Брендинг недвижимости – 6 элементов вашей стратегии

Брендинг недвижимости имеет решающее значение для отличия вашей компании или отдельных услуг от конкурентов. По оценкам ресурса недвижимости HomeLight, по данным на конец 2022 года в Соединенных Штатах насчитывается 1,6 миллиона риелторов, поэтому самое лучшее время, чем сейчас, чтобы найти свой бренд. Каковы элементы брендинга для риелторов?

Вот что нужно вашей стратегии брендинга недвижимости:

• Внутреннее исследование
• Фирменный стиль
• Стратегия бренда
• Запуск бренда
• Поправки к бренду

Это руководство по маркетингу и брендингу недвижимости расскажет о том, что влечет за собой эта форма брендинга, об этапах стратегии брендинга и ошибках, которых следует избегать. Мы также поделимся множеством первоклассных идей для разработки вашей собственной стратегии!

Что такое брендинг недвижимости?

Начнем с определения. Что такое брендинг недвижимости?

Брокерские компании полагаются на брендинг недвижимости так же, как и миллионы компаний в самых разных отраслях.

Брендинг позволяет брокерской компании делиться своими ценностями и видением со своей аудиторией. Это уникальные элементы, которые могут быть только у риелтора и, таким образом, отличают их от множества конкурентов.

Бренд недвижимости включает в себя цвета, слоган или слоган, логотип и ваш коммуникативный тон.

Брендинг для агентов по недвижимости имеет много преимуществ, поэтому давайте сейчас рассмотрим некоторые из них.

• Создает узнаваемый образ бренда, благодаря которому вы станете известны среди своей аудитории.
• Повышает авторитет и доверие
• Дает вам что-то, на чем можно основываться после того, как ваш бренд будет создан
• Вдохновляет клиентов на принятие решения о покупке, поскольку они узнают о вашем бренде и его ценности.
• Можно сэкономить и время и деньги

6 этапов стратегии брендинга недвижимости

Во введении давайте рассмотрим шесть важнейших этапов любой успешной стратегии брендинга недвижимости.

Этап 1 – Проведение внутренних исследований

Создание бренда недвижимости — самая сложная часть, поскольку вы начинаете с нуля. Чтобы направить вас в правильном направлении, вам следует провести ряд внутренних исследований компании.

Вот некоторые области, с которых можно начать:

• Заявление о позиционировании бренда (если у вас его еще нет)
• Четкий обзор ценностей, целей и видения вашей компании
• Восприятие заинтересованных сторон и то, как эти мнения изменились с течением времени
• Анализ конкурентов, чтобы увидеть, в чем преуспевают другие риэлторы, а вы нет.
• Исследование аудитории, чтобы понять, кто сейчас входит в вашу аудиторию
• Сегментация аудитории для разделения ваших клиентов на группы
• Позиционирование на рынке

На данном этапе мы также не можем рекомендовать аудит бренда в достаточной мере. Эта внутренняя проверка поможет вам определить слабые места в вашей брокерской деятельности, которые вы можете улучшить, прежде чем продолжить свой путь брендинга.

Аудит бренда должен быть сосредоточен на трех ключевых областях: ваш опыт работы с клиентами (включая обслуживание клиентов, поддержку клиентов и процессы продаж), ваш внешний брендинг (контент-маркетинг, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, связи с общественностью, реклама и т. д.), и ваш внутренний брендинг (включая культуру вашей компании, миссию и ценности).

Аудит бренда охватывает все внешние маркетинговые материалы, ваш веб-сайт и ваши показатели в социальных сетях, чтобы оценить, насколько все соответствует вашим предполагаемым критериям брендинга.

Вы также не ошибетесь, отправив опросы другим риелторам, с которыми вы работаете, а также вашим клиентам или целевой аудитории, чтобы узнать их мнение.

Этап 2 – Определение идентичности вашего бренда

Затем пришло время для веселой (но все еще сложной) части: создания индивидуальности вашего бренда. Это когда вы захотите решить:

• Название бренда (если оно будет отличаться от названия вашего брокера по недвижимости)
• Голос бренда (дружелюбный, веселый, загадочный, формальный или сексуальный?)
• Личность бренда
• Ключевая фраза или слоган бренда
• Образы бренда, включая цветовую схему
• Фирменный шрифт
• Логотип и логотип бренда

Ресурс логотипа Design Powers заявляет, что у вас есть всего 10 секунд, чтобы захватить аудиторию своим логотипом недвижимости, поэтому он должен быть хорошим.

Вы также хотите, чтобы голос вашего бренда, крылатая фраза и образы пели, поэтому убедитесь, что вы не торопитесь, составляя воедино эти важные части вашего плана брендинга недвижимости.

Этап 3 – Создание стратегии бренда

Теперь пришло время определить, как вы будете воплощать идеи своего бренда в жизнь.

У вас есть так много вариантов брендинга риелтора, которые вы должны включить в свою стратегию внедрения бренда.

Они включают:

• Редизайн вашего сайта
• Посещение отраслевых мероприятий и конференций
• Создание и распространение цифрового информационного бюллетеня
• Запуск и поддержание активного присутствия в социальных сетях
• Размещение видео на YouTube или другой платформе
• Часто обновляйте свой блог (не менее двух-четырех раз в неделю).

Этап 4 – Запуск бренда

Вы знаете, как будет выглядеть брендинг вашей недвижимости, и вы наметили шаги, чтобы это произошло. Единственное, что осталось сделать на этом этапе игры, — это запустить свой бренд.

Запуск бренда редко происходит в одночасье, хотя и может. Обычно вы смотрите на временные рамки, по крайней мере, на пару дней и, возможно, на несколько месяцев.

Все зависит от того, насколько сложен запуск бренда и сколько элементов войдет в запуск.

Не думайте, что вам нужно запускать сложный бренд, потому что ваш бренд недвижимости новый. Вы хотите что-то более простое и более быстрое, к которому клиенты и потенциальные клиенты могут быстро подключиться.

Этап 5 – Развитие бренда

Ваша кампания по продвижению бренда риелтора прошла без сучка и задоринки, и вы рады сообщить. Хотя создание нового бренда само по себе является подвигом, нельзя почивать на лаврах.

Затем вы должны развивать бренд и укреплять его в глазах вашей текущей аудитории и лидов.

Если вы еще не используете рекламу с оплатой за клик, кампании по электронной почте, кампании в социальных сетях и SEO для дальнейшего продвижения своего бренда, то эти элементы следует начать добавлять в план брендинга в будущем.

Этап 6 – Модификация и развитие бренда

Когда вы настроите свой брендинг, вы можете обнаружить, что одни тактики работают, а другие нет. Если данные доказывают, что вы потерпели неудачу, можно отказаться от стратегии до того, как она начнет топить ваш бренд.

Создание вашего бренда заставит его развиваться с течением времени. Вы также можете обнаружить, что переросли свой текущий бренд и нуждаетесь в ребрендинге, и в этом случае будут применяться те же шаги, что и выше.

Распространенные ошибки брендинга недвижимости

Если это ваш первый опыт брендинга, не говоря уже о брендинге недвижимости, то вы, скорее всего, совершите серию бестактных действий.

Распознавание ошибок до их совершения может помочь вам избежать ловушек в вашей стратегии брендинга, поэтому давайте рассмотрим некоторые ошибки, которых следует избегать.

Непоследовательный брендинг

Когда ваша команда не единодушна в отношении вашего бренда, все это знают. Это включает в себя вашу аудиторию.

Ресурс визитных карточек Brandly обнаружил, что узнаваемость бренда в 3,5 раза выше для компании, которая придерживается последовательного подхода к своему бренду.

Заранее определите свой бренд и не отклоняйтесь от него, даже если брендом управляет команда.

Неумение исследовать свою аудиторию

Брендинг — это установление личной связи с вашей аудиторией посредством рассказывания историй и других элементов. Как только вы построите эту эмоциональную связь, у вас появятся более интуитивные отношения, которые обычно приводят к увеличению продаж и повышению лояльности.

Это работает только в том случае, если вы ориентируетесь на правильную аудиторию или на правильные сегменты своей аудитории!

Без использования цвета

Другая статистика от Design Powers отмечает, что цвет может повысить узнаваемость бренда до 80 процентов.

Если вы используете монотонные цвета или мягкие оттенки, которые не электризуют вашу аудиторию, вы не можете полностью извлечь выгоду из своего бренда!

Отсутствие стратегии бренда

Вы не запустите стратегию продаж или маркетинга без плана, так почему же это должно быть по-другому при брендинге для агентов по недвижимости?

Вам нужно следовать этому плану, который можно получить только путем исследования вашей компании, изучения вашей аудитории, опроса ценных сторон и аудита.

Делать слишком много слишком рано

Как мы уже говорили ранее, изначально нет необходимости слишком сильно растягивать ваш бренд. Вы просто хотите создать свой бренд, а не создать его и развивать в 30 различных направлениях.

Это намного проще сделать, когда ваш бренд уже хорошо известен.

Какие самые известные бренды недвижимости?

Какие бренды недвижимости освоили тонкое искусство брендинга?

В 2021 году Национальная ассоциация риелторов опросила около 400 человек, чтобы найти ответ.

Вот самые узнаваемые имена в сфере недвижимости и почему!

• Coldwell Banker (91% респондентов знали бренд по цветам)
• RE/MAX (90 процентов респондентов узнали воздушные шары)
• Berkshire Hathaway (84% респондентов узнали бренд по шрифту)
• Keller Williams (81% респондентов узнали бренд по цветам)
• Century 21 (30% респондентов узнали новый логотип на фоне ребрендинга)

Лучшие примеры и идеи брендинга недвижимости

Вам нужна пара примеров брендинга недвижимости, чтобы вдохновить вас на собственные решения по брендингу? Может какие идеи?

Давайте начнем с трех образцовых примеров брендинга из нашего списка лучших сайтов застройщиков.

1. Партнеры тысячелетия

Как лучше всего вы отражаете свое превосходство в архитектуре? Разработав высококлассный веб-сайт, который демонстрирует такие богатые дизайнерские работы в центре внимания!

2. Длинное острие

Компания по недвижимости Longpoint уделяет первостепенное внимание душевному спокойствию через жилье, и нигде это не звучит так громко и ясно, как на ее веб-сайте. Между фотографией спокойного городка и надписью «Добро пожаловать в район» фирменный стиль Longpoint находится на высоте.

3. Тбилисские сады

В Тбилисских садах цель состоит в том, чтобы уйти подальше от шума и суеты городской жизни. Вы получаете эту атмосферу, просто просматривая их веб-сайт, который разработан, чтобы вы чувствовали себя комфортно и безмятежно.

Давайте завершим этот раздел некоторыми указателями, идеями и советами, поскольку вы создаете свой собственный план брендинга риелтора.

• Подлинность имеет значение: будьте собой, стопроцентно собой. Это то, что привлечет к вам вашу аудиторию и удержит их на крючке. Когда вы представляете себя ненастоящим, вы отталкиваете аудиторию и запятнаете свою репутацию.
• Найдите свою нишу: область недвижимости огромна. Наверняка у вас есть ниша, которую вы можете назвать своей. Например, Tbilisi Gardens — это уход от городской жизни.
• Используйте рассказывание историй. Рассказывание историй о бренде — это мощный инструмент в вашем арсенале. У нас есть 30 отличных примеров рассказывания историй, которые вы не захотите пропустить.
• Последовательность, последовательность, последовательность: Да, мы должны снова довести этот пункт до сознания. Постоянный бренд — это тот, с которым ваши клиенты могут связаться и на который можно положиться, потому что он неизменен. Как мы обсуждали ранее, это не значит, что ваш бренд всегда должен оставаться неизменным, но постоянство в изменении вашего бренда также важно!

Брендинг элитной недвижимости

Вы представляете брокерскую компанию по продаже элитной недвижимости и хотите создать или переосмыслить свой бренд? В этом посте в нашем блоге мы определили 12 маркетинговых материалов, которые должна иметь ваша брокерская компания при создании своего бренда.

Они включают:

• Брошюры по организации мероприятий
• Платная реклама в социальных сетях
• Виртуальные видеотуры
• Видеоконтент о жизни на платформах социальных сетей, таких как TikTok
• Рекламная рассылка
• Цифровое повествование
• Списки газет (верно, не стоит недооценивать силу газеты!)
• контекстная реклама
• электронные книги и технические документы
• Роскошный блог
• Целевые страницы
• Сайт с индивидуальным дизайном

Как построить свой бренд в качестве агента по недвижимости

Брендинг для агентов по недвижимости не сильно отличается от стратегии брендинга, которую мы уже изложили в этом руководстве.

Если у вас еще нет ценностного предложения или исследования аудитории, вам следует начать с этих областей.

Вам также необходимо создать стратегию брендинга недвижимости. Затем вы запустите свой бренд и будете развивать его, стремясь к успеху!

Наем брендингового агентства недвижимости

Являетесь ли вы агентом по недвижимости, у которого мало времени, или вы понятия не имеете, с чего начать свою стратегию брендинга, вы можете подумать о том, чтобы обратиться в брендинговое агентство, специализирующееся на недвижимости.

Эти агентства могут служить вам, независимо от того, являетесь ли вы частью нишевой области недвижимости или более широкой отрасли. Полный спектр услуг, которые вы получите, и глубокий опыт, которым вы можете воспользоваться, обеспечат безупречную реализацию вашей стратегии брендинга.

Вы можете положиться на агентство по брендингу недвижимости, чтобы идентифицировать и установить связь с вашей аудиторией, улучшить SEO и присутствие в Интернете, укрепить существующие связи с клиентами, построить новые отношения и управлять своей онлайн-репутацией.

Все это время, пока вы работаете с брендинговым агентством, ваше брокерское агентство по недвижимости может продолжать свою деятельность в обычном режиме, никогда не пропуская ни единого шага!

Заключение

Стратегия брендинга недвижимости является обязательной для любого риелтора. Вы можете выделиться среди конкурентов за счет брендинга, укрепления отношений с клиентами, привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своего имени. Если вы не знаете, с чего начать, профессионалы из Mediaboom могут помочь. Мы — агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которое помогает таким же профессионалам в сфере недвижимости, как и вы. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше!