Что такое мультимедийная реклама и как ее использовать
Опубликовано: 2021-02-11Давно прошли те времена, когда можно было привлекать пользователей с помощью простого баннера и простой рекламы. Пользователи стали созревать вместе с рынком, и по мере того, как онлайн-СМИ перенасыщались рекламой, у пользователей появлялась усталость от рекламы или баннерная слепота.
Среднестатистический пользователь Интернета видит 1707 рекламных баннеров в течение одного месяца, в то время как средний рейтинг кликов (CTR) баннерной рекламы составляет всего 0,11%.
Даже большие привлекающие внимание баннеры, содержащие релевантную информацию, остаются незамеченными, поскольку пользователи, перегруженные информацией, склоняются к рекламе.
Означает ли это, что цифровая реклама потеряла свою силу? Абсолютно нет, рекламодателям просто нужно использовать современные инструменты, такие как мультимедийная реклама, которая была представлена в конце 90-х годов, но до сих пор игнорируется многими брендами. Эти форматы рекламы демонстрируют более высокую вовлеченность, CTR и повышают рентабельность инвестиций рекламодателей в рекламу.
Давайте рассмотрим эти передовые форматы рекламы, узнаем, как их использовать и как они могут помочь донести ваше сообщение.
Что такое мультимедийная реклама?
Тенденция к снижению жизнеспособности рекламы была очевидна с начала 2000-х годов, и рекламодатели обратились к новым форматам рекламы, чтобы оживить свои рекламные кампании и привлечь аудиторию.
Мультимедийная реклама - это баннеры, которые включают динамические визуальные эффекты, интерактивные элементы, фрагменты видео, аудио, анимацию и все, что выделяет их.
Как правило, мультимедийная реклама может адаптироваться к устройству и действиям посетителя. Например, они могут
- расширяться при нажатии или прикосновении,
- изменить положение на странице,
- перемещаться с прокруткой,
- вращаться при наведении и т. д.
Мультимедийная реклама предлагает больше возможностей для взаимодействия с рекламой и обеспечивает гораздо более интересный пользовательский интерфейс.
Форматы мультимедийной рекламы намного эффективнее привлекают внимание зрителей и производят неизгладимое впечатление. В среднем у мультимедийной рекламы уровень взаимодействия в 6 раз выше, чем у статической медийной рекламы.
Преимущества мультимедиа для рекламодателей
Повышение CTR
Мультимедийные элементы - это не волшебная пилюля, которая гарантирует эффективность вашей рекламы. Фактически, они требуют гораздо большей настройки и корректировки креативов, чтобы они выглядели органично и приводили к результатам. Тем не менее, мультимедийная реклама имеет гораздо более высокий CTR, чем статические баннеры . Даже добавление видеокомпонента Out-Stream к вашему медийному объявлению может повысить CTR на 15–20%.
По данным Admixer, в среднем мультимедийные форматы превосходят баннеры на 130% . Средний CTR для встроенных баннеров составляет всего 0,11%, в то время как мультимедийные форматы могут обеспечить CTR до 1,5% . Плавающие интерактивные элементы работают лучше всего в Беларуси и Казахстане, где они демонстрируют CTR 3,33% и 1,42% соответственно.
Богатый источник измерений
Благодаря более сложному формату и более разнообразным вариантам взаимодействия мультимедийная реклама может предоставлять больше статистики и понимание поведения и намерений пользователей. С помощью элементов мультимедиа рекламодатели могут не только измерять показы, но и время просмотра видео, время показа и взаимодействие до взаимодействия.
Имея все эти данные под рукой, рекламодатели могут лучше корректировать свои кампании, проводить A / B-тестирование большего количества параметров и создавать более комплексную долгосрочную стратегию для своей рекламы.
Преимущества мультимедиа для издателей
Доступ к более дорогому спросу
Несмотря на то, что статические баннеры по-прежнему занимают значительную долю рынка, они постепенно становятся устаревшим форматом рекламы. С каждым годом мультимедийная реклама становится все более популярной и популярной, учитывая ее выдающиеся результаты по вовлеченности и конверсии. Ограничивая рекламные места только статическими баннерами, издатели теряют большую часть спроса.
Возможность показа мультимедийной рекламы значительно расширяет круг потенциальных рекламодателей и может обеспечить более высокие показатели эффективной цены за тысячу показов.
Более высокая эффективная цена за тысячу показов
Из-за множества преимуществ для рекламодателей мультимедийная реклама обычно стоит дороже, чем обычная баннерная реклама. Тем не менее, они предлагают отличную эффективную цену за тысячу показов по сравнению с обычными форматами и увеличивают доход издателя от рекламы, сохраняя при этом лояльность аудитории и качество контента.
Согласно данным Admixer, средняя эффективная цена за тысячу показов для мультимедийных рекламных пространств составляет около 0,14 доллара США , в то время как статические баннеры обеспечивают умеренную эффективную цену за тысячу показов 0,018 доллара США. Издатели из Молдовы извлекают максимальную пользу из мультимедийных рекламных пространств со средней эффективной ценой за тысячу показов 0,16 доллара США. Рекламные площадки Rich Media также показали отличные результаты в Беларуси с эффективной ценой за тысячу показов 0,06 доллара США.
Как сделать мультимедийную рекламу?
Мультимедийная реклама не обязательно требует привлечения внешнего агентства и может быть легко создана собственными силами. Создание и показ привлекательных мультимедийных креативов стало более доступным, чем когда-либо, с современными платформами креативного управления (CMP) .
Такие платформы позволяют рекламодателям и издателям быстро создавать и развертывать востребованные форматы объявлений без бесконечных корректировок. С CMP вам больше не нужны интерфейсные навыки или агентство для запуска мультимедийных кампаний.
Как быстро и экономично развернуть мультимедийную рекламу?
Admixer.Creatives позволяет пользователям создавать сложные мультимедийные объявления с нуля с помощью обширной библиотеки шаблонов. Это решение SaaS, в котором вы можете собрать объявление, сгенерировать его код и добавить его на сервер объявлений издателя или непосредственно на веб-сайт.
Платформа Admixer Creatives работает по модели CPM, когда вы платите только за выполненные показы .
Он предоставляет интуитивно понятный интерфейс, в котором вы можете выбирать из 25+ современных интерактивных форматов , использовать его для запуска своих кампаний и получать статистику в реальном времени по различным показателям творческой эффективности.
Процесс прост:
- Выберите мультимедийный формат из библиотеки шаблонов
- Настройте параметры и загрузите ресурсы (креативные элементы, изображения, видео, HTML-файлы - в зависимости от требований выбранного шаблона) в выбранный шаблон.
- Добавить отслеживание событий из внешней системы
- Предварительный просмотр объявления на демонстрационной странице
- Получите тег объявления и добавьте его как сторонний тег в свой DSP или разместите прямо на веб-странице.
Кому может быть полезна платформа Creative Management Platform?
Admixer.Creatives доступен как отдельный продукт , в котором вы можете без проблем добавлять теги, созданные Creatives, в DSP, SSP и биржи основных партнеров.
Admixer.Creatives также доступен как модуль в нашем программном SaaS для рекламодателей - Admixer.DSP и Agency Tech Stack. С помощью этого модуля вам не нужно беспокоиться о сопоставлении кода с внешнего CMP и вы можете создавать креатив внутри интерфейса.
Издатели также могут использовать расширенные возможности Admixer.Creatives, он доступен как модуль в Admixer.Network, нашем комплексном решении для владельцев рекламных сетей и крупных издателей. С его помощью вы можете развернуть мультимедийные рекламные места на своем веб-сайте или в приложении и получить лучшую заполняемость и доходы от рекламы.
Примеры популярных мультимедийных форматов
Мультимедийная реклама для ПК
- Куб
Формат мультимедийной рекламы Cube, состоящий из 6 чередующихся этапов, каждый из которых может предлагать видео. По инициативе пользователя баннер плавает над содержимым страницы.
Трехмерный куб автоматически вращается через все панели, если включена опция автоповорота.
- Прилепленное видео
Это мультимедийное видеообъявление, которое воспроизводится на веб-странице внутри содержимого. Этот формат позволяет свернуть видеоплеер и закрепить его в углу окна браузера.
Таким образом, когда пользователь прокручивает страницу вниз, а проигрыватель находится вне области просмотра, его свернутая версия продолжает следовать за пользователем и остается видимой.
Мультимедийная реклама для мобильных устройств и планшетов
- Мобильный свайп
Формат мобильной мультимедийной рекламы позволяет разместить до 5 изображений, которые меняются последовательно. Изображения можно вращать автоматически или вручную, нажав кнопку поворота или проведя пальцем по экрану.
- Скретч-баннер
Этот интерактивный формат мультимедийной рекламы привлекает пользователей к участию. Подобно лотерейным билетам, где вам нужно было поцарапать блестящий верхний слой монетой, чтобы выявить выигрыш, этот рекламный баннер предлагает пользователю «поцарапать» верхний баннер в цифровом виде.
Используя палец на мобильном устройстве или курсор на рабочем столе, пользователь открывает изображение внизу.
Упаковать
Для маркетологов становится все сложнее привлечь внимание потребителей, а форматы мультимедийной рекламы - один из лучших способов сделать вашу рекламу увлекательной и запоминающейся. Статические баннеры больше не являются жизнеспособной стратегией ни для рекламодателей, ни для издателей.
В цифровой рекламе, которая все больше и больше зависит от данных, мультимедийная реклама, созданная с помощью CMP, может предоставить множество данных не только о видимости и рейтинге кликов, но и о взаимодействии, просмотре видео и взаимодействиях, в зависимости от типа созданной вами рекламы. Это делает A / B-тестирование, многовариантное тестирование и оптимизацию реальностью для внутренних команд любого размера.
