Маркетинг кровельной компании 101: Примеры рекламы кровли

Преимущества рекламы для кровельного бизнеса

Что, если бы мы сказали вам, что вы можете рекламировать в Интернете клиентов в пределах 1 мили от вашего кровельного бизнеса? Или что ваша компания может привлечь клиентов, которые ищут в Google «кровельный бизнес рядом со мной», когда они находятся рядом?

В этом сила интернет-рекламы. Современные маркетинговые инструменты позволяют компаниям привлекать клиентов в нужное время и в нужном месте. Благодаря расширенной аналитике интернет-маркетинг для кровельщиков становится не игрой в догадки, а точной стратегией, обеспечивающей высокую рентабельность инвестиций.

В двух словах, онлайн-реклама кровли приводит к постоянному потоку новых потенциальных клиентов, снижению затрат на привлечение клиентов, более активному взаимодействию с текущими клиентами и, в конечном итоге, обеспечивает беспрецедентный рост бизнеса.

Четыре основных типа рекламы в Интернете: социальные сети, платный поиск, нативная и медийная реклама. Все они охватывают целевую аудиторию экономичным и измеримым способом, повышая лояльность клиентов и стимулируя онлайн-продажи.

Имея это в виду, давайте посмотрим, как реклама Facebook, Google и Instagram работает для кровельных компаний.

Увеличьте трафик и доход с помощью онлайн-рекламы

Поговори с нами. Мы покажем вам, как

Реклама в Facebook для кровельщиков

Доля Facebook на рынке цифровой рекламы близка к 20%, что делает его одним из лучших вариантов маркетинга, вторым после Google. Его платформа обслуживает широкий круг людей и, в отличие от некоторых других каналов социальных сетей, включает в себя различные медиа-аспекты, от мессенджера до текста и фотографий.

Его тщательный уровень детализации данных позволяет вам сузить демографические данные для каждого объявления, которое вы запускаете. Вы можете ориентироваться на клиентов на основе интересов, поведения, демографических данных, возрастных диапазонов, местоположения, языков и даже поклонников вашего конкурента.

Встроенные в Facebook кнопки призыва к действию побуждают клиентов к действию, будь то регистрация, бронирование, покупка или просмотр видео. Включение их может увеличить рейтинг кликов до 285% процентов!

Его маркетинговые возможности и формы лидогенерации позволяют коммерческим кровельным компаниям привлекать потенциальных клиентов на всех этапах воронки продаж. В качестве рекламной платформы он отлично подходит для тестирования рекламы крыш (A/B-тестирование), не тратя впустую свой маркетинговый бюджет.

В сочетании с мощной аналитикой у Facebook есть все, что вам нужно для создания постоянного потока потенциальных клиентов.

Как лучше всего использовать рекламу в Facebook?

Лучшие объявления о кровле ориентированы на определенную аудиторию, постоянно оптимизируются для нескольких устройств и интегрируются в более крупную стратегию цифрового маркетинга. Гигант электронной коммерции Shopify рекомендует следующие стратегии для получения максимальной рентабельности инвестиций.

1. Создайте персонализированную рекламу с привлекательным текстом
2. Воспитывайте постоянных клиентов
3. Расширьте свою клиентскую базу с помощью «похожего» таргетинга
4. Перенацеливайте предыдущих посетителей на ваши страницы Facebook
5. Используйте библиотеку As на Facebook для просмотра конкурентов

Советы по улучшению рекламы в Facebook

Поскольку пользователи не ищут активно что купить на Facebook (если только они не находятся на Marketplace), платформа использует стратегию таргетинга на основе интересов. Это позволяет вам размещать рекламу для определенной аудитории в зависимости от их интересов и активности в Интернете.

Сложные инструменты выбора аудитории Facebook позволяют таргетировать кровельную рекламу на следующее:

• Основная аудитория: люди, сгруппированные по возрасту, интересам, географии и т. д.
• Пользовательские аудитории: пользователи, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Интернете или вне его.
• Похожие аудитории: привлекайте новых клиентов, чьи интересы схожи с интересами ваших лучших клиентов.

Важно правильно выбрать тип аудитории, так как каждый из них имеет разные параметры для улучшения результатов рекламы. Если вы не используете эти расширенные параметры таргетинга, вы упускаете ценный инструмент, который экономит деньги и повышает коэффициент конверсии.

Если вы не используете расширенные параметры таргетинга Facebook, вы упускаете ценный инструмент, который может помочь вам сэкономить деньги и повысить коэффициент конверсии.

Примеры крышной рекламы в Facebook

Фотообъявления

Вы можете использовать фотоальбомы для продвижения различных кровельных услуг, а также фотографии выбранных проектов до и после. Фотографии до и после работают особенно хорошо, потому что они подчеркивают ваши навыки и показывают потенциальным клиентам, чего они могут ожидать от работы с вами.

Видеообъявления

По данным 99 фирм, 92% страниц Facebook используют собственные видео Facebook, потому что они получают на 478% больше репостов, чем видео из других источников. Видеореклама стала одним из наиболее эффективных форматов для демонстрации ваших кровельных услуг или бренда по-новому. С рекламой Facebook можно создавать видеообъявления из Менеджера рекламы или продвигать публикацию, содержащую видео с вашей Страницы Facebook.

Сюжетная реклама

Эти полноэкранные иммерсивные события появляются между просмотром Stories, которые пользователи смотрят. Объявления-истории предлагают гораздо больше свободы, чем обычные видео- или графические объявления, потому что вы можете экспериментировать с видеоэффектами и дополненной реальностью. Мета заявила, что люди держат свои смартфоны вертикально 90% времени, а 72% миллениалов вообще не поворачивают свои телефоны, даже для широкоэкранных видео, что делает вертикальные истории идеальной возможностью для обмена видео.

И помните, простые сообщения в ленте вашей страницы Facebook, демонстрирующие ваш опыт, могут быть столь же эффективными для достижения целей вашей рекламной кампании. Если вы следуете стратегии входящего маркетинга и постоянно создаете ценный контент, который соответствует потребностям вашего целевого рынка и вдохновляет на долгосрочные отношения. Хорошим примером этого является фид страницы Chicago Roofing Solutions в Facebook.

Реклама в Google для кровельщиков

Google предоставляет экономически эффективные платные объявления для продвижения ваших кровельных услуг, повышения осведомленности и увеличения трафика на ваш веб-сайт.

Поисковая система предлагает пять различных типов рекламы для привлечения потенциальных клиентов:

• Поиск (текстовые объявления в результатах поиска Google)
• Медийная реклама (изображения на веб-сайтах)
• Видео (видеореклама на YouTube)
• Покупки (списки товаров в Google)
• Приложение (продвижение приложений по нескольким каналам)

У Google более 5 миллиардов поисковых запросов в день, что обеспечивает самый большой охват аудитории. Его модель с оплатой за клик позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе использования ключевых слов. Таким образом, вы рекламируете целевую аудиторию, уже заинтересованную в ваших кровельных услугах.

Google Ads поставляется с многочисленными настройками кампании и вариантами ставок, поэтому вы получаете результаты с высоким и низким бюджетом. В то время как более крупные компании с большими бюджетами могут добиться большего по горизонтали, небольшая кровельная компания все же может воспользоваться преимуществом и преуспеть в целевых нишах.

Как лучше всего использовать Google Ads?

Настройка бюджета — важная часть использования Google Ads, поскольку она определяет продолжительность вашей кампании и количество потенциальных клиентов, которых вы можете привлечь. Слишком низкий бюджет может привести к тому, что вы не получите достаточно трафика для достижения прибыльности, в то время как слишком большие расходы могут оказаться ненужными для достижения желаемых результатов.

После того, как вы определились со своим бюджетом, вы захотите интегрировать релевантные ключевые слова в свой рекламный текст. Это очень важно, потому что это гарантирует, что ваша реклама кровли дойдет до вашей аудитории. Вы можете найти лучшие ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google Ads.

Создание интересных и привлекательных заголовков побуждает вашу аудиторию нажимать на ваши объявления, но именно призыв к действию превращает их в платящих клиентов. Сочетание высококачественных визуальных эффектов (если этого требует ваша реклама) и привлекательного текста — самый эффективный способ повысить рентабельность инвестиций.

Наконец, вам нужно провести A/B-тестирование, чтобы узнать, какие переменные приносят наибольшую прибыль. Эта стандартная маркетинговая практика позволяет рекламодателям постоянно повышать средний коэффициент конверсии.

Поскольку поведение пользователей различается, Google Ads редко достигает максимальной производительности при запуске. Следовательно, тестирование изображений, текста, призывов к действию и размещения помогает избежать ненужных рисков и обеспечивает большую эффективность.

Советы по улучшению Google Рекламы

Легко увлечься идеями кровельной рекламы. Однако, если вы собираетесь размещать рекламу с оплатой за клик, вам необходимо установить достижимые цели. Частью того, что делает рекламу с оплатой за клик жизнеспособной, является ее измеримость. Поэтому в идеале у вас должна быть одна четкая цель для каждой рекламной кампании.

Некоторыми целями рекламы кровли могут быть:

• Получение большего количества лидов
• Повышение конверсии
• Повышение рейтинга кликов
• Получение большего трафика
• Поощрение пользователей к заполнению формы захвата лидов

После того, как вы определили цели своей цифровой рекламы, вам нужно будет уточнить метрики.

Например, с аналитической точки зрения недостаточно просто заявить, что вы хотите получить больше лидов. Это гораздо более эффективная цель, если вы говорите, что хотите увеличить количество потенциальных клиентов на 20% за шесть месяцев. Это обеспечивает ощутимый KPI для сравнения ваших рекламных усилий и повышает рентабельность ваших кампаний.

Примеры рекламы Google Ads

Локальные поисковые объявления

Местные поисковые объявления помогают компаниям выделиться в результатах локального поиска. Когда пользователи ищут конкретную услугу рядом с ними (например, «кровельная компания рядом со мной»), они увидят рекламу, в которой указано ваше местоположение, номер телефона, часы работы и отзывы.

Почему это важно? Что ж, 88% мобильных поисковых запросов о местных компаниях либо звонят, либо посещают компанию в течение 24 часов.

Искать рекламу

Поисковая реклама — это популярная форма контекстной рекламы, при которой компании платят за то, чтобы их реклама отображалась над и под обычными результатами поисковой системы, когда пользователи вводят ключевые слова, относящиеся к их отрасли и услугам. По сути, они нацелены на клиентов, уже заинтересованных в ваших услугах.

Например, поиск по запросу «кровельная компания» показал этот текст над обычными результатами поисковой выдачи Google:

Объявления на карте Google

Объявления Google Map — это самый простой способ для потенциальных клиентов найти подрядчиков по кровельным работам, тем более что большинство клиентов нанимают кровельные компании поблизости. Кровельные компании, которые используют рекламу на карте для продвижения, могут ожидать увеличения количества телефонных звонков и кликов на веб-сайтах.

Реклама в Instagram для кровельщиков

Основное преимущество Instagram перед другими рекламными платформами — его визуальная природа. Если у вас есть бизнес, который выигрывает от дизайна вашего продукта или если ваши услуги имеют заметно заметный результат (кровельные услуги), то Instagram — отличная платформа для демонстрации и рекламы вашего бизнеса.

Визуальная привлекательность имеет значение в 93% случаев, когда люди совершают покупку или решают воспользоваться услугами. В некоторых случаях визуальный контент генерирует больше потенциальных клиентов, потому что человеческий мозг быстрее и легче обрабатывает его.

Кроме того, реклама в Instagram полностью интегрирована с рекламой в Facebook, поэтому у вас будут те же параметры настройки, разнообразное форматирование рекламы и целевые возможности. Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это возможности ускорения Instagram. Более 50% людей, которые посещают веб-сайт бренда, увидев его в Instagram, совершают покупку для бизнеса.

Как лучше всего использовать рекламу в Instagram?

Instagram работает лучше всего, когда реклама проста и предназначена для привлечения внимания. Многие другие кровельные компании используют платформу для навязывания своих услуг, что не совсем подходит. Вы хотите тонко заинтересовать потенциальных клиентов, сделав рекламу похожей на типичные посты в Instagram.

В этой заметке, хотя может показаться заманчивым сильное изображение логотипа вашей компании, вы не хотите, чтобы он затмевал ваши визуальные эффекты, потому что они должны «говорить» от имени вашего бизнеса. То же самое касается текста. Instagram визуален, а не является платформой для блогов, поэтому постарайтесь свести количество копий к минимуму.

Хотя Instagram принадлежит Facebook, с точки зрения рекламы это не одно и то же. Обе платформы имеют разную демографию и поведение пользователей. Например, контент, размещенный на Facebook, гораздо более разнообразен и распространен с точки зрения формата.

Важный вывод об Instagram, по сравнению с Facebook, заключается в том, что люди в два раза чаще взаимодействуют с брендом на нем, а вовлеченность на одного подписчика в 58 раз выше. Настройка бизнес-аккаунта в Instagram позволяет вам использовать эту ценную информацию.

Советы по улучшению рекламы в Instagram

Поскольку визуальные эффекты играют центральную роль в Instagram, важно добиться единообразия в брендинге. Вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела профессионально, а не как случайные фотографии с мобильного телефона, сделанные практически без внимания.

Ознакомление с требованиями платформы к дизайну рекламы в ленте Instagram и рекламы в историях гарантирует, что ваши изображения будут иметь правильное разрешение и соотношение сторон. Как и другие формы рекламы, ваша кровельная реклама в Instagram должна следовать маркетинговой стратегии вашей компании с призывом к действию, который кажется естественным.

83% пользователей Instagram смотрят видео без звука, поэтому, если вы инвестируете в видеомаркетинг, обязательно добавьте скрытые субтитры, чтобы люди могли наслаждаться их просмотром в любое время. Оптимизация видео для тихого просмотра повысит уровень вовлеченности, увеличит время просмотра, а также улучшит конверсию и повысит рентабельность инвестиций.

Многие пользователи также ищут контент только по хэштегам. Поэтому не забудьте включить соответствующие хэштеги, потому что они посылают четкий сигнал пользователям о том, что ваши сообщения имеют отношение к тому, что они ищут. Хотя платформа позволяет размещать до 30 хэштегов, это может выглядеть немного отчаянным и спамным. В идеале не более трех-пяти хэштегов.

Примеры рекламы кровли в Instagram

Внешний вид рекламы в Instagram похож на обычные публикации, за исключением того, что они содержат «рекламный ярлык», обозначающий, что они являются рекламой. У них также есть необязательные дополнительные функции, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

Instagram предлагает девять типов рекламы:

1. Графические объявления
2. Истории объявлений
3. Видеообъявления
4. Карусельная реклама
5. Коллекция объявлений
6. Исследуйте объявления
7. IGTV-реклама
8. Товарные объявления
9. Реклама барабанов

Естественно, тип выбранного вами формата рекламы зависит от объявлений вашей кампании и целевой аудитории.

Instagram немного отличается от других платформ, потому что сила вашей учетной записи, то есть ее сплоченность и общий внешний вид (бренд), играет большую роль в том, как клиенты воспринимают ваш бизнес.

Когда вы просматриваете профиль Instagram, вам представлены все их сообщения в формате сетки. Таким образом, каждая часть бесплатного контента также имеет значение. У вас может быть лучшая коммерческая реклама кровли, но если пользователи перейдут к вашему профилю и им не понравится то, что они увидят, или там ничего не будет, они, скорее всего, не будут иметь с вами дело.

Давайте посмотрим на эти профили Instagram ниже:

Шумейкер Кровельная Компания

Биография этой кровельной компании проста и убедительна, с уникальным коммерческим аргументом «Почувствуйте разницу» и ссылкой на их веб-сайт. Их фирменные цвета, которые кажутся синими, белыми, оранжевыми и черными, создают единообразие в их учетной записи и делают их компанию более легко идентифицируемой.

Ни одно из изображений в их профиле не спонсируется, но они хорошо справляются с направлением потенциальных клиентов на свой веб-сайт с помощью четких призывов к действию. У них также есть видеоролики, демонстрирующие проекты и советы, которые укрепляют доверие потенциальных клиентов.

Tar Heel Construction Group

Tar Heel Construction Group отлично справляется с использованием юмора для продвижения своих услуг. Его аккаунт демонстрирует смесь обзоров, новостей семейного бизнеса и видео. Как видите, он полностью отличается от приведенного выше, но все же имеет последовательный стиль брендинга.

Кровельная компания также имеет более сложную биографию, рекламирующую ее особенности и побуждающую пользователей запрашивать расценки онлайн. Вместо того, чтобы ссылаться на свой веб-сайт, их биография ссылается на благотворительное мероприятие по сбору средств, что еще больше продвигает их как социально ответственную компанию.

Бонус: офлайн-реклама кровли

Как компания цифрового маркетинга, мы всегда выступаем за цифровую трансформацию и постоянно подчеркиваем экспоненциальную ценность цифрового маркетинга. Однако мы также знаем, что компании, оказывающие услуги, такие как кровельные подрядчики, по-прежнему получают выгоду от офлайн-рекламы, поскольку их деятельность в значительной степени зависит от местоположения.

В идеале ваш бизнес должен заниматься цифровым маркетингом как онлайн, так и офлайн, чтобы охватить как можно больше клиентов. Когда дело доходит до офлайн-маркетинга, все еще действуют несколько традиционных стратегий, таких как:

• Размещение листовок в почтовых ящиках (директ-мейл-маркетинг)
• Размещение плакатов на общественных досках объявлений
• Автомобильная реклама

Интересно, что одна оклейка автомобиля может генерировать от 30 000 до 80 000 показов в день, а реклама автопарка повышает узнаваемость имени в 15 раз больше, чем другие рекламные носители!

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Работайте с экспертами по кровельной рекламе

Если вам нужна помощь в цифровом маркетинге, читайте дальше! Мы знаем, что одновременно управлять маркетингом и вести бизнес может быть сложно. В конце концов, цифровой мир быстро меняется, и всегда есть новые разработки и рекламные тренды, за которыми нужно идти в ногу!

Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, с более чем десятилетним опытом работы в рекламе, мы обладаем знаниями и инструментами для расширения вашего присутствия в Интернете и успешной рекламы ваших услуг в Интернете. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем увеличить ваши продажи!