Обзор цифрового маркетинга, 16 июля 2018 г.

Опубликовано: 2018-07-16

Добро пожаловать в очередной обзор цифрового маркетинга Exposure Ninja. По прошествии половины месяца мы обнаружили множество советов, приемов и новых инструментов, которые помогут вам еще больше разбить ваши цифровые маркетинговые кампании.

В обзоре этой недели мы узнали:

  • Как защитить обратные ссылки на бренд, когда они таинственным образом отсутствуют
  • Компания Google представила новые полезные функции, которые помогут создавать еще более эффективные кампании Google Ads.
  • Благодаря режиму инкогнито на YouTube теперь вы можете смотреть все свои удовольствия, не оставляя следов.
  • Люди открывают все больше и больше электронных писем (отличные новости для ниндзя электронного маркетинга!)

Перейти к вашей любимой маркетинговой теме:

Контент-маркетинг
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
Плата за клик (PPC)
Продажи
Поисковая оптимизация (SEO)
Социальные медиа/маркетинг влияния (SMM/IM)
Другие известные упоминания

Контент-маркетинг

Как получить обратную ссылку на бренд, если издатель забыл ее добавить

Никакая информационная кампания не приводит к 100% идеальному размещению статьи. Самая распространенная проблема ниндзя контент-маркетинга — статья публикуется без ссылки на клиента . Это может произойти по ряду причин, таких как:

  1. Человек, копирующий и вставляющий контент, не включил ссылку, потому что забыл
  2. Редактор домена удалил внешние ссылки, так как они не чувствовали, что добавили их в статью.
  3. Редактор удалил внешние ссылки, так как они думают, что они потеряют PageRank (да, это уже не так важно)

Однако вернуть ссылку обратно не невозможно. Просто требуется немного дополнительных усилий для реализации проверенных методов.

К счастью, Жизель Наварро из NeoMam Studios составила простое и богатое примерами руководство, объясняющее, как использовать элементы построения отношений, чтобы добавить упоминания бренда и обратные ссылки к размещенному контенту.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Жаркая погода в Великобритании привела к всплеску онлайн-покупок

Если вы сейчас не в Великобритании, то, возможно, вы не знаете о причудливо долгой жаре, которая у нас была, что привело к изменению формулировки гимна «Иерусалим» с «… зеленая и приятная земля». к «коричневой траве и обожженным розовым людям».

Если вы являетесь владельцем электронной коммерции, это стало неожиданной радостью для еженедельных распродаж, которые с каждым годом становятся все более частыми, поскольку все больше покупателей предпочитают делать заказы из своих душных гостиных, а не выходить на улицу.

Что это означает для менеджеров и владельцев электронной коммерции, так это увеличение продаж, но как мы можем гарантировать, что сможем справиться с внезапным увеличением и не закончим запасы?

Ключом является сочетание подготовки и хорошо отлаженных сетей снабжения.

Поскольку эти изменения погоды становятся все более частыми с каждым годом, все более разумно работать над тем, чтобы каждая часть воронки продаж, включая создание ключевых слов и контента, оптимизацию категорий и введение новых категорий, а также обмен в социальных сетях, учитывала тенденции поисковые запросы меняются со временем.

Осуществить это можно двумя способами:

  1. Анализируйте данные о ключевых словах из года в год и определяйте, где фразы ищутся раньше или позже, чем можно предположить в обычные сезоны.
  2. Еженедельно анализируйте данные о тенденциях ключевых слов и публикации в социальных сетях (для достижения успеха обязательно наличие специального менеджера по социальным сетям), чтобы отслеживать увеличение использования фраз.

Если вы заметите, что «шорты» ищут чаще в апреле, чем в июне, через год после следующего, подготовьте свой запас шорт и свой календарь контента для продвижения шорт, чтобы ваши потенциальные клиенты находили ваш контент первыми.

Если в соцсетях резко увеличилось количество репостов о «купальниках из розового золота», и вы заметили это раньше, чем ваши конкуренты, то есть все шансы, что вы сможете сначала передать заказ поставщикам, пока ваша команда по контенту занята созданием вдохновляющих текстов и рекламы. который будет извлекать выгоду из тенденции, основанной на погоде.

Плата за клик (PPC)

Google представляет несколько новых функций (включая бета-версии)

Команда Google Реклама не перестает выпускать новые инструменты!

Вслед за недавним объявлением об унификации некоторых своих платформ и замене Google AdWords на более простую Google Ads компания Google объявила о выпуске общедоступной и бета-версии ряда полезных функций, в том числе:

  • Адаптивные поисковые объявления (объявления, созданные автоматически на основе заданных вами заголовков и описаний)
  • Оценка мобильной скорости (по 10-балльной шкале)
  • Отчеты по разным устройствам (описано в справочных документах Google)

Для получения более подробной информации о списке улучшений и выпусков функций ознакомьтесь с полным обзором от WordStream.

Как получить показатель качества 10/10 в Google Ads

Чем выше показатель качества, тем лучше будет работать ваша реклама. Но как мы можем добиться идеального результата?

В своем последнем сообщении в блоге Ayima предлагает пять советов по оптимизации вашей оценки, в том числе важность детального планирования вашей кампании, использование рекламных расширений, чтобы сделать вашу рекламу более полезной для пользователей, и необходимость использования тестирования вариантов страницы A / B.

Для еще более глубокого понимания оптимизации показателя качества вашей рекламы вы также можете найти очень полезное «Полное руководство по показателю качества Google Ads» от PPC Hero.

Также можно с уверенностью предположить, что Google может применять аналогичный показатель качества к органическим результатам (хотя и более сложным образом), поэтому помните о задачах оптимизации, которые вы ставите перед собой, работая над оптимизацией страниц, которые не получают рекламный трафик.

Интегрируйте свои Facebook и Google Ads

Аси Даян из CrazyLister на прошлой неделе собрал короткую и содержательную запись в блоге о том, как интегрировать рекламу Facebook и Google Ads в блог WordStream. В нем он дал несколько полезных советов о том, как получить максимальную отдачу от ваших независимых рекламных кампаний.

Наши платные социальные и поисковые ниндзя часто используют свой обширный опыт для улучшения рекламных кампаний таким же образом. Если вам нужен обзор вашей текущей рекламной кампании, свяжитесь с нами.

Как сделать так, чтобы ваша реклама выделялась в результатах поиска, где доминирует каталог

Веб-сайты каталогов часто являются одними из самых серьезных конкурентов, с которыми приходится сталкиваться как в области SEO, так и в сфере рекламы, особенно когда некоторые из каталогов представляют собой крупные бренды с доменами, которым уже несколько десятилетий. Но, с небольшим опытом, есть некоторая надежда.

Как объясняет приглашенный писатель Полин Якобер в журнале Search Engine Journal, есть изменения, которые вы можете внести, и расширения, которые вы можете использовать для улучшения объявления, что позволит ему выделиться среди недостаточно оптимизированных и менее специфичных конкурентов в каталогах.

Скриншот расширений Google Ads в объявлении результатов поиска Google

Продажи

15 быстрых советов по продажам, чтобы закрыть больше продаж

Марк Вейшак уже много лет успешно улучшает продажи в компаниях в качестве специалиста по стратегии продаж, поэтому, когда Марк делится своими советами и методами увеличения продаж, мы все сидим и внимательно слушаем.

В одном из своих последних постов, озаглавленном «15 быстрых советов по продажам, которые помогут закрыть больше продаж», Марк демонстрирует несколько советов, которые помогут специалистам по продажам любого уровня опыта. Вещи, которые он охватывает, включают:

  • Как ваш уровень возбуждения может иметь эффект, противоположный вашему намерению
  • Необходимость знать не только деловую дилемму потенциального клиента, но и то, как эта дилемма влияет на него лично.
  • Важность сосредоточения внимания только на самых важных вопросах
  • Как коммерческие предложения должны быть разговорами , а не событиями «я говорю, ты слушаешь»
  • Почему меньше слов может дать больше

Поисковая оптимизация (SEO)

Google запускает Speed ​​Update 9 июля

Обновление алгоритма Google, основанное на скорости, было запущено в понедельник, 9 июля (по данным Search Engine Land).

Новости об этом обновлении были опубликованы Google еще в январе, так что (надеюсь) большинство веб-сайтов уже учли это изменение при оптимизации времени загрузки, тем более что время загрузки страницы влияет не только на успех в рейтинге (никто не любит медленный веб-сайт, верно? !), но и к успеху коэффициента конверсии.

Хотя это изменение скорости «затронет только самые медленные сайты», стоит проверить наиболее важные страницы вашего сайта, чтобы убедиться, что они работают максимально быстро, используя следующие инструменты:

  • Google Маяк
  • Статистика Google PageSpeed
  • GTmetrix

Устройства голосового поиска, установленные в домах-двойниках в 2017 году

По данным компании Canalys , занимающейся анализом цифрового рынка, ожидается, что в 2018 году количество устройств с технологией голосового поиска, установленных в домах, удвоится и превысит 100 миллионов единиц по всему миру.

Помощник Alexa от Amazon в настоящее время занимает большинство домов, но уступает долю рынка собственному Google Assistant от Google, и ожидается, что к концу этого года каждый из них будет делить по 34% рынка.

В Соединенных Штатах больше всего устройств внутри домов, при этом 75% всех мировых установок приходится на дома в Северной Америке (США = 72%, Канада = 3%).

Процент установленных умных колонок, включая пятерку лидеров: США, Великобритания, Германия, Китай и Канада.

Это сигнализирует о том, что компаниям необходимо обеспечить, чтобы данные, доступные через их веб-сайты, были полностью подготовлены к постоянному увеличению зависимости от голосового поиска, к которому приведет эта тенденция.

Оптимизация вашего веб-сайта для голосового поиска не должна быть слишком сложной, но чем лучше он оптимизирован, тем проще будет использовать помощники голосового поиска.

Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт, мы рекомендуем просмотреть и оптимизировать следующие основные элементы:

  • Насколько хорошо написан ваш контент
  • Насколько хорошо он отвечает на запрос пользователя
  • Насколько легко получить к нему доступ (легкодоступный через мобильные устройства, адаптивный дизайн, быстрое время загрузки и т. д.)
  • Насколько легко данные страницы могут быть интерпретированы сканерами поисковых систем, такими как Googlebot (например, используете ли вы структурированные данные?

Подробнее о том, как подготовить сайт к голосовому поиску, читайте в следующих статьях:

  • Полное руководство по оптимизации голосового поиска
  • Мы проанализировали 10 000 результатов Google Home. Вот что мы узнали о голосовом поиске SEO

Спасибо Крису О'Брайену из VentureBeat за то, что обратил на это наше внимание.

В чем разница между альтернативным текстом изображения, текстом заголовка и именами файлов?

Ответ много , особенно с точки зрения SEO.

Для многих владельцев малого и среднего бизнеса задача оптимизации изображения на их веб-сайте обычно находится в глубине их сознания и в конце списка приоритетов. Когда вы пытаетесь вести бизнес и создавать присутствие в Интернете, легко потратить то немногое время, которое у вас есть, на тексты и заголовки — о, и метаданные, о которых все говорят, и, о да, вы должны получить несколько обратных ссылок. слишком?

Но оптимизация изображений так же важна, как и все остальное. Это не только помогает Google понять, о чем ваш веб-сайт, но, что более важно, помогает реальным посетителям понять, о чем ваш веб-сайт.

Слабовидящие пользователи Интернета полагаются на «фоновую» информацию об изображении, о которой мы часто не задумываемся, чтобы объяснить им содержание изображения с помощью программы чтения с экрана или лупы. .

в 2016 году цифровая группа правительства Великобритании обнаружила, что 30% опрошенных слабовидящих пользователей использовали экранную лупу, а 29% использовали программу чтения с экрана. Среди двух групп наиболее часто используемым инструментом для помощи пользователям был ZoomText.

Сейчас в мире 253 миллиона человек с нарушениями зрения, поэтому как никогда важно сделать работу в Интернете максимально удобной. Оптимизация текста заголовка изображения, альтернативного текста изображения и имен файлов является важной частью достижения этой цели.

Так в чем же между ними разница? Вам придется прочитать статью, чтобы узнать.

Социальные сети / Маркетинг влияния

11 лучших маркетинговых кампаний влияния

Наши маркетинговые ниндзя влиятельных лиц постоянно создают отличные кампании, но, хотя у них есть отличные идеи о типах влиятельных лиц, с которыми можно работать, и о том, как лучше всего создать с ними успешную кампанию, как и у любого художника, они регулярно смотрят на других вокруг них для дальнейшее вдохновение.

В этой статье Search Engine People подробно рассказывается о некоторых замечательных рекламных кампаниях блестящих брендов, в том числе о кампаниях Mercedes Benz и Walmart, а также о невероятно успешной и своевременной кампании Wish, ориентированной на футболистов, которая проводилась на протяжении всего чемпионата мира по футболу 2018 года и в которой участвовали футболисты-суперзвезды. включая Гарета Бэйла и Поля Погба.

Чтобы вдохновиться, ознакомьтесь с постом по ссылке выше.

Скриншот рекламной кампании Wish, которым поделился футболист Поль Погба.

Другие известные упоминания

2,84% Увеличение числа открытий электронной почты в 2017 г.

В ежегодном отчете о сравнительном анализе электронной почты за 2018 год DMA обнаружил заметное увеличение открываемости электронных писем «бизнес-потребителю» (B2C) и «бизнес-бизнесу» (B2B).

Исследование, спонсируемое Dotmailer, дает дополнительную информацию в таблице с указанием процента пользователей, которые не только открывают электронные письма, но и взаимодействуют с их содержимым (включая клики по ссылкам), а также частоту, с которой они повторно -открывая их.

Исследование показало, что электронные письма B2C открываются чаще, чем письма от компаний B2B. Это отличная новость для многих компаний, которые приложили много усилий, чтобы внедрить электронный маркетинг как часть своей стратегии входящего и исходящего маркетинга. Тем не менее, электронные письма B2B были примерно в два раза чаще нажимаемы пользователями.

Еще не используете электронный маркетинг? Начните с прочтения великолепного «Руководства по электронному маркетингу для малого бизнеса» от наших друзей из Infusionsoft.

В последнем выпуске приложения YouTube для Android добавлен «режим инкогнито»

Хотите смотреть лучшие моменты Острова любви, не оставляя следов в своем аккаунте YouTube?

Смотрите повтор любимого детьми 90-х Knightmare и не хотите, чтобы другие заметили вашу одержимость?

Ютуб дал ответ.

Согласно 9to5google.com, режим инкогнито, аналогичный тому же режиму, что и в Google Chrome, был выпущен в последней версии приложения YouTube для Android .

Попрощайтесь со страхами перед тем, как одолжить свой телефон своему партнеру, только для того, чтобы он обнаружил, что ваша история просмотров усеяна яркими моментами Евровидения и песнями Balkan Europop Dance .

Держите свою установку WordPress и взлом плагинов бесплатными

Как отметила Мари Хейнс в своем последнем информационном бюллетене, в коде WordPress была уязвимость, которая открывала доступ любому человеку со злым умыслом, т. е. хакерам.

С тех пор команда разработчиков WordPress выпустила обновленное исправление (на самом деле они действительно хороши в том, чтобы оставаться в курсе срочных исправлений), НО это требует, чтобы вы вручную обновляли свою установку WordPress.

Оставаясь в курсе обновлений WordPress и плагинов вашего веб-сайта, вы защитите свой веб-сайт от взлома, который может дорого обойтись вашему бизнесу как с точки зрения профессиональной репутации, так и с точки зрения того, сколько будет стоить вашему разработчику исправить сайт.

Чтобы быть в курсе всего, мы настоятельно рекомендуем этот ежедневный, еженедельный, ежемесячный, ежеквартальный и ежегодный контрольный список обслуживания WordPress.