Как создать эффективную стратегию розничного контент-маркетинга

Существуют различные тактики цифрового маркетинга, которые можно использовать, независимо от того, являетесь ли вы начинающим влиятельным лицом или владельцем малого бизнеса.

Однако из всех маркетинговых тенденций, которые приходили и уходили на протяжении многих лет, остается одна истина: качественный контент является ключевым фактором .

В этой статье мы собираемся поделиться с вами некоторыми советами по контент-маркетингу, которые могут дать вам преимущество, если вы хотите запустить кампанию цифрового маркетинга для запуска нового продукта или услуги, или если вы просто хотите увеличить свое участие в Интернете и репутация.

Делай свою домашнюю работу

Прежде чем вы начнете создавать свой контент, вам необходимо выполнить два важных шага. Во-первых, сделать свое исследование. Определите свою целевую аудиторию. Кто они? Где они тусуются в сети? И в какие времена? Какие типы контента им нравится потреблять?

Следующий шаг – планирование. Из этих деталей вы сможете создать примерный план. Вы можете установить первоначальный бюджет и придумать график.

Было бы идеально составить список инструментов цифрового маркетинга, которые вы хотите использовать, и, что более важно, определить, нужна ли вам помощь.

Хотя мы всегда рекомендуем владельцам малого бизнеса как можно больше создавать собственный контент, мы также понимаем, что у всех нас есть разные навыки и сильные стороны. Если вы столкнулись с трудностями при создании контента, знайте, что вы всегда можете нанять фрилансеров, которые помогут вам.

Начните с ресурсов, которые у вас уже есть

Для владельца бренда нормально желать, чтобы каждый аспект его контент-маркетинга был идеальным. Легко попасть в ловушку бесконечной подготовки.

Но вот в чем дело: Интернет никого не ждет, и условия никогда не будут полностью идеальными.

Вместо этого лучше начать как можно раньше и работать с тем, что у вас есть. Это нормально начинать с малого. В конце концов, что хорошо в контент-маркетинге, так это то, что вы всегда можете дополнить его позже.

Вы можете начать публиковать контент о продуктах, которые у вас уже есть. На самом деле, вы даже можете начать дразнить грядущий продукт или услугу, которые вы еще не выпустили.

Если есть один фактор, который мы предлагаем вам расставить в приоритете, это будет качество ваших фотографий. К счастью, многие смартфоны уже могут обеспечить четкое качество изображения, необходимое для публикации на большинстве сайтов социальных сетей.

Исследуйте другие часто упускаемые из виду ресурсы и территории

Очень интересно, как многие ритейлеры забывают, что собственная витрина — отличное место для проведения фотосессий. Вам также не нужно нанимать моделей. Вы, конечно, можете позировать для собственного бренда. Вы даже можете получить некоторую помощь от вашего персонала.

Вы будете удивлены, узнав, что многие потребители даже предпочитают этот оттенок интимного повествования. Это делает ваш бренд более дружелюбным и узнаваемым.

Кроме того, мы также рекомендуем изучить другие места, чтобы привлечь вашу аудиторию от вашего онлайн-контента к вашей витрине и наоборот.

Например, вы можете воспользоваться возможностями онлайн-листинга компаний, чтобы поделиться адресом своего магазина.

В то же время не помешает разместить QR-код на упаковке и бирках продуктов, который позволит вашим клиентам легко находить ваши онлайн-площадки.

Наконец, не ограничивайтесь публикацией своего контента на собственном веб-сайте и в социальных сетях. Есть и другие места, которые вы можете изучить в Интернете.

Присоединение к форумам — отличный способ расширить свою видимость в Интернете и установить более тесные связи с другими активными личностями в вашем целевом сообществе.

Также могут помочь ответы на вопросы на таких сайтах, как Reddit и Quora. Просто убедитесь, что ваши ответы приносят пользу, а не просто случайно бросают ссылку на ваш сайт.

Придайте своему бренду индивидуальность

Эффективный бренд выходит за рамки цветовой палитры и определенного шрифта. Это не может быть полностью представлено именем или логотипом.

Наоборот, он должен иметь свою индивидуальность. Помните об этом при создании контента и взаимодействии с целевой аудиторией. Является ли ваш бренд остроумным, забавным или и тем, и другим?

Вы также должны настроить его в соответствии с вашим идеальным рынком. Например, если вы ориентируетесь на студентов, вам следует говорить как они. Это означает, что, вероятно, было бы нормально время от времени использовать онлайн-сленг, аббревиатуры и смайлики вместо того, чтобы общаться так формально.

С другой стороны, если вы разговариваете с пожилыми людьми, возможно, вы захотите смягчить свой язык и юмор.

Наконец, вы также хотели бы адаптировать тон и время ваших сообщений к их покупательскому поведению. С большей вероятностью их убедят что-то купить в определенные дни или перед определенными событиями? Должны ли вы быть более убедительными или настойчивыми в определенные дни?

Вам нужен блог

Невозможно предсказать, что будет делать определенная платформа дальше, и мы не можем контролировать, что другие веб-сайты сделают с контентом, который мы отправляем.

Следовательно, любому, кто хочет начать заниматься контент-маркетингом, нужно безопасное место для публикации в любое время и в любом месте.

Лучший способ сделать это — завести блог. Он может служить как стартовой площадкой, так и хранилищем всего вашего опубликованного контента.

Мы также рекомендуем настроить список подписки, чтобы вы могли легко обновлять своих постоянных читателей всякий раз, когда публикуете что-то новое. Вы также можете использовать это как эффективный инструмент для электронного маркетинга.

Переключите вещи

Нашли тип контента, на который ваша аудитория хорошо реагирует? Тогда это здорово! Однако не позволяйте этому помешать вам экспериментировать с другими типами постов.

Например, согласно исследованию цифрового маркетинга, проведенному в 2015 году, видео было самой быстрорастущей формой онлайн-контента, и оно продолжает набирать обороты по сей день. В наши дни, и в отдельном, более свежем отчете, самым популярным типом являются мемы.

Это не значит, что видео мертво. Отнюдь не. Просто есть более новые типы видеоконтента, которые стали более популярными по сравнению с обычными клипами.

Прямые трансляции и небольшие видеоролики (например, в TikTok) — хорошие примеры.

Вам не нужно делать все самостоятельно

Наконец, хотя мы всегда отдаем предпочтение качеству, а не количеству, когда дело доходит до создания контента, это не означает, что мы не видим смысла в увеличении количества публикаций, особенно когда нам не нужно делать это самостоятельно.

Существуют различные методы, которые вы можете использовать для поощрения большего количества пользовательского контента. Один из самых эффективных — придумать челлендж с брендированным хэштегом.

Это онлайн-вызов, призванный побудить вашу аудиторию создавать высококачественные посты в обмен на возможное вознаграждение за свои творческие усилия. Затем для каждого поста потребуется хэштег, который вы указали, чтобы каждый пост можно было правильно отнести к вашему бренду.

Вы можете искать вдохновение у более крупных брендов и влиятельных лиц.

Говоря об этом, сотрудничество с другими влиятельными лицами и родственными брендами также принесет вам большую пользу. Таким образом, вы не только расширите свой охват, но и сможете добиться большей видимости и доверия в целевом онлайн-сообществе.

Проведение эффективной стратегии розничного контент-маркетинга

Одна из вещей, которые нам нравятся в жизни в эпоху цифровых технологий, — это тот факт, что различные ресурсы стали более доступными, чем когда-либо прежде.

Есть много ссылок и онлайн-инструментов, которые можно использовать даже бесплатно. В наши дни любой может стать контент-маркетологом, если у вас хватит терпения, чтобы накопить необходимые навыки, и смелости, чтобы пробовать что-то новое.

С другой стороны, это также сделало розничную торговлю более конкурентоспособной. Просто придерживаться традиционных методов маркетинга уже не будет работать так же эффективно, как в прошлом.

Крайне важно создать репутацию в Интернете, если вы хотите опередить своих конкурентов. Мы просто надеемся, что шаги, которыми мы поделились с вами выше, помогут вам стать надежной отправной точкой. Удачи!