Обзор генеративного поиска Google с помощью ИИ

Google находится в авангарде улучшения возможностей генеративного ИИ в различных аспектах своих сервисов. Более двух десятилетий назад его системы могли соединять только совпадающие слова, а это означало, что вам не повезло, если была опечатка.

Теперь, благодаря более продвинутому машинному обучению и мощным моделям больших языков (LLM), люди могут получать более быстрые и релевантные ответы на свои запросы, независимо от ошибок или опечаток. Эта разработка от Google позволила людям задавать более сложные и разговорные запросы и получать более полезные результаты поиска с помощью сотен алгоритмов Google, чтобы лучше понимать человеческий язык.

Но это только верхушка айсберга.

Поскольку технологии продолжают меняться, поисковые системы Google смогли изменить то, как люди взаимодействуют с информацией, а также то, как их собственные системы организуют и используют данные, которые они собирают. Одной из последних разработок Google является Search Generative Experience (SGE).

Что такое SGE и как это работает?

Search Generative Experience придаст пользователям более организованный вид, чтобы они могли получить больше от одного поиска. Новый макет не будет похож на стиль ChatGPT, но будет обобщать результаты поиска, чтобы пользователи могли быстро понять суть темы.

SGE — это экспериментальная функция, цель которой — улучшить возможности поиска за счет использования возможностей генеративного ИИ тремя способами:

• AI Snapshot: создает уникальную сводку для некоторых более длинных запросов, предоставляя пользователям быстрое понимание темы, которую они ищут, чтобы сэкономить время и усилия.
• Разговорный режим: отвечает на дополнительные вопросы, сохраняя контекст исходного снимка. Пользователи могут, естественно, задавать вопросы Google и получать более глубокое понимание конкретной темы с помощью дополнительных ресурсов для изучения.
• Вертикальный опыт: предоставляет предпочтительный список функций и более релевантные сведения о продукте при коммерческом поиске.

Хотя эти функции предназначены для того, чтобы помочь пользователям более эффективно находить лучшие ответы, они также предназначены для поощрения поиска информации с помощью поиска. Далее мы подробно рассмотрим каждый фактор SGE.

Конечная цель поиска Google — сделать информацию более доступной и полезной. Благодаря прорывам в технологии искусственного интеллекта SGE изменит возможности генеративного искусственного интеллекта поисковых систем, чтобы сделать больше и упростить поиск по теме. Внедряя генеративный ИИ, SGE стремится предложить пользователям более интуитивно понятный и эффективный способ доступа к соответствующей информации.

Снимок ИИ

Если у вас есть многогранный вопрос, например, «Какая марка автомобиля лучше всего подходит для семей с тремя детьми в возрасте от 4 до 12 лет и двумя золотистыми ретриверами?», то традиционный поиск в Google ответит на ваш актуальный вопрос лишь частично.

SGE использует ИИ для создания уникального ответа на ваш многосторонний запрос, одновременно получая информацию из нескольких источников. Эта краткая сводка, называемая снимком , содержит важную информацию и продукты, которые следует учитывать во время просмотра, в зависимости от вашего первоначального запроса. Однако это не должно быть разовым процессом.

Чтобы сохранить импульс, снимок AI имеет три дополнительные ссылки на ресурсы с миниатюрами, чтобы привлечь внимание пользователя. Дополнительные ресурсы позволяют людям копать глубже, находить разнообразный контент от издателей, создателей, розничных продавцов, предприятий и т. д. и использовать найденную информацию для решения своих задач. Дополнительные ресурсы также поощряют доверие, поскольку существует прозрачность в отношении того, откуда поступает информация.

Разговорный режим

Если вы удовлетворены ответами на свой первоначальный вопрос, вы, естественно, можете задать дополнительный вопрос по этому вопросу. При этом будет запущен диалоговый режим, в котором вы можете продолжить спрашивать Google по теме из вашего первого поиска.

Например, задайте свой вопрос: «Какая марка автомобиля лучше всего подходит для семьи с тремя детьми в возрасте от 4 до 12 лет и двумя золотистыми ретриверами?» был адекватно отвечен. Но теперь вы хотите знать, какая машина лучше, если она не красного цвета и не начинается с буквы «Б». Результаты стандартного поиска Google не будут отображать автомобили для определенного типа семейства, упомянутого в предыдущем поиске.

В диалоговом режиме контекст передается от вопроса к вопросу, поэтому вы можете продолжить исследование. Это особенно полезно для уточняющих вопросов, которые становятся более сложными или развивающимися информационными маршрутами. Вы также найдете полезные отправные точки для веб-контента и ряд точек зрения, которые вы можете изучить глубже.

Вертикальный опыт

Вертикальные поиски, такие как покупки и поиск местных предприятий, часто требуют изучения с разных точек зрения. Когда дело доходит до поиска продуктов, SGE помогает раскрыть информацию, чтобы пользователи могли быстрее и проще принимать сложные решения о покупке.

Если вы ищете конкретный продукт, отвечающий определенным требованиям, SGE создаст моментальный снимок заслуживающих внимания факторов и ряда опций. Описания продуктов включают актуальные, актуальные обзоры, рейтинги, цены и изображения продуктов. SGE может понять ваши параметры и предоставить соответствующие варианты продуктов с актуальной информацией, поскольку она основана на Google Shopping Graph, самом полном в мире наборе данных о постоянно меняющихся продуктах, продавцах, брендах, обзорах и инвентаре.

Точно так же, если ваш поиск касается определенного места, SGE может предоставить информацию и информацию на основе искусственного интеллекта о местных местах и ​​​​вариантах их исследования.

Как SGE помогает маркетологам и рекламодателям

Google сказал: «Мы также считаем, что реклама является жизненно важной частью работы Интернета и помогает людям находить соответствующие продукты и услуги».

В этом новом интерфейсе у рекламодателей по-прежнему будет возможность обращаться к потенциальным клиентам во время их поискового пути. Объявления в поиске Google будут продолжать играть важную роль и служить дополнительными ресурсами, помогающими людям находить миллионы компаний в Интернете. С SGE возможности по-прежнему воздействовать на потребителей и расти в изобилии, даже для крупных предприятий и небольших стартапов.

Когда объявления все же появляются, они по-прежнему будут иметь рекламные метки с надписью «Спонсорство», выделенной жирным черным шрифтом. Поисковые объявления также будут по-прежнему появляться в специальных рекламных местах по всей странице, становясь отличимыми от обычных результатов поиска.

Google помещает ИИ туда, где он будет наиболее ценным: в существующих результатах поиска. Поисковый генеративный опыт направлен на дополнение и улучшение традиционных результатов поиска, а не на замену существующих.

В то время как SGE предоставляет краткие обзоры и указатели, традиционные результаты поиска предлагают более полный набор источников и точек зрения. Комбинируя оба подхода, пользователи могут извлечь выгоду из всеобъемлющей и разнообразной информации.