Масштабирование современных SEO-кампаний: 5 стратегий, которые можно использовать прямо сейчас

Опубликовано: 2022-10-24

Почему SEO так сложно?

Алгоритм Google постоянно меняется, и это основная причина, по которой SEO может быть таким сложным. Ситуация, в которой оказались многие из нас, заключается в потере органического трафика после обновления алгоритма и попытках вернуть его.

Кроме того, органический трафик конкурентоспособен. Если другие фирмы предлагают вам аналогичные услуги, особенно если они местные, то, вероятно, существует масса трафика и конкуренция за ключевые слова с высокой ценностью.

Масштабирование SEO

Чтобы масштабировать ваши SEO-кампании, несмотря на проблемы, связанные с отраслью, мы познакомим вас с 5 различными возможностями:

  1. Будьте впереди алгоритма
  2. Развертывание инструментов ИИ
  3. Оптимизируйте существующий контент
  4. Адаптируйтесь к поисковому поведению после пандемии
  5. Оптимизация для новых функций поиска

1. Будьте впереди алгоритма

Чрезвычайно важно понять, где Google был и куда он движется с точки зрения того, как он ранжирует контент и тип контента, который он ищет, чтобы мы могли эффективно заниматься SEO в будущем.

Вот что мы знаем:

  • В настоящее время Google вкладывает значительные средства в алгоритмы на основе искусственного интеллекта, которые помогут поисковой системе постоянно становиться умнее и создавать лучшие страницы результатов поиска (SERP).
  • Поисковые системы с искусственным интеллектом являются экспертами в поиске наиболее полезного контента для удовлетворения запросов пользователей. ИИ использует ряд факторов, чтобы определить, какой контент считается наиболее полезным, например веб-сайты с высоким рейтингом кликов в поисковой выдаче и страницы с длительными сеансами.
  • Создавайте контент, который отвечает на вопросы, которые ваши клиенты задают при принятии решения о покупке.

2. Разверните инструменты ИИ

Маркетинговое программное обеспечение, которое мы все используем, становится умнее благодаря технологии искусственного интеллекта. Это тенденция для многих программ — HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz и даже программного обеспечения для автоматизации маркетинга.

Начните с понимания того, какие ваши рабочие процессы нуждаются в наибольшей помощи. Затем узнайте, есть ли в инструментах, которые вы уже используете, искусственный интеллект для этих конкретных частей вашего рабочего процесса. Вы также можете искать новые инструменты в Google. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что большинство из них уже существуют:

  • ИИ для исследования ключевых слов
  • ИИ для публикации статей
  • ИИ для написания набросков

Инструменты ИИ могут помочь, но не все из них обеспечат качественный результат. Ключом к поиску полезного инструмента ИИ является поиск конкретных вещей при оценке его эффективности (т. е. может ли ИИ на самом деле написать схему самостоятельно).

Получите наше бесплатное руководство по инструментам искусственного интеллекта для SEO и контент-маркетинга: Скачать сейчас

3. Оптимизируйте существующий контент

Многие люди думают о разработке контента только тогда, когда мы говорим о SEO и контент-маркетинге. Но если на вашем веб-сайте уже есть существующий контент, у вас есть прекрасная возможность оптимизировать уже имеющийся контент. На самом деле во многих случаях это намного проще, чем создавать новый контент.

Когда мы говорим об оптимизации существующего контента, это действительно зависит от того, сколько контента у вас есть на вашем сайте. Есть ряд фирм, у которых просто не так много контента, и вместо этого им следует сосредоточиться на создании нового контента. Но есть также много компаний, у которых на сайте есть куча контента, и это бренды, у которых есть возможность обновить свой существующий контент.

Как оценить существующий контент

Один из способов взглянуть на это — если у вас есть контент, который уже работает хорошо, и вы хотите помочь ему стать еще лучше.

Другой сценарий — если у вас есть контент, который постоянно не работает. На самом деле, это неэффективно. Но вы можете легко объединить этот контент, чтобы сделать его лучше.

Последний сценарий нам больше всего нравится. Допустим, у вас есть контент, который уже хорошо ранжируется по интересующему вас ключевому слову, но вы находитесь внизу первой или вверху второй страницы результатов поиска Google. В этом случае у вас есть возможность продвинуться выше в результатах. Это то, что мы считаем низко висящими фруктами или низко висящими ключевыми словами. Обычно это лучшие возможности ранжировать существующий контент.

Выводы

  • Компании с существующим веб-контентом часто могут значительно увеличить свою органическую видимость с помощью обновлений контента.
  • Обновите неэффективный контент с помощью обрезки и консолидации.
  • Повысьте эффективность своего наиболее эффективного контента с помощью оптимизаций, которые улучшают взаимодействие и оптимизацию для новых функций SERP.

4. Адаптируйтесь к поисковому поведению после пандемии

Мир перевернулся с ног на голову благодаря COVID-19, и теперь потребители больше, чем когда-либо, зависят от поисковых систем, которые дают им быстрые и точные ответы на свои вопросы. Поведение при поиске изменилось, и искусственный интеллект Google теперь может понимать цель поиска, стоящую за конкретными запросами. Если вы хотите создавать успешный контент для SEO, вы должны адаптироваться к этому сдвигу.

Подробнее: Как ориентироваться на поисковое намерение и трансформировать SEO

5. Оптимизация для новых функций поиска

Ни для кого не секрет, что на страницах результатов поиска больше функций, чем когда-либо прежде. Эти новые функции в некоторых случаях имели приоритет в глазах Google и продвигали веб-результаты, которые мы обычно пытаемся оптимизировать, чтобы снизить органическую скорость кликов даже для лучших веб-сайтов. Хорошая новость заключается в том, что маркетологи могут оптимизировать эти поисковые функции и потенциально получить новые возможности ранжирования.

В приведенном ниже примере обратите внимание, как одно ключевое слово может ранжироваться не только в разделе «Обычные результаты» поисковой выдачи, но и потенциально в функциях «люди также спрашивают», «видео» и «панель знаний»:

Выводы

  • Google добавил множество новых функций на страницы результатов поиска в дополнение к обычным веб-результатам.
  • Новые функции поиска перемещают обычные веб-результаты вниз по странице и снижают количество кликов.
  • Рекомендуемые фрагменты и результаты «люди также спрашивают» лучше всего подходят для контента в стиле вопросов и ответов.
  • «Прочитайте результаты», чтобы определить функции поиска, на которые вы должны ориентироваться.

Проблемы с масштабированием SEO-кампаний

  1. Создание контента . Нам нужно создать правильный контент и убедиться, что он нацелен на нашу аудиторию и на этап, на котором они находятся в пути клиента.
  2. Создание авторитета . Докажите Google, что мы заслуживаем доверия, что у нас есть опыт, а контент, который мы создаем, является точным.
  3. Поддержание актуальности . Убедитесь, что Google знает, какие типы продуктов или услуг мы предлагаем, чтобы гарантировать, что мы ранжируемся всякий раз, когда кто-то ищет те же типы продуктов или услуг.
  4. Мультирегион — управляйте кампаниями для международной аудитории и/или с использованием разных языков.
  5. Оптимизация сканирования и индексации . Убедитесь, что Google может видеть весь контент, который мы создаем.

Раньше SEO было простым. Google будет просто искать ключевые слова на веб-страницах. Но сейчас SEO сильно изменилось и будет продолжать меняться. У маркетологов нет другого выбора, кроме как адаптироваться к новому состоянию поиска.

Свяжитесь с нами, если вы готовы масштабировать свои усилия по SEO и контент-маркетингу.