Обзор цифрового маркетинга, 3 сентября 2018 г.

Со времени нашего последнего обзора мы пережили очень неспокойный период в сообществе SEO из-за сбоя в алгоритме Google, который получил название Medic Update .

В промежутке между нашим последним обзором и сегодня мы также решили публиковать обзоры цифрового маркетинга раз в две недели . Это решение было принято для того, чтобы мы могли посвятить больше времени написанию подробных статей по важным вопросам, поднятым некоторыми изменениями в области SEM и отрасли в целом.

В обзоре этой недели мы узнали:

? Google выпустила БОЛЬШОЕ обновление алгоритма
️ Как перепрофилировать ваш контент, чтобы он имел еще большее влияние
? Как претендовать на избранные фрагменты видео
Как выполнить массовую проверку PageSpeed ​​Insights
? Что недавнее обновление интерфейса Google Ads означает для ваших кампаний PPC

Перейти к вашей любимой маркетинговой теме:

Контент-маркетинг
Плата за клик (PPC)
Поисковая оптимизация (SEO)
Другие известные упоминания

Контент-маркетинг

Как избежать частных сетей блогов

Сети частных блогов, или PBN, ненавидят Google. Он ненавидит их, и мы тоже. Это манипулятивный метод, используемый сомнительными SEO-специалистами, и, хотя они могут работать какое-то время, в конце концов Google обычно обнаруживает и наказывает их (начиная с обновления Penguin в 2012 году).

Если кто-то предлагает вам дешевое SEO или дешевые обратные ссылки, вы можете (почти, но не всегда) ожидать, что в этом миксе будет некоторое использование PBN.

Итак, если вы надеетесь создать ссылки на звездный контент-небоскреб 10X, который вы потратили на создание в прошлом месяце, как вы можете избежать PBN?

Ответственное создание ссылок — как распознавать и избегать PBN, написанное Николой Баницеком из Boostability , содержит очень простые советы о том, как быстро просмотреть веб-сайт.

Не включен в список, но полезно проверить, использует ли веб-сайт HTTPS и является ли он удобным для мобильных устройств (индекс Google для мобильных устройств означает, что он будет ранжировать веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше, так что это типы веб-сайтов, которые вы нужен трафик и авторитет ссылок).

Мы используем следующий букмарклет, чтобы быстро проверить отзывчивость веб-сайта. Перетащите его на панель инструментов и щелкните по нему, чтобы использовать.

Ответчик

Как перепрофилировать ваш контент для других каналов

Вы тратите часы и часы на исследование и написание контента для своего веб-сайта, чтобы он работал хорошо, но это не помогает вам эффективно работать на других ваших каналах. Ваши посты в блоге могут быть отличными для чтения в длинных формах, но они плохо воспринимаются на мобильном устройстве или в социальных сетях.

Что вам нужно, так это способ превратить вашу единственную часть создания контента в несколько точек соприкосновения между вами и вашей целевой аудиторией.

Ли Одден из TopRank Marketing создал пост в блоге, полный пятидесяти идей, чтобы привлечь внимание к вашему контенту.

В статье Одден опирается на идею пирамиды контента, которую гигант социального маркетинга Гэри Вайнерчук раскрывает в своем видео «Контент на контенте на контенте».

Ваш контент не является одним фрагментом контента. Их можно разделить на отдельные сообщения в блогах на чужих веб-сайтах, превратить в видеозаписи с более подробными деталями и импровизированной информацией или превратить в короткие видеоролики и GIF-файлы для публикации в социальных сетях.

Статья Оддена полна примеров возможностей и методов, которые вы можете начать внедрять, чтобы расширить свой контент и создать больше точек соприкосновения с вашими пользователями — ее необходимо прочитать, прежде чем вы начнете мозговой штурм над своим следующим контентом. Спросите себя: на скольких носителях она может быть распространена? Как будут выглядеть видео для контента? Может ли он содержать яркие, привлекательные изображения, чтобы визуальным контентом можно было поделиться в Twitter, Instagram и Pinterest?

Плата за клик (PPC)

Amazon Ads расширяется за счет видеообъявлений и внешних ссылок

В недавно опубликованном сообщении в блоге Патрисио Роблес из eConsultancy расширил предположение о том, что растущая рекламная империя Amazon начала предоставлять избранным рекламодателям новые варианты отображения.

Американский ритейлер освещения Lamps Plus был одним из первых розничных продавцов премиум-класса, получивших ключи к новым рекламным функциям, начиная с сентября, что предлагает им дополнительный канал, через который они могут связаться с новыми потенциальными клиентами и привлечь их. Они не только смогут продолжать продавать через свой собственный магазин Amazon, но также смогут увеличить (и получить больше прибыли) продажи своего собственного домена.

Amazon Ads — это то, на что стоит обратить внимание, если вы являетесь магазином электронной коммерции. Обойдите своих конкурентов и доминируйте на канале первым.

Как перенести кампанию Google Ads в Bing Ads

Google Ads — невероятно мощная платформа, способная охватить миллиарды людей по всему миру, но это не единственная поисковая система с рекламными возможностями.

Для многих людей Bing является единственной поисковой системой, которую они используют, особенно если они являются пользователями браузера Microsoft Edge (да, такие люди существуют).

Шутки в сторону, Bing сохраняет за собой 3,13% доли мирового рынка поисковых систем, и это потрясающее место для поиска очень специфических демографических данных. Например, если вы ориентируетесь на старшее поколение, можно предположить, что они не загружают дополнительный браузер, такой как Chrome, после покупки ПК. Вполне вероятно, что они используют стандартный браузер, предустановленный в их операционной системе. В этом случае Bing может быть самым простым способом связаться с ними.

Если в настоящее время вы проводите кампанию Google Ads и хотите проверить, насколько хорошо ваши объявления будут работать на другом рынке, или вы хотите охватить целевой рынок через другой канал, тогда это короткое и простое руководство Руководство по переносу аккаунта Google Ads в Bing Ads», написанное Лео Уорсли из Hallam , поможет вам с легкостью выполнить этот процесс.

Общее расширение линейки Google Ads и что это значит для вас

SEO-специалисты могут ворчать, что недавно расширенные объявления Google Ads занимают больше места в поисковой выдаче и продвигают свои драгоценные ссылки дальше вниз по странице, но если вы хитрый специалист по контекстной рекламе, вам не терпится начать использовать новый дополнительное пространство для привлечения людей к вашим объявлениям и целевым страницам вашего клиента.

Как объясняется в блоге Эмили Поллок для Seer Interactive (где Эмили является старшим партнером PPC), августовское обновление формата рекламы увеличивает количество символов, что предоставит вам дополнительные возможности для увеличения рейтинга кликов.

Поисковая оптимизация (SEO)

Огромное обновление алгоритма, получившее название «Обновление медика», вышло 1 августа

1 августа огромное обновление начало толкать и изменять индекс и ранжирование тысяч доменов по всему миру.

Названное Google Search Liaison только как «обновление основного алгоритма», обновление привело к тому, что многие домены потеряли до 70% своей видимости и трафика, что привело к тому, что многие компании потеряли огромное количество как потенциальных, так и ожидаемых продаж за одну ночь.

Больше всего пострадала вертикаль «Медицина, здоровье и благополучие». В конечном итоге это привело к номинации названия «Medic Update».

Было несколько гипотез о том, какие факторы ранжирования привели к массовым изменениям, включая потенциальные проблемы с юзабилити, технические ошибки, качество контента и многое другое.

Мы решили углубиться в предполагаемые причины обновления и не только определили, что несколько ветеранов поисковой оптимизации были очень точными в своих оценках, но также и то, что может существовать новая форма авторского права, отслеживаемая и отслеживаемая.

Наш полный анализ обновления, который включает в себя инструкции и контрольный список, чтобы избежать негативного воздействия подобных обновлений в будущем, можно найти в нашей разбивке «Что такое обновление для медиков?»

Архитектура вашего веб-сайта может помочь сформировать ваш успех в рейтинге

Архитектура сайта, основанная на производительности, так часто игнорируется при создании и редизайне новых веб-сайтов просто потому, что эта тема не часто обсуждается. Есть много замечательных статей по архитектуре сайта, но, как и во многих других случаях, если вы не знаете, что искать, вы никогда не найдете.

Теперь есть блестящая статья об архитектуре сайта, которую мы все можем изучить и поделиться с нашими клиентами или разработчиками веб-сайтов.

«15 советов по архитектуре сайта для повышения эффективности SEO», написанный известным консультантом по SEO и бывшим директором по SEO в Moz Сайрусом Шепардом , включает в себя все основные введения и объяснения, необходимые для того, чтобы научить неосведомленных, как они могут улучшить архитектуру своего сайта для ощутимого увеличения посещаемости веб-сайта. производительность.

Также включены несколько ссылок на статьи, которые включают промежуточные и продвинутые методы внутренних ссылок и оптимизации глубины клика.

Сразу после этого поста была опубликована эта статья Дейва Дэвиса для Search Engine Land , основанная на тематическом исследовании, в которой рассказывается, как разумно ссылаться на ваши ключевые конвертирующие страницы или страницы высокой важности.

Собственность изображения Сайруса Шепарда из Zyppy

Ссылающиеся домены — достойный показатель успеха

Майк Беласко , генеральный директор Inflow, создал фантастическое подробное исследование, основанное на данных, в отчете eMarketer « Продажи электронной коммерции в США за 2017 год: 10 лучших компаний», чтобы определить причину успеха компаний, получивших рейтинг.

Используя набор инструментов SEO Ahrefs для внутреннего и внешнего анализа, Беласко просмотрел и нашел ряд интересных статистических данных и наблюдений о (потенциальных) причинах успеха домена и рейтинга, в том числе:

• Количество проиндексированных страниц НЕ связано с SEO-трафиком или доходом
• Рейтинг доменов Ahrefs кажется слабым показателем трафика и доходов
• Ссылающиеся домены — достойный показатель успеха

Самое интересное и действенное наблюдение некоторых растущих предприятий электронной коммерции заключалось в том, что «увеличение количества индексируемых страниц не является гарантией ранжирования по большему количеству ключевых слов. Вы можете ранжироваться по большему количеству ключевых слов с меньшим количеством качественных страниц », с рекомендацией, с которой мы полностью согласны. Целевое качество всегда превосходит количество.

Как получить избранные фрагменты видео

Здесь, в Exposure Ninja Dojo, мы являемся постоянными читателями Джастина Бриггса , поэтому, когда появляется статья с подробными сведениями о требованиях для получения избранного фрагмента видео в результатах поиска Google, мы сидим и обращаем внимание.

Видео Featured Snippets: How Suggested Clips Work содержит подробный анализ того, на что смотрит Google, чтобы определить видео YouTube, которые он выбирает для выделения, и включает в себя список инструкций по оптимизации ваших собственных видео для любого поискового запроса, который вы уже отслеживаете. появляются избранные фрагменты видео.

Как сделать так, чтобы ваш номер телефона был известен большему количеству людей

С частотой, с которой Google меняет дизайн результатов поиска, трудно сказать, увидим ли мы какой-либо трафик, переходящий на наши веб-сайты в ближайшем будущем.

Нам нужно максимально упростить контакт с нашими компаниями. Имея в виду вышеизложенное, как нам это сделать?

Мы можем сосредоточиться на размещении наших контактных данных в большем количестве мест, как объяснила Кэрри Хилл из Ignitor Digital в своем блоге под названием «Вас волнует, как они нашли ваш номер телефона?».

20 основных технических инструментов SEO

В своей статье для Search Engine Journal Брайан Харниш составил большой список основных инструментов, которые могут использовать специалисты по техническому SEO, включая наш любимый инструмент Screaming Frog SEO Spider, частную поисковую систему Majestic и инструмент анализа алгоритмов Panguin от Barracuda Digital .

Являетесь ли вы SEO-специалистом или изучаете основы, добавление этих инструментов в ваш арсенал сделает технический анализ немного проще.

Полный список смотрите в посте.

Как массово протестировать PageSpeed ​​Insights с помощью SEO Spider от Screaming Frog

Я не мог жить без SEO Spider от Screaming Frog . Хотя он делает практически все, что вам нужно для SEO-аудита, он также невероятно гибок для выполнения тех задач, для которых он изначально не предназначался.

Одна новая задача, для которой он может быть использован — за пределами исходной коробки — это массовое тестирование PageSpeed ​​Insight, как показано в этом сообщении в блоге старшего консультанта по SEO Ричарда Лоутера .

Если вам крайне необходимо проверить множество URL-адресов, выполнение этого вручную может быть серьезной проблемой. Существует ряд вариантов программного обеспечения, которые могут помочь вам выполнить тесты скорости страницы (причем Sitebulb является личным фаворитом), но иногда требуется ручной подход. Этот метод является идеальным решением и должен прочно остаться в ваших закладках.

Собственность изображения кричащей лягушки

Отслеживание ссылок Google Images в Google Analytics

Как сообщалось в нашем обзоре от 23 июля, Google настроен отделить трафик через поиск картинок Google от стандартного реферера Google в Google Analytics.

Google опубликовал обновление с подробным описанием того, как это будет выглядеть в Google Analytics.

Наиболее важные аспекты, на которые следует обратить внимание, — это то, как изменение повлияет на любые фильтры, которые вы или ваш аналитик данных могли настроить:

Если у вас есть специальные фильтры, настраиваемые группы каналов или отчеты на основе этих данных, вам потребуется внести обновления по мере необходимости, чтобы зафиксировать новый параметр «Источник» в ваших пользовательских настройках.

Обратите внимание, что когда это изменение вступит в силу, вы можете заметить сокращение данных, которые воспринимаются как поступающие из «Google», поскольку они будут реклассифицированы как исходящие из «изображений Google». В некоторых случаях вы можете увидеть увеличение органического трафика, поскольку мы реклассифицируем некоторый трафик, ранее классифицированный как «реферальный», в «органический». Все эти изменения должны быть сбалансированы, и вам не следует ожидать общего падения или увеличения общего трафика.

BrightLocal выпускает исследование SEO Citations Study 2018

Цитаты относятся к местным предприятиям так же, как обратные ссылки к обычным веб-сайтам, за исключением того, что если вы местный бизнес, вам, к сожалению, понадобится много и того, и другого.

BrightLocal постоянно создает и публикует исследования, основанные на данных о состоянии локального поиска, и в августе он опубликовал не только результаты своего последнего исследования, но и инструмент, который позволяет вам быстро проверить общее среднее цитирование и медианное цитирование. и среднее количество цитирований, необходимое для того, чтобы занять первые три позиции на страницах результатов поиска.

Сообщение в блоге наполнено полезными идеями.

В качестве продолжения поста недавно опубликованный «Как найти локальные обратные ссылки и возможности цитирования с помощью Majestic» очень полезен для поиска цитирования.

Свойство изображения BrightLocal

Отзывы Google My Business ведут к улучшению рейтинга и продаж

В одной из своих последних статей местные эксперты по поисковой оптимизации Whitespark поделились реальными примерами из жизни, в которых подробно описывается, как их собственные клиенты не только улучшили свои локальные рейтинги по ключевым ключевым фразам, приносящим прибыль, но и увеличили количество лидов на 1650% — с 20. лидов в месяц через Google в 2015 году до 350 лидов в 2018 году (что подтверждает, что органический поиск является не только очень сильным генератором лидов, но и достойной долгосрочной инвестицией ).

Ключ находится в обзорах Google My Business — сильных обзорах, богатых ключевыми словами, и отзывах реальных клиентов, которым был предоставлен лучший сервис или доставка продукта.

Но что является ключом к достижению этого? Спрашивая их.

Вот и все. Никакого «взлома» не требуется, достаточно простого процесса: правильно попросить своих клиентов оставить отзыв.

Пост Whitespark полон отличной информации, но для подхода Ninja к локальному SEO я настоятельно рекомендую следующее от наших гениальных SEO-ниндзя:

• Полное руководство по локальному SEO
• Как улучшить свой местный рейтинг с помощью Google Reviews
• Местная SEO-кампания бухгалтерской компании увеличила видимость на 900 % [пример из практики]

SEMRush запускает инструмент управления листингом (только для США)

Управление цитированием может быть немного затруднительным, но, к сожалению, для местных предприятий это очень необходимое требование.

Упрощение подачи каталогов — это требование каждого местного SEO-консультанта, поэтому американская компания Yext (компания по управлению данными) была настолько успешной с момента своего основания в 2006 году, что смогла провести IPO в 2017 году. , Это соответствовало потребности .

В августе SEMrush привнес простоту управления цитированием в свой собственный набор инструментов в качестве инструмента управления листингом.

Используя подключение к Yext , пользователи в США смогут управлять своим именем, адресом и номером телефона на крупнейших веб-сайтах-каталогах в одном месте, что упростит для занятых владельцев бизнеса выполнение этой трудоемкой, но крайне необходимой операции. , задача в минутах.

Дублированный контент определен

«Что такое дублированный контент?» - это вопрос, который регулярно задают наши эксперты SEO-ниндзя, и мы можем полностью понять, почему люди часто сбиваются с толку. Во всемирной паутине есть много информации, и она не всегда одинакова на разных веб-сайтах.

Знание того, что считается и что не считается дублирующимся контентом, может сбивать с толку, но, к счастью, дорогой читатель, Джон Доэрти из службы рекомендаций Credo для SEO-провайдеров составил легкодоступную статью о том, что такое дублированный контент для SEO? Мы действительно рекомендуем прочитать эту книгу.

Как найти и восстановить потерянные обратные ссылки (с помощью Ahrefs)

Хотя мы не используем набор инструментов SEO Ahrefs здесь, в Додзё , мы были невероятно впечатлены его недавней публикацией, в которой подробно описывается, как использовать этот инструмент для поиска и восстановления любых обратных ссылок, которые могли быть потеряны с момента их первого создания.

В сообщении блога подробно описан фантастический процесс обнаружения с использованием собственного инструмента, но большая часть описанного процесса может быть применена к вашему собственному инструменту SEO по выбору.

Если вы ищете альтернативный метод, который использует множество альтернативных инструментов, включая Google Alerts, Buzzsumo, Majestic и Moz Open Site Explorer, то в этой статье Даррена Кингмана из Builtvisible описан простой процесс, которому вы можете следовать.

Другие известные упоминания

Слишком много магазинов электронной коммерции пренебрегают офлайн-исполнением

Во время круглого стола в Мумбаи маркетологи, аналитики и модераторы мероприятий обсудили, как магазины электронной коммерции могут конкурировать на все более насыщенных аренах.

Есть несколько проницательных наблюдений, сделанных на этом мероприятии, но самое важное касается того, как много магазинов электронной коммерции пренебрегают одним важным аспектом своего процесса продаж.

Слишком много предприятий электронной коммерции сосредотачиваются только на онлайн-опыте и пренебрегают оффлайн-реализацией.

Как бизнес электронной коммерции, ваша ответственность перед клиентом не заканчивается на кассе; он заканчивается, когда покупатель получает продукт в свои руки. Он прибыл вовремя? Он пришел в целости и сохранности? Легко ли его вернуть? Легко ли покупателю повторно заказать его, если он ему понравился настолько, что он может иметь больше или подарить другу?

Ваш клиентский опыт может стать вашим SCA или устойчивым конкурентным преимуществом. Другая компания может быть в состоянии соответствовать вашим ценам или ассортименту вашей продукции, но единственное, что они не могут скопировать, — это ваш бренд и чувства, которые люди испытывают, когда ваш продукт находится в их руках.

25 лучших приложений для повышения производительности в 2018 году

Будучи занятыми владельцами бизнеса, цифровыми маркетологами или ниндзя, иногда бывает трудно оставаться в курсе всего множества замечательных вещей, которые наполняют наши дни. Какими бы умными мы ни были, наш разум может удерживать ограниченное количество информации. Вместо этого лучше принять небольшую предложенную помощь, чтобы сделать жизнь проще и управляемее, чтобы мы все могли быть немного более продуктивными.

Благодаря коннектору API Zapier мы все можем повысить продуктивность до конца года — и на годы вперед — используя одну или несколько рекомендаций из недавно опубликованных 25 лучших приложений для повышения производительности в 2018 году.

В список включены некоторые личные фавориты, в том числе:

• Todoist
• Трелло
• ЛастПасс
• грамматически