Как использовать адаптивные медийные объявления Google и передовой опыт

Вы рекламодатель в Интернете и хотите сэкономить свое драгоценное время и ресурсы? Если да, адаптивные медийные объявления Google могут творить для вас чудеса. С помощью новейших методов машинного обучения Google показывает наиболее эффективную комбинацию, автоматически анализируя несколько комбинаций изображений, заголовков, логотипов и описаний.

Таким образом, даже если у вас ограниченное время и ресурсы, адаптивные медийные объявления обеспечивают более удобный способ охвата потребителей в контекстно- медийной сети Google . А поскольку в контекстно-медийной сети насчитывается более 2 миллионов приложений, сайтов и видео, вероятность того, что ваша реклама привлечет внимание клиентов, может значительно возрасти.

Каковы некоторые из лучших практик для запуска адаптивных медийных объявлений Google?

В этом посте мы собираемся обсудить все важные вещи, связанные с адаптивной медийной платной рекламой , а также лучшие практики для них. Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

• Всегда соблюдайте правила Google Рекламы
• Используйте не менее 3-5 изображений
• Следите за соотношением сторон изображения
• Используйте правильный тип файла
• Используйте высококачественные HD-изображения
• Избегайте наложения текста и логотипа
• Избегайте коллажей

Введение в адаптивные медийные объявления

Адаптивные медийные объявления представляют собой улучшение по сравнению с адаптивными объявлениями Google, которые могут автоматически регулировать формат, внешний вид и размер в соответствии с любым доступным рекламным пространством. Сегодня адаптивные медийные объявления стали форматом объявлений по умолчанию для контекстно-медийной сети.

Используя технологию машинного обучения, Google автоматически тестирует различные входные данные рекламодателей, чтобы найти наиболее эффективную комбинацию, которая будет отображаться для аудитории рекламодателей.

Ниже приведен пример адаптивного медийного объявления.

Кредит изображения: Маркетинг AdShark

Когда дело доходит до включения видеоресурсов в вашу кампанию RDA, вы можете выбрать не более пяти видео, каждое продолжительностью до тридцати секунд.

Вы можете анализировать определенные комбинации текста, видео и изображений, чтобы оценить их эффективность. Вы также можете использовать инструмент «Сила рекламы» для адаптивных медийных объявлений. С помощью этого инструмента вы получите исчерпывающую оценку эффективности и рекомендации по конкретным действиям, чтобы повысить эффективность вашей рекламы.

Каковы основные преимущества использования адаптивных поисковых объявлений

Вы можете извлечь выгоду из адаптивных поисковых объявлений следующими способами:

• Создавайте адаптируемые объявления, которые подстраиваются под поведение аудитории, предоставляя вам больше возможностей для общения с потенциальными покупателями.
• Разрешите Google Ads предлагать вашим клиентам наиболее релевантные комбинации, предоставляя различные варианты заголовков и описаний.
• Создавайте заголовки и описания, соответствующие регионам ваших потребителей, будь то типичные сайты или достопримечательности.
• Несколько вариантов заголовков и описаний позволяют вашей рекламе участвовать в большем количестве аукционов и соответствовать большему количеству запросов, позволяя вам охватить больше потенциальных потребителей.
• Поскольку адаптивная поисковая реклама позволяет вам участвовать в большем количестве аукционов, вы можете повысить эффективность группы объявлений, получая дополнительные клики и конверсии, которых не получают ваши существующие текстовые объявления.

Помогает увеличить охват

Адаптивные медийные объявления автоматически изменяют свой формат и размер в соответствии с рекламными местами в Интернете. Таким образом, ваше адаптивное медийное объявление может отображаться как рекламный баннер при просмотре на веб-сайте и отображаться как текстовое объявление при просмотре в мобильном приложении.

Эта автоматическая корректировка формата и размера помогает вашим объявлениям достигать большего охвата, что может дать вам больше возможностей для конверсий. Когда вы показываете рекламу во всех форматах, это открывает новый мир возможностей, к которому мы раньше не имели доступа.

Автоматическая оптимизация ваших входов

При использовании адаптивных медийных объявлений вам нужно только предоставить Google некоторые данные, и он автоматически проверит несколько комбинаций, чтобы выбрать наиболее эффективное объявление. Как показывают внутренние данные Google, в среднем рекламодатели наблюдают увеличение конверсии на 10% при одинаковой цене за конверсию, используя несколько входных данных по сравнению с одним набором активов.

Вы можете включить не более пяти заголовков, пяти логотипов, пяти описаний и пятнадцати изображений во входные данные для одного адаптивного медийного объявления.

Включение в динамический ремаркетинг

Вы можете включить адаптивные медийные объявления в кампании динамического ремаркетинга, подключив фид. Как упоминалось на странице поддержки Google, эти объявления могут отображаться в статической и динамической формах, когда вы добавляете фид в кампанию.

Экономия времени

Благодаря адаптивным медийным объявлениям вы можете забыть об обработке нескольких объявлений на уровне групп объявлений и кампаний и о проведении трудоемкого A/B-тестирования. Все, на чем вы можете сосредоточиться, — это эффективность вашей рекламы.

Относительно низкая средняя цена за клик

Когда вы добавляете больше заголовков, логотипов, описаний и изображений, становится проще определить, какая комбинация объявлений обеспечивает наилучшую эффективность. Вы также можете точно определить объявления, которые вам нужно пересмотреть, что поможет усилить вашу кампанию PPC. Это может привести к снижению средней цены за клик (цены за клик) и повышению коэффициента конверсии.

Мониторинг производительности каждого актива

Если вы хотите получить четкое представление об индивидуальной эффективности активов, вам нужно всего лишь получить доступ к отчету об объектах, доступному в Google Ads, чтобы просмотреть эти данные.

Выполните следующие действия, чтобы просмотреть эффективность ваших активов:

• Перейдите в раздел «Объявления и расширения».
• Выберите «Просмотреть сведения об активе».
• Как показано на изображении ниже, вы увидите эффективность каждого актива в порядке от «низкой» до «лучшей».

Также читайте

• Что такое Google Ad Rank и как его улучшить?
• Сколько стоит реклама на YouTube?
• Google обновляет инструмент планирования ключевых слов Adwords — вот что нужно знать рекламодателям

Рекомендации по адаптивным медийным объявлениям

Хотя эффективность адаптивных медийных объявлений действительно потрясающая, вы должны убедиться, что ресурсы, которые вы предоставляете в начале, подходят и соответствуют правильным рекомендациям.

Здесь мы записали лучшие практики для адаптивных медийных объявлений, которые помогут вам получить от них максимальную отдачу.

Соблюдайте правила Google Рекламы

Соблюдение правил Google Ads является обязательным при создании адаптивных медийных объявлений. Хотя это скучный контент, его чтение поможет убедиться, что ваши объявления будут отображаться в контекстно-медийной сети.

Учитывайте соотношение сторон для логотипов

Требования Google к логотипам отличаются от требований к изображениям. Размер логотипа должен соответствовать одному из следующих:

• 1:1 (квадрат)
• 4:1 (пейзаж)

Если вы хотите загрузить только одну версию логотипа, вам следует использовать логотип 1:1. По крайней мере, квадратные логотипы могут иметь размер 128×128, а горизонтальные — 512×128. Однако рекомендуется, чтобы ваши логотипы имели размер 1200 × 1200 (для квадрата) или 1200 × 300 (для альбомной ориентации), чтобы убедиться, что они отображаются в наилучшем качестве.

Попробуйте загрузить прозрачные логотипы

Когда вы загружаете свой логотип с прозрачным фоном, это дает Google максимальную гибкость, гарантируя, что они будут выглядеть максимально хорошо во всех конфигурациях. Хотя вы также можете использовать белый фон, держитесь подальше от всего остального, например цветного фона.

Загрузите минимум 3-5 изображений

Хотя вы можете добавить до пятнадцати изображений, в адаптивных медийных объявлениях их должно быть как минимум два. В идеале вы должны добавить как можно больше ресурсов, чтобы помочь Google создать наилучшую комбинацию. Но если это невозможно, обязательно загрузите как минимум три-пять изображений.

Учитывайте соотношение сторон для изображений

Вы можете использовать следующие соотношения сторон для своих изображений:

• 1:1 (квадрат)
• 91:1 (пейзаж)

Помните, что одно из изображений должно иметь соотношение сторон 1,91:1. Соотношение сторон остальных изображений может быть любым из двух. Важно отметить, что квадратные и альбомные изображения должны иметь минимальные размеры 300×300 и 600×314 соответственно. Google изменит размер изображений, чтобы они соответствовали определенным размерам объявлений после их загрузки.

Загружайте изображения самого высокого качества

Изображения играют наиболее важную роль в адаптивных медийных объявлениях, поэтому они должны отображаться в максимально возможном качестве. Итак, убедитесь, что изображения настолько четкие, насколько это возможно. Строго избегайте изображений, которые перенасыщены, размыты или имеют низкую непрозрачность.

Выберите подходящий тип файла для логотипов и изображений

Убедитесь, что ваш логотип и изображения загружены в одном из следующих форматов:

• JPG
• GIF (без анимации)
• PNG

Таким образом, вы не можете использовать PDF-файлы, TIFF-файлы, BMP-файлы, анимированные GIF-файлы или любой другой формат, о котором вы только можете подумать.

Избегайте наложения текста

Не накладывайте текст поверх изображения. Макеты изменятся, когда Google автоматически объединит ресурсы. Таким образом, вы не знаете точно, как будет выглядеть ваш текст, и сообщение может стать повторяющимся, если оно размещено рядом с заголовком и описанием. Однако вы можете использовать текст, который естественным образом интегрирован или встроен в изображение. В этом случае текст должен занимать не более 20 % вашего медийного ресурса.

Избегайте наложения логотипа

Избегайте наложения логотипа поверх изображения. Это может вызвать визуальную путаницу и повторение, потому что Google в некоторых рекламных макетах автоматически накладывает логотип на другие ваши графические ресурсы. Однако, если у вас есть изображение, в которое естественным образом встроен ваш логотип, вы можете его использовать.

Загружайте изображения продуктов и услуг

Ваши продукты и услуги должны быть в центре внимания ваших активов. Как правило, изображение не должно содержать более 80% пустого пространства.

Не используйте общий обмен сообщениями

Вам нужно использовать простой, четкий и убедительный текст для описания вашего бренда, продукта или услуги при создании заголовков и описаний. Описания появляются с ограничением в восемьдесят символов, поэтому не забудьте создать в нем полное сообщение.

Будьте понятны в своих объявлениях

При создании заголовков и описаний постарайтесь указать как можно больше полезной информации. Когда ваша аудитория получает четкую информацию о том, что вы предлагаете, она с большей вероятностью нажмет на объявление. Попробуйте вставить промокоды, информацию о ценах и использовать такие термины, как «скидка», «купон» и «специальное предложение», когда это уместно.

Сделайте так, чтобы ваша целевая страница соответствовала тексту объявления

Помимо предоставления Google упомянутых выше ресурсов, вам необходимо предоставить URL-адрес целевой страницы, на которую может указывать объявление. Убедитесь, что текст и призыв к действию целевой страницы соответствуют тексту вашего объявления.

Создание адаптивного медийного объявления

Выполните следующие действия, чтобы создать адаптивные медийные объявления.

• Перейдите в Google Ads и войдите в систему.
• Выберите «Кампании в контекстно-медийной сети», доступные на левой панели.
• Нажмите «Объявления и расширения».
• Нажмите кнопку «плюс», окрашенную в синий цвет.
• Выберите «Адаптивное медийное объявление».
• Выберите группу объявлений (если вы хотите, чтобы RDA поддерживали динамический ремаркетинг, убедитесь, что ваша кампания или группа объявлений подключены к фиду)
• Загрузите «логотипы» и «изображения»
• Вставьте «заголовки» и «описания»
• «Предварительный просмотр» и «Сохранить»

Утверждение вашего адаптивного медийного объявления может занять неделю, после чего вы сможете проверить его эффективность.

Прощальные мысли

КМС охватывает более 90% пользователей Интернета во всем мире, поэтому вы можете подключиться к этой огромной сети, создавая эффективные адаптивные медийные объявления. Просто помните, что производительность вашего RDA зависит от ваших входных данных. Поэтому обязательно следуйте рекомендациям, которые мы обсуждали выше, когда отправляете данные в Google.

Часто задаваемые вопросы