Отчет: стоимость лида в Google Рекламе увеличилась для всех отраслей

Google Ads — чрезвычайно популярный канал платной рекламы для больших и малых компаний. Но так же, как цены на многие другие товары выросли с инфляцией в 2022 году, оказывается, цена Google Ads тоже. Согласно новому исследованию Wordstream, стоимость лида Google значительно увеличилась в нескольких отраслях из года в год. Мы расскажем вам больше об отчете, о том, какие отрасли пострадали больше всего, и о среднем общем увеличении стоимости лида за последний год. Кроме того, мы обсудим, как и почему CPL Google Ads увеличился почти во всех отраслях в годовом исчислении.

Отчет: стоимость лида в Google Ads резко возросла

Стоимость Google Ads может сбивать с толку. Согласно отчету Wordstream об отраслевых показателях, стоимость лида в Google Рекламе увеличилась в 91% отраслей по сравнению с прошлым годом . Отрасли, на которые в 2022 году больше всего повлияло увеличение стоимости лида в Google, — это искусство и развлечения, путешествия и мебель. Тем не менее, в нескольких отраслях действительно наблюдалось снижение стоимости лида, включая финансы и страхование и образование и обучение.

Стоимость лида значительно увеличилась

Из 23 отраслей, участвовавших в исследовании, в 21 произошло увеличение стоимости лида. Общий средний прирост составил 19%. Для сравнения, в прошлом году общее среднее увеличение стоимости лида составило 5%.

Коэффициент конверсии также снизился

Согласно тому же исследованию Wordstream, не только резко возросла стоимость лида, но и снизились коэффициенты конверсии. В 91% отраслей произошло снижение коэффициента конверсии. Среднее общее снижение составило 14%.

Стоимость клика немного увеличилась

Чуть более чем в половине отраслей наблюдалось увеличение стоимости клика, однако это было менее резкое увеличение, чем стоимость лида. Средний общий прирост составил 2%.

Рейтинг кликов остается стабильным

Есть хорошие новости. Не было общего среднего изменения рейтинга кликов, который оставался стабильным. Это означает, что люди все еще нажимают на рекламу, они просто не конвертируются.

Что означает увеличение CPL Google?

Маркетологам важно знать, какова стоимость вашей кампании по сравнению с отраслевыми ориентирами. Если на ваш бизнес повлияло повышение цены лидов в Google Ads, скорее всего, это связано с инфляцией, пандемией или последними изменениями в автоматизации и ключевых словах в Google.

Что вызывает увеличение стоимости лида в Google?

Вам может быть интересно, что вызывает эти изменения Google Ads в CPL. Несколько причин включают

Инфляция влияет на коэффициент конверсии

Мы все испытали на себе последствия инфляции. Одним из результатов является то, что потребители стали более осознанно относиться к своим расходам. Например, многие люди отказываются от поездок и посещения ресторанов. Это может привести к снижению коэффициента конверсии и увеличению стоимости лида, особенно в таких отраслях, как искусство и развлечения, путешествия, одежда и ювелирные изделия.

Нехватка цепочки поставок

Нехватка цепочки поставок также косвенно влияет на стоимость потенциальных клиентов в Google.

Широкое соответствие шире, чем когда-либо

В прошлом году Google удалил ключевые слова с модифицированным широким соответствием, а также настаивал на том, чтобы учетные записи использовали широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок. Это приводит к тому, что объявления появляются по большему количеству запросов, в том числе с низким коммерческим намерением. Это означает, что конвертируется меньше людей.

Как адаптироваться к более высоким ценам за лид в Google Ads

Есть несколько способов, которыми вы можете отреагировать на эти изменения в стоимости потенциальных клиентов Google.

Используйте минус-слова

Минус-слова — это отличный способ убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории с помощью объявлений Google и не тратите впустую свой драгоценный бюджет.

Увеличьте бюджет платного поиска

Поскольку конкуренция в Google Ads становится все больше и больше, один из способов не отставать — увеличить бюджет платного поиска. Не ждите до 2023 года: начните с курортного сезона 2022 года.

Если увеличить рекламный бюджет невозможно, рассмотрите возможность повышения показателя качества и релевантности объявления, оптимизации ключевых слов и проверки конкурентов.

Создайте полнофункциональную кросс-канальную стратегию

Убедитесь, что вы достигаете нужной аудитории с помощью полнофункциональной стратегии многоканального маркетинга. Есть много способов привлечь вашу аудиторию, кроме Google Ads. Наши специалисты по цифровому маркетингу могут помочь вам выбрать другую стратегию, которая может вам подойти.

Вместо этого используйте фразовое соответствие, точное соответствие или динамические поисковые объявления.

Чтобы решить проблемы с широким соответствием, попробуйте вместо этого использовать фразовое соответствие, точное соответствие или динамические поисковые объявления.

Получите рентабельную рекламу Google от SEO Design Chicago

Если вам нужна помощь в создании праздничных кампаний для Google Реклама для вашего бизнеса , планировании кампании Google Реклама на 2023 год или любая другая помощь с Google Реклама, доверьтесь команде цифровой рекламы в SEO Design Chicago. Мы можем помочь вам следовать передовым методам работы с кампаниями Google Рекламы, а также продолжить тестирование и настройку ваших кампаний, чтобы ваши расходы оставались под контролем.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:

• Выросла ли стоимость Google Ads?
• Что вызывает увеличение стоимости лида в Google?
• Как я могу адаптироваться к более высокой цене за лид в Google Ads?
• В каких отраслях наблюдался самый высокий скачок стоимости лида в Google Ads?
• Изменился ли рейтинг кликов Google Ads?

Похожие сообщения:

Как зарегистрироваться в Google AdSense Невероятные преимущества нативной рекламы Google Ads и AdSense: в чем разница? Как работает Google Реклама?