, а также о продуктах и ​​о том, как их купить.

Pinterest является 14-й по величине платформой социальных сетей в мире, не такой популярной, как Twitter, TikTok или Snapchat, но по-прежнему насчитывает 459 миллионов активных пользователей в месяц, и люди используют ее больше, чем когда-либо. Pinterest вырос более чем на 100 миллионов активных пользователей в месяц в 2020 году, что является самым большим увеличением, которое платформа видела на сегодняшний день.

Источник

Как работает Пинтерест?

По сути, платформа работает как визуальная поисковая система. Он позволяет пользователям искать что-то, например, «диваны», и предоставляет ряд результатов на основе изображений.

Платформа фокусируется на функциональности, в отличие от некоторых других платформ, Pinterest принял принцип «меньше значит больше», который хорошо зарекомендовал себя в Google и Twitter. Интерфейс прост в использовании, что повышает его привлекательность для нетехнической аудитории.

Эта возможность закреплять изображения или видео продуктов, которые напрямую ссылаются на веб-сайт продавца, является одним из способов, которыми Pinterest подходит для бизнеса, особенно для интернет-магазинов.

Итак, давайте посмотрим, почему стоит инвестировать в продажи на Pinterest и как это сделать.

Источник

Вернуться к началу или

---

5 причин, почему стоит продавать на Pinterest

У продажи на Pinterest есть свои плюсы и минусы, но здесь мы рассмотрим 5 причин, почему продавать на Pinterest того стоит.

1. Легко привлечь трафик

Основное преимущество Pinterest для бизнеса заключается в том, насколько он хорош для привлечения трафика на внешние сайты. Каждое изображение, видео или продукт, закрепленный на доске, автоматически получает гиперссылку на его источник. 478 миллионов пользователей Pinterest используют платформу для вдохновения и планирования покупок каждый месяц. Пользователи активно ищут новые вещи, новые идеи и часто готовы совершить следующую покупку.

В отличие от Facebook, пользователи рассматривают контент бренда не как помеху для просмотра, а как возможность и источник вдохновения.

Удивительно, но 97% поисковых запросов на платформе не связаны с брендом, а это означает, что пользователи открыты для новых вещей, они ищут что-то, не связанное с конкретным брендом, они хотят вдохновиться новыми идеями. Кроме того, 46% пользователей в Великобритании заявили, что используют платформу для знакомства с новыми брендами и продуктами, что делает ее особенно полезной для малого бизнеса и стартапов.

Поскольку каждый пин напрямую связан с веб-сайтом продавца, это дает продавцам ценную возможность генерировать трафик от активных покупателей на ваш сайт. По этой причине реферальный трафик с Pinterest может быть намного выше, чем с других платформ, таких как Twitter или YouTube.

Платформа основана на изображениях и предлагает предприятиям возможность продемонстрировать свои продукты, что делает ее отличной для визуальных брендов.

2. Высокая конверсия

Pinterest не только хорошо привлекает трафик на ваш сайт, но и имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие платформы. 50% пользователей сообщили, что купили продукт, увидев его на Pinterest, и это не просто онлайн-продажа, поскольку 91% пользователей заявили, что использовали платформу для планирования офлайн-продаж.

Поскольку пользователи могут легко просматривать контент, который их действительно интересует и вдохновляет, пользователи Pinterest не просто просматривают веб-сайты розничных продавцов продуктов, они также покупают, и количество конверсий увеличивается. Конверсии на Pinterest выросли на 300 % в период с января по август 2020 года.

Покупатели из Pinterest также тратят в среднем в 2,5 раза больше на магазин, чем покупатели из Twitter или Facebook.

Pinterest представил ряд новых инструментов , упрощающих совершение покупок на платформе, в том числе «Покупки с доски», «Покупки из поиска» и «Покупки из пинов».

Источник

3. Это позитивная платформа

Одна из привлекательных сторон Pinterest для многих пользователей заключается в том, что нет необходимости взаимодействовать и оставлять комментарии, пользователи могут просто просматривать изображения, подписываться на доски и прикреплять или повторно закреплять контент для создания своих собственных досок вдохновения. Все доски открыты, то есть пользователи могут видеть любое изображение, закрепленное в сети. Платформа поощряет пользователей делиться вещами, а не личными обновлениями.

Пользователи могут подписаться на одну или несколько ваших досок или просто повторить один из ваших продуктов. Нет необходимости комментировать, что означает, что вам не нужно беспокоиться о том, что люди не увидят ваш контент, если они какое-то время не проявляли интереса, и вам не нужно беспокоиться о возможных негативных комментариях.

В отличие от Facebook, Twitter и Instagram, которые имеют все большую репутацию в плане создания негативного контента и комментариев, 91% пользователей Pinterest говорят, что это позитивное место. Люди называют Pinterest «онлайн-оазисом», и платформа считает, что модерация контента предотвращает нефильтрованный негатив. Покупатели с большей вероятностью совершат покупку, увидев продукт на положительной платформе.

4. Помогает улучшить SEO

Профиль Pinterest и доски ранжируются в поиске. Создав несколько досок, вы сможете занять больше места для названия вашего бренда на странице результатов поиска.

Сами булавки не будут считаться обратными ссылками на сайт и не помогут в ранжировании Google.

Тем не менее, чем больше нравится ваш пин-код с гиперссылкой на ваш сайт, тем больше ссылок и, возможно, больше «качественного трафика» направляется на ваш сайт, и этот качественный трафик хорош для поисковой оптимизации вашего сайта в Google.

5. Начать можно бесплатно

Если вы только начинаете или у вас ограниченный бюджет, хорошая новость заключается в том, что Pinterest можно настроить бесплатно, и вы можете создавать свои собственные доски и добавлять пины, генерируя большое количество повторных пинов и трафик на свой сайт без тратить любые деньги!

Оптимизируя свои пины и используя привлекательный контент, вы можете добиться высоких показов без необходимости платить за участие.

Мы рассмотрим, как начать работу с Pinterest, как подключить свой интернет-магазин и как продвигать свой бизнес.

Начиная

Если вы в настоящее время не используете Pinterest для своего бизнеса, вот что вам нужно сделать, чтобы начать:

1. Создайте бизнес-аккаунт Pinterest
2. Синхронизируйте свой магазин электронной коммерции с Pinterest
3. Оптимизируйте свою стратегию продвижения и увеличьте продажи!

Ниже мы рассмотрим каждый из этих шагов по очереди.

Вернуться к началу или

---

Как создать бизнес-аккаунт Pinterest

Мы рассмотрим, как шаг за шагом создать бизнес-аккаунт Pinterest. Настройка бизнес-аккаунта в Pinterest бесплатна, это даст вам доступ к аналитике по вашим пинам и возможность настроить платную рекламу.

Если у вас уже есть личный аккаунт, вы можете создать бизнес-аккаунт , что позволит вам входить в систему с тем же адресом электронной почты, или вы можете преобразовать свой личный аккаунт в бизнес-аккаунт .

Мы рассмотрим создание нового бизнес-аккаунта.

1. Перейдите на страницу pinterest.com/business/create.
2. Введите адрес электронной почты, который вы хотите использовать для регистрации, и пароль
3. Нажмите Создать учетную запись
4. Проверьте свою электронную почту, чтобы получить письмо с подтверждением.

5. Создайте свой профиль , добавив название своей компании и веб-сайт, затем выбрав свой регион и язык, затем нажмите « Далее ».

6. На следующем экране вам будет предложено описать свой бизнес , выберите вариант, который лучше всего описывает ваш бизнес, затем нажмите « Далее ».
7. Выберите, хотите ли вы запускать рекламу (вы всегда можете изменить это позже), затем нажмите « Далее ».
8. Теперь вы увидите всплывающее окно, Pinterest предложит вам варианты для начала работы, либо выберите один, либо нажмите X, чтобы закрыть всплывающее окно и просмотреть свою новую учетную запись Pinterest Business.

Источник  

9. Как бизнес вы можете добавить других членов команды или партнеров в свою новую учетную запись, вы можете сделать это, щелкнув стрелку вниз в правом верхнем углу экрана для главного меню и выбрав Business Access.

10. Опять же, щелкнув стрелку вниз в правом верхнем углу экрана, вы можете получить доступ к главному меню, выбрать «Настройки», затем выбрать «Претензия» в меню слева. Здесь вы сможете заявить права на свой веб-сайт, каналы Instagram, Etsy и YouTube, что гарантирует получение кредита за любой ваш контент на Pinterest. Ваше имя и изображение профиля будут отображаться рядом с любыми пинами, поступающими с вашего сайта или из ваших учетных записей.

Вернуться к началу или

---

Как подключить свой интернет-магазин к Pinterest

Поскольку почти половина всех пользователей заходит в магазин, есть много новых клиентов, готовых связаться с ними. Следующим шагом является привлечение новых потенциальных клиентов путем подключения вашего магазина.

Какую бы платформу вы ни использовали, Shopify, WooCommerce или BigCommerce, вы можете легко подключиться к Pinterest и начать продавать. Когда ваш магазин подключен, Pinterest автоматически перенесет метаданные, такие как название, цена и доступность, со страницы вашего продукта на булавку. Pinterest называет это пином продукта, который является типом расширенного пина.

Pinterest также теперь предлагает Buyable Pins, с помощью которых розничные продавцы могут продавать товары непосредственно на платформе Pinterest.

Как синхронизировать ваш магазин Shopify

Связав свой магазин Shopify с Pinterest, вы можете легко продвигать товары, которые вы продаете в своем магазине.

Подключить учетные записи можно двумя способами:

• Подключиться через приложение Pinterest для Shopify
• Вручную добавьте тег Pinterest на свой сайт Shopify (чтобы узнать об этом методе, посетите Справку Pinterest )

Подключение через приложение Pinterest — самый простой способ сделать это. Вот как:

1. Войдите в свою учетную запись Shopify
2. Нажмите значок + рядом с пунктом меню «Канал продаж» на домашней странице Shopify.

3. Появится новое всплывающее окно со списком каналов продаж, которые можно добавить в ваш магазин. Нажмите значок + рядом с Pinterest:

4. Следующее окно предоставит вам информацию о конфиденциальности. Нажмите Добавить канал продаж .
5. Либо добавьте приложение прямо из Shopify App Store .
6. Нажмите кнопку « Подключить учетную запись », чтобы перейти на сайт Pinterest.
7. Убедитесь, что вы вошли в свою бизнес-учетную запись, и нажмите кнопку « Предоставить доступ ».

Теперь вы увидите свою страницу Pinterest, которая связана с вашим сайтом shopify.

Как связать мой магазин BigCommerce

Ваш магазин BigCommerce можно подключить к вашей учетной записи Pinterest, добавив тег Pinterest. Это позволит вам отслеживать трафик и продажи на Pinterest.

Подключение вашей учетной записи BigCommerce к Pinterest

 

Чтобы подключить свои аккаунты:

• Перейдите в панель управления BigCommerce.
• В диспетчере каналов нажмите «Начать» рядом с каналом Pinerest.
• Нажмите «Начать» и войдите в свою учетную запись Pinterest Business.

Добавление кода отслеживания Pinterest в BigCommerce

Чтобы добавить этот код отслеживания, вам необходимо:

1. Выберите Storefront из вашего администратора BigCommerce.
2. Щелкните Диспетчер сценариев.
3. Нажмите Создать скрипт
4. Заполните форму с информацией ниже:
• Название скрипта = базовый код Pinterest
• Описание = Тег отслеживания Pinterest
• Расположение на странице = руководитель
• Выберите страницы, на которые будет добавлен скрипт = Все страницы
• Категория Реклама для скрипта = Таргетинг
• Тип сценария = сценарий
  
  
  
5. Вставьте код отслеживания в поле.

В Pinterest Ads Manager получите свой уникальный идентификатор тега .

1. Нажмите Объявления
2. Нажмите Конверсии
3. Под тегом «Установить Pinterest » нажмите «Начать».
4. Скопируйте 13-значный идентификатор тега и вставьте его в поле «Код отслеживания».
5. Нажмите Сохранить

Поделитесь своим продуктом с Pinterest

Вы можете легко поделиться своими продуктами на BigCommerce с Pinterest, а также в других популярных социальных сетях с помощью кнопки «Поделиться » на каждой странице продукта. Если вы не видите кнопку «Поделиться в социальных сетях», вы можете включить ее, перейдя в « Настройки магазина », выбрав « Настройки магазина » и щелкнув вкладку «Поделиться ». Чтобы воспользоваться преимуществами покупаемых пинов Pinterest, убедитесь, что эта функция также включена, выбрав « Дополнительные параметры » и включив расширенные булавки.

После того, как вы подключите свои учетные записи, вы сможете отправить свой каталог BigCommerce в Pinterest. Когда ваш магазин будет одобрен, это может занять до 5 рабочих дней, ваш профиль будет обновлен синей кнопкой Shop Pins, а ваши существующие контакты теперь будут предлагать пользователям возможность купить.

Как подключить мою WooCommerce

Подключить ваш магазин WooCommerce к Pinterest очень просто. Вы можете установить приложение Pinterest для WooCommerce . Это устранило необходимость вручную создавать и редактировать булавки продукта, позволяя вам подключать свой магазин и автоматически генерировать булавки продукта.

Новые продукты и обновления автоматически синхронизируются. Вы также сможете воспользоваться отслеживанием трафика и продаж Pinterest через канал.

Имейте в виду, что за приложение взимается дополнительная плата. Однако после того, как вы приобрели приложение и установили его, вам нужно будет подключить свой сайт к своей учетной записи Pinterest, вот как это сделать:

1. Заходим в WP-админку
2. Выберите настройки WooCommerce.
3. Нажмите Подключиться
4. Перейдите на вкладку «Интеграция» .

1. Преобразования API базового уровня — нажмите «Подключиться»
2. Появится всплывающее окно разрешения приложения WooCommerce — нажмите « ОК ».

7. Затем вы будете перенаправлены на сообщение от WooCommerce «Вы только что аутентифицировали Pinterest». Нажмите «ЭТО МОЙ САЙТ — ПЕРЕНАПРАВИТЕ МЕНЯ».

8. Вернитесь на вкладку WP admin WooCommerce Settings Integration.
9. Нажмите « Подключиться » рядом с «Подключение API второго уровня».

10. Появится всплывающее окно Pinterest, убедитесь, что вы вошли в свой бизнес-аккаунт, и нажмите «Авторизовать приложение» .

11. Вы снова получите сообщение от WooCommerce «Вы только что аутентифицировали Pinterest». Нажмите «ЭТО МОЙ САЙТ — ПЕРЕНАПРАВИТЕ МЕНЯ».

Вернуться к началу или

---

Продажа на Pinterest за 8 шагов

# 1 Создайте учетную запись Pinterest

# 2 Оптимизируйте свою страницу

# 3 Проведите исследование ключевых слов

# 4 Создайте свои доски Pinterest

# 5 Приведите в порядок каталог товаров

# 6 Создание булавок продукта

# 7 Следите за своей аналитикой

# 8 План успеха

---

# 1 Создайте учетную запись Pinterest

Все готово!

Вам понадобится бизнес-аккаунт, поэтому, если вы уже настроили личный, преобразуйте его, войдя в свою учетную запись и перейдя к настройкам учетной записи. Нажмите «Начать» рядом с «Преобразовать в бизнес-аккаунт», а затем нажмите «Переключиться на бизнес».

Чтобы настроить бизнес-аккаунт Pinterest с нуля, просто нажмите «Создать аккаунт» и введите соответствующую информацию. Pinterest спросит вас, планируете ли вы запускать рекламу, но вы всегда можете поставить галочку «Я еще не уверен». В остальном процесс установки должен быть довольно понятным.

Вернуться к началу или

---

# 2 Оптимизируйте свою страницу

Прежде чем вы застрянете во всех булавках и досках, не забудьте отредактировать свой профиль. Для этого перейдите на панель управления бизнес-хабом и щелкните карандаш рядом со своим именем.

• Тщательно выбирайте изображение с высоким разрешением для обложки и профиля . Выберите тот, который отражает ваш бренд.

СОВЕТ. Следите за тем, чтобы изображения вашего профиля были согласованными на всех ваших платформах социальных сетей, чтобы ваш бренд был легко узнаваем пользователями.

• Убедитесь, что ваш магазин подключен и вся необходимая информация передается в Pinterest.

• При написании своей биографии убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова , если вы хотите появиться в строке поиска Pinterest. На следующем шаге мы рассмотрим, как найти эти ключевые слова.

Вернуться к началу или  

---

# 3 Проведите исследование ключевых слов

На вкладке аналитики Pinterest есть несколько инструментов исследования ключевых слов, однако простой способ узнать, какие ключевые слова использовать, — это ввести ключевое слово, относящееся к вашему бизнесу, в поле поиска Pinterest и просмотреть предложения.

Pinterest работает как поисковая система, поэтому ключевые слова помогают ему направлять нужный трафик на вашу страницу. Попробуйте включить 4-5 ключевых слов в биографию своей страницы, а также включить их в свои контакты.

Вернуться к началу или

---

# 4 Создайте свои доски Pinterest

Теперь у нас есть настройки страницы, пришло время настроить вашу первую доску. Доски — это место, где вы храните коллекцию булавок, причем булавка представляет собой отдельный продукт, изображение или видео.

Чтобы создать доску:

• Перейдите в свой бизнес-центр, щелкните значок «+» «Создать пин».
• Щелкните стрелку вниз рядом с красной кнопкой «Опубликовать».
• Нажмите Создать доску
• Назовите доску, не забудьте указать ключевые слова, по которым должна отображаться доска.
• Вы можете оставить доску в секрете, если вы все еще работаете над ней.
• Нажмите Создать

СОВЕТ. Прежде чем начать, стоит подумать о том, как вы хотите организовать свои доски и булавки. Например, если вы продаете одежду, вы можете захотеть иметь доску с определенным типом одежды, например платьями, вы можете захотеть иметь доску с определенной цветовой темой или доску для нового сезона или доску для лучших продавцы.

Думайте нестандартно — какие темы могут относиться к тому, что вы продаете? Если у вас есть несколько продуктов, попробуйте сгруппировать их творчески . Вместо того, чтобы просто демонстрировать их, покажите, как они вписываются в более широкий образ жизни. Взгляните на страницу Airbnb для отличного примера этого.

Важно отметить, что существует два основных типа контента: булавки — это отдельные сообщения , а доски — это наборы булавок, организованные по разным темам.

Обязательно используйте оригинальные изображения, так как алгоритм Pinterest будет продвигать их больше. Вы также можете использовать тенденции Pinterest, чтобы черпать вдохновение.

Вернуться к началу или

---

# 5 Приведите в порядок каталог товаров

Если вы уже подключили свой магазин или поток данных к Pinterest и заявили права на свой веб-сайт , вы можете использовать каталоги продуктов для создания булавок.

Чтобы добавить свой каталог:

• Перейдите в Business Hub, щелкните раскрывающееся меню « Объявления », щелкните « Каталоги ».
• Укажите сведения для нового URL-адреса источника данных в разделе «Новый источник данных» (для получения дополнительной информации см. Руководство Справочного центра Pinterest )
• Нажмите «Создать пины».

Создание нового источника данных может занять несколько минут. Когда это будет сделано, Pinterest отправит вам электронное письмо.

Когда ваш каталог создан, вы можете редактировать его, щелкнув значок карандаша рядом с ним на странице каталогов.

Решения DataFeed Optimization Solutions могут помочь создать и оптимизировать ваш источник данных для увеличения трафика и продаж.

Вернуться к началу или

---

# 6 Создание булавок продукта

Наконец-то мы подошли к самому важному этапу — булавкам! Платформа Pinterest состоит из высококачественных изображений и видео, известных как пины. Каждый из ваших контактов будет связан с вашим интернет-магазином, информацией о вашей компании или блогом. Таким образом, наличие привлекательных пинов может действительно привлечь трафик на ваш сайт и продажи. Исследование Pinterest показало, что 85% пользователей придают большее значение изображениям, чем тексту.

Если вы сосредоточены на стимулировании продаж, вам нужно создать булавки для продуктов. Пины продукта — это больше, чем просто изображение с вашего веб-сайта, они также содержат метаданные о вашем продукте и отформатированы так, чтобы зрители знали, что они могут купить ваш продукт.

Пины продукта будут созданы, если вы создали каталог.

Их также можно создать, закрепив продукт прямо на странице продукта вашего веб-сайта. Включив расширенные булавки на своем веб-сайте, вы также позволите посетителям закреплять ваш продукт на своих досках.

Как и в Instagram, высокое качество изображений имеет ключевое значение, поэтому убедитесь, что все ваши пины используют высококачественные фотографии, которые являются четкими, сфокусированными, хорошо составленными и демонстрируют продукт, оставаясь при этом верными вашему бренду. В отличие от Instagram, который в основном использует квадратные изображения, вертикальные или портретные изображения лучше всего работают с соотношением сторон 2:3.

Но не забывайте о формулировках! Как и в описании доски, ключевыми словами являются ключевые слова! Убедитесь, что все подписи к вашим контактам удобны для поиска, иначе ваши красивые изображения не будут отображаться в результатах поиска потенциальных клиентов.

Вернуться к началу или

---

# 7 Следите за своей аналитикой

# 7 Следите за своей аналитикой . Теперь, когда вы настроили свою учетную запись, вы организовали свои пины на привлекательных досках, важно, чтобы вы отслеживали свою аналитику.

В Business Hub выберите раскрывающийся список Analytics в верхней части страницы и выберите Обзор.

Просмотрев, какие доски работают хорошо и с какими контактами чаще всего взаимодействуют, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы повысить вовлеченность.

Есть также дополнительные полезные показатели в Audience Insights и Trends.

Источник

Вернуться к началу или

---

#8 - План успеха

В дополнение к семи советам, которые мы обсуждали ранее, которые касаются настройки вашей учетной записи Pinterest и создания исходного контента, эти заключительные пункты касаются того, как поддерживать успешную маркетинговую стратегию Pinterest.

 

• Закрепляйте регулярно — Pinterest рекомендует закреплять что-то каждый день. Это более эффективно, чем создавать новую доску и одновременно заполнять ее булавками. Вы можете заранее запланировать публикацию пинов на Pinterest и использовать информацию об аудитории, чтобы узнать, в какое время дня ваши булавки вызывают наибольшую активность.

• Планируйте заранее — пользователи Pinterest занимаются планированием, они регулярно используют платформу для поиска идей для предстоящих событий, а это значит, что вам нужно быть на шаг впереди. Рекомендуется делиться сезонным контентом за 30–45 дней. Этот маркетинговый календарь Pinterest — действительно полезный инструмент для предварительного планирования.

• Поднимите Pinterest на новый уровень с платной рекламой. Pinterest позволяет компаниям настраивать таргетинг рекламы на основе ключевых слов, местоположения, интересов, возраста и т. д. Кроме того, он позволяет настраивать таргетинг на аудиторию на основе:

• Список клиентов
• Посещения веб-сайта
• Помолвка булавки
• Взаимодействие с похожим контентом

Реклама на Pinterest действительно может помочь донести ваши продукты до заинтересованной аудитории, желающей совершить покупку. Чтобы узнать больше, прочитайте Руководство Pinterest по рекламе .

Вернуться к началу или

---

Готов продавать на Pinterest! - Последние мысли

Pinterest — действительно полезный инструмент для развития вашего бизнеса, при этом снижая затраты, большая часть затрат приходится на время, затрачиваемое на настройку и регулярное закрепление. Это отличный источник органического трафика на ваш сайт от аудитории, которая хочет совершить покупку.

Pinterest — это позитивная платформа, которая, как доказано, увеличивает трафик и продажи, и начать работу с ней БЕСПЛАТНО. Подключить интернет-магазин и добавить фид данных для создания пинов товаров очень просто. Регулярно прикрепляя привлекательные булавки с красивыми изображениями ваших продуктов, вы увидите результаты своих усилий.

Чтобы оптимизировать фид продуктов для Pinterest и увеличить продажи, воспользуйтесь решением DataFeedWatch для оптимизации фидов . DataFeedWatch упростит и автоматизирует фид продуктов в Pinterest, помогая вам увеличить продажи.