Что такое факторы ранжирования? Все, что Вам нужно знать

Конкуренция за получение самых высоких позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP) со временем становится все более сложной. Появляются новые сайты и меняются алгоритмы. Ваши веб-страницы могут погрузиться в море контента без надежной стратегии SEO.

Факторы ранжирования являются жизненно важными элементами, которые должны понимать владельцы веб-сайтов, компании, специалисты по цифровому маркетингу и обычные писатели. Они являются ключом к тому, чтобы сделать ваш сайт доступным для поиска в обычном поиске.

Вы можете подумать, что маркетинга в социальных сетях достаточно для развития вашего бизнеса, но это не так. Оптимизированный веб-сайт с надежными стратегиями SEO жизненно важен для развития вашего бизнеса.

Эта статья призвана помочь вам понять все о факторах ранжирования. Особенно, как выиграть первую страницу результатов Google.

Вы сможете улучшить свой сайт. Кроме того, производительность веб-страницы с помощью практических шагов. Без дальнейших церемоний, мы начнем обсуждение основ? Продолжайте прокручивать!

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое факторы ранжирования?

Факторы ранжирования — это ряд критериев, используемых поисковыми системами. При сканировании, индексировании и оценке веб-страниц.

Это сигналы для поисковых систем, чтобы проверить качество веб-страниц и релевантность конкретным запросам.

Результат оценки факторов ранжирования повлияет на веб-рейтинг и органический поиск.

Но знаете что? Как ведущая поисковая система, Google имеет более 200 факторов ранжирования. Это делает невозможным для нас знать их все.

Тем не менее, многие эксперты считают, что есть несколько важных факторов, о которых следует знать писателям, маркетологам и веб-издателям.

(Источник изображения)

Google учитывает некоторые важные факторы при индексировании веб-страниц по определенным ключевым словам или запросам. Как правило, эти факторы определяют следующее:

• Цель страницы
• Качество контента
• Репутация сайта
• Взаимодействие с пользователем
• EAT (опыт, авторитет и надежность)

Следующее обсуждение покажет более подробную разбивку этих факторов. Но раз уж мы здесь, давайте обсудим последний пункт, EAT. О чем это все? И почему это важно для веб-страниц?

Google упоминает EAT в своих рекомендациях по оценке качества поиска. Это означает опыт, авторитет и надежность. Веб-контент, классифицируемый Google как высококачественный, соответствует требованиям EAT.

Это не только хорошо написанный и информативный контент, но и его правильность. В этом случае Google переходит на личности, глядя на сайт и репутацию автора. Способен ли этот сайт писать этот контент? Или этот писатель является надежным человеком, чтобы писать на эту тему?

В двух словах, EAT — это способ Google изучить:

Экспертиза : Авторское качество контента. Обладают ли они необходимыми навыками и знаниями по конкретным темам.

Полномочия : Релевантность веб-страницы для ответа на запросы. Является ли ваш веб-сайт лучшим и наиболее релевантным источником ответов на запросы? Или есть лучшие сайты?

Надежность : качества авторов и веб-сайтов в создании контента. Автор беспристрастен? Или автор контента честен?

Подводя итог, можно сказать, что сочетание трех пунктов EAT направлено на предоставление читателям наилучшего и наиболее надежного источника информации с заслуживающих доверия веб-страниц и авторов.

Почему важны факторы ранжирования?

Факторы ранжирования являются частью практики SEO. Учет факторов ранжирования поможет вам создавать высококачественный, актуальный и заслуживающий доверия контент для определенных запросов. Таким образом, оптимизация факторов ранжирования может помочь вам занять первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Исследование показывает, что 95% интернет-пользователей никогда не заходят дальше первой страницы. Другими словами, они не переходят на вторую страницу для поиска информации. Скорее всего, они нажимают на веб-ссылки, появляющиеся на первой странице результатов.

Поэтому очень важно, чтобы ваш контент был на первой странице поисковой выдачи. Это самый важный способ увеличить органический трафик, повысить узнаваемость бренда, повысить рейтинг кликов (CTR) и повысить доверие к вашему бренду.

4 типа факторов ранжирования Google

Прежде чем углубляться в основные обсуждения, вы должны знать четыре типа факторов ранжирования Google. Понимание типов поможет вам лучше оптимизировать факторы ранжирования. Прочитайте краткое описание каждого типа ниже.

Факторы ранжирования на странице

Некоторыми факторами, которые относятся к сегменту на странице, являются качество контента и оптимизация ключевых слов, включая оптимизацию изображений и опыт ниши.

Факторы внестраничного ранжирования

Внешние факторы ранжирования включают в себя некоторые моменты, которые помогают повысить качество вашей страницы. Некоторые факторы, относящиеся к этой категории, включают упоминания NAP (имя, адрес, телефон), обратные ссылки, упоминания бренда, обзоры и социальные сигналы.

Технические факторы ранжирования

Это относится к измерениям, показывающим, могут ли поисковые системы быстро и безопасно сканировать, индексировать и отображать ваш контент. Факторами, влияющими на этот сегмент, являются скорость страницы, основные веб-жизненные показатели, мобильная оптимизация, архитектура сайта и безопасность сайта.

Местные факторы ранжирования

Локальные факторы ранжирования представляют собой совокупность трех указанных выше факторов, включая содержание сайта, техническую реализацию, профиль обратных ссылок, обзор и репутацию сайта, поведенческие сигналы и другие.

Эти факторы ранжирования помогут создать надежную SEO-стратегию и сильное присутствие в Интернете. Оптимизация факторов ранжирования — единственный способ достичь ваших целей, в том числе вывести ваши веб-страницы на первые страницы результатов.

10 самых важных факторов ранжирования в Google

Теперь, когда вы ознакомились с основами и важностью факторов ранжирования, пришло время перейти к основным обсуждениям этой статьи. Ниже мы собрали десять наиболее важных факторов ранжирования Google.

Вам следует подумать об их оптимизации, чтобы повысить уровень SEO, обеспечить первую страницу в результатах поиска и увеличить органический трафик. Кроме того, есть много других преимуществ, которые вы можете получить за получение высшего ранга.

1. Качество контента

В августе 2022 года Google выпустила свое полезное обновление контента, которое побуждает людей сосредоточиться на создании контента, ориентированного на людей. Другими словами, методы SEO, такие как наполнение контента слишком большим количеством ключевых слов, больше не будут работать.

Google подчеркивает, что создатели контента должны создавать полезный контент, демонстрирующий непосредственный опыт и предлагающий глубокие знания. Основная цель – порадовать читателей и помочь им достаточно узнать об обсуждаемой теме.

Кроме того, откажитесь от идеи создания контента для поисковых систем. Избегайте создания контента на различные темы без личного опыта. Google также заявляет, что они не устанавливают определенное количество слов при ранжировании страниц.

Поскольку контент становится источником жизненной силы веб-сайта, необходим качественный текст. Создать его может быть сложно, но ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при создании контента страницы, который нравится Google.

Ценный и надежный . Сосредоточьтесь на создании ценного персонализированного контента с подробными и точными пояснениями. Подумайте, какие выводы могут сделать читатели после прочтения вашего поста. Также избегайте добавления ненужных ссылок, так как они могут быть спамом.

Читаемый . Создание контента, ориентированного на человека, требует от вас логичности, организованности, структурированности и простоты понимания контента. Не набивайте свой контент ключевыми словами, потому что Google может наказать вас за это. Рассмотрите возможность использования инструментов для письма, чтобы обеспечить хорошую читабельность вашего контента.

Аутентичный . Контент, который вы публикуете, должен быть свежим и свободным от плагиата. Вы также можете воссоздать или обновить свой старый вечнозеленый контент, чтобы оставаться актуальным для последних ключевых слов.

Сопоставьте ключевые слова . Добавление слишком большого количества ключевых слов в веб-публикацию — это плохо, но наличие несвязанного контента и ключевых слов еще хуже. Убедитесь, что контент, который вы создаете, соответствует ключевым словам и содержит релевантную информацию.

2. Техническое SEO

Следующим фактором, который вы должны проверить и оптимизировать, является техническое SEO. Он касается структурирования вашего контента для быстрого сканирования и индексации Google. Ниже приведены некоторые моменты, которые необходимо проверить при создании и оптимизации веб-публикации.

(Источник изображения)

Тег заголовка : Тег заголовка относится к заголовку вашего сообщения, заголовку, который появляется в поисковой выдаче. Включите ключевые фразы в заголовок страницы. Опять же, убедитесь, что выбранные вами ключевые слова релевантны содержанию страницы.

Заголовки . Используйте заголовки, чтобы сделать хорошо структурированный пост и показать иерархию контента. H1 означает заголовок на вашей странице, за которым следуют H2, H3 и так далее для подзаголовков.

URL -адрес: используйте короткие URL-адреса, включающие ключевые слова по вашему выбору. Системы управления контентом (CMS) обычно имеют функцию настройки вашего URL-адреса, чтобы сделать его простым и легко запоминающимся.

Мета-описание : Добавьте мета-описание к своему сообщению. Это краткое введение к вашему сообщению, которое обычно состоит не более чем из 160 символов. Сделайте броское и привлекающее внимание мета-описание, чтобы побудить читателей прокручивать вашу страницу.

Замещающий текст изображения : обогатите свою публикацию визуальными элементами, такими как изображения, графики и видео. Добавляйте замещающий текст к изображениям, соответствующим ключевым словам.

Разметка схемы. Разметка схемы — это код, который поисковые системы используют для чтения и понимания вашего контента. Это помогает поисковым системам лучше представлять вашу веб-страницу в результатах поиска. Оптимизация вашего технического SEO помогает вашему контенту работать лучше, помогая ботам поисковых систем быстрее индексировать вашу страницу. Таким образом, у вас больше шансов занять первую или даже верхнюю позицию в результатах поиска.

3. Скорость страницы (включая мобильную оптимизацию)

Скорость страницы является одним из основных факторов, определяющих вашу веб-производительность. Веб-сайт с быстрой загрузкой страниц положительно повлияет на пользовательский опыт. Не только для производительности на рабочем столе, вы также должны оптимизировать свой веб-сайт для мобильного использования.

Используйте Google Search Console, чтобы увидеть эффективность своего веб-сайта, в том числе его работу на мобильных устройствах. Google требует от владельцев веб-сайтов, чтобы их сайт загружался быстро на мобильных устройствах. В противном случае Google может оштрафовать ваш сайт.

4. Обратные ссылки

Наряду со скоростью страницы обратные ссылки также являются одним из основных факторов создания выигрышной веб-страницы. Обратные ссылки относятся к тем ссылкам с других сайтов, которые ведут на вашу страницу. Чем больше обратных ссылок вы получите, тем лучше Google оценит ваш сайт.

Обратные ссылки сигнализируют о том, что ваша сеть предоставляет ценный контент и заслуживает доверия. Кроме того, помните, что одна ссылка с сайта с высоким авторитетом намного лучше, чем несколько ссылок с сайта с низким авторитетом. См. иллюстрацию ниже.

(Источник изображения)

Владельцы веб-сайтов, специалисты по цифровому маркетингу или обычные веб-писатели должны знать, как получить обратные ссылки. Ниже приведены четыре стратегии построения ссылок, которым они могут следовать.

Магнитный ресурс : вы можете создать веб-страницу, которая будет действовать как магнитный ресурс. Это могут быть отчеты об исследованиях, всесторонние обсуждения или интервью с экспертами. Предоставление достоверной и ценной информации побудит людей цитировать вашу страницу, что приведет к автоматическому созданию обратных ссылок.

Охват : если ваш пост будет естественным образом генерировать обратные ссылки, это может занять вечность. Подумайте о холодном охвате, найдя веб-сайты с той же нишей, что и ваша, и отправьте свой контент автору для получения ссылки.

Гостевая публикация : гостевая публикация — обычное дело для интернет-маркетологов или веб-издателей. Вы делаете все возможное, предлагая написать пост для других веб-сайтов. В свою очередь, вы можете включить свою ссылку через якорный текст в сообщение.

5. Социальные акции

Стоит верить, что веб-пост с высоким количеством репостов в социальных сетях с большей вероятностью будет на первом месте. Чем больше людей делятся вашими статьями, тем полезен ваш контент, а читатели ценят ваш сайт как надежный источник.

Например, пользователь делится вашим контентом в социальных сетях. Это привлечет новых потенциальных читателей и увеличит шансы на получение большего трафика. Лучше всего то, что социальные сети могут также помочь вашему контенту создавать обратные ссылки сами по себе.

Помимо предоставления ценного контента, вы должны сделать свои веб-страницы легко доступными, предоставив кнопки социальных сетей. Вы также можете делиться своими материалами непосредственно в социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию.

6. Реальная бизнес-информация

Владельцы бизнеса и специалисты по цифровому маркетингу должны добавлять бизнес-информацию, чтобы повысить производительность сети. Реальная бизнес-информация — это краткий обзор вашего бизнеса, который обычно включает год основания, учредителей, бизнес-сектор, штаб-квартиру, номера телефонов и другие данные.

Как правило, вы можете видеть бизнес-информацию в правой части экрана рабочего стола при поиске определенных запросов. Поскольку это становится одним из наиболее важных факторов локального SEO-рейтинга, ниже приведены некоторые моменты, на которые следует обратить внимание при предоставлении бизнес-информации, а именно:

• NAP: имя, адрес и номер телефона
• Списки компаний на Facebook и Google My Business
• Обзоры сайтов в таких каталогах, как Yelp
• Условия локального поиска

7. Основные веб-жизненные показатели

Google представил основные веб-жизненные показатели в качестве нового фактора ранжирования в 2021 году. Это часть обновления страницы, которая подразумевает уровень взаимодействия посетителей с вашей страницей. Таким образом, вы можете видеть, как ваши веб-посетители взаимодействуют с вашими страницами.

Основные веб-жизненные показатели включают три критических показателя, а именно:

LCP : расшифровывается как Largest Contentful Paint, что представляет собой время, необходимое для загрузки видимых элементов страницы на странице.

FID : означает задержку первого ввода, которая представляет собой время, необходимое странице для обработки первого щелчка или нажатия на ссылки или кнопки страницы.

CLS : расшифровывается как Cumulative Layout Shift, что означает, выполняет ли ваша страница случайные движения или неожиданные всплывающие окна.

8. Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как вы связываете свои веб-страницы внутри. Внутренние ссылки — это способ помочь поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт быстрее и лучше. Это относится к добавлению гиперссылок на несколько якорных текстов, которые ведут на другие страницы вашего сайта.

Вы можете рассмотреть возможность применения тематических кластеров для создания хорошей архитектуры сайта. Вам нужно выбрать общее ключевое слово для создания основной страницы. Вы также создаете кластерный контент на страницах с более конкретными ключевыми словами.

9. Безопасность сайта

Обеспечьте безопасный веб-сайт для просмотра пользователями, внедрив HTTPS, а не обычный HTTP. S в HTTPS означает безопасный. Вы должны получить сертификат SSL (уровень защищенных сокетов), чтобы использовать HTTPS для своего сайта.

Вы можете получить его через свою хостинговую компанию, выбрав уровень безопасности, необходимый для вашей платформы. Вы можете получить бесплатный SSL-сертификат или платный, выданный центрами сертификации (ЦС).

10. Пользовательский опыт

Отличный пользовательский опыт заставит ваших посетителей остаться на вашем сайте на некоторое время. Создайте интуитивно понятный веб-сайт с помощью понятной навигации, полезных микровзаимодействий, кнопок быстрой загрузки, ценного контента и многого другого.

Кроме того, изучите показатели страницы, чтобы увидеть поведение посетителей на вашей странице. Это ваш способ обнаружить проблемы и немедленно исправить их, чтобы повысить производительность страницы. Некоторые важные показатели, которые вы должны понимать:

CTR (Click-Through Rate) : процент интернет-пользователей, которые нажимают на ваш сайт после появления в результатах поиска. Чем выше CTR, тем лучше.

Показатель отказов: он подсчитывает количество посетителей, которые нажимают на вашу страницу, но мгновенно покидают ее из-за непревзойденных намерений. Вы должны стремиться к более низким показателям отказов, чтобы показать, что вашу страницу стоит читать, и чтобы посетители оставались на ней некоторое время.

Время пребывания: время, измеряемое для того, чтобы узнать, как долго посетители остаются на вашем сайте после прибытия. Более высокое время задержки свидетельствует о хорошей производительности страницы.

Таким образом, ваш контент и ключевые слова должны быть релевантными для оптимизации трех показателей. Улучшите реализацию ключевых слов в заголовке, тегах, содержании и мета-описании, если вас не устраивают результаты.

Подведение итогов

Учитывая длинный список факторов ранжирования, о которых вы должны позаботиться, создание сильного онлайн-присутствия для вашего веб-сайта никогда не будет игрой на одну ночь. Чтобы ваш веб-сайт можно было обнаружить с помощью результатов первой страницы, могут потребоваться месяцы или годы, но ваши усилия окупятся в один прекрасный день.

Еще один момент, о котором следует помнить, заключается в том, что методы SEO, тенденции, алгоритмы поисковых систем и правила содержания будут меняться. Таким образом, если вы будете в курсе последних обновлений, это поможет вам оставаться актуальным и одержать верх над конкурентами.