Как перепрофилировать контент, чтобы привлечь больше внимания?

Вы ищете способы внедрить свежий контент в свою стратегию цифрового маркетинга? Может возникнуть соблазн прыгнуть в него и изобрести что-то выдающееся и нестандартное. Но это может и не понадобиться, так как у вас, скорее всего, уже есть все необходимое под рукой.

Мы говорим о контенте, который у вас есть какое-то время и который, вероятно, устарел. Вы можете дать своему контенту новую жизнь и перепрофилировать его, чтобы получить больше трафика и вовлечения аудитории. Давайте посмотрим, как вы можете это сделать.

Может ли перепрофилированный контент действительно повысить вовлеченность?

Здесь имеет смысл добавить немного статистики по перепрофилированному контенту. Однако довольно сложно подсчитать какие-либо средние цифры, учитывая, что у каждого бренда свой тип контента, который приносит им большую часть трафика.

Кроме того, нет смысла приводить общую статистику, поскольку причина перепрофилирования контента объясняется его SEO-преимуществами. Да, перепрофилирование контента — это очень дружественная к SEO стратегия, которая может помочь вам добиться потрясающих результатов оптимизации.

Прежде всего, если вы перепрофилируете контент, который уже приносит вам много посетителей, потенциально он может принести вам в два раза больше трафика, поскольку он уже достаточно хорошо себя зарекомендовал.

Еще одна причина для перепрофилирования вашего контента заключается в том, что он позволяет вам разнообразить вашу общую контент-стратегию. Google предостерегает от создания дублированного контента и советует использовать разные типы контента для улучшения результатов SEO.

Наконец, использование такой стратегии дает вам возможность обновить свой старый контент. Например, некоторая информация в ваших старых сообщениях в блоге может устареть, или некоторые ключевые слова могут стать неактуальными. Перепрофилирование контента — это шанс дать новую жизнь вашему контенту и повысить его потенциал, чтобы принести вам больше органического трафика.

Теперь давайте рассмотрим несколько идей, как можно перепрофилировать различные типы контента, и рассмотрим несколько примеров, которые вы могли бы использовать для вдохновения.

Рекомендуется для вас: Как написать привлекательный контент для целевой страницы?

1. Превратите сообщения в блоге в руководство

Повторное использование ваших старых постов в блоге и создание из них руководства — вероятно, самый распространенный метод в этой стратегии. Если у вас есть статьи, относящиеся к одной и той же теме, вы можете преобразовать их в подробные руководства.

Подумайте об этом: если в вашем блоге есть несколько статей о том, как улучшить английское произношение, имеет смысл превратить их в руководство. Таким образом, ваши читатели смогут узнать всю информацию по этой теме в одном месте, и им не придется покидать ваш сайт для дальнейшего поиска.

Если вы ищете хороший пример из реальной жизни превращения постов в блоге в руководство, взгляните на то, как Digital Olympus, агентство по созданию ссылок, создало руководство по электронной почте на основе статей на ту же тему:

Для этого руководства есть отдельная страница с внутренними ссылками, ведущими к различным главам. Это отличный пример того, как можно организовать такое руководство и сделать его удобным для читателей.

Еще один способ создать руководство из старых постов в блоге — просто собрать наиболее актуальную информацию из них в один фрагмент контента. Но какой бы способ вы ни выбрали, помните о следующих правилах преобразования постов блога в руководства.

Правила перепрофилирования постов блога в руководства:

• Проверяйте достоверность информации в своих сообщениях в блоге. Это особенно актуально для тем, которые достаточно популярны в вашей отрасли. Проверьте, проводились ли новые исследования по теме вашего будущего руководства, чтобы не наполнять его устаревшей информацией.
• Изучите свою нишу, чтобы не создавать дублированный контент. Всегда есть шанс, что ваши конкуренты уже создали руководство, подобное тому, которое вы хотите создать. Поэтому проверьте, есть ли спрос на такой контент в вашей нише, прежде чем инвестировать в него.
• Посмотрите, сможете ли вы привлечь больше экспертов к совместной работе над своим руководством. Это отличная идея, если ваши конкуренты уже загрузили руководства по похожей теме. Попросив отраслевых экспертов внести свой вклад в ваш контент, вы привнесете более свежий взгляд на тему и предоставите информацию, которая больше нигде не упоминалась.

Имейте в виду, что если вы создаете такое руководство, вам также необходимо регулярно обновлять его. Некоторые темы, особенно в области цифрового маркетинга и SEO, очень быстро устаревают, поэтому держите руку на пульсе обновлений в своей отрасли.

2. Превратите статью из блога в видео

Еще один способ перепрофилировать ваши посты в блоге — превратить их в видео.

Видеомаркетинг имеет большой потенциал, и этот тип контента может принести вам много трафика. На самом деле, видео может получить на 300% больше трафика, чем любой другой контент, а также весьма эффективно для привлечения лидов.

Хорошим примером преобразования поста в блоге в видео является пост Нила Пателя о том, как ускорить загрузку веб-сайта, который он превратил в видео на YouTube:

Как ускорить работу вашего сайта и увеличить его доход? Видео Кредит: Нил Патель.

Стоит сказать, что это видео принесло Нилу Пателю более 100 тысяч просмотров. Это очень хороший результат для перепрофилированного контента. Помимо этого видео, Нил также создал серию похожих на ту же тему. У них в совокупности тоже более 100К.

Вам может понравиться: Создание корпоративного видеоконтента 101 — Видеомаркетинг никуда не денется, поэтому вам следует присоединиться к движению.

Но так же, как и при преобразовании постов в блогах в руководства, есть несколько правил, которым вы должны следовать и с видео.

Правила, которым нужно следовать с видео:

• Выберите только ключевые моменты для выделения в видео. Хотя может показаться заманчивым охватить как можно больше информации в своем видео, вам не нужно создавать дубликат вашего сообщения в блоге. Вместо этого включите только несколько основных частей, которые представляют тему.
• Напишите подробный сценарий. Главная характерная черта хорошего видео — последовательность. Итак, если вы планируете сделать что-то из поста в блоге, вам нужен пошаговый сценарий, который поможет вам следовать всем основным пунктам.
• Держите ваши видео короткими. Еще один важный момент в превращении поста в блоге в видео — сделать его коротким. Оптимальная продолжительность увлекательного видео — от 2 до 5 минут, поэтому постарайтесь уложиться в эти временные рамки.

Как только вы перепрофилируете свои сообщения в блоге в видео, постарайтесь привлечь к ним как можно больше трафика. Сделайте публикацию в социальных сетях о том, что вы перепрофилировали свой старый контент, разместите видео на своем веб-сайте, как Нил Пател, или рекламируйте их через гостевые посты. Цель состоит в том, чтобы заставить людей говорить и распространять информацию о вашем видеоконтенте.

3. Сделайте подкаст из самых популярных статей блога

Перепрофилирование контента — это мощная стратегия, которая поможет вам завоевать авторитет в своей нише. Если вы будете создавать разнообразный контент и поддерживать его в актуальном состоянии, вскоре вас признают знающим лидером отрасли, который активно занимается обучением других.

Один из способов перепрофилировать контент в образовательных целях — превратить его в подкаст. Это не самый очевидный способ вдохнуть новую жизнь в контент, который у вас уже есть. Но это работает достаточно хорошо, чтобы не только увеличить трафик, но и повысить узнаваемость бренда.

Если вы боитесь, что никто не будет слушать ваш подкаст, не о чем беспокоиться. Согласно статистике Podcast Insights, 51% населения США слушали подкасты. При этом 35% из этого количества всегда слушают выпуск целиком, а 45% — большую часть выпуска любимого подкаста.

Хорошим примером подкаста, в котором часто освещаются темы сообщений в блоге, является подкаст Marketing Scoop от SEMrush. В нем Лаура Морелли, специалист по маркетингу SEMrush, обсуждает различные темы цифрового маркетинга, которые вы также можете найти в блоге бренда. В подкасте также участвуют представители других успешных брендов, таких как Google, Nestle и Roku, лидеры которых делятся своими маркетинговыми успехами:

Кредит изображения: Spotify.

Характерной чертой этого подкаста является то, что он охватывает примеры из реальной жизни и предоставляет данные из реальной жизни, которые сообщество цифрового маркетинга может найти очень ценным.

Если вы также хотите перепрофилировать свой контент в подкаст, например, ваши самые популярные посты в блоге, вам могут пригодиться следующие советы.

Советы по перепрофилированию вашего контента в подкаст:

• Проверьте трафик вашего самого популярного поста в блоге. Найдите те, которые постоянно посещают больше всего и не теряют своей популярности на протяжении длительного периода времени.
• Спросите свою аудиторию, заинтересованы ли они в большем количестве контента по этой теме. Если вы планируете вести подкаст, не помешает спросить основную аудиторию, заинтересованы ли они в этом. Трафик, который вы получаете на свой самый популярный пост в блоге, является хорошим доказательством. Но вам нужно убедиться, что у вас есть будущие слушатели.
• Узнайте, ведутся ли исследования по теме вашего будущего подкаста. Вы должны знать, что у вас всегда будет что-то стоящее, чем можно поделиться со своей аудиторией.

Перепрофилирование контента в подкаст — это мощный способ внести разнообразие в вашу контент-стратегию. Кроме того, это отличный способ продемонстрировать свои знания и поделиться ими с коллегами увлекательным и оригинальным способом.

Вам также может понравиться: 10 отличных SEO-дружественных идей контента для блога.

Создавайте контент, переосмысливающий вашу стратегию в 2021 году

Повторное использование уже имеющегося контента по-разному — отличное решение, чтобы придать вашему бренду свежий вид. Но вы будете удивлены, узнав, что 56% брендов лишь изредка перепрофилируют контент; они не считают это серьезной и необходимой стратегией.

Между тем, перепрофилирование контента может стать отличным способом улучшить SEO и привлечь больше органического трафика. Кроме того, это открывает двери для творчества. Вы можете превратить свой контент в видео, руководства и даже создать подкаст. Все эти усилия значительно повысят узнаваемость вашего бренда. Это также поможет укрепить авторитет в вашей отрасли.

 Эта статья написана Райаном Пеллом. Райан — страстный писатель, которому нравится делиться своими мыслями и опытом с читателями. В настоящее время он работает специалистом по цифровому маркетингу в Preply. Ему нравится все, что связано с путешествиями и новыми странами.