Контрольный список ребрендинга: как успешно провести ребрендинг вашей компании

Если вы управляете бизнесом, то вам знакома фраза «Наличные решают все» — понятие о том, что ликвидные средства являются наиболее важным активом здоровой компании. Но мы также живем в экономике внимания, где время и внимание людей являются их собственной валютой.

Когда мы все боремся за известность, может возникнуть искушение рассматривать ребрендинг как быстрый и простой способ восстановить известность, которую мы потеряли из-за наших конкурентов.

Однако, прежде чем вы начнете рисовать логотипы и выбирать цвета Pantone, очень важно убедиться, что вы не вносите изменения по прихоти, которые в конечном итоге навредят вашему бизнесу.

Убедившись, что вы находитесь в правильном положении для ребрендинга, вы можете использовать наши исчерпывающие контрольные списки ребрендинга, чтобы убедиться, что вы не пропустите ни одного важного шага.

Как определить, подходит ли ребрендинг для вашей организации

Новая личность имеет множество преимуществ, но только если вы делаете это по правильным причинам.

Необходимые причины для ребрендинга

• В структуре вашей компании произошли значительные изменения, такие как приобретение, слияние или разделение.
• Произошли серьезные изменения в ваших продуктах или предложениях услуг.
• Рынок или отрасль резко изменились таким образом, что ваш текущий бренд оказался в невыгодном положении по сравнению с вашими конкурентами.
• Ваша компания борется за цифровую недвижимость из-за другой компании с похожим названием или личностью.

Ненужные причины для ребрендинга

• Новое руководство или руководство настаивает на ребрендинге вашего бизнеса.
• Другие игроки в вашей отрасли проводят ребрендинг.
• Ваша компания хочет создать шумиху среди вашей целевой аудитории.
• Ваша организация пытается отвлечь внимание от более серьезных проблем, таких как внутренние беспорядки, кризис связей с общественностью, плохое позиционирование или устаревший продукт.

Попытка ребрендинга во время одного из этих сценариев может повредить вашей репутации, и многие из этих проблем можно решить путем улучшения коммуникации, инвестирования в разработку продукта или создания новой целевой кампании.

Типы стратегий ребрендинга

После того, как вы определили, что ребрендинг подходит для вашего бизнеса, следующим шагом будет решить, сколько аспектов вашего брендинга необходимо изменить. Существует множество способов провести ребрендинг, от простой настройки логотипа до новой визуальной айдентики и стандартов бренда.

Ответив на эти вопросы, вы сможете лучше оценить, какой вариант полного или частичного ребрендинга лучше всего соответствует вашим целям:

• В вашей ситуации требуется новое прозвище или просто логотип?
• Вам нужна переработанная визуальная идентификация или новый логотип может сочетаться с вашими существующими цветами и шрифтами?
• Есть ли элементы, которые абсолютно необходимо оставить, например сообщения с торговой маркой или шрифт, на который вы купили лицензию?
• Готовы ли вы и ваши заинтересованные стороны начать с нуля?

Полный ребрендинг

Готовы ли вы начать все заново с новым именем, логотипом и тоном голоса? Возможно, вашей компании пора полностью переосмыслить себя и отказаться от любых ассоциаций со своей прежней идентичностью.

Корпорации часто проводят полный ребрендинг в самом начале своего существования — настолько рано, что большая часть их текущей клиентской базы не знает их первоначального названия. Вы, наверное, никогда не слышали о Blue Ribbon Sports или BackRub, но наверняка слышали о Nike и Google.

Полный ребрендинг может также потребоваться позже в жизни организации, когда изменятся ее бизнес-цели. Когда ABC Family больше не подходило для контента, который производила кабельная компания, они выбрали более современное название Freeform.

Обновление бренда

Визуальное обновление — это менее интенсивный способ ребрендинга, и его можно проводить постепенно, а не сразу. Он включает в себя обновление отдельных аспектов бренда, таких как цвета, шрифты и/или логотип. Это хорошо работает, когда ваша визуальная идентификация все еще соответствует компании, но кажется немного устаревшей.

В 2018 году MailChimp сильно обновил бренд, заменив свой словесный знак на короткое имя в нижнем регистре, которое более заметно изображает их талисман, Фредди. Они также произвели фурор, выбрав ярко-желтый цвет в качестве основного.

В 2019 году Dunkin 'сохранил округлый шрифт, но отказался от половины названия и значка кофейной чашки. Они также выбрали более яркий оранжевый цвет.

Burger King сделал шаг назад во времени со своим последним логотипом (2021 г.), отсылающим к круглому игристому дизайну в винтажном стиле, который они использовали с 1969 по 1994 год.

Используйте этот контрольный список ребрендинга, чтобы спланировать свою стратегию

Последним шагом в этом процессе является разработка стратегии запуска ребрендинга . Выполнение вашего плана с точностью и вниманием к деталям — вот что выделит вашу новую идентичность среди конкурентов. Вот тут-то и пригодится надежный, проверенный контрольный список ребрендинга!

Чтобы ребрендинг прошел гладко, важно:

• Установите временную шкалу.
• Определите фирменные элементы, которые необходимо будет обновить.
• Распределите обязанности для всех, кто участвует в проекте.

Мы изложили все шаги, которые должна предпринять ваша компания, в нашей серии контрольных списков по ребрендингу ниже .

Контрольный список логистического и юридического ребрендинга

Логистический аспект процесса может быть настолько пугающим, что компании годами откладывают ребрендинг. Или некоторые компании сбиваются с толку и останавливаются, решая, что должно быть в их контрольном списке ребрендинга. Не бойтесь, при правильном планировании вы можете распределять предметы по времени, чтобы они не были слишком громоздкими.

• Учитывайте время. Ваш бухгалтер поблагодарит вас за планирование налогового сезона.
• Наймите юриста , чтобы помочь и уладить все вопросы, связанные с разрешениями на ведение бизнеса и товарными знаками для вашей местной юрисдикции и юрисдикции штата. (Каждый контрольный список ребрендинга должен учитывать этот момент.)
• Решите, следует ли вам отдать на аутсорсинг маркетинговое агентство , которое может взять на себя логистику и предоставить новую перспективу извне вашего бизнеса.
• Подайте заявку на регистрацию вашего нового фирменного наименования , слогана и/или новых названий продуктов.
• Получите новые URL-адреса.

Контрольный список визуального ребрендинга

Учет каждой графической детали — вот что заставит ваш новый бренд найти отклик у вашей целевой аудитории. С помощью нашего контрольного списка визуального ребрендинга вы можете разработать индивидуальный и комплексный план для внесения всех необходимых обновлений.

• Установите четкий процесс рассмотрения и утверждения новых брендовых вещей. Крайне важно понимать, как они будут рассматриваться и за кем будет последнее слово. Убедитесь, что это есть в вашем контрольном списке ребрендинга, и вы избежите путаницы.
• Получите второе и третье мнение. Если ребрендинг происходит внутри компании, найдите время, чтобы узнать мнение вашей аудитории. Ваш новый бренд должен найти отклик у них, а не у вас.
• Создайте новое руководство по стилю для внутренней проверки , включающее рекомендации по использованию логотипа, шрифтов и цветов. После того, как вы создадите свое обновленное руководство по стилю, оно станет для вас путеводной звездой.
• Составьте список всех элементов, дизайн которых необходимо изменить. Начните с срочных вещей и вещей, которые действительно определяют бренд. Затем выбейте более мелкие предметы, такие как канцелярские принадлежности.
• Разошлите новое руководство по стилю и комплект материалов соответствующим партнерам, которым нужен доступ к вашему логотипу и айдентике.

Внутренний

Обычно это последний шаг ребрендинга, потому что у вас есть возможность вносить внутренние обновления в менее ускоренном темпе. Тем не менее, по-прежнему важно отловить и удалить каждый экземпляр вашего предыдущего брендинга.

Запланируйте общее собрание, чтобы рассказать о новом бренде и его сообщениях внутри компании, и выберите дату обновления следующих элементов:

• Счета, чеки и другие печатные материалы.
• Телефонные системы, сообщения голосовой почты и нижние колонтитулы электронной почты.
• Имена серверов и файлов.
• Входы в компьютер.
• Дизайн интерьера и наружная реклама.

Считаете, что ребрендинг вам подходит? Tower может помочь, от руководства вашим персоналом через процесс внутри компании до расширения вашей команды, чтобы получить свежий взгляд! Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать.

Примечание редактора. Первоначально этот блог был опубликован 20 февраля 2019 г. Он был обновлен 1 августа 2023 г.