SEO в сфере недвижимости — 17 советов, как завоевать онлайн-ландшафт

В сегодняшней жесткой конкуренции в сфере недвижимости как никогда важно оставаться на шаг впереди. С миллионами агентов по недвижимости и растущим числом людей, ищущих недвижимость, очень важно иметь надежное присутствие в Интернете. Вот где в игру вступает поисковая оптимизация для недвижимости.

Но что такое SEO в сфере недвижимости?

SEO в сфере недвижимости — это общий термин, охватывающий стратегии и методы, используемые для оптимизации веб-сайтов, посвященных недвижимости, повышения их видимости, привлечения целевого трафика и повышения рейтинга в поисковых системах. Он включает в себя различные тактики, такие как оптимизация списков недвижимости, использование релевантных ключевых слов, создание качественного контента, создание авторитетных обратных ссылок и обеспечение удобного использования веб-сайта. Конечная цель поисковой оптимизации для отрасли недвижимости — эффективно охватить целевую аудиторию, установить авторитет в Интернете, повысить узнаваемость бренда и привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий на конкурентном рынке недвижимости.

Хотя это может показаться сложным, наше подробное руководство упрощает этот процесс, разбивая все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации в сфере недвижимости, чтобы вы могли начать его эффективное внедрение!

Работает ли SEO для недвижимости?

Хотя SEO может способствовать успеху вашего бизнеса в сфере недвижимости, требуется время и усилия, чтобы занять доминирующее положение в результатах местного поиска.

Когда у вас есть сильная SEO-стратегия, вы увеличиваете свои шансы на привлечение релевантного трафика на свой сайт. Соедините это со стратегией качественного контента, с блогами и целевыми страницами, которые включают релевантные ключевые слова, и вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов с более высокой вероятностью конверсии.

Кроме того, надежная стратегия SEO может позиционировать вашу компанию по недвижимости как надежный источник. Цель здесь — построить прочные и доверительные отношения с вашей целевой аудиторией. Каждый раз, когда потенциальный клиент попадает на ваш веб-сайт и изучает ваш ценный контент, это позитивное взаимодействие. В конечном итоге это может привести к более высокому коэффициенту конверсии.

Наконец, хотя и менее обсуждаемый, стратегия SEO в сфере недвижимости может помочь защитить репутацию вашей компании в Интернете. Когда вы уделяете больше внимания своему веб-сайту и контенту на нем, у вас есть возможность влиять на то, как вас изображают в Интернете.

Конечно, это только верхушка айсберга того, почему так много компаний по недвижимости работают с проверенными агентствами по маркетингу недвижимости.

12 SEO-стратегий в сфере недвижимости

В этом всеобъемлющем руководстве мы расскажем о 12 действенных стратегиях, которые усилят ваше присутствие в Интернете, привлекут точный трафик и поднимут ваши объявления о недвижимости на новую высоту. От аудита вашего веб-сайта до использования возможностей кластеров контента, от оптимизации мобильного взаимодействия до создания авторитетных обратных ссылок — приготовьтесь раскрыть весь потенциал вашего предприятия в сфере недвижимости.

Давайте прыгать прямо в!

1. Аудит сайта

Первый шаг в определении того, куда вы хотите двигаться со своей стратегией SEO в сфере недвижимости, — это понимание вашей текущей позиции.

Проведение аудита веб-сайта позволяет определить страницы вашего веб-сайта, которые работают хорошо, а также области, которые нуждаются в улучшении.

Хотя аудит веб-сайта может потребовать значительных временных затрат, он обеспечивает основу для измерения прогресса и предоставляет информацию, необходимую для разработки стратегического плана.

Как вопросы типа:

• Вы генерируете новых лидов и видите конверсии?
• Как у вас с органическим трафиком?
• Вы занимаете место в местном рейтинге?

Вы можете начать с использования Google Analytics для определения страниц, требующих наибольшего внимания.

2. SEO-ключевые слова в сфере недвижимости

Чтобы занять высокое место в поисковых системах, очень важно определить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют при поиске жилья.

Найдите подходящие ключевые слова в зависимости от объема поиска и конкуренции для каждого из них.

У нас в MediaBoom есть команда SEO-экспертов, которые могут помочь вам определить ключевые слова, которые ваши конкуренты, вероятно, уже используют для повышения своего рейтинга.

Если есть ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, мы можем помочь вам найти и их.

Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать!

3. Создайте контент-план

Практически в любой SEO-стратегии, независимо от того, идет ли речь о SEO в сфере недвижимости, главное — это контент. Таким образом, первоклассный контент-план должен быть вашим главным приоритетом.

Процесс создания контента обычно включает три основных этапа:

• Выявление общей проблемы, с которой сталкиваются покупатели и продавцы жилья
• Разработка контента, который предлагает решение этой проблемы
• Продвижение контента для охвата целевой аудитории.

Хотя в этом процессе могут быть дополнительные нюансы, эти три основных шага обеспечивают прочную основу для эффективного создания контента.

Хотя мы рекомендуем разрабатывать ваш контент вокруг определенного ключевого слова для каждой страницы, избегайте «наполнения» вашего контента ключевыми словами.

Вместо этого сосредоточьтесь на разработке контента, который потенциальные клиенты сочтут информативным или привлекательным.

Помните, что лучший контент обеспечивает более глубокое понимание конкретных поисковых запросов.

4. Работайте над стратегией кластера контента

Кластерный контент относится к статьям, посвященным определенной теме.

Для оптимального SEO-маркетинга контента в сфере недвижимости мы рекомендуем, чтобы эти темы блога были локализованными, полезными и полезными для людей, проживающих в вашем сообществе или ищущих недвижимость в нем.

Например, допустим, вы работаете в сфере недвижимости в Лос-Анджелесе. Вот несколько примеров тем содержания кластера:

• События (например, «События в Лос-Анджелесе»)
• Недвижимость (например, «Недвижимость на побережье в Лос-Анджелесе»)
• Рестораны (например, «Лучшая веганская еда в Лос-Анджелесе»)
• Образ жизни (например, «Музыкальные площадки Лос-Анджелеса»)

Наличие группы высококачественных взаимосвязанных блогов, которые подробно освещают определенные темы, может улучшить вашу поисковую оптимизацию, сделав ваш веб-сайт авторитетным по конкретной теме.

5. Получите обратные ссылки

Мы все знаем, насколько важны рекомендации из уст в уста в мире недвижимости.

В мире SEO в сфере недвижимости обратная ссылка похожа на рекомендацию из уст в уста. Это относится к гиперссылке на другом веб-сайте, которая направляет пользователей на ваш собственный сайт.

Локальная обратная ссылка — это гиперссылка из локального онлайн-источника, такого как блог, местная газета или бизнес-справочник. Эти типы обратных ссылок отправляют сигналы поисковым системам, которые подтверждают ваш местный авторитет, указывая на то, что ваш веб-сайт имеет отношение к определенному географическому местоположению.

Кроме того, локальные обратные ссылки могут привлекать реферальный трафик на ваш веб-сайт, что может привести к новым и релевантным лидам для вашего бизнеса в сфере недвижимости.

6. Используйте высококачественные изображения и видео

Предоставление хорошо освещенных и высококачественных фотографий и видео объектов недвижимости имеет решающее значение для привлечения интереса потенциальных покупателей жилья еще до их посещения.

Вот несколько примеров качественного визуального контента для вашего сайта:

• Качественные изображения листинга
• Мемы о недвижимости
• Инфографика недвижимости
• Прямые трансляции
• Виртуальные туры открытых дверей
• Интервью с местными предпринимателями

Кроме того, включение альтернативного текста для изображений улучшает SEO и доступность.

Альтернативный текст должен быть кратким и описательным, включать релевантные ключевые слова, а также обеспечивать контекст для лиц, которые могут использовать вспомогательные технологии для доступа к вашему веб-сайту.

7. Работайте над SEO-управлением репутацией

В сегодняшнюю цифровую эпоху очень важно защитить свою онлайн-репутацию, чтобы завоевать и поддерживать доверие целевой аудитории. Если негативные истории или отзывы появляются среди первых результатов поиска, когда клиенты ищут вашу компанию в Интернете, это может негативно сказаться на вашем авторитете и потенциально оттолкнуть потенциальных клиентов.

Именно здесь решающее значение приобретает SEO-управление онлайн-репутацией (ORM).

Внедряя эффективные стратегии SEO, специально разработанные для управления вашей онлайн-репутацией, вы можете поддерживать положительное присутствие в Интернете и смягчать влияние негативного контента.

8. Целевые страницы

Люди часто принимают целевые страницы за домашние. Хотя ваша домашняя страница, как правило, является первой точкой входа для посетителей, которые находят ваш сайт через поиск или другие каналы, целевая страница имеет более конкретное назначение, разработана с учетом одной единственной цели и работает очень целенаправленно.

Основная цель целевой страницы — привлечь клики к определенному CTA, в конечном итоге генерируя потенциальных клиентов для вашего бизнеса и улучшая вашу SEO-стратегию в сфере недвижимости.

Создание целевых страниц для вашего сайта недвижимости имеет множество преимуществ, включая подробную демонстрацию ваших объявлений, максимальное воздействие целевого трафика, более точное измерение результатов кампании и создание ощущения срочности.

Согласно исследованию HubSpot, компании могут увеличить количество потенциальных клиентов на 55%, увеличив общее количество целевых страниц с 10 до 15.

9. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте недвижимости, очень эффективным может оказаться внедрение таких тактик, как разработка убедительного контента, создание авторитетных обратных ссылок, обеспечение адаптивности для мобильных устройств и оптимизация для быстрого времени загрузки (в идеале менее трех секунд).

Удобный пользовательский интерфейс имеет решающее значение, поскольку он может посылать положительные сигналы поисковым системам, указывая на то, что ваш сайт заслуживает доверия и заслуживает более высокого рейтинга.

10. Оптимизация для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для просмотра веб-страниц, становится все более важным оптимизировать свой веб-сайт для мобильных пользователей.

Фактически, многие веб-сайты теперь сначала индексируются для мобильных устройств, а это означает, что поисковые роботы Google выполняют поиск только через мобильную версию сайта. В свою очередь, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Сосредоточьтесь на таких областях, как скорость страницы, дизайн вашего сайта, чтобы он хорошо адаптировался к небольшим экранам на мобильных устройствах, и избегайте всплывающих окон, которые могут препятствовать работе мобильных устройств.

Расставив приоритеты в этих ключевых областях, вы сможете эффективно оптимизировать свой сайт для мобильных пользователей и избежать потенциальных проблем, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

11. Техническое SEO

Чтобы запустить успешную SEO-кампанию в сфере недвижимости, невероятно важно оценить техническую оптимизацию вашего сайта.

Ниже приведены некоторые компоненты веб-сайта, на которые следует обратить внимание:

• Негативное SEO (вредные обратные ссылки, ведущие на ваш сайт)
• Веб-безопасность
• Настройка файла robots.txt и XML-карты сайта
• Дублированный контент и URL-адреса
• Внутренние ссылки, страницы-сироты и структура сайта
• Коды ответов 505, 503, 410, 404 и 401

Проведя профессиональный аудит сайта, вы сможете найти способы оптимизировать его содержимое и повысить общее удобство для пользователей.

12. Отслеживайте и анализируйте производительность веб-сайта

SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому важно отслеживать и анализировать эффективность вашего сайта.

Регулярный мониторинг может помочь вам выявлять проблемы с производительностью по мере их возникновения, измерять успех с помощью ключевых показателей и поддерживать положительный пользовательский опыт.

У нас есть подробное техническое руководство по SEO, в котором содержится много информации по этому вопросу.

Освоение локального SEO: 5 дополнительных советов для агентов по недвижимости и компаний

Стратегии местного SEO для агентов по недвижимости включают оптимизацию их присутствия в Интернете для привлечения местного трафика и повышения узнаваемости бренда.

Наши 5 дополнительных советов показывают, как правильно применять такие методы, как оптимизация профилей Google Business, создание целевых страниц для конкретного местоположения и создание надежных обратных ссылок.

Будьте готовы привлечь больше местных клиентов и опередить конкурентов.

13. Бизнес-профиль Google

Несколько лет назад Google представил бизнес-профиль Google, позволяющий компаниям более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Вы оптимизировали свой бизнес-профиль Google? Если нет, вы отстаете. Как мы часто говорим здесь, в MediaBoom, это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для улучшения локального SEO.

14. Бизнес-каталоги

Google использует различные онлайн-каталоги, включая собственную платформу Google My Business, для проверки и отображения бизнес-информации. Точность и полнота информации о вашей компании в этих каталогах существенно влияет на ваш местный рейтинг в Google. В то время как такие инструменты, как Moz, обрабатывают общие каталоги, крайне важно расширить свое присутствие, разместив объявления на сайтах, посвященных недвижимости, таких как Trulia, Redfin, Zillow (принадлежит Zillow Group), Realtor.com и Apartments.com. Кроме того, популярные каталоги, такие как Yelp и Yellow Pages, также могут быть полезны для эффективного локального SEO.

15. Ключевые слова, зависящие от местоположения

Одним из преимуществ исследования ключевых слов в SEO недвижимости является привлечение бесплатного трафика из поисковых систем.

Вы можете еще больше оптимизировать свой веб-сайт с помощью ключевых слов с длинным хвостом, конкретных местоположений и LSI, которые соответствуют вашей нише в сфере недвижимости.

Вот несколько инструментов для рассмотрения:

• Google Тренды
• Keywordtool.io
• Планировщик ключевых слов Google
• Ответить общественности

Помимо ключевых слов, зависящих от местоположения, вы также должны знать о целевых страницах для конкретного местоположения в своей локальной стратегии SEO-оптимизации.

16. Создавайте целевые страницы для конкретного местоположения

Местные целевые страницы играют решающую роль в демонстрации географического охвата вашего бизнеса, конкретных областей, которые вы обслуживаете, и ассортимента продуктов или услуг, которые вы предоставляете.

Эти страницы служат ценными ресурсами как для потенциальных клиентов, ищущих локализованную информацию, так и для поисковых систем, таких как Google, улучшая вашу видимость в Интернете и связывая вас с вашей целевой аудиторией. Контент вашей целевой страницы для конкретного местоположения должен включать как релевантную местную информацию, так и общие ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Например, агент по недвижимости, специализирующийся на роскошных домах в Лос-Анджелесе, может создать специальные целевые страницы для популярных районов, таких как Беверли-Хиллз, демонстрируя рекомендуемые списки, информацию о рынке и уникальные торговые точки, которые привлекают потенциальных покупателей, ищущих высококлассную недвижимость в этом районе.

Эти локализованные целевые страницы не только расширяют присутствие агента в Интернете, но также привлекают целевой трафик и генерируют потенциальных клиентов от заинтересованных лиц, ищущих возможности недвижимости в определенных местах.

17. Используйте разметку локальной схемы

Разметка схемы — это, по сути, код, который вы можете включить в HTML-код вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли точно интерпретировать информацию, найденную на вашем веб-сайте.

У компаний, занимающихся недвижимостью, есть две схемы разметки, специально разработанные для них — RealEstateAgent и RealEstateListing. Хотя это допустимые типы схемы, важно отметить, что разметка схемы должна быть реализована в соответствии с конкретным содержимым и структурой веб-сайта.

Не всем компаниям, занимающимся недвижимостью, может потребоваться внедрение этих типов схем. Однако при правильном использовании, например, со схемой RealEstateListing, вы можете предоставить поисковым системам соответствующую информацию, такую ​​как цена объявления, местоположение, срок аренды и дата публикации. Это упрощает понимание ваших объявлений о недвижимости в результатах поиска как для потенциальных клиентов, так и для поисковых систем.

Работа с SEO-компанией в сфере недвижимости

Чтобы преуспеть в конкурентном мире недвижимости, необходимо использовать возможности SEO. Внедряя эффективную SEO-стратегию в сфере недвижимости, вы можете привлечь соответствующий трафик на свой веб-сайт, привлечь потенциальных клиентов и сделать свою компанию надежным источником в отрасли. Помните, SEO в сфере недвижимости — это не быстрое решение, а долгосрочная инвестиция. Он требует постоянного мониторинга, оптимизации и адаптации к изменяющимся алгоритмам. Следуя стратегиям, изложенным в этом руководстве, вы сможете добиться успеха и опередить конкурентов.

Если вы готовы вывести свой бизнес в сфере недвижимости на новый уровень и вам нужна помощь в реализации надежной стратегии SEO, наша команда MediaBoom всегда готова помочь.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы помогли многочисленным компаниям по недвижимости достичь своих целей с помощью эффективных методов SEO.