Обзор цифрового маркетинга, 17 сентября 2018 г.

Добро пожаловать в очередной обзор цифрового маркетинга Exposure Ninja.

Немного запоздал со второй сводкой новостей за сентябрь, так как у нашего исследователя и писателя — это я — был короткий отпуск. Но не бойтесь, так как все важные события в области SEO и мира цифрового маркетинга все еще можно найти в содержании блога ниже.

В обзоре этой недели мы узнали:

️ Как обрезать старый контент
? Почему Freemium-модели могут приносить большее удержание, чем вы думаете
? Как вы можете использовать Google Data Studio, чтобы превратить данные Search Console в задачи
?️ Как улучшить внутреннюю перелинковку

Перейти к вашей любимой маркетинговой теме:

Контент-маркетинг
Продажи
Поисковая оптимизация (SEO)
Другие известные упоминания

Контент-маркетинг

Сократите свой старый контент

Не каждый когда-либо созданный контент является золотым самородком. Весьма вероятно, что за то время, что вы создавали контент, вы значительно улучшили свои навыки — сегодня вы создаете контент лучше, чем в 2015 году — но это означает, что на вашем веб-сайте (вероятно) есть контент, напоминающий те старые картины. вы делали в детстве, которые до сих пор застряли в холодильнике ваших родителей.

Ваши возможности со старым недостаточно оптимизированным контентом ограничены: вы можете либо удалить контент, либо улучшить его. Мы предпочитаем улучшать контент там, где это возможно, и давать ему новую жизнь, но не каждый фрагмент контента заслуживает сохранения .

Если вы оказались в неудачном положении, поскольку размещаете много старого контента, от которого хотели бы избавиться, теперь у вас есть несколько вариантов.

Сокращение контента дает вам возможность найти и удалить контент, который портит репутацию вашего веб-сайта, и замечательная команда Siege Media подготовила отличную статью под названием «Как провести аудит контента для SEO», в которой приведены пошаговые инструкции. пошаговый процесс поиска контента для удаления с помощью Screaming Frog , Ahrefs и Google Analytics .

Если вам нужны дополнительные возможности автоматизации процесса аудита контента, мы настоятельно рекомендуем руководство по автоматизированному аудиту контента от Webris , которое помогло нам при пересмотре нашего собственного процесса аудита контента.

Откройте для себя «отличников» вашего конкурента

Когда команда ahrefs не добавляет новые функции в свое программное обеспечение SEM Toolbox, обычно можно обнаружить, что она печатает фантастические подробные статьи.

Одна из его последних статей, написанная Дереком Глисоном из ConversionXL , отлично подходит для мозгового штурма при создании контента и изучения конкурентов.

Используя ahrefs — хотя мы легко продублировали процесс с помощью SEMrush — Глисон смотрит на количество доменов, ссылающихся на URL-адреса, возвращаемые для тестовых поисковых запросов, которые он выполнял. Как правило, SEO-специалисты могут больше сосредоточиться на URL-адресах с наибольшим количеством ссылающихся доменов, но это может не дать полной картины. Вместо этого для исследования линкбилдинга более полезно обнаружить страницы, которые получают большее количество обратных ссылок из-за более высокого качества или ценности этой части.

Статья включает в себя все необходимые шаги, но один из самых простых моментов заключается в следующем:

Разделите количество ссылающихся доменов на каждый URL -адрес на количество ссылающихся доменов на весь сайт .

Полученное значение дает вам процент ссылающихся доменов на сайт, на который приходится данный URL-адрес — чем больше процент, тем более ценным был этот пост для веб-сайта.

Это действительно отличный пост, поэтому, если вы ищете новые точки зрения для создания контента, мы настоятельно рекомендуем прочитать статью.

Скриншот собственности Ahrefs

Продажи

Модели Freemium могут обеспечить большее удержание, чем бесплатные пробные версии

Патрик Кэмпбелл из компании ProfitWell, занимающейся разработкой SaaS Metrics Software, создает контент и делится знаниями, которые он и его команда собрали в ходе многолетней работы с сотнями SaaS-компаний, но некоторые из их последних материалов вполне заслуживают публикации в информационном бюллетене. подписка, которую имеют некоторые из наших ниндзя.

Одна из последних записей в блоге компании действительно заставила нас задуматься о лучшей модели ценообразования для некоторых SaaS-компаний, с которыми мы консультируемся.

«Бесплатные пробные версии лучше, чем Freemium?» использует собранные данные, чтобы показать, как модели, отличные от Freemium, сравниваются с моделями ценообразования и приобретения, и результаты действительно интересны.

Мало того, что пользователи с большей вероятностью останутся в рамках модели Freemium, они также с большей вероятностью будут платить за продукт в будущем и будут иметь более высокие показатели NPS (что такое показатель NPS?).

Если вы в настоящее время выбираете лучшую модель ценообразования для своего программного обеспечения или услуги, мы настоятельно рекомендуем прочитать этот короткий пост.

Имиджевая собственность Profitwell

Поисковая оптимизация (SEO)

Используйте Google Data Studio для более глубокого анализа данных Search Console

Международный волшебник SEO Алейда Солис собрала блестящий шаблон Google Data Studio, который упрощает просмотр, анализ и создание практических задач.

Всего за несколько минут тестирования я смог найти несколько страниц для одного клиента, которые поглощали друг друга и крали показы и клики с ключевой денежной страницы, которая представляет собой потенциально потерянные продажи — никогда не бывает хорошо!

Копирование шаблона Solis в вашу собственную Студию данных и для всех ваших клиентов занимает несколько секунд. Сделайте это следующим делом, которое вы сделаете после того, как закончите читать это.

Еще один похожий инструмент, который помогает превратить данные Search Console в действенные задачи, — это BigMetrics , и он очень полезен.

Собственность изображения Алейды Солис.

Как оптимизировать ваши изображения, используя правильный тип файла

Оптимизация изображений может включать в себя много работы, и о ней регулярно забывают или недоделывают. Во многом это связано с тем, как Интернет изменился за последние двадцать лет, и с тем, как мы создаем сайты, из-за чего упущены многие важные уроки оптимизации.

Есть несколько вариантов, которые следует учитывать при оптимизации изображений, но с чего начать, чтобы научиться это делать?

Марчин Горчица из Elephate составил блестящую статью со сравнительными примерами между различными доступными типами файлов и вариантами сжатия, включая таблицы, демонстрирующие, как общий размер файла изображения может зависеть от установленных для него значений размера и качества.

Горчица упоминает формат файла под названием WebP, с которым мы не очень хорошо знакомы здесь, в Exposure Ninja Dojo , но в настоящее время мы тратим время на изучение различных способов, которыми он может использоваться в наших собственных процессах оптимизации, таких как файл после сжатия. Преимущества размера, безусловно, стоят затраченных усилий.

Если вы только начинаете заниматься оптимизацией изображений для SEO, мы можем предложить вам пост Yoast SEO «Image SEO: Оптимизация изображений для поисковых систем», а для более продвинутых людей, ориентированных на разработчиков, мы настоятельно рекомендуем этот -page, созданное сообществом руководство «Основная оптимизация изображений» или собственная документация Google для разработчиков.

Почему Google показывает изображения других веб-сайтов в (некоторых) избранных фрагментах

Избранные фрагменты являются фантастической частью страниц результатов поисковой системы, если вы являетесь тем, кто требует их для своих целевых ключевых слов, поскольку они обеспечивают более высокий рейтинг кликов.

К сожалению, иногда в Featured Snippet, который вы можете узнать здесь, используется изображение с другого веб-сайта, а не изображения, которые вы вставили в свой собственный контент. Это может расстроить не только вас, но и владельца веб-сайта, у которого есть изображение, появляющееся в Святом Граале «Нулевой позиции», но не получающее выгоды от клика.

Долго обсуждалось, почему это может произойти, но в недавней статье The SEM Post Дженнифер Слегг . причина была прояснена в твите Джоном Мюллером , ведущим членом команды веб-мастеров в Google.

В посте Слегг не только рассказывает о том, что сказал Мюллер , но также дает быстрые и действенные советы о том, что вы можете сделать, чтобы повысить вероятность того, что Google решит использовать ваши изображения вместо избранных фрагментов.

Как улучшить внутреннюю перелинковку

Энди Дринкуотер из iQSEO обновил свою часто цитируемую статью «Как увеличить число внутренних ссылок». В посте Дринкуотер объясняет свой полный процесс обнаружения текущего состояния внутренних ссылок на веб-сайте, уделяя особое внимание ключевым «денежным» страницам, а также инструменты, которые он использует для создания полной картины внутренней структуры ссылок сайта.

Этот пост неоднократно передавался нашим SEO-ниндзя, которым нравится простота системы, которую предлагает Дринкуотер , и мы искренне рекомендуем вам прочитать и добавить ее в закладки для будущего использования.

Как говорит SEO-ниндзя Энди Кокейн : «…Внутренние ссылки позволяют выделить Google наиболее важные веб-страницы. Это также позволяет вам «группировать» определенные страницы вместе, что не только улучшает SEO, но и обеспечивает лучший UX, что считается важным сигналом ранжирования». Это означает, что вы не только улучшаете поток PageRank/Trust Flow/Link Equity (называйте это как хотите) вокруг своего веб-сайта, но и делаете его более удобным для пользователя .

Ниже приведен недавно оцененный график трафика, полученный в результате некоторых внутренних внутренних ссылок **Drinkwater**, показывающий, насколько успешным может быть использование этой передовой практики.

Это результат 6-месячной кампании. 5-кратный рост трафика при стоимости чуть менее 12 000 долларов США.

Еще раз, внутренние ссылки показывают, на что они способны.

Трафик более чем удвоился после 1-го этапа и снова удвоился после 2-го этапа. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

— Энди Дринкуотер (@iqseo) 1 августа 2018 г.

Как парсить результаты поисковой выдачи (с осторожностью!)

Google очищает Интернет каждую секунду каждого дня. Без веб-сканирования и парсинга у него не было бы продукта для продажи, и его поисковые индексы контента никогда не были бы созданы. Вместо этого мы по-прежнему будем полагаться на созданные пользователями каталоги контента, такие как оригинальный Yahoo! каталог и Dmoz (помните Dmoz? ).

Хотя Google зарабатывает на сканировании вашего веб-сайта, ему не нравится, когда кто-то делает то же самое с ним, поэтому серьезно отнеситесь к следующим предостережениям:

Сканирование веб-ресурсов Google противоречит его Условиям обслуживания, и мы в Exposure Ninja не поощряем практику сканирования его ресурсов со злым умыслом.

На этом мы хотели бы обратить ваше внимание на блестящую статью Рори Трусдейла о том, как очистить результаты поисковой выдачи Google для оптимизации для целей поиска.

В статье Трусдейла объясняется, как сделать возможным сбор информации о URL-адресах, проиндексированных для поисковых запросов. Преимущество этого заключается в том, что специалист по поисковой оптимизации может больше узнать о типах страниц, их качестве и о том, как понимается намерение поиска в рамках выбора индексируемых страниц Google.

Методология Трусдейла также включает в себя две электронные таблицы, помогающие документировать процесс этой формы исследования, а также интеллектуальную формулу для определения намерения URL-адреса на основе ключевых слов, используемых в заголовке страницы. Гений .

Кстати, ветеран SEO Глен Оллсопп ( Glen Allsopp) недавно представил нашему вниманию бесплатный инструмент Simple SERP Scraper, который оказался действительно очень удобным.

Спасибо @viperchill за указание на бесплатный инструмент Simple SERP Scraper от @urlprofiler.

Прощай, ручной процесс создания закладок JavaScript.

Получите это: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— Дейл Дэвис (@daledavies_me) 17 сентября 2018 г.

Другие известные упоминания

29 полезных вопросов, которые можно задать во время контрольного звонка

Хотя не все вопросы в последнем сообщении в блоге компании-разработчика программного обеспечения для персонала « Знай свою компанию» будут актуальными, применимыми или необходимыми для ваших собственных проверок рекомендаций, количество и глубина вопросов, составленных основателем Клэр Лью , — это блестящая закладка, к которой можно вернуться во время вашего обучения. следующий этап найма.

Argos становится ведущим поставщиком услуг голосового поиска

Британский ритейлер Argos стал одним из первых британских ритейлеров, перешедших на растущую территорию электронной коммерции с помощью голосового поиска. Как подробно рассказала Луиза Линехан из Pi Datametrics , доля ритейлера на рынке голосового поиска в Великобритании составляет 7,43%, что выше, чем у отраслевых гигантов Apple и Amazon UK.

Партнерство с Google Home и соответствующими устройствами с установленным Google Assistant должно помочь увеличить его долю на рынке, поскольку люди все больше привыкают к поиску, резервированию и совершению покупок продуктов только с помощью своих голосовых устройств (хотя клиенты по-прежнему более склонны искать через источники органического трафика). начать с).

Этот последний шаг связан с тем, что британские ритейлеры переходят на большое количество новых объектов недвижимости, оставшихся вакантными из -за недавнего решения Tesco прекратить свое предложение онлайн-торговли (за исключением продуктовых магазинов), согласно исследованию Sistrix) .

Стремление Argos к голосовому поиску означает, что это средство становится таким же необходимым фактором для стратегий компаний электронной коммерции, как поиск, платный поиск и другие реферальные каналы.