Лучшие типы разметки Schema для SEO

Подождите — существуют разные типы схем?

Google, Bing и Yahoo! сотрудничали, чтобы представить схему в 2011 году, предоставив общий словарь для описания контента веб-сайтов для поисковых систем. Как объясняет Yoast в своей истории схемы, этот словарь был быстро принят, что привело к добавлению новых типов разметки схемы в каждом выпуске. В настоящее время существует около 800 типов разметки схемы, описывающих организации, места, людей, творческие работы, события и многое другое. Каждый тип имеет набор свойств для предоставления подробной информации — всего около 1500 свойств.

Хотя у вас может возникнуть соблазн объединить разные типы схем на одной странице, чтобы повысить шансы на получение любого расширенного результата, лучше всего использовать разметку, соответствующую основным элементам на странице. Как объяснил Джон Мюллер из Google, вы не должны добавлять инструкции, часто задаваемые вопросы и разметку статьи на одну страницу. Скорее, вам следует использовать схему, которая лучше всего соответствует основному назначению страницы. Является ли страница записью в блоге, которая содержит подробные инструкции о том, как что-то сделать, а затем некоторые часто задаваемые вопросы? Если это так, вы должны использовать только схему с практическими рекомендациями.

Однако некоторые типы схем дополняют друг друга. Например, вы можете использовать тип организации схемы для описания своего бизнеса с обзорной разметкой, которая демонстрирует, насколько удовлетворены ваши клиенты. Вы также можете встроить схему видео в видео в публикации блога с практическими рекомендациями и использовать схему с практическими рекомендациями в самой записи блога.

Важные типы схемы для SEO

Вам не нужно внедрять схему на каждой странице вашего сайта. Начните со страниц, связанных с вашей основной деятельностью. Ниже я собрал наиболее распространенные типы схем в SEO, чтобы вы могли начать.

Обзор структурированных данных фрагмента

Многие люди полагаются на отзывы, независимо от того, решают ли они, где поесть, что купить или воспользоваться услугами местного бизнеса. Добавляя разметку фрагмента обзора на свою страницу, вы даете пользователям социальное доказательство, необходимое им для принятия мер. Исследования показывают, что 88% потребителей доверяют отзывам пользователей так же, как и рекомендациям знакомых.

Фрагменты обзора часто используются для местных предприятий, продуктов, книг, фильмов, рецептов и приложений. С помощью этих структурированных данных Google может отображать совокупный звездный рейтинг, количество рецензентов или оценщиков, а также редакционную выдержку из онлайн-обзора.

Схема продукта

Почти половина покупателей используют Google для обнаружения или поиска новых продуктов, поэтому важно повысить видимость отдельных товаров в вашем интернет-магазине. Добавляя схему продукта на страницы продукта, вы предоставляете поисковым системам информацию для расширенных результатов, такую ​​как название товара, описание, цена, цвет, размер, звездный рейтинг и доступность.

Потребители могут увидеть, как выглядит продукт в поисковой выдаче, и просмотреть детали. Ваш продукт также может быть включен в другие типы результатов, например, в карусель вверху страницы или в списке сравнения цен. Без схемы продукта вы рискуете проиграть конкурентам, которые появляются в этих расширенных результатах.

Схема статьи

Схема статьи используется для новостей, сообщений в блогах, технических статей и другого контента. Используйте разметку, чтобы указать название статьи, автора, URL-адрес автора, дату публикации и изображение для представления статьи. Схема статьи помогает Google лучше понять содержание и отображает изображение размером больше, чем миниатюра.

Схема с практическими рекомендациями

Схема с практическими рекомендациями — это ваш выбор, когда вы предоставляете пошаговые инструкции о том, как выполнить задачу. Используйте разметку с инструкциями, чтобы указать необходимые инструменты, каждый шаг задачи, подробные указания и общее время, которое займет задача. Вы также можете предоставить изображения и видеоклипы.

Если выбрано Google, ваша страница отображается либо в виде списка шагов, либо в виде карусели с описанием, видео или изображением для каждого шага. Пользователи могут сразу увидеть ценность вашего контента и перейти по ссылке, чтобы увидеть полную статью. Схема с практическими рекомендациями также делает контент совместимым с Google Assistant.

Схема часто задаваемых вопросов

Используйте схему часто задаваемых вопросов, если у вас есть список вопросов и ответов, посвященных определенной теме. Google использует эту разметку для отображения вопросов в специальном поле в поисковой выдаче. Пользователи могут щелкнуть раскрывающееся меню, чтобы увидеть ответ, или напрямую перейти на страницу часто задаваемых вопросов.

Взгляните на нашу запись в блоге о добавлении схемы на ваши веб-страницы для конкретного примера того, как реализовать схему часто задаваемых вопросов.

Схема события

Схема событий выделяет лекции, конференции, концерты, фестивали и другие мероприятия. Google часто использует эту схему для заполнения списков календаря, позволяя пользователям находить ваше мероприятие, даже если они не ищут его специально. Пользователи могут видеть такую ​​информацию, как дата, время, продолжительность и место проведения, непосредственно в результатах поиска.

Эти расширенные результаты могут быть очень эффективными для привлечения трафика. Eventbrite продемонстрировал 100-процентное увеличение типичного годового трафика на свои списки событий из Google Поиска после внедрения схемы событий.

Схема хлебных крошек

Навигация по цепочкам проясняет иерархию вашего сайта для поисковых роботов. Когда вы используете схему «хлебных крошек», Google отображает иерархию вашего сайта в поисковой выдаче вместо фактического URL-адреса страницы. Например, вот как выглядит наш пост в блоге о раздувании индекса в поисковой выдаче:

Это придает URL-адресу (над заголовком страницы) чистый вид, точно указывая, где пользователи будут попадать на ваш сайт. Это также может стимулировать клики, если пользователи видят, что страница попадает в категорию с другой соответствующей информацией.

Схема видео

Схема видео является ключом к более широкому показу вашего видеоконтента. Поисковые системы не могут сканировать видео, поэтому эта разметка предоставляет Google ценную информацию для индексации. Если вы используете структурированные данные видео, Google может отобразить миниатюру видео рядом с вашим результатом поиска, чтобы привлечь внимание к вашему контенту.

Вы можете предоставить такие сведения, как описание, дата загрузки и продолжительность. В некоторых случаях вы также можете предоставить Google метку времени ключевых моментов в видео, чтобы пользователи могли сразу перейти к соответствующей части видео прямо в поисковой выдаче.

Схема изображения

Все типы схем требуют, чтобы вы размечали изображения, чтобы получить расширенный результат. Вы можете добавлять к изображениям структурированные данные, чтобы они отображались с дополнительной информацией о создателе и лицензировании.

Схема организации

Схема организации позволяет Google предоставить сводную информацию о вашем бизнесе в одном месте, будь то корпорация, неправительственная организация, образовательная организация или профессиональная служба. Вы можете указать название организации, адрес, цель, URL-адрес веб-сайта и адреса социальных сетей, чтобы пользователи могли связаться с вами или найти дополнительную информацию в Интернете. Вы также можете предоставить такие сведения, как инвесторы, учредители, управленческая команда, обслуживаемая территория и связанные организации. Информация отображается на панели знаний для лучшей видимости.

Схема логотипа

Еще один способ улучшить вашу узнаваемость и брендинг — использовать схему логотипа. Эта разметка указывает, какое изображение на вашем веб-сайте вы хотите связать с вашей компанией в поисковой выдаче. Затем Google может отображать ваш логотип в результатах поиска и на панелях знаний. Эта разметка обычно размещается на вашей домашней странице с организационной схемой.

Типы схем для локального SEO

Почти половина поисковых запросов в Google (46%) имеют локальный характер, что делает некоторые типы схем особенно важными, если вы полагаетесь на местных клиентов. Ниже я перечислил наиболее важные типы разметки для обмена информацией о местных компаниях с Google. Не забудьте объединить эти типы разметки схемы с разметкой фрагмента обзора, чтобы обеспечить социальное доказательство и помочь превратить пользователей, выполняющих поиск, в клиентов.

Схема местного бизнеса

Используйте локальную бизнес-схему, чтобы помочь Google понять тип вашего бизнеса и предлагаемые продукты или услуги. Категории охватывают почти все ниши, такие как уход за детьми, стоматологи, жилье, агенты по недвижимости, автомобильный бизнес и магазины.

Этот тип структурированных данных предоставляет клиентам информацию, необходимую им для связи с вашим бизнесом, включая адрес, географические координаты, номер телефона, часы работы и отделы. Вы можете указать логотип или изображение, которое будет отображаться при поиске, например изображение витрины вашего магазина, чтобы покупатели могли легко его узнать. Информация может отображаться в Поиске Google, Картах или на панели знаний. Вы также можете добавить действие, например запись на прием.

Схема ресторана

Схема ресторана может дать вашему бизнесу преимущество в высококонкурентной отрасли. Используйте схему заведения общественного питания, чтобы четко определить свою нишу, будь то пекарня, паб, пивоварня, кафе, винокурня, фаст-фуд, магазин мороженого, ресторан или винодельня. Клиенты, которые ищут место, где можно пообедать, могут увидеть описание вашей закусочной, тип кухни, варианты питания и еды на вынос, местоположение, часы работы, ценовой диапазон и отзывы. Вся эта информация появляется в результатах поиска, что избавляет клиентов от необходимости посещать отдельные веб-сайты.

Разметьте пункты меню, чтобы соблазнить потенциальных посетителей прямо в поисковой выдаче. Для достижения наибольшего эффекта соедините схему ресторана со схемой карусели, что позволит Google отображать ваше меню в виде горизонтального списка с изображениями, которые пользователи могут прокручивать.

Нужен анализ схемы?

Структурированные данные помогают Google понять ваш контент и отобразить его в визуально богатом макете, чтобы он выделялся в результатах поиска. Наша команда экспертов может помочь вам определить лучшие типы микроразметки для использования на вашем веб-сайте, чтобы привлечь больше клиентов и достичь ваших бизнес-целей. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO сегодня.