Реальный случай: как по-дружески бороться с грязными SEO-трюками, наносящими ущерб вашей работе в белой шляпе

Совсем недавно мы заметили неестественную активность ссылок на веб-сайте нашего клиента. Мы тут же разобрались, что или кто вызвал внезапный всплеск ссылок. Виновник? Наша настройка Google Alerts показала это!

Теперь, вот руб. Мы были связаны с использованием бесплатных каталогов сайтов, которые Google в последнее время оштрафовал и удалил из своей базы данных, за исключением того факта, что статьи были дублирующимся контентом, извлеченным из Интернета. Более того, мы получали ссылки, используя анкорный текст с символом подчеркивания ( «_» ), вставленный в повторяющиеся статьи. Это было сомнительно в том смысле, который мы обычно называем стратегией боулинга Google по первому впечатлению. Мы были встревожены тем фактом, что Google Panda, Penguin и Negative SEO являются горячими темами в наши дни, за которыми внимательно следит каждое SEO-агентство на планете! =П

Учитывая сценарий, мы подумали о двух возможностях.

О. Веб-сайт нашего клиента и владелец этих ссылок на биографию автора стали целью отрицательного SEO.

Это реальность, от которой в последнее время страдает поисковая индустрия. Если это так, то мы выступаем против негативного типа SEO. знак равно

B. Владелец этих ссылок на биографию автора занимается поисковой оптимизацией.

Веб-сайт, принадлежащий авторитетной многонациональной компании, мог нанять специалиста по поисковой оптимизации или специалиста по созданию ссылок, выполняющего некачественную работу с ведома компании или без нее.

Имея под рукой две возможности, мы сначала выбрали более легкий путь (№ 2).

Мы сделали следующее:

1. Мы получили их номер телефона и позвонили.

Мы сообщаем им, что являемся SEO-компанией, работающей на их конкурентов, и что мы заметили неестественную активность по созданию ссылок на их веб-сайте, которая может создать им проблемы. Однако; человек, с которым мы разговаривали, сказал нам, что того, кто отвечает за их SEO-активность, нет рядом, поэтому они просто перезвонят. Судя по телефонному разговору, было очевидно, что у них есть собственное SEO. Один вопрос, ответ.

2. Мы отправили им электронное письмо, используя их универсальный адрес электронной почты с их веб-сайта.

Учитывая срочность ситуации, мы не стали ждать, пока нам перезвонят, а написали им по электронной почте. Мы подумали об использовании их универсального адреса электронной почты, чтобы предупредить всех заинтересованных сотрудников или заинтересованных лиц компании, чтобы они могли немедленно обратиться (внутри и снаружи) к допущенной ошибке.

Вот здесь-то и вступает в игру наша дружественная стратегия. Мы намеренно создали нашу электронную почту, чтобы показать нашу заботу об их бренде и сообщить им, что они могут стать жертвой сомнительной деятельности SEO. Вы можете прочитать наше письмо ниже.

Через день мы получили электронное письмо от заинтересованной компании от их внутреннего SEO. Читай ниже.

Мы последовали за этим серией электронных писем, указывающих на дополнительные ссылки и URL-адреса, пока все они не были удалены и очищены их внутренней поисковой оптимизацией.

Таким образом, вот уроки, которые мы извлекли следующим образом:

1. Никогда не забывайте настраивать инструменты для мониторинга всех брендов, с которыми вы работаете. Постоянно проверяйте входящие ссылки/оповещения.

– Хотите верьте, хотите нет, но именно наша настройка Google Alerts среди всех инструментов, которые мы используем, привела нас к обнаружению указанной активности.

Однако; есть много лучших инструментов для проверки обратных ссылок, которые вы можете использовать, которые мы также используем в компании, а именно:

http://www.opensiteexplorer.org/

http://raventools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.majesticseo.com/

http://www.backlinkwatch.com/

2. Предупредите всех заинтересованных лиц компании, совершающей ошибку, об указанной деятельности, проявив заботу об их бренде. Позвоните им и используйте их универсальный адрес электронной почты.

Я нахожу это действительно эффективным, чтобы немедленно переместить их задницы, решая проблему. Я считаю, что каждый здравомыслящий менеджер из уважаемой компании не хотел бы подрывать капитал своего бренда. В большинстве случаев такая плохая деятельность вызвана неконтролируемым персоналом, который хотел облегчить свою трудовую жизнь, возвращаясь к не очень хорошей тактике. Итак, звонок-будильник/электронное письмо делают свое дело! знак равно

3. К неестественной активности нужно относиться с первостепенной важностью, но использовать дружественный подход.

Нет лучшего подхода, чем быть сердечным, чтобы донести ваше сообщение. Мы подразумеваем это во всех смыслах, когда звоним и посылаем им электронное письмо, потому что понимаем, что они могут отрицать результаты нашего расследования. Это нормальная защитная реакция, верно? Поэтому; мы показали им нашу заботу об их бренде. знак равно

На самом деле, можно рассуждать в духе Наполеона Бонапарта: «Никогда не перебивай своего врага, когда он ошибается». Мы должны были это сделать! Ржунимагу. Однако; фишка здесь в том, что мы были непреднамеренно (?) связаны с этим дублирующимся контентом в каталогах бесплатных статей! Таким образом, у нас нет другого выхода, кроме как заставить их удалить эти спам-сообщения.

4. Постройте хорошие отношения с преступником

Каждый практик SEO начинал в определенный момент, когда они боролись в темноте. Возможно, это относится к внутреннему SEO, которого мы поймали с поличным. Его/ее извинений за признание ошибки было достаточно для нас. Может быть, когда-нибудь он или она может скинуть ссылку с очень авторитетного сайта, сообщить нам о других возможных атаках, о которых мы можем не знать, и т. д. Кто знает? Положительная карма бесконечна. знак равно

Нет необходимости называть имена.

5. Наймите действительно опытного SEO-специалиста.

Есть интересные статьи о том, как отличить хороших оптимизаторов от плохих.

Вы можете обратиться к следующим сообщениям ниже:

- Книга Яна Лурье «Как нанять SEO-компанию», издание 2012 г.

– Ричард Бакстер «Как нанять SEO-специалиста».

6. Когда ничего не помогает, продолжайте развивать бренды своих клиентов, не прибегая к некачественным методам создания ссылок.

Мы верим, что постоянное правильное продвижение брендов ваших клиентов обеспечит вам более эффективное противодействие потенциальным атакам (преднамеренным или непреднамеренным).

ИНВЕСТИРУЙТЕ В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ.

Тоби Мердок написал информативный пост о том, как создать и использовать машину контент-маркетинга, которую, как мы считаем, вам стоит прочитать.

Контент-маркетинг как предмет повсеместно распространен среди специалистов по маркетингу, как цифровых, так и традиционных. В этом нет ничего нового, но это работает!

Чтобы подать пример контент-маркетинга, Росс Хадженс доказал, что хороший контент и бескорыстный обмен ноу-хау в стратегиях создания ссылок привели к тому, что он был признан влиятельными лицами и в конечном итоге сам стал влиятельным лицом в индустрии поиска. Это вопрос создания привлекательного контента, обращения к влиятельным лицам, синдицирования вашего контента и «присутствия» во время хороших разговоров, которые могут означать разницу между провалом и успехом.

По общему признанию, мы впервые узнали о Россе из блога SEOMOZ, который писал о поисковой оптимизации, а не через его собственный блог. Умело, ему удалось создать «связываемые активы», используя свои многочисленные идеи о методах построения ссылок в нужном месте, где тусуется множество лидеров мнений в поисковой индустрии (SEOMoz), пока он не смог использовать такое воздействие, привлекая людей к своему собственному блогу. Действительно, он знает, что делает, создавая свой личный бренд. Мы думаем, что это хороший пример отличного контент-маркетинга в действии.

Конечно, есть хороший список людей в сфере линкбилдинга, где обитает Росс, но у всех у них есть одна общая черта: все они знают, как правильно реализовывать концепции контент-маркетинга.

Другим прекрасным примером контент-маркетинга является недавнее исследование WordStream по сравнению рекламных сетей Facebook и Google Ads Network, которое получило огромное количество цитат, упоминаний и ссылок, о чем свидетельствует сообщение Ларри Кима, основателя WordStream, озаглавленное «Ой, я испортил IPO Facebook!».

Теперь, обращаясь к брендам, с которыми вы работаете, инвестируйте в стратегию высококачественного контент-маркетинга, и вы никогда не ошибетесь. Это даже защитит ваших клиентов от плохих представителей и возможных преднамеренных прогулок. Возможно, это не панацея от тех грязных тактик, которые могут быть применены против них, но, безусловно, это поможет повысить авторитет их бренда и затмит негативные действия против них.