Что такое поисковое намерение?

SEO-маркетинг — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт, а цель поиска — главный фактор успеха этой формы маркетинга.

Намеренный поисковый маркетинг — это подход, который фокусируется на пользователях и темах, которые они ищут. Вместо того, чтобы принимать ключевые слова за чистую монету, надежная стратегия поиска может помочь вам понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты, когда они выполняют поиск, имеющий отношение к вашему бизнесу.

Поисковые системы уделяют больше внимания намерениям пользователей в каждом обновлении. Таким образом, для бизнеса важно оставаться в курсе и адаптироваться к навигационным намерениям своей цели.

Что такое поисковое намерение?

В контексте поиска намерение — это цель или цель, которую пользователь хочет достичь, когда он или она выполняет поиск.

Например, когда потребитель ищет «лучший магазин электроники рядом со мной», поиск имеет коммерческое намерение, потому что этот человек ищет продукт.

Имея в виду вышеизложенное, поисковая оптимизация — это процесс адаптации вашего контента к цели, которую хотят достичь пользователи, чтобы улучшить вашу эффективность SEO.

Пользователь против намерения ключевого слова

Важно отметить, что намерение поисковой фразы не всегда совпадает с намерением пользователя.

В контексте ключевых слов намерение — это цель, которую изображают эти термины. Например, если пользователь ищет «Пицца Нью-Йорк», цель поиска ключевого слова — коммерческая. Однако в этом случае пользователь может искать рецепты пиццы в нью-йоркском стиле.

В приведенном выше сценарии цель пользователя не соответствует используемым терминам.

Типы намерений в SEO

Чтобы реализовать стратегии поиска пользователей, важно знать о четырех различных типах целей, которые мотивируют поисковые запросы пользователя.

Прежде чем идти дальше, важно отметить, что эти типы поисковых запросов основаны на алгоритме Google. Другими словами, эти категории целей поиска Google влияют на ваш рейтинг в органическом поиске.

Поэтому ваш поисковый запрос должен быть не только релевантным теме, но и соответствовать цели пользователя.

Тем не менее, вот четыре типа намерений, которые вы должны учитывать при выборе целевого ключевого слова для своего сайта.

Информационное намерение

Первый тип поисковой цели SEO — это информационный поиск. Как следует из названия, пользователи, которые ищут информационные ключевые слова, ищут информацию, не связанную с продуктом.

Теперь важно создать контент, отвечающий информационным намерениям вашей аудитории, чтобы получить потенциальных клиентов в ранней воронке. Как и во всех других случаях, вы должны убедиться, что намерение поиска по ключевому слову также является информационным, прежде чем вы начнете создавать этот тип контента.

Навигационное намерение

Из всех типов поисковых целей труднее всего подготовиться к навигации.

Причина этого в том, что навигационные поиски сосредоточены на переходе на одну конкретную страницу. Например, если пользователь ищет «ESPN», то этот человек, скорее всего, попадет на эту страницу.

Можно выполнить сегментацию по цели поиска. Но вам нужно знать и о других терминах, которые пользователи вводят в поисковую систему при поиске тем в вашей отрасли.

Транзакционное намерение

Поиск транзакционных намерений состоит из запросов, выполняемых пользователями, которые готовы совершить покупку на месте. Этот тип поиска является полной противоположностью запросам с информационными намерениями.

Этот тип поискового намерения важен, потому что он наиболее выгоден для бизнеса. Однако для того, чтобы научиться отслеживать поисковые намерения, связанные с транзакциями, требуется глубокое понимание вашей аудитории.

Поэтому обязательно оценивайте все переменные при создании контента для поисковой оптимизации для транзакционных запросов.

Коммерческий

То, что пользователь не готов купить на момент поиска, не означает, что этот запрос неактуален.

На самом деле поиски с целью коммерческого расследования чрезвычайно ценны.

Проще говоря, коммерческий поиск происходит, когда пользователи сравнивают функции, цены и другие аспекты продуктов или услуг, которые они хотят приобрести.

Коммерческие запросы должны играть огромную роль в вашем плане оптимизации целей поиска, поскольку они представляют лиды от середины до конца воронки. Это позволит вам ориентироваться на ключевые слова с повышенным объемом поиска и привлекать потенциальных клиентов, одновременно удовлетворяя поисковые запросы.

Почему поисковое намерение важно в SEO

Intent SEO — это процесс сопоставления поискового намерения с остальной частью вашей стратегии поисковой оптимизации.

Эта практика включает в себя сочетание наиболее релевантных ключевых слов для целей поиска с превосходным контентом, проверенными техническими элементами и любой другой совместимой стратегией SEO.

Наличие инструмента исследования ключевых слов, учитывающего намерения, — хорошее начало. Но имейте в виду, что это одна из областей SEO, которая меняется наиболее резко.

Поэтому важно всегда оценивать результаты поиска самостоятельно и определять, на какие запросы вы ориентируетесь: коммерческие, навигационные, транзакционные или информационные.

Советы по оптимизации для целей поиска

Ключом к отличному SEO является нахождение баланса между коммерческим и навигационным намерением поиска, а также всеми другими формами поиска.

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать конкретный веб-сайт в соответствии с поисковыми целями ваших клиентов.

• Сосредоточьтесь на определении цели поиска перед созданием контента
• Определить намерение поиска вручную в поиске Google
• Выбирайте ключевые фразы целевой страницы и поста в блоге в зависимости от намерения и сложности ключевого слова.
• Используйте функции SERP, такие как фрагменты
• Используйте только транзакционные ключевые слова в качестве основных фраз на страницах продуктов и услуг.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) — цель поиска

Выполнение анализа намерения поиска не всегда легко. Вот несколько часто задаваемых вопросов, с которыми вы можете столкнуться при оценке целей поиска на основе нескольких различных параметров.

Как найти цель поиска?

Поисковый маркетинг основан на идее, что мы можем определить цель пользователя на основе терминов, используемых для выполнения запроса.

Есть несколько различных методов, чтобы определить цель поиска аудитории. Самый простой — зайти в поисковик и ввести ключевую фразу. Оцените лучшие результаты, поскольку их тема, вероятно, соответствует намерениям искателя.

Есть ли разница между ключевым словом и целью поиска?

Да, мы рассмотрели разницу между этими двумя понятиями в предыдущем разделе «Намерение пользователя и ключевого слова».

Как отслеживать намерение поиска?

Намерение поиска трудно отследить автоматически. Лучше всего, если ваша маркетинговая команда настроит внутренний процесс, который поможет им отслеживать и отслеживать назначение наиболее релевантных терминов на вашем сайте.

Заключение

Контент, который удовлетворяет цели поиска, а также всем другим техническим требованиям и требованиям к контенту, обычно хорошо работает в поисковых системах. С другой стороны, высококачественный контент, не соответствующий намерениям пользователя, может снизить ваши шансы на успех в поисковой оптимизации.

Поисковые системы понимают, чего пользователи пытаются добиться своими запросами. Это лучший способ определить транзакционные поисковые фразы и создать органический трафик, который превращается в потенциальных клиентов.

Хотите узнать больше о таргетинге поисковых запросов, которые соответствуют вашей контент-стратегии и намерениям вашей аудитории? Свяжитесь с нами сегодня, и наша команда экспертов по поисковому маркетингу в FANNIT будет рада помочь.