Планирование на 2023 год — исследование ключевых тем и аспектов вашего бизнеса

Ищете способы усовершенствовать и улучшить свои маркетинговые усилия в социальных сетях в 2023 году?

В течение следующих нескольких недель мы поделимся рядом ключевых советов и указаний, которые помогут вам максимизировать ваши усилия, а также основными инструментами и процессами, которые вы можете использовать для связи с более широкой и восприимчивой онлайн-аудиторией.

В первом посте этой серии мы рассмотрели, как определить цель вашего бренда и как это может затем направить ваш процесс вперед.

Установив это, мы переходим к следующему элементу — изучению ключевых запросов в вашей отрасли, чтобы наметить более эффективный подход к контенту как для SEO, так и для целей публикации в социальных сетях.

Понимание того, что хочет знать ваша аудитория, и как вы можете встретиться с ними в процессе поиска

Ключом к представлению вашего бренда и продуктов вашим целевым клиентам является понимание того, куда люди смотрят и что они ищут в связи с вашим бизнесом.

Основным соображением здесь является оптимизация для поиска, но все чаще люди ищут на социальных платформах дополнительную информацию о продуктах и ​​компаниях. А еще есть реклама и удовлетворение спроса, о котором люди даже не догадывались. Все это требует исследований и понимания как общих запросов, так и вопросов, а также понимания конкурентов и того, как они выполняют (или нет) то же самое.

Итак, во-первых, на высоком уровне вам нужно получить некоторую оценку наиболее распространенных запросов, связанных с вашим брендом, продуктами и регионом.

Лучшей отправной точкой здесь является инструмент Google Keyword Planner, который дает ключевое представление о тенденциях поиска относительно любого введенного вами термина.

Таким образом, вам нужно иметь хотя бы некоторое представление о ключевых поисковых терминах для вашего бизнеса, чтобы начать с этого, но оттуда вы можете создать большой корпус потенциальных поисковых терминов, запросов, вопросов, на которые нужно ответить в сообщениях блога, вдохновения для социальных опросов. , и больше.

Как вы можете видеть в этих примерах, если я хочу продать баскетбольные кроссовки, я могу ввести «баскетбольные кроссовки» в качестве поискового запроса и получить полный список похожих поисковых запросов, которые я затем могу отсортировать по популярности, конкуренции, тренду интереса. и больше.

Я удалил из этого второго списка все поисковые запросы, напрямую связанные с брендами, чтобы дать более четкое представление об общих тенденциях идей контента.

Как видите, там есть несколько хороших нот для вдохновения, в том числе «лучшие баскетбольные кроссовки», «баскетбольные кроссовки лиги» (то есть, какие кроссовки носят игроки НБА) и «лучшие баскетбольные кроссовки для прыжков».

Опираясь на это, я могу начать получать представление об определенных направлениях контента — например, о создании собственных видеообзоров новых кроссовок, обзоров самых популярных кроссовок, которые носят звезды НБА, обзоры функций в зависимости от цели (бег, прыжки и т. д.). ) и больше.

Если вы ищете именно наиболее распространенные вопросы, Answer the Public — еще один удобный ресурс.

Введите поисковый запрос, и Answer the Public предоставит обзор всех наиболее часто задаваемых вопросов о нем на основе данных автозаполнения Google.

Еще один инструмент, который следует учитывать, — это Google Trends и проверка последних популярных тем, чтобы узнать, есть ли что-то актуальное для вашего бренда.

Вы можете выполнять поиск по ключевым словам, чтобы получить показатель интереса и связанных запросов, а также просматривать популярные тенденции, чтобы узнать, могут ли они быть связаны с вашим бизнесом. Если у вас есть возможность продвижения по службе, это может быть хорошей дополнительной возможностью, которая может стать еще одним способом завоевать популярность в социальных сетях.

Вы также можете использовать ChatGPT для помощи в своих исследованиях.

Данные ChatGPT не обновляются в режиме реального времени (OpenAI отмечает, что он может получить доступ только к данным до 2021 года), поэтому, например, он не может дать вам самую последнюю информацию о тенденциях поиска.

Но он может дать вам некоторые заметки по общим вопросам для конкретного региона, которые могут дать вам дополнительную пищу для размышлений.

Ключевым ограничением систем на основе ИИ является то, что они просто систематически реагируют на вводимые вами данные. Они не могут квалифицировать результаты, поэтому вы не можете знать наверняка, что вся информация, которую они предоставляют, точна. Но в качестве отправной точки при попытке раскрыть ключевые аспекты и заметки это может быть удобным и более интуитивно понятным способом изучения интересующих тем по регионам, и вы также можете предложить ему предоставить больше ответов с различными квалификаторами на основе по первоначальному запросу.

Или вы можете попросить его показать вам самые популярные вопросы по заданной теме с любыми квалификаторами, которые вы хотите добавить, включая регион, аудиторию и т. д.

Затем вы можете попросить ChatGPT поместить эти вопросы о продукте в таблицу, которую затем вы можете добавить в свои списки Google/Answer the Public.

В сочетании вы можете создать довольно большую коллекцию подсказок и заметок, чтобы направлять свою контент-стратегию, которая, по крайней мере, даст вам средства для установления связи с вашей аудиторией различными способами.

Можно ли использовать ChatGPT для создания сообщений на эти темы?

Да, можно, хотя я бы и здесь проявил некоторую осторожность.

По большей части это зависит от цели сообщений, которые вы хотите создать, и опыта, который вы хотите предоставить посетителям на своем сайте.

Так что да, простая, дешевая и экономящая время стратегия, в дополнение к этому, может заключаться в том, чтобы ввести вопросы, которые вы перечисляете, в качестве подсказок для сообщений в ChatGPT, с дальнейшими инструкциями по оптимизации этих сообщений для определенных ключевых терминов.

ChatGPT может это сделать, и на законных основаниях вы можете использовать его на своем сайте. Что-то вроде.

У Google есть четкие правила, запрещающие использование контента, созданного ИИ, и создаются инструменты, которые могут обнаруживать материалы, созданные ChatGPT. Также ведутся различные юридические дебаты по поводу использования таких инструментов и того, кто, по сути, владеет правами, и все это развивающиеся области, за которыми вам нужно следить, если вы собираетесь использовать материал, созданный ИИ.

Кроме того, копия, которую вы получите от ChatGPT, основана на входных данных, к которым у него есть доступ, что, в большинстве случаев, является средней копией веб-сайта со всего Интернета.

Итак, если вы не возражаете против того, чтобы ваш веб-сайт читали, как и все остальные, и вы согласны с потенциальными рисками (которые трудно измерить на данный момент), то использование этого контента для целей SEO может быть выходом.

Но, как вы можете прочитать в приведенном выше примере, он довольно общий, довольно мягкий - лично я не нашел выходные данные ChatGPT достаточно привлекательными или богатыми, чтобы их можно было использовать, за исключением основных сводок и обзоров.

Вы можете использовать их в качестве руководства и освежить их собственным редакционным чутьем и вкладом. Это возможно, но в большинстве случаев вы обнаружите, что вам нужно многое переписать до такой степени, что вам может быть лучше создать что-то с нуля, своим уникальным голосом.

Это само по себе может быть проблемой, поэтому могут быть способы использовать гибридный подход, чтобы сэкономить время при создании SEO-основы на вашем сайте.

По сути, выходные данные ChatGPT являются медианой всего остального, что вы читаете в Интернете, и по мере того, как все больше компаний публикуют больше сводок ChatGPT, они будут становиться все более пресными и общими. Я лично думаю, что вам лучше использовать новый подход, но могут быть варианты, которые вы можете найти, которые включают текущие результаты с вашими собственными дополнениями.

Другой вариант — ввести часть собственного письма, а затем попросить ChatGPT следовать тому же стилю.

Это не всегда хорошо, и вам всегда нужно проверять и редактировать каждую часть, которую дает вам приложение.

На мой взгляд, это дополнительный инструмент, который требует некоторых экспериментов и может дать ряд преимуществ. Но это не единственное решение для всех ваших потребностей в контенте.

ИИ для изображений

Пока мы работаем над сообщениями в блогах, вам также понадобятся визуальные эффекты, которые будут сопровождать ваши обновления, как для ваших сообщений в социальных сетях, так и для обновлений вашего блога и веб-сайта.

Для этой цели также можно использовать инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как DALL-E и Midjourney, оба из которых дают довольно хорошие результаты на основе конкретных подсказок.

Однако многие из них выглядят немного странно, и вам, возможно, придется несколько раз попробовать, чтобы получить то, что вы действительно хотите использовать, но вы также можете редактировать и улучшать их самостоятельно, а также улучшать творения ИИ.

Но вот где они могут быть особенно ценными с точки зрения маркетинга бренда:

Используя DALL-E, вы можете загружать свои собственные изображения продуктов, а затем использовать инструменты ИИ для их повторения, редактируя, например, фон, что может уменьшить фокус на созданных компьютером визуальных эффектах и ​​ограничить влияние странности по краям.

Пример подсказки, который я использовал здесь, довольно средний, и вы получите лучшие результаты с более конкретными рекомендациями (некоторые указатели о том, как лучше всего писать подсказки ИИ здесь). Попробуйте достаточное количество раз, и у вас могут получиться довольно хорошие изображения продуктов, но обратите внимание, что бесплатная версия DALL-E использует систему кредитов, и у вас есть только ограниченное количество бесплатного использования (вы можете купить больше кредитов, если вам нужно) ).

По закону вы можете использовать изображения, созданные ИИ, в коммерческих целях, если вы не загружать изображения людей без их согласия, вы не загружаете изображения, на использование которых у вас нет прав, и вы не создаете изображения публичных лиц.

Вы также должны предоставить примечание о прозрачности — что-то вроде «Основное изображение, созданное DALL-E» в соответствии с соответствующими условиями использования.

Заменяют ли эти инструменты библиотеки стоковых изображений оптом? Нет, так как обычно требуется некоторая настройка и редактирование, чтобы получить то, что вам нужно, в то время как конкретные варианты использования по-прежнему будут лучше работать с реальными фотографиями — либо вашими собственными, либо из стороннего источника. Но, как и в случае с ChatGPT, они могут быть удобными инструментами в вашем творческом арсенале, которые помогут улучшить ваш процесс в качестве дополнительного элемента.

По крайней мере, стоит поэкспериментировать с этими развивающимися системами и посмотреть, какие результаты вы получите.

Используйте их или нет, попробовать их ничего не стоит. По крайней мере, на данный момент.