Новый отчет показывает, что молодые пользователи все чаще обращаются к TikTok за новостным контентом

На фоне сохраняющихся опасений по поводу процессов сбора данных и возможной связи с правительством Китая влияние TikTok продолжает расти, и теперь платформа является ключевым источником развлечений для многих из миллиарда ее активных пользователей.

И это не только развлечение, TikTok также все чаще используется для поиска: ранее в этом году Google сообщил, что, по его оценкам, около 40 % молодых людей теперь обращаются к TikTok или Instagram, чтобы искать, скажем, рекомендации ресторанов, как в отличие от Google Search или Maps.

И теперь TikTok также становится источником новостей и информации, поскольку все больше новостных организаций стремятся использовать платформу и установить связь со следующим поколением потребителей.

Этому посвящен последний отчет Института Reuters, в котором рассматривается, как люди используют TikTok для новостного контента и какие источники играют роль в формировании их мнения о приложении.

Вы можете скачать полный 38-страничный отчет здесь, и его стоит прочитать, но есть два конкретных элемента, которые стоит выделить, чтобы помочь лучше понять и контекстуализировать сдвиг в TikTok.

Во-первых, есть эта диаграмма, которая показывает процент людей, которые используют TikTok для новостного контента в каждой возрастной группе.

Как видите, молодые пользователи все чаще обращаются к TikTok, чтобы быть в курсе последних новостей. Это значительный сдвиг, и не только для издателей новостей, стремящихся наладить связь со своей аудиторией, но и с точки зрения более широкого воздействия и того, как молодая аудитория остается в курсе последних событий.

Что затем приводит к этой второй диаграмме:

Как видите, не основные источники новостей являются основными источниками новостного контента на TikTok, его «интернет-личности», за которыми следуют «обычные люди», с традиционными журналистами и публикациями гораздо дальше.

Это важная тенденция, которая может отражать более широкое недоверие к основным средствам массовой информации и информации, представленной в новостях в том виде, в каком мы ее знаем.

Теперь более молодая аудитория больше зависит от своих любимых влиятельных лиц, которые действуют как своего рода фильтр, помогающий выделить наиболее актуальные новости, что может быть хорошо, поскольку это облегчает новый взгляд на большие истории каждый день. Но это может быть плохо, поскольку новости, которые они представляют и обсуждают, основаны на личных предубеждениях каждого влиятельного лица, что, возможно, является менее прозрачным процессом, чем основные новостные агентства.

Но это также зависит от вашей точки зрения. Журналисты, по большей части, работают над соблюдением стандартов честности в своих репортажах, чтобы ограничить влияние личных предубеждений и представить ключевую информацию в своих обновлениях. Но все чаще многие новостные агентства склоняются к более противоречивым взглядам и мнениям. Потому что это то, что лучше всего работает с алгоритмами социальных сетей — вы собираетесь привлечь гораздо больше внимания и, следовательно, охвата с заголовком, который говорит что-то вроде «Президент ненавидит фермеров», в отличие от более сбалансированного отчета о последней сельскохозяйственной политике. .

Многие СМИ, по сути, превратили это в оружие и, похоже, используют партийные взгляды в качестве ключевого элемента в своем освещении, опять же, чтобы максимизировать реакцию читателей, заставить людей комментировать и делиться ими, а также стимулировать больше кликов.

Что определенно работает, но именно этот подход, вероятно, отвратил многих молодых потребителей от основного освещения, в то время как рост использования TikTok в целом означает, что, так или иначе, они все равно получат там хотя бы какой-то новостной контент.

Что может быть проблемой. Опять же, на фоне непрекращающихся вопросов о влиянии правительства Китая на приложение, кажется, что следует учитывать тот факт, что все больше и больше молодых людей используют приложение, чтобы быть в курсе последних новостей.

В отчете также рассматривается, как издатели новостей используют TikTok и какие конкретные подходы обеспечивают наибольший успех.

Их заключение:

«Единого рецепта успеха не существует. Многие издатели используют стратегию, основанную на найме молодых авторов, знакомых с платформой и ее родным языком. Этот подход тесно связан с аудиторией и получил признание критиков, но может затруднить повторную версию контента для других социальных платформ. Другие сосредоточились на демонстрации активов всего отдела новостей, включая более опытных корреспондентов и ведущих, обеспечивая больший масштаб и гибкость, но часто без такого же личного подхода. ”

Таким образом, использование влиятельных платформ и тех, кто более разбирается в тенденциях TikTok, может помочь повысить вовлеченность и производительность. Но не существует окончательного сценария TikTok как такового, который приведет к гарантированному и устойчивому успеху.

В некотором смысле это связано с тем, что TikTok устроен не так. В отличие от других приложений для социальных сетей, TikTok не предназначен для того, чтобы вы могли следить за людьми и компаниями, которые вам нравятся, чтобы, по сути, управлять своим собственным опытом.

В TikTok цель состоит в том, чтобы показать вам самый интересный контент от кого бы то ни было в соответствии с вашими личными интересами, которые вы выражаете, просто используя приложение. Расширяя пул потенциального контента для всех, это дает алгоритмам TikTok гораздо больше способов удерживать вас приклеенными к вашей ленте, но обратная сторона заключается в том, что создателям и брендам становится намного сложнее установить подписчиков и удержать свою аудиторию. возвращаются, как они могут в других приложениях.

Это уделяет больше внимания каждому посту и тому, насколько интересным является ваше последнее обновление. Что лучше для экосистемы TikTok в целом, но это также означает, что существует больше проблем с поддержанием охвата и резонанса в приложении.

Это верно для новостных организаций, но также верно и для брендов, потому что вы не можете просто заставить людей следить за вашим брендом в приложении и надеяться, что они увидят все, что вы публикуете.

В TikTok это новое соревнование каждый день, и если вы не развлекаетесь и не поддерживаете взаимодействие с каждым обновлением, вы проиграете, по крайней мере, в этот день.

Вы можете скачать полный отчет Reuters Institute « Как издатели учатся создавать и распространять новости в TikTok» здесь.