Генеративный опыт поиска + органика: как, по нашему мнению, будет выглядеть будущее

Это может взволновать вас и заставить вас покрыться холодным потом. Так или иначе, все осознают тот факт, что за искусственным интеллектом будущее. Поскольку инструменты искусственного интеллекта появляются повсюду, поток новых ресурсов, основанных на искусственном интеллекте, может быть пугающим, особенно если вы думаете о будущем своего бизнеса.

В июне 2023 года Google Search Labs провела свой последний эксперимент в области искусственного интеллекта. «Search Generative Experience» (сокращенно SGE) — это новая функция, которую в настоящее время тестирует гигант поисковых систем.

Если вы хотите получить представление о том, как может выглядеть будущее SGE и как оно может повлиять на ключевые концепции, такие как стратегия SEO и органический трафик, вы попали по адресу. Давайте посмотрим на SGE и потенциальные последствия, которые она может иметь для маркетингового сообщества.

Что такое СГЭ? Более глубокое погружение в эксперимент Google по генеративному искусственному интеллекту.

SGE может заявлять, что использует искусственный интеллект, но что это значит? Как Google интегрирует программное обеспечение искусственного интеллекта в свой поиск?

Начнем с более подробного описания самой SGE. В отчете о новом инструменте, опубликованном сразу после его выпуска в июне, опытный журналист-маркетолог Скотт Кларк описал SGE как «новый набор поисковых функций, которые включают результаты, полученные с помощью генеративного искусственного интеллекта, в ответы на запросы поисковых систем Google».

Далее журналист объяснил, что, по сути, роль SGE заключается в том, чтобы дополнить простой ответ на традиционный поисковый запрос результатом искусственного интеллекта, который добавляет информацию и контекстуальные элементы. Это позволяет «более глубокое понимание тем», объясняет Кларк, «открывая новые перспективы и упрощая процесс, SGE может улучшить качество поиска для конечного пользователя».

Хотя в теории это звучит великолепно, мы посмотрим, насколько хорошо это работает на практике. Мы пока не знаем, как среднестатистический пользователь отреагирует на обобщение информации ИИ. Фаза тестирования SGE продлится до декабря, и еще предстоит немного поработать, прежде чем мы действительно узнаем, каким будет конечный результат.

Тем не менее, по мнению большинства маркетологов, скорее всего, появится некая форма генеративного поиска, основанного на технологии искусственного интеллекта. Вопрос в том, как бизнес может отреагировать на эти изменения?

Как SGE повлияет на результаты обычного поиска?

Только время покажет, как SGE повлияет на органический поиск. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что Google Search Generative Experience изменит ситуацию на каком-то уровне. И хотя мы пока не предлагаем менять всю вашу стратегию поиска, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы лучше подготовиться.

Например, вероятно, произойдет сдвиг в поисковом трафике на сайте. Поскольку генеративные поисковые ответы ИИ ориентированы на запросы, на сайтах будет меньше переходов по ссылкам.

Несмотря на это, по крайней мере, на данный момент все еще существуют ссылки на источники, которые Google включает в каждый ответ ИИ. Это полезно, поскольку посылает сигнал об авторитете и узнаваемости бренда, когда потребитель видит, что ваш контент был использован для предоставления качественного ответа.

Этот баланс между основными изменениями и положительными сторонами, скорее всего, сохранится по мере того, как Google расширяет SGE. Однако мы можем заметить один недостаток: возможность быстрого составления сводок с помощью ИИ может снизить трафик и количество кликов.

Однако органический трафик по-прежнему будет играть роль, особенно когда речь идет о высококачественном контенте. Контент, который эффективно и профессионально обучает, информирует и демонстрирует опыт, по-прежнему будет необходим.

Создание исключительного контента всегда было важнейшим элементом, объединяющим авторитет бренда (являясь лидером мысли в своей отрасли), авторитет (сторонние ссылки повышают доверие к бренду) и видимость (даже если это происходит через ссылку в тексте). фрагмент).

Авторитет, авторитет и видимость. Все это важнейшие основы хорошей стратегии роста. Другими словами, даже если в конечном итоге мы будем использовать SGE иначе, чем поиск в прошлом, он все равно сможет помочь достичь важнейших маркетинговых целей роста. Бренды, которые хорошо справляются с этими тремя задачами, скорее всего, «выиграют» на SGE.

Как компании могут адаптироваться к SGE?

Хорошо, SGE, скорее всего, останется актуальным маркетинговым инструментом. Но как бренды могут адаптироваться к поиску на основе искусственного интеллекта?

Хорошей новостью является то, что цель SGE — помочь людям наладить связи с бизнесом. Таким образом, бренды, которые адаптируют свои контент-стратегии для обслуживания SGE, не работают против системы. Вместо этого им следует просто скорректировать свое внимание в рамках своей маркетинговой стратегии. Вот несколько предложений, как это может выглядеть:

• Акцент на своевременность и качество ресурсов: ChatGPT и подобные инструменты часто могут извлекать устаревшие данные. Когда бренды создают свежий, своевременный контент (или правильно обновляют старый контент), это обеспечивает уникальный уровень качества, за который Google, скорее всего, вознаградит.
• Сосредоточение внимания на новых данных. Наряду с поиском соответствующих сторонних данных компаниям следует также, когда это возможно, разрабатывать собственные фирменные данные, ориентированные на ценность. Те, кто генерирует свежие данные в результате исследований или опросов и опросов, будут становиться все более важными как способ дополнить и информировать более общие инструменты создания контента на основе искусственного интеллекта, которые они используют.
• Отказ от общего контента. Возможно, 101 базовая страница и информация больше не будут иметь смысла создаваться в мире, где ИИ может собирать информацию из миллиона мест одновременно в одно мгновение. Вместо этого сосредоточьтесь на вопросах. За вопросами и ответами будущее, и компании, дающие лучшие ответы, скорее всего, будут фигурировать в ответах Google.
• Всегда помните об EEAT: аббревиатура Google EEAT означает опыт, знания, авторитет и надежность. Бренды должны демонстрировать это посредством инновационного контента, включающего свежие идеи, вдохновляющие идеи и мнения экспертов в данной области. Для поисковиков становится все более важным личный опыт, поэтому включите его в свою стратегию.
• Заполните пробелы в вопросах. Создавая контент, смотрите, какие ответы уже есть в запросах и результатах поиска, которые вы ищете. Подумайте, на какие вопросы не были даны хорошие ответы, и предложите лучшие альтернативы. В конце концов, Google хочет создать хороший пользовательский опыт, и если вы сможете ответить на вопросы пользователей, Google будет уделять приоритетное внимание вашему сайту и информации.

Бренды, которые смогут обслуживать адаптивный искусственный интеллект Google, с гораздо большей вероятностью сохранят свой статус в поисковых системах. Сотрудничайте с агентством маркетинга роста, которое специализируется на органическом трафике. Правильный партнер может помочь вашему бренду быть в курсе обновлений ИИ, которые могут повлиять на ваш бизнес. Если они смогут помочь Google SGE обеспечить элитный пользовательский опыт, скорее всего, они останутся в авангарде поискового маркетинга — независимо от того, как это может выглядеть в будущем.