AGMarketingChats: как увеличить охват контента: советы по распространению и продвижению, чтобы повысить успех контент-маркетинга

Опубликовано: 2022-05-27

Вы знаете поговорку. «Если в лесу падает дерево, и никто не может его услышать, действительно ли оно издает звук?»

То же самое касается вашего контент-маркетинга. Вы можете создавать самый удивительный контент в мире, но если его никто не читает и не видит, существует ли он на самом деле?

Вот где в игру вступают распространение и продвижение. Никогда еще в истории профессии маркетолога не было так много возможностей для продвижения вашего контента. На самом деле их так много, что это может стать довольно запутанным и ошеломляющим.

Никогда еще в истории профессии маркетолога не было так много возможностей для продвижения вашего контента. На самом деле их так много, что это может стать довольно запутанным и ошеломляющим. #contentmarketing Нажмите, чтобы твитнуть

Недавно к #AGMarketingChats присоединилась одна из ведущих специалистов в области контент-маркетинга, Лиза Догерти из Института контент-маркетинга. Во время нашего чата в Твиттере Лиза поделилась множеством ценных советов, которые помогут таким контент-маркетологам, как вы, преуспеть и повысить осведомленность о контенте, на создание которого вы потратили столько усилий.

Это резюме нашего разговора. Давайте перейдем к очевидному – вопрос номер один.

Вопрос 1: Институт контент-маркетинга, несомненно, является авторитетом в области контент-маркетинга. Как вы и ваша команда сами использовали контент, чтобы помочь достичь этой позиции?

Если вы не знакомы с работой, которую CMI проделала, чтобы сделать бренд ведущим авторитетом в этой области, вы, вероятно, где-то зарыли голову в песок.

Как директор блога и сообщества в CMI, Лиза Догерти имеет огромное отношение к этому успеху.

Наличие миссии помогает поддерживать ваш контент-маркетинг в нужном русле. Вы устанавливаете цели и ключевые показатели эффективности и понимаете конечные цели создаваемого вами контента.

Образование является ключевым компонентом успеха CMI. События, медиаресурсы, публикации и другой контент помогли CMI создать империю контента, и ваш бизнес может сделать то же самое, следуя их модели.

Q2: Большинству очевидна сила хорошо разработанной контент-стратегии, но что вы скажете тем компаниям, которые до сих пор не купились?

Без направления вашему контент-маркетингу будет сложно набрать обороты. Вот почему так важно создать задокументированную контент-стратегию для вашего бренда.

К счастью, число предприятий, осознающих важность стратегии содержания документов, растет.

Помимо влияния, которое стратегическое направление может оказать на рентабельность инвестиций в ваш контент, задокументированная стратегия также может помочь вам получить поддержку. Лидерские команды не всегда понимают силу контента.

Если вы можете показать им свое направление и у вас есть план, который связывает каждый компонент вашей стратегии с ростом бренда, вы будете в лучшем положении, чтобы получить зеленый свет для запуска вашей контент-стратегии.

Q3: Вы можете создать весь удивительный контент в мире, но если у вас нет плана по распространению информации, влияние будет минимальным. Каковы основные способы продвижения контента для бизнеса?

Чтобы преуспеть в контент-маркетинге, вам нужно освоить тонкую грань саморекламы. Кричите с крыш, что ваш бренд может сказать что-то удивительное.

Найдите способы рассказать о своем контенте. Создавайте волнение и привлекайте других к вашему контент-маркетингу, чтобы они помогли вам расширить охват, поделившись вашим контентом со своими сетями.

Ключом к распространению контента является поиск правильных каналов. Ваша аудитория не тусуется повсюду, поэтому ваш план не должен задействовать все каналы.

Составьте сфокусированную стратегию на правильных каналах и убедитесь, что вы уделяете внимание собственному пространству, например, своему веб-сайту. Используйте такие тактики, как Click-to-Tweet, чтобы увеличить количество репостов, и перемещайте людей по сайту, чтобы повысить статистику и познакомить посетителей с новым контентом.

Q4: Вы создали замечательное сообщество вокруг бренда Content Marketing Institute. Насколько важно это сообщество для роста бренда и как другие организации могут подражать вашей стратегии?

Если вы хотите узнать, как выглядит идеально реализованная контент-стратегия, вам подойдет The Content Marketing Institute. Команда создала настоящее сообщество вокруг бренда, и CMI не имеет себе равных, когда речь идет о создании полезного образовательного контента.

Будьте актуальны. Обучайте свою аудиторию. Самое главное, найдите способы вовлечь свою аудиторию и создавайте настоящие разговоры.

Если вы сосредоточитесь на правильных каналах, где ваша аудитория наиболее активна, ваш контент-маркетинг может оказать реальное влияние.

Q5: Какие шаги должен предпринять бизнес при планировании стратегии распространения контента?

Ваша контент-стратегия не должна быть составлена ​​по прихоти. Избегайте догадок и проведите собственное исследование. Составьте стратегию с действительно сфокусированным направлением, элементами действий, обоснованиями для каждого и ключевыми показателями эффективности, чтобы вы оставались честными.

Q6: Когда дело доходит до распространения контента, мы все знаем о социальных сетях, почтовом маркетинге и т. д. Какие новые тенденции распространения вы видите в будущем для расширения охвата контента?

Существует множество проверенных и верных тактик для продвижения вашего контента. Однако в современном цифровом мире все быстро меняется. Кажется, что каждую неделю на рынке появляется новый инструмент для тестирования.

Некоторые новые маркетинговые и рекламные инструменты и тактики растут и становятся чрезвычайно популярными. Другие уходят в небытие, вымирают и отправляются в залы истории маркетинга.

Всего несколько лет назад концепция Метавселенной показалась бы чем-то из научно-фантастического фильма. Однако сегодня он действует в полную силу и расширяется.

Молодое поколение становится все более и более технически подкованным, и даже старшие поколения теперь общаются на таких каналах, как Instagram, Facebook и TikTok.

Знайте свою аудиторию, используйте технологии и будьте готовы к изменениям, если вы действительно хотите добиться успеха в своей контент-стратегии.

Вопрос 7. Каких основных ошибок в распространении и продвижении контента следует избегать компаниям?

Несмотря на все замечательные образовательные материалы от таких брендов, как Content Marketing Institute, многие компании по-прежнему отказываются от контент-маркетинга.

Вы можете легко стать жертвой множества ловушек, скрывающихся за каждым цифровым углом. Таким образом, очень важно, чтобы ваш бренд и ваша маркетинговая команда принимали серьезные меры предосторожности, чтобы избежать ошибок.

Гостевые посты, сфокусированная стратегия и не переусердствующие в отношении количества каналов, на которых вы фокусируетесь, могут указать вам верное направление. Убедитесь, что у вас есть свет, направляющий путь для вашего контент-маркетинга, и вы будете в хорошем положении, чтобы наслаждаться успехом контент-маркетинга.

Q8: Какой последний совет (ваш самый важный и лучший совет) вы хотите, чтобы все узнали сегодня?

Если вам понравился этот выпуск #AGMarketingChats, загляните в наши архивы, чтобы просмотреть предыдущие чаты, и зайдите на эту страницу, чтобы ознакомиться с нашим предстоящим составом замечательных гостей!