Восстановление после падения рейтинга SEO

Поздравляем! Спустя месяцы или даже годы вы, наконец, пробились на вершину рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP) Google. И вот однажды утром происходит невообразимое. Ваш рейтинг SEO упал. Как это могло произойти? Не паникуйте. Как эксперты в индустрии онлайн-маркетинга, мы здесь, чтобы помочь вам понять, почему ваши рейтинги SEO падают, и какие простые шаги вы можете предпринять, чтобы восстановить их.

В этой статье мы рассмотрим

1. Как распознать, является ли падение рейтинга SEO чем-то серьезным или просто частью естественного прилива и отлива алгоритма
2. Возможные причины падения вашего рейтинга
3. Простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы восстановить их

Это просто быстрое падение или серьезное падение?

Рейтинг SERP (страницы результатов поисковой системы) естественным образом колеблется по множеству причин, многие из которых на самом деле несерьезны. Это может быть связано с сезонными тенденциями поиска или с чем-то, что происходит в мире. Google может проходить обновление, которое лишь ненадолго повлияет на ваш рейтинг, или в вашем инструменте отслеживания рейтинга может возникнуть небольшой сбой, который устранится сам собой.

Чтобы определить, нужно ли вам предпринимать какие-либо действия, выполните следующие действия.

1. Откройте инструменты отслеживания, такие как Google Console, Google Analytics или SEMRush.
2. Сравните данные органического трафика с данными вашего рейтинга. Показывает ли более чем один инструмент падение рейтинга SEO? Если нет, то, скорее всего, это просто ошибка в системе этого инструмента. Продолжайте следить за ним некоторое время, чтобы увидеть, не восстановится ли он в конце концов.
3. Спросите свою команду, претерпевал ли сайт какие-либо изменения или обновления в последнее время. Если да, то, возможно, вам достаточно простой переадресации 301.

Если вы видите доказательства более низкого рейтинга в нескольких инструментах, то следующее, что вам нужно сделать, это сравнить предыдущие недели, месяцы и годы. Спроси себя:

• Было ли падение в это же время в прошлом году?
• Вносил ли кто-либо из конкурентов, которые сейчас превосходят нас в рейтинге, какие-либо изменения в своей целевой странице или в маркетинговых усилиях?

Почему упали ваши позиции в поисковой выдаче ?

Если ваше расследование обнаружило доказательства того, что это действительно серьезное падение, пока не нужно поддаваться на выдергивание волос и слезы. После нескольких лет помощи нашим клиентам в восстановлении их потерянных позиций, мы разработали подробный контрольный список, чтобы определить, почему ваш рейтинг упал.

Обновления алгоритма Google

Чтобы Google обеспечивал наилучшие соответствия запросам своих пользователей, они должны постоянно развиваться и изменять алгоритм. По оценкам, они выпускают от 500 до 600 обновлений в год, чтобы затруднить прохождение веб-сайтов, которые полагаются на уловки и спам.

В большинстве случаев обновления небольшие и могут повлиять на ваш рейтинг только во время реализации изменений. Иногда эти обновления связаны с описаниями продуктов, индексацией видео или тегами заголовков. В других случаях это может быть масштабное изменение фокуса контента, которое обязательно затронет всех.

SEO-блоги, учетные записи в социальных сетях и новостные сайты — все это хорошие места, чтобы проверить и посмотреть, есть ли какие-либо разговоры о последних обновлениях Google. Если это так, то это может быть причиной падения вашего SEO-рейтинга.

Ручные действия Google

Ручное действие — это когда Google обнаруживает на вашем веб-сайте что-то, что противоречит его рекомендациям. Это приведет к мгновенному падению рейтинга конкретной страницы или, возможно, всего вашего сайта. Если доказательства показывают прямое падение, возможно, ваш веб-сайт случайно сделал что-то, что они пометили, что может привести к штрафу за страницу или деиндексации всего веб-сайта. Хотя это может показаться радикальным, у Coalition есть опыт, и вы можете на 100% оправиться от этого.

Статическое содержимое

Google предпочитает выдвигать новый или обновленный контент на передний план. Если на вашем веб-сайте есть статический контент, который не обновлялся какое-то время, это может быть причиной падения вашего рейтинга. По их мнению, новый, актуальный или интерактивный контент считается более актуальным для потребителя и, следовательно, более полезным.

Ваши конкуренты улучшили их игру

Возможно, ваши конкуренты переработали свою SEO-стратегию и обогнали вас. Возможно, они публикуют сообщения чаще, обновляют старые сообщения, переделывают свои ключевые слова и используют больше видео или другого интерактивного контента. Какой бы ни была причина, вы должны посмотреть на тех, кто стоит выше, и начать анализировать, что они делают не так, как вы.

Гнилые ссылки

Интернет постоянно меняется, и ссылки, ведущие на ваш веб-сайт или с него, могут быть потеряны или сломаны, когда другие веб-сайты перемещаются или исчезают. Исследование, проведенное Ahrefs, показало, что 66,5% ссылок на веб-сайты за последние девять лет мертвы. Неработающие ссылки не только приводят к падению вашего SEO-рейтинга, но также расстраивают посетителей и сокращают время, которое люди проводят на вашем сайте. Это может заставить Google подумать, что вы либо практикуете черные приемы SEO, либо что ваш контент не полезен или не актуален для зрителя.

Неоптимизированные теги заголовков и метаинформация

Если вы неправильно используете теги заголовков и метаописания, это может быть причиной падения вашего SEO-рейтинга. Кроме того, если на вашем веб-сайте есть повторяющиеся теги и контент, он конкурирует сам с собой и проигрывает. Google также накажет вас, если ваши теги заголовков не имеют ничего общего с вашим контентом. Каждый раз, когда они видят подозрительно высокие показатели отказов, они спрашивают, почему.

Как восстановить свои потери

Хорошей новостью является то, что потерянные позиции можно со временем восстановить. Используйте этот мгновенный спад как возможность открыть для себя новые способы улучшить и укрепить свою SEO-стратегию. Следуйте этим шагам, и ваш рейтинг начнет расти.

Шаг 1. Проверьте наличие действий, выполняемых вручную

На самом деле очень редко предпринимаются ручные действия в отношении вашего веб-сайта. По этой причине проще всего исключить падение вашего SEO-рейтинга. Просто откройте консоль поиска Google и нажмите на обзорную страницу, чтобы увидеть, есть ли какие-либо уведомления о ручных действиях.

Если есть, вы можете щелкнуть уведомление, чтобы просмотреть полный отчет о ручных действиях. Ссылка «Подробнее» в отчете даст вам подробную информацию о проблеме и шагах, которые необходимо предпринять для ее решения.

Если затронуто несколько страниц, вы должны исправить все проблемы, чтобы Google удалил ручное действие. После того, как вы исправите страницы-нарушители, вы можете нажать кнопку запроса на проверку. В запросе необходимо

• Четко объясните характер проблемы на своем веб-сайте.
• Подробно опишите различные шаги, которые вы предприняли для устранения проблем.
• Предоставьте доказательства результатов внесенных вами изменений

Как только Google рассмотрит ваш запрос, они уведомят вас о своем решении. Им может потребоваться несколько дней или недель, чтобы начать рассмотрение вашего запроса. Они отправят вам электронное письмо, когда проверка будет активна, и еще раз, как только примут решение.

Шаг 2. Ознакомьтесь с последними обновлениями Google

В августе 2022 года Google выпустил масштабное изменение под названием Helpful Content Update. Это делается для того, чтобы веб-сайты предоставляли авторитетный контент, который действительно полезен для их потребителей. Они хотят видеть, что вы являетесь надежным авторитетом в своей области. Вот почему руководящими принципами SEO Coalition Technologies всегда были:

1. Потребители прежде всего
2. Клиенты вторые
3. Поисковики третьи

Сильная SEO-стратегия должна приносить явные преимущества потенциальным потребителям. Продемонстрировано таким образом, чтобы поисковые системы могли легко его оценить. Вы захотите ознакомиться с различными обновлениями и определить, что они означают для вашей оптимизации, чтобы избежать падения рейтинга.

Взгляните на свои ключевые слова и стратегии оптимизации и подумайте, насколько они эффективны и выгодны для ваших потребителей. Ahrefs определил, что почти 95% (или более 3,8 миллиардов) ключевых слов получают менее десяти поисковых запросов в месяц. Чрезвычайно важно точно понимать, что ищет ваша целевая аудитория, и доставлять ей это.

Как только вы начнете внедрять эти изменения, будьте терпеливы, требуется время, чтобы увидеть результаты изменений SEO.

Шаг 3: Проверьте свой портфель ссылок

Используя консоль поиска Google или такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, вы можете проверить свой портфель ссылок, чтобы увидеть, есть ли на вашем веб-сайте неработающие ссылки, ошибки 404 или неправильные URL-адреса. Потерянные или неработающие ссылки станут причиной падения вашего SEO-рейтинга.

Чтобы исправить или заменить их, вам нужно будет проверить каждую ссылку по отдельности, чтобы определить

• Если ссылка падает только на определенной странице или на всем сайте
• Откуда берутся битые входящие ссылки
• Почему они сломаны

Пусть ссылки, которые были удалены намеренно, удаляются, потому что они, вероятно, не являются естественными ссылками и могут быть помечены Google. Часто ссылки меняются или ломаются из-за обновлений сайта. Если это так, вы можете попробовать обратиться к исходному веб-сайту и попросить их восстановить. Внутренние ссылки, которые были заменены ссылками на новый источник, также могут быть просто связаны с этим новым источником.

Правильное построение ссылок чрезвычайно важно для поддержания высокого рейтинга SEO и требует постоянного мониторинга, чтобы гарантировать отсутствие будущих падений.

Шаг 4: Следите за конкурентами

Внимательно следите за теми, кто занимает более высокое положение, чем вы. Проанализируйте их контент на подлинность, уникальность повествования, тип используемых ими средств массовой информации, а также отзывы или комментарии потребителей. Учитывать:

• Как часто они публикуют новый контент?
• Если у них есть похожие на вас посты, которые имеют более высокий рейтинг, чем они отличаются?
• Как они используют свои ключевые слова?

Внимательно изучите свой собственный контент, чтобы убедиться, что он действительно приносит пользу вашей аудитории. Отслеживайте количество времени, которое люди проводят на ваших страницах.

• Можете ли вы добавить что-то уникальное, что поможет вам выделиться среди остальных?
• Ваши предложения убедительны?
• Сосредотачиваетесь ли вы на преимуществах вашего бизнеса, услуг или продуктов?
• Делитесь ли вы историями, рассказывающими об изменениях, произошедших с вашими клиентами в результате работы с вами или использования ваших продуктов?

При обновлении или создании нового контента всегда помните о EEAT . Самое последнее обновление полезного контента Google ищет контент, созданный людьми, которые имеют опыт и являются экспертами в своей области, которые демонстрируют авторитетность на своем веб-сайте и заслуживают доверия .

Шаг 5: Создайте динамический и интерактивный контент

Мы уже знаем, что Google не любит старый статический контент. Однако недостаточно просто создавать контент чаще. Вы захотите найти способы сделать свой контент более динамичным и интерактивным.

Интерактивный контент привлекает зрителя и вовлекает его в процесс обучения. Примеры интерактивного контента:

• Викторины и опросы
• Интерактивная инфографика, карты и видео
• Бесплатные инструменты
• Вебинары
• 360 видео или дополненная реальность

Эти типы интерактивного контента помогают наладить связи между вами и вашей аудиторией. Это разговор, который помогает создать доверие и лояльность. Поскольку интерактивным контентом легко делиться и перепрофилировать, он увеличивает ваши лайки и рейтинг кликов, а также создает надежные обратные ссылки.

Если статический контент является причиной падения вашего SEO-рейтинга, теперь у вас есть шанс заменить этот старый контент интерактивным медиа.

Шаг 6. Повторно оптимизируйте теги заголовков и метаинформацию

Ahrefs проанализировал более 900 000 страниц, которые попали в топ-10 по поисковым запросам, и обнаружил, что 92% из них имеют теги заголовков. Доказательство того, насколько важны теги заголовков, метаинформация и заголовки. Если вы еще этого не сделали, пройдите и убедитесь, что вы используете эту важную тактику SEO в меру своих возможностей, чтобы избежать падения рейтинга.

Убедитесь, что вы не дублируете теги заголовков и не воспринимаете их как спам или кликбейт. Вы хотите написать их таким образом, чтобы Google не переписал их для вас. Каждый пост также должен иметь заголовок и убедиться, что ваши метаданные вводятся. Интерактивные медиа, такие как видео и инфографика, также должны включать замещающий текст для индексации.

Позвольте нам помочь вам вернуться на вершину

Мы знаем, что падение рейтинга SEO может быть обескураживающим. Если это кажется слишком сложным или у вас просто нет времени, необходимого для возмещения убытков, позвольте экспертам Coalition Technologies вернуть ваш веб-сайт в нужное русло.

Coalition Technologies — одно из ведущих агентств по SEO, веб-дизайну и разработке в США. У нас есть более 700 тематических исследований по электронной коммерции и лидогенерации клиентов B2C и B2B в нескольких отраслях. Мы работаем со всеми видами бизнеса, компаниями электронной коммерции и поставщиками услуг, чтобы помочь им улучшить свои рейтинги, расширить свою аудиторию и повысить конверсию продаж.

Наша опытная команда может быстро провести полномасштабный аудит вашего веб-сайта, чтобы точно определить, почему ваш рейтинг упал, и направить вас на немедленный путь к выздоровлению. Свяжитесь с Coalition Technologies сегодня, чтобы вернуться на вершину!