Что делать, если ваш рейтинг Google падает

Узнайте об обновлении «Медик» и EAT

В 2018 году я выступил на эксклюзивном мероприятии Exposure Ninja, где объяснил, что такое обновление «Медик», как оно изменило ландшафт SEO и что такое EAT (плюс, как его оптимизировать).

Вы можете посмотреть это выступление полностью здесь или прочитать об обновлении медика и EAT в этих двух сообщениях в блоге:

• Что такое обновление алгоритма медика?
• Что такое ЕАТ? (и почему это так важно для SEO)

Google довольно молчит о том, чего они пытаются достичь с каждым масштабным обновлением ядра, в отличие от обновлений Panda и Penguin, которые оставляют большой пробел для спекуляций сообщества SEO.

Было замечено, что обширные основные обновления влияют на целые отрасли (как это произошло с обновлением Medic в 2018 году) или затрагивают определенные элементы, такие как обратные ссылки, качество контента или надежность издателя или автора опубликованного контента.

Эти обновления, как правило, выходят каждые три-шесть месяцев или, как это было летом 2021 года, разбиваются на два отдельных обновления, распространяющихся на два месяца. Их полное развертывание может занять до двух недель.

Из обширных основных обновлений мы видели, что если веб-сайт видит пониженный (или повышенный) рейтинг, нередко эти изменения ранжирования отменяются, когда выходит следующее широкое основное обновление .

Это делает еще более важным, чтобы ваш веб-сайт всегда был хорошо оптимизирован, и если вы заметили снижение рейтинга, вы следуете проверкам снижения рейтинга позже в этой статье.

Если Google не обновил свой алгоритм (алгоритмы), то падение вашего рейтинга может быть следствием того, что ваши конкуренты активизировали свою SEO-игру.

Изображение с сайта huckabuy.com

Ваши конкуренты стали лучше

Легко быть на вершине, если никто другой не конкурирует. Но если ваши конкуренты вступят в борьбу и начнут инвестировать в свое SEO, первое место больше не гарантировано.

Долгое время занимать первое место в Google было легко, потому что все меньше компаний полагались на Google для получения новых потенциальных клиентов и продаж. Но по мере того, как люди все больше привыкают к цифровым технологиям и вынуждены покупать в Интернете из-за принудительных ограничений (доля онлайн-расходов увеличилась с 19,5% в январе 2020 года до 35,2% в январе 2021 года), компании стали более серьезно относиться к цифровому маркетингу и стали относиться к цифровому маркетингу более серьезно. первый подход.

Взято с сайта Управления национальной статистики.

С правильными инвестициями и подкрепленной опытом SEO-стратегией ваши конкуренты могут значительно улучшить свой рейтинг в поисковых системах в течение шести-двенадцати месяцев.

Если вы видите, что одни и те же сайты конкурентов появляются в верхней части Google по ряду ваших основных целей поискового запроса (т. е. по ключевым фразам), это может быть причиной.

Если Google не обновил свой алгоритм, а ваши конкуренты не проводят сильные SEO-кампании, то другой основной причиной падения рейтинга является человеческий фактор.

Вы можете легко отслеживать рейтинг вашего конкурента в Google с помощью таких трекеров, как SE Ranking.

Произошла авария

Мы все делаем ошибки. Никто из нас не совершенен.

Месси не забивает гол с каждым ударом = не идеально .

Серена Уильямс не делает эйс на каждой первой подаче (хотя она является рекордсменом по количеству эйсов в турнире ) = не идеально .

И я не всегда пишу сообщения в блогах, определяющие отрасль (хотя я стараюсь) = не идеально .

Мы все совершаем ошибки, и у всех нас тоже случаются несчастные случаи — и, к сожалению, несчастные случаи с веб-сайтом могут привести к его падению в рейтинге Google.

Я расскажу, как проверить некоторые из этих несчастных случаев позже, но два из худших, с которыми вы можете столкнуться, это:

1. Блокировка Google от сканирования вашего сайта
2. Указание Google не индексировать страницы вашего веб-сайта (или все это, в некоторых случаях)

К счастью, вы можете обратить вспять эти несчастные случаи, и после этого ранжирование (обычно) возвращается довольно быстро.

Этот график из инструмента SEO, Searchmetrics, показывает фантастический пример резкого падения рейтинга за одну ночь.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как проверить, повлияло ли на вас обновление алгоритма

Обновление Google своего алгоритма является наиболее распространенной причиной падения рейтинга ключевых слов, поэтому я начну с того, что покажу вам, как вы можете определить, повлияло ли оно на вас.

Первое, что вы должны сделать, это проверить напрямую с Google.

Свяжитесь с представителем Google по связям с общественностью

В конце 2017 года Google представила роль представителя по связям с общественностью. Их роль заключается в том, чтобы держать общественность в курсе того, как работает поиск и как Google постоянно совершенствуется, чтобы быть более ценным и эффективным для своих пользователей.

Аккаунт Twitter для этой роли, @searchliaison, всегда является первым официальным каналом, который объявляет о начале заметных обновлений алгоритма. Если вы хотите знать, произошло ли большое обновление алгоритма, их учетная запись — это первое место, которое вы должны проверить.

Однако есть несколько неофициальных способов обнаружения и обсуждения обновлений алгоритмов.

Вы можете следить за всеми обновлениями Google Search Liaison в Twitter.

Первый способ — проверить твиттер-аккаунт Барри Шварца.

Барри сообщает о каждом обновлении алгоритма, даже если первоначальная болтовня о них исходит от владельцев и менеджеров веб-сайтов на форумах SEO.

Если вы чувствуете, что ваш рейтинг не работает нормально, учетная запись Барри — отличное место, чтобы сначала проверить, было ли обнаружено обновление алгоритма.

Типичный пример покрытия обновлений алгоритма Барри

Следующее место или места для проверки — трекеры алгоритмов.

Проверьте трекеры алгоритмов

Трекеры алгоритмов отслеживают результаты поиска Google на предмет изменений в рейтинге тысяч ключевых фраз. Некоторые даже отслеживают, сколько HTTPS-адресов включено или изменился ли каким-либо образом дизайн страниц результатов.

Вы можете использовать десятки трекеров, чтобы проверить, находится ли алгоритм в постоянном движении или нет. Наше агентство предпочитает датчик Semrush.

В качестве альтернативы вы можете попробовать:

• MozCast Моза
• Колебания поисковой выдачи RankRanger
• Рейтинг сварливого Аккуранкера
• Отслеживание изменений алгоритма Advanced Web Ranking
• Сигналы CognitiveSEO
• Алгору Деян Маркетинга

Предположим, ваше аналитическое программное обеспечение сообщает вам, что органический поисковый трафик вашего веб-сайта упал в тот же день, когда один из вышеперечисленных трекеров сообщил, что алгоритм Google находился в состоянии сильных колебаний. В этом случае можно с уверенностью сказать, что обновление алгоритма повлияло на ваш сайт.

Сенсор Семруша

Мозкаст Моза

Индекс рангового риска RankRanger

Рейтинг сварливого Аккуранкера

Отслеживание изменений алгоритма Advanced Web Ranking

Сигналы CognitiveSEO

Алгору Деян Маркетинга

Как проверить старые обновления алгоритма

Возможно, вы заглянете в прошлое в своем аналитическом программном обеспечении и заметите снижение поискового трафика после периода, в течение которого отслеживают алгоритмы, указанные выше (обычно 30 дней). В этом случае вы можете сопоставить дату уменьшения с журналами истории алгоритмов, которые ведут несколько разных поставщиков программного обеспечения для SEO, консультантов и агентств.

Мы рекомендуем журнал истории алгоритмов Мари Хейнс, который регулярно обновляется.

Отслеживание истории обновлений алгоритма Google от Marie Haynes Consulting

В качестве альтернативы вы можете попробовать (или сослаться) на эти другие журналы:

• История обновлений алгоритма Google Moz
• Обновления алгоритма Google от RankRanger
• Обновления алгоритма Google от Search Engine Land
• История обновлений алгоритма Google Linkgraph

Но действительно лучший способ проверить, повлияло ли историческое обновление алгоритма на ваш сайт, — это использовать инструмент под названием Panguin Tool (который я очень и очень обожаю ).

Panguin Tool накладывает ваш органический трафик на обновления алгоритма, которые он записывает в свою базу данных. Если вы видите падение органических посещений сразу после одной из линий индикатора инструмента, то можете смело предположить, что причиной падения стало обновление.

И, если Google не сообщил, что изменилось в обновлении алгоритма, вы можете положиться на несколько SEO-аналитиков и компаний-разработчиков программного обеспечения, чтобы они предположили, что могло произойти.

У Гленна Гейба есть одни из лучших доступных алгоритмов анализа, а компании-разработчики программного обеспечения Sistrix и Searchmetrics также регулярно производят лучший анализ на основе данных.

Пример одного из фантастических обширных анализов основных обновлений Гленна.

Что делать, если мой рейтинг падает

Как и в случае любого обновления программного обеспечения, Google может отменить некоторые из своих изменений в течение нескольких недель после изменения алгоритма. Таким образом, если у вас было понижение (или повышение) рейтинга, вы можете увидеть, как оно меняется на противоположное, прежде чем будет нанесен какой-либо продолжительный ущерб.

Сказав это, с тех пор как появились обновления Broad Core, становится все более распространенным, что изменения ранжирования не отменяются до следующего обновления Broad Core (или одного после него).

Каждый раз, когда выходит новое обновление Broad Core, мы читаем новые анализы веб-сайтов, которые были сильно оштрафованы во время большого обновления шесть или двенадцать месяцев назад, что подчеркивает две вещи:

1. Может потребоваться много времени, чтобы обратить вспять падение рейтинга
2. Лучшее время для принятия мер по обращению вспять падения — сейчас .

Если рейтинг вашего веб-сайта упал, вам необходимо принять немедленные меры , чтобы изменить его.

Возможно, вы не сделали ничего «плохого» (т.е. чего-то, что запрещено правилами Google для веб-мастеров), например, Black Hat SEO, но вполне вероятно, что Google обнаружил что-то, что им не нравится, и вам придется исправить это.

Вам необходимо просмотреть свой веб-сайт и убедиться, что на нем нет серьезных проблем , которые могли бы привести к падению.

Давайте взглянем на двенадцать вещей, которые вы должны проверить в первую очередь.

Что проверить на вашем сайте

1. Индексируется ли ваш сайт?
2. Ваш сайт доступен для сканирования?
3. IP-адрес Googlebot заблокирован?
4. Есть ли случайные теги noindex или nofollow?
5. Существуют ли ошибочные перенаправления HTTP(S)?
6. Есть ли неправильные канонические теги?
7. Есть ли неправильные теги hreflang?
8. Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
9. Есть ли на вашем сайте ошибки сканирования?
10. Ваш сайт здоров?
11. Были ли на вашем сайте ручные действия?
12. Вы потеряли обратные ссылки?

1. Индексируется ли ваш сайт?

Если ваш рейтинг упал для одного поискового запроса, это может быть признаком того, что все ваши страницы полностью выпадают из индекса.

Проверить лучше всего через сайт: поиск в гугле.

Чтобы создать сайт: введите в поиске Google site:yourdomainname.com, и результаты либо покажут вам все ваши страницы, либо ничего не покажут.

Если вы вообще ничего не видите, ваш сайт был удален из индекса.

Обычно URL-адреса выпадают из индекса Google через некоторое время, но нередко веб-сайт полностью выпадает из индекса из-за какой-либо ошибки на веб-сайте.

Одной из наиболее распространенных ошибок является то, что веб-сайт неправильно указывает Google не сканировать веб-сайт, о котором говорится далее.

2. Ваш сайт сканируется?

Если сканирующему роботу Google (Googlebot) не разрешено сканировать ваш веб-сайт, они не узнают, что вы хотите, чтобы он был указан в их индексе.

Логично, правда ?

Если ваш веб-сайт намеренно или случайно сообщает Google не сканировать ваш веб-сайт, они, как правило , этого не делают. Они склонны соблюдать такие правила (но, если честно, это не гарантировано).

На большинстве веб-сайтов есть файл robots.txt, особенно на тех, которые созданы с помощью систем управления контентом, таких как WordPress.

Этот простой текстовый документ сообщает поисковым роботам (роботам), могут ли они сканировать веб-сайт или нет, и должны ли они игнорировать какие-либо страницы на нем.

Однако, хотя этот файл невероятно прост, он также невероятно чувствителен к ошибкам .

При неправильном редактировании файл robots.txt может серьезно повлиять на веб-сайт и привести к исчезновению целых разделов веб-сайта или всего веб-сайта из результатов поиска Google.

Мы рекомендуем не «играть» с ним никому, кроме тех, у кого есть опыт в этом, например, специалиста по поисковой оптимизации (вы знаете, как те, кто в нашей команде).

Если вам абсолютно необходимо обновить его самостоятельно, я бы порекомендовал заранее подробно прочитать об этом и протестировать его с помощью инструмента тестирования robots.txt, такого как этот фантастический, созданный командой Merkle.

Инструмент Merkle для тестирования robots.txt невероятно полезен

Альтернативным инструментом для тестирования robots.txt является инструмент для сканирования сети SEO Spider от Screaming Frog (вот их удобное руководство).

Вот мои любимые руководства по пониманию того, как работает файл robots.txt:

• Robots.txt для SEO: полное руководство
• Robots.txt и SEO: все, что вам нужно знать
• Что такое файл robots.txt?

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

3. Блокируется ли IP-адрес Googlebot?

Робот Googlebot посещает веб-сайты точно так же, как мы с вами. Он посещает страницу через «браузер» (своего рода) и ожидает увидеть то же, что и вы, и я. Разница лишь в том, что он запускается с сервера на складе, а не с офисного стола.

В первую очередь Googlebot запускается с серверов в США, но также работает с серверов по всему миру. Он делает это по определенной причине: если ваш веб-сайт меняет то, что он показывает посетителю, в зависимости от места, откуда они посещают , Googlebot должен знать об этом и видеть разницу.

Например, если у вас есть веб-сайт, который обслуживает рынки США и Европы, вы, вероятно, будете показывать разные товары и цены для каждого рынка в зависимости от IP-адреса покупателя. Google должен видеть эти различия. Поэтому они посещают ваш сайт с европейского сервера, а не с североамериканского.

Это имеет смысл, верно?

Теперь предположим, что сервер вашего сайта блокирует посетителей из Европы из-за GDPR (ick). Будут заблокированы не только эти посетители, но и Googlebot .

Если робот Googlebot не видит ваши европейские товары и цены, он может сделать одно из двух:

1. Вместо этого показывать в результатах поиска товары и цены из США. Это было бы плохо для клиентов, потому что люди, приезжающие из Европы, скорее всего, увидят страницу с предупреждением « Извините, из-за GDPR мы не можем показать вам этот веб-сайт ».
2. Не показывать ваш сайт в результатах поиска вообще

У Google есть очень короткая страница о том, как обслуживать «страницы, адаптированные к местным условиям», и о том, как робот Googlebot сканирует их из разных мест/IP-адресов. Это стоит проверить.

Поэтому вам действительно не следует блокировать IP-адреса, особенно IP-адреса Google.

Если вы хотите проверить, блокирует ли их ваш веб-сайт, вам следует поговорить со своим разработчиком и, возможно, с вашей хостинговой компанией. Они могут выполнять проверки, чтобы увидеть, установлены ли блокировки IP-адресов, в том числе выполнять проверки Googlebot.

А если вам, как и мне, грустно, вы даже можете проверить IP-адрес и посмотреть, где расположены серверы.

Здесь можно увидеть местоположение робота Googlebot в Канзасе whatismyipaddress.com

4. Есть ли случайные теги Noindex или Nofollow?

Теги Noindex и nofollow полезны для того, чтобы сообщать Google, когда следует игнорировать страницы и ссылки на вашем веб-сайте, но неправильное (или случайное) их использование может иметь катастрофические последствия для вашего веб-сайта.

Теги Noindex сообщают поисковым системам, что не следует включать страницу (или веб-сайт) в свой индекс (см. руководство Google).

Теги nofollow сообщают роботам не переходить по ссылкам на странице на страницу, на которую они ссылаются. Существует две основные причины использования этого тега:

1. Чтобы поисковые системы не могли найти страницы, владелец веб-сайта не хочет индексировать результаты поиска.
2. Чтобы сообщить поисковым системам, что ссылающийся веб-сайт не хочет ассоциироваться со связанным веб-сайтом.

Эти теги редко добавляются на веб-сайт или страницу по умолчанию. Если они и добавляются, то делают это намеренно, изменяя настройку на бэкенде.

Например, если вы хотите запретить индексацию страницы с помощью SEO-плагина Rankmath, вам придется сделать это вручную.

Но случаются несчастные случаи, и время от времени добавляются теги noindex и nofollow.

Что вам нужно сделать, так это проверить, не было ли случайно добавлено что-либо из этого на ваш сайт. По моему мнению и опыту SEO-консультанта, лучшим инструментом для этого является Screaming Frog.

Все, что вам нужно сделать, это просканировать ваш веб-сайт и, как только это будет сделано, использовать фильтр noindex, чтобы увидеть, сколько страниц не проиндексировано. У вас могут быть некоторые, которые вы добавили намеренно, но могут быть и другие, которые вы не добавляли. Если это так, изучите, почему они могли быть добавлены, и удалите их.

То же самое касается тегов nofollow. Убедитесь, что вы случайно не установили nofollow для всех своих внутренних ссылок на самые важные страницы.

Стоит отметить, что теперь Google использует nofollow только для того, чтобы «подсказать», следует ли им это делать. Это означает, что они могут игнорировать их и все равно сканировать ссылку. Возможно, вам повезет, если попадутся случайные, но лучше не оставлять это на волю случая.

5. Существуют ли ошибочные перенаправления HTTP(S)?

HTTPS расшифровывается как безопасный протокол передачи гипертекста. Это фундаментальный строительный блок того, как работает Интернет.

Возможно, вы больше привыкли видеть HTTP, чем HTTPS, но HTTPS теперь должен использоваться по умолчанию на каждом веб-сайте (S означает безопасный).

Цель HTTPS заключается в более безопасной передаче данных между сервером и браузером, чем при использовании классического протокола HTTP.

Добавление безопасной части протокола означает, что URL-адреса должны измениться с http://example.com на https://example.com. При неправильном выполнении веб-сайты ломаются, а в некоторых случаях приводят к серьезным проблемам с ранжированием.

Падение рейтинга может произойти из-за того, что разработчик веб-сайта не добавляет перенаправлений, которые будут отправлять людей (и роботов) с HTTP-адреса на HTTPS-адрес. В результате вы можете получить доступ к веб-сайту через оба протокола.

Например, если вы перейдете на http://example.com/, вы окажетесь на незащищенной странице. Но если вы перейдете на https://example.com/, это безопасно. Одна и та же страница — одна безопасная, а другая нет.

Проблема в том, что для Google это две разные страницы. Два разных сайта.

1. http://example.com
2. https://example.com

Когда вы начинаете включать www. префикс, все становится еще хуже . В итоге вы получите четыре страницы (или веб-сайта).

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.example.com

Таким образом, вместо того, чтобы сканировать один веб-сайт, Google сканирует четыре .

Теперь представьте, что ваш сайт имеет 10 000 URL-адресов. Без переадресации Google пришлось бы просканировать 40 000 URL -адресов и решить, какой из них подходит для индексации.

Последнее, что нам нужно, это чтобы Google решал, какую страницу индексировать. Мы хотим как можно больше контролировать, какие страницы появляются в результатах поиска.

Таким образом, одна из причин, по которой ваш рейтинг мог упасть, заключается в том, что Google не может определить, какой URL ранжировать, и все из-за нескольких отсутствующих перенаправлений.

Лучший способ проверить, есть ли у вас правильные перенаправления, — это использовать инструмент SEO-паука, такой как Screaming Frog или Sitebulb, и посмотреть, доступны ли URL-адреса через различные префиксы URL-адресов (HTTP или HTTPS, а также с www. ).

В некоторых случаях вам может потребоваться создать запись всех ваших URL-адресов, изменить их в Google Sheets (или Excel, eww), а затем загрузить их в свой SEO-паук для сканирования. Это трудоемко и занимает немного времени, но иногда может быть полезным.

Я предпочитаю начинать с проверки URL-адреса домашней страницы с помощью бесплатного онлайн-инструмента под названием HTTP Status, созданного Сандером Хейлброном. Если есть проблема с главной страницей, то вполне вероятно, что и на остальной части веб-сайта тоже есть проблемы.

6. Существуют ли неправильные канонические теги?

Канонический тег — это код, который сообщает поисковым системам, что одна страница похожа или почти идентична другой.

Канонические теги отлично подходят, когда у вас есть несколько страниц, похожих друг на друга, например одинаковые кроссовки разных цветов. Они сообщают Google, что страницы похожи, но не являются копиями, и что в их результатах поиска должен быть указан только один из вариантов.

Без канонических индексов Google может предположить, что все страницы являются дубликатами, и вообще не ранжировать ни одну из них.

Одно историческое использование канонических тегов — это когда веб-сайты ранее разрабатывались для мобильных устройств и размещались на отдельном поддомене, например https://m.example.com.

Другая причина, по которой они используются, заключается в том, чтобы Google не тратил ресурсы на сканирование неважных страниц вашего веб-сайта, например, созданных с помощью параметров UTM.

Параметры очень распространены на некоторых платформах электронной коммерции, где они используются для изменения или фильтрации категорий и страниц продуктов по цвету, размеру, форме, материалу и т. д.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?color=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?color=black&size=44

Возможно, ваш сайт упал в рейтинге из-за того, что к нему были неправильно добавлены канонические теги.

Одним из примеров может быть то, что все ваши ключевые страницы денег, такие как страницы ваших услуг или категорий, были канонизированы обратно на вашу домашнюю страницу. Это фактически скажет Google, что ни одна из ваших других страниц не важна и что вместо этого они должны ранжировать домашнюю страницу. Далеко от идеала.

Если я ищу новую пару прогулочных ботинок, то лучший опыт покупок — это не то, что я захожу на вашу домашнюю страницу, а затем должен найти нужную страницу, спрятанную в вашем меню.

Лучший опыт покупок — это поиск «ботинок для ходьбы» в Google, нажатие на ваш веб-сайт, а затем переход прямо на страницу категории ваших ботинок для ходьбы, чтобы я мог начать просмотр.

Только представьте, если бы я мог прямо сейчас зайти в супермаркет и попасть от входной двери прямо в правый проход супермаркета и прямо перед продуктовым товаром, который я хочу купить . Разве я не мог бы сразу забрать его и отнести на кассу? Вы держите пари, что я бы .

По этой причине вы не должны ошибочно (или случайно) канонизировать свои самые важные страницы по неверному URL-адресу или своей домашней странице.

Алгоритм Google становится все умнее и, как известно, выбирает лучший URL для ранжирования из ряда похожих страниц без необходимости использования канонических тегов . Тем не менее, каждый специалист по SEO в мире скажет вам никогда не оставлять Google, чтобы решать все, что вы можете контролировать.

Вам нужно будет проверить свои канонические теги, и Screaming Frog и Sitebulb — лучшие инструменты для этого.

Некоторые веб-сайты будут автоматически добавлять и ссылаться на них на каждой странице (если вы проверите исходный код этой страницы, вы увидите, что WordPress автоматически добавил его), так что не беспокойтесь, если это так. Вам нужно проверить, указывают ли ваши канонические теги на другую страницу, а затем определить, правильно ли это.

7. Существуют ли неправильные теги Hreflang?

Теги hreflang аналогичны каноническим тегам. Они сообщают поисковым системам, что есть и другие страницы, почти идентичные просматриваемой, но написанные на другом языке.

Теги hreflang распространены на международных веб-сайтах, особенно на сайтах электронной коммерции.

Их просто добавить, но легко испортить, как и другие теги, упомянутые выше. Если они плохо реализованы, они могут серьезно снизить рейтинг веб-сайта в одной или нескольких странах одновременно.

Последнее, что вам нужно, это чтобы ваш веб-сайт внезапно начал сообщать Google, что он больше не должен ранжировать ваши южноамериканские, австралийские или индийские подкаталоги. Вместо этого он должен ранжировать только ваш канадский магазин (который никто из людей в этих странах не может купить).

Screaming Frog и Sitebulb — лучшие инструменты для проверки того, как настроены ваши теги hreflang, если они у вас есть (или если они были добавлены случайно).

Если ваш веб-сайт довольно большой, возможно, стоит рассмотреть инструмент корпоративного уровня, такой как Deepcrawl или ContentKing, поскольку они будут проверять ваш веб-сайт в масштабе. Особенно в случае с ContentKing, они будут уведомлять вас, когда теги внезапно добавляются или изменяются на вашем сайте.

8. Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

54,8% всего мирового интернет-трафика в 1 квартале 2021 года приходилось на мобильные устройства. По этой причине Google переключил свой индекс результатов поиска с настольных компьютеров на мобильные, что означает, что они ранжируют веб-сайты на их мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может быть причиной падения вашего рейтинга.

Бывают ситуации, когда Google ранжирует страницу, не оптимизированную для мобильных устройств, по поисковому запросу , если ответ является лучшим доступным ответом , но, по возможности, вместо этого ранжирует результат, оптимизированный для мобильных устройств.

Вам нужно проверить, удобен ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, и первое, что вы можете проверить, — через свой телефон. Не все смартфоны одинакового размера, поэтому ваш опыт работы с веб-сайтом может отличаться от моего, но это хорошая отправная точка.

Лучший способ проверить — использовать удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google. Это более удобно, чем использование смартфона, а также дает более четкую обратную связь о том, почему ваша страница или веб-сайт не оптимизированы для мобильных устройств.

Это полезно для тестирования нескольких страниц за раз, например, когда у вас есть одна конкретная страница, которая упала в результатах поиска, но в меньшей степени при просмотре тысяч страниц одновременно.

Если у вас есть проблемы с адаптацией к мобильным устройствам, вам необходимо поговорить с разработчиком веб-сайта (или с нашей командой), чтобы обсудить редизайн вашего веб-сайта или миграцию с любого мобильного субдомена, который у вас может быть.

9. Есть ли на вашем сайте ошибки сканирования?

Перво-наперво. Что такое ошибка сканирования?

Что ж, ошибка сканирования — это ошибка, которая возникает, когда веб-краулер, такой как Googlebot, сканирует ваш сайт. Одной из распространенных ошибок является ошибка 404, означающая, что страница отсутствует. Но на веб-сайте могут встречаться сотни , если не тысячи , особенно те, которые не поддерживаются регулярно.

Если вы новичок в SEO и на самом деле не отличаете 404 от 301, я бы посоветовал посмотреть отчет о покрытии в вашей учетной записи Google Search Console.

Отчет о покрытии покажет вам, на каких страницах у Google возникли проблемы при сканировании вашего веб-сайта, но не расскажет, как их исправить.

Вместо этого я бы предложил сканировать ваш сайт другим поисковым роботом, например Sitebulb.

Я бы выбрал Sitebulb, в частности, так как он содержит множество «подсказок» и объяснительную документацию, которая объясняет, почему могут возникать ошибки и как их можно исправить.

Подсказки Sitebulb легко найти

К сожалению, некоторые ошибки будут вызваны CMS или плагинами, которые вы используете на своем веб-сайте, в результате чего вы вряд ли сможете их исправить.

Там, где это возможно, вы должны исправить как можно больше, но не каждая ошибка приведет к увеличению производительности страницы или увеличению (или восстановлению) рейтинга.

Чтобы помочь вам понять, какие ошибки имеют решающее значение для вашего рейтинга (особенно если у вас было падение), я бы рекомендовал использовать встроенную систему оценок Sitebulb (от критических до низких), чтобы определить приоритет ваших ошибок.

Расставьте приоритеты ошибок в зависимости от того, что, по вашему мнению, улучшит взаимодействие посетителей с вашим веб-сайтом (например, увеличение скорости сайта или удобство для мобильных устройств), но удалите все ошибки, которые могут помешать эффективному веб-сканированию.

Если вы работаете с несколькими людьми, в том числе с разработчиками, и вам нужна помощь в расстановке приоритетов в работе, которую вам необходимо выполнить, я настоятельно рекомендую этот совет от руководителя отдела SEO Papier, Ареджа АбуАли, о том, как расставить приоритеты и выполнить техническое SEO.

Как внедрить свои технические SEO-исправления

Вы можете посмотреть прекрасную презентацию Areej о приоритетах технического SEO в этом видео, организованном на онлайн-конференции Джо Тернбулл TurnDigi.

(После нажатия видео открывается в новом окне)

10. Здоров ли ваш сайт?

Это целостное представление о вашем веб-сайте: Здоров ли ваш веб-сайт?

Есть ли ошибки? Легко ли им пользоваться? Это быстро?

В сотнях клиентских SEO-кампаний мы всегда обнаруживали, что чем здоровее веб-сайт, тем легче ему подняться выше в результатах поиска Google, а это означает, что верно и обратное.

Чем более сломанным и нездоровым является веб-сайт, тем труднее ему попасть в топ Google и тем легче он падает в результатах поиска, когда происходят обновления алгоритма.

Некоторые инструменты сканирования и аудита веб-сайтов включают оценку работоспособности, обычно от 0 до 100 баллов.

Теперь, я не обязательно думаю, что эти оценки - лучшая вещь, которой нужно следовать .

Почему? Потому что они заставляют нас зацикливаться на «идеальном» веб-сайте , тогда как мы должны сосредоточиться на создании наилучшего контента и возможностей веб-сайта .

Однако предположим, что вы хотите поставить перед собой цель, над которой нужно работать (или у вас есть несколько заинтересованных сторон, участвующих в вашем SEO или маркетинге). В этом случае наличие визуальной цели может быть действительно полезным.

Аудиторы сайта, встроенные в Semrush и SE Ranking, имеют эти оценки, и оба используют одну и ту же систему отметок «Ошибки» (высокий приоритет) и «Предупреждения» (низкий приоритет) и описания каждой проблемы.

Какие бы инструменты или оценки вы ни использовали, знание того, что на вашем веб-сайте есть проблемы, — это только первый шаг в гору. Починить их — действительно большая проблема (еще одна веская причина прочитать статью Areej).

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

11. Было ли на вашем сайте ручное действие?

Надеемся, что ручное действие — это последнее, о чем вам следует беспокоиться, но на всякий случай об этом стоит рассказать.

Ручное действие — это когда кто-то в Google вручную удаляет страницу или веб-сайт из результатов поиска — когда он это делает; видимость в поиске и трафик резко падают .

Из-за того, как работает алгоритм, Google не нужно ничего удалять вручную, поэтому вы знаете, что когда они должны это делать , это происходит потому, что на рассматриваемой странице или веб-сайте было что-то действительно не крутое.

Существует множество причин, по которым Google может выполнить ручное действие, в том числе:

• На вашем сайте слишком много спам-контента
• Слишком много сомнительных ссылок, ведущих на ваш сайт.
• На вашем сайте есть скрытые переадресации
• Есть нарушения политики использования Google
• Google противный и злобный

Как правило, Google не просто раздает ручные действия, если только он действительно не думает, что веб-сайт этого заслуживает, то есть вы делаете что-то, чего не должны делать. Но случаются несчастные случаи, и на вашем веб-сайте может быть вредоносный контент, о котором вы даже не подозреваете, возможно, из-за того, что кто-то взломал ваш веб-сайт.

Решение для действий, выполняемых вручную, заключается в устранении проблем, отмеченных Google, и отправке вашего веб-сайта на проверку.

После отправки обзоры могут занять от нескольких дней до недель, прежде чем они будут завершены и утверждены, а также для восстановления рейтинга. В последние годы стало обычным делом, что ручное снижение ранжирования не может быть отменено до следующего масштабного обновления ядра.

Вы можете проверить статус своего ручного действия, перейдя по этой ссылке в свою учетную запись Search Console. Затем начните анализировать свой веб-сайт в соответствии с Руководством Google для веб-мастеров и Руководством Google для оценки качества поиска (которые используются группой тестирования Google).

Отмена ручного действия никогда не бывает пятиминутной работой. Это потребует большой работы, поэтому убедитесь, что вы получаете необходимую поддержку от своего штатного специалиста по SEO или партнера агентства по SEO.

12. Вы потеряли обратные ссылки?

Как уже упоминалось ранее, алгоритм Google сложен и многогранен, но мы можем гарантировать, что обратные ссылки составляют большую его часть.

С такой уверенностью мы можем предположить, что потеря обратных ссылок негативно влияет на ранжирование.

Истощение ссылок (обратные ссылки удаляются или удаляются) — это нормально. Ссылки умирают, потому что веб-сайты умирают, обновляются или перенаправляются на новые домены. Это ожидается . Но если неправильные ссылки будут утеряны (т. е. привлекательные ссылки с доменов с высокой ценностью) и не восстановлены (или заменены такими же сильными ссылками), то будет потеряна основная опора сильного ранжирования.

К счастью, почти каждый инструмент для работы с обратными ссылками (например, Majestic) записывает случаи потери ссылок, поэтому вы можете автоматизировать свои детективные навыки и увидеть, когда какие-либо из ваших обратных ссылок пропадают.

Далее вам нужно либо создать новые ссылки, либо восстановить потерянные ссылки.

В большинстве случаев ссылки удаляются случайно. Вы обновляете старую запись в блоге, добавляя новую информацию, и пока происходит копирование и вставка, ссылка обрывается. Упс .

Таким образом, ваш рейтинг мог упасть, потому что вы потеряли свои сочные ссылки. Если это так, верните их или замените новыми, более сильными ссылками (не покупайте сомнительные).

Что вам нужно сделать дальше

1. Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу
2. Улучшайте свой контент
3. Заработайте новые обратные ссылки
4. Потерпи

1. Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу

Когда мы с вами ищем что-то в Интернете, у нас есть намерение. Мы хотим найти ответ на наш вопрос или решение нашей проблемы. По этой причине содержание бизнес-сайта должно соответствовать намерениям людей, которые ищут свои продукты или услуги.

Существует четыре различных типа поиска и намерение, используемое для каждого:

Навигационные запросы . Эти запросы возникают, когда люди хотят пойти куда-нибудь в Интернете. Например, «Gmail», если вы хотите проверить свою электронную почту, или «Facebook», если вы хотите посмотреть, что ваша тетя ела на обед.

Информационные запросы — это исследовательские запросы. Если вы хотите быть умнее со своими деньгами, вы можете ввести в поиск «что такое ISA?» или «как продать свою почку за наличные».

Коммерческие запросы . Коммерческие запросы связаны с исследованием того, как потратить ваши деньги. Например, сравнивая блендеры, вы, вероятно, будете искать «лучший блендер до 100 фунтов стерлингов» или «обзор nutribullet pro 900 2021 года».

Транзакционные запросы . Вы используете транзакционные запросы, когда готовы купить продукт, который вы исследовали, например «купить nutribullet 900» или «купить nutribullet 900 с бесплатной доставкой».

Проблемы с ранжированием возникают, когда контент, написанный для страницы, не соответствует намерениям ищущего человека.

Например, если я ищу «купить матрас размера «queen-size», а первым результатом является статья со сравнением матрасов, эта статья не соответствует моим намерениям. Моя цель - купить, а не исследовать о покупке .

Знать правильное намерение для вашего контента может быть сложно, особенно когда вы невероятно привыкаете к своим продуктам или услугам. То, что вы считаете правильным текстом для страницы, может не подходить для поисковых запросов, которые приводят людей на эту страницу.

Страницы категорий продуктов электронной коммерции — еще один пример. Из-за старых SEO-мифов о том, что «страницам нужно как минимум 500+ слов», для страниц категорий пишется ужасный текст об истории продукта, о том, кто его изобрел, откуда в мире берутся материалы и так далее.

Что люди действительно хотят видеть, так это сами продукты.

Они хотят знать:

1. Какие продукты доступны
2. Если они бывают разных цветов, форм и размеров
3. Если они есть в наличии
4. Сколько они стоят

Ссылка на руководство «Как выбрать правильную обувь для бега» на странице категории было бы гораздо удобнее при совершении покупок, поскольку у меня была бы возможность использовать его, если это применимо ко мне, в то время как, если бы я провел свое исследование, все Я хочу видеть сами продукты.

Цель копии должна соответствовать цели поиска. Хороший способ выяснить это — поговорить со своими клиентами (как с теми, кто еще не совершил конверсию, так и с теми, кто уже совершил ее).

У вашего целевого рынка будут проблемы, которые они пытаются решить, и они будут знать, какие поисковые запросы они использовали, чтобы попасть на ваш сайт.

Если они использовали Google для поиска вашего веб-сайта, вы сможете использовать отчет об эффективности в Search Console, чтобы увидеть, какие запросы они использовали для поиска каждой страницы вашего веб-сайта. Затем вы можете сравнить эти запросы с этими URL-адресами и соответствующим образом обновить каждую страницу.

Если они не использовали Google, чтобы найти вас, не проблема . Позвоните им в течение 15 минут (в обмен на подарочную карту / ваучер) и расспросите их о том, как они знают о вашем бизнесе и, самое главное, о проблемах, которые у них есть или были.

Далее вам нужно будет улучшить свой контент.

2. Улучшите свой контент

Недостаточно, чтобы ваш контент соответствовал цели поиска . Ваш контент также должен лучше соответствовать цели поиска, чем все остальные URL -адреса в результатах поиска.

Я использую очень, очень простой процесс для улучшения нашего контента. Вот как я это делаю:

1. Найдите поисковые запросы, по которым моя статья должна занимать первое место.
2. Составьте список из двадцати лучших результатов рейтинга
3. Обратите внимание на повторяющиеся темы, заголовки и вопросы во всех из них.
4. Переформатировать всю эту информацию в мой существующий план статьи

Вот и все. Супер просто .

Вы смотрите на рейтинг и повышаете свой контент на других страницах.

Подвох в том, что вы не удлиняете свой контент ради того, чтобы он был максимально полным и глубоким. Нет смысла писать невероятно насыщенный контент длиной в 10 000 слов, если простая статья из 200 слов лучше отвечает на вопрос .

Например, если я пишу о том, «что такое показатель отказов», я мог бы вдаваться в подробности. Я мог бы рассказать о том, что это такое, как его оптимизировать, как устранить все возможные ошибки, каким должен быть хороший средний показатель отказов, каков средний показатель отказов по отрасли и так далее.

Но если я ищу просто «что такое хороший показатель отказов», меня может не волновать (пока) то, как его устранить. Мне бы хотелось ссылку на статью об устранении неполадок с плохим показателем отказов, которую я смогу прочитать позже. Но пока я сосредоточен только на ответе на свой текущий вопрос («Каков хороший показатель отказов?»).

Ваш контент должен наилучшим образом соответствовать поисковым запросам и намерениям, на которые вы пытаетесь ответить. Это не обязательно должен быть лучший контент для каждого возможного поискового запроса .

Предостережение: если вы пишете в контексте статьи, имеет смысл включить информацию о других запросах. Больше всего на свете вы хотите дать людям наилучшие впечатления , даже если это означает занять второе или третье место, а не первое.

Если вы ищете что-то более продвинутое в отношении набросков контента, в этой ветке Твиттера действительно интересно взглянуть на то, как вы можете использовать ИИ в исследовании и создании контента.

3. Заработайте новые обратные ссылки

SEO и линкбилдинг никогда не бывают одноразовыми. Отличные ссылки, построенные сегодня, помогают вашему сайту сегодня, но завтра они станут старыми обратными ссылками и потеряют свой блеск.

Лучше всего постоянно получать новые обратные ссылки за счет создания и продвижения отличного контента.

Есть много отличных способов заработать новые обратные ссылки, и я имею в виду заработать . Вы можете провести разъяснительную работу и сообщить другим владельцам веб-сайтов о новом контенте, который вы создали, и посмотреть, будут ли они заинтересованы в том, чтобы сообщить о нем своим читателям (путем ссылки на него). Это прекрасно . Это покупка малоценных обратных ссылок, которых вам следует избегать.

4. Будьте терпеливы

Ненавижу это говорить, но иногда лучшее, что вы можете сделать, это подождать .

С вашим сайтом может быть все в порядке . Google мог обновить свой алгоритм, и из-за какой-то ошибки ваш сайт несправедливо упал в рейтинге. Это может случиться .

Иногда веб-сайту, возможно, придется дождаться следующего масштабного обновления основного алгоритма, чтобы увидеть восстановление утраченного рейтинга, иногда до года после падения.

Правильные действия — это позитивные и немедленные действия после падения рейтинга.

• Проверьте все о своем сайте
• Посмотрите, что нужно улучшить или полностью заменить
• Проверьте внутреннее SEO и внешнее SEO
• Проверьте свои обратные ссылки (и создайте новые)

Выполняйте все проверки, описанные выше, и постоянно работайте над улучшением своего контента и стратегии построения ссылок, и вы гарантированно увидите, как ваш рейтинг улучшится.

Сколько времени нужно, чтобы восстановиться после падения рейтинга

Мы наблюдали падение рейтинга в одночасье, но в основном это происходит, когда робот Googlebot по ошибке заблокировал веб-сайт или случайно не проиндексировал весь сайт.

Исторически мы видели, что веб-сайты получали исправления рейтинга в течение двух недель после падения (или повышения) рейтинга. Тем не менее, поскольку название обновления Broad Core было придумано в 2018 году, мы обнаружили, что восстановление ранжирования иногда не происходит до следующего обновления Broad Core (через 3–6 месяцев).

Таким образом, восстановление после падения рейтинга может занять дни, недели, (в основном) месяцы и (иногда) годы, но это будет возможно только в том случае, если вы полностью проведете аудит своего веб-сайта и внесете улучшения, необходимые для снижения рейтинга.

Важность диверсифицированных каналов трафика

Мы обожаем SEO, потому что мы снова и снова доказываем, что это лучший источник высококвалифицированного трафика, увеличивающего доход для бизнеса.

Но даже в этом случае мы по-прежнему настоятельно рекомендуем всем компаниям диверсифицировать свои источники трафика, чтобы в случае падения рейтинга у них все еще был стабильный поток трафика для конвертации в потенциальных клиентов и продажи.

Если вы еще не диверсифицировали свой трафик, я рекомендую добавить в свою стратегию цифрового маркетинга рекламу с оплатой за клик и маркетинг в социальных сетях.

Другие каналы, такие как партнерский маркетинг, тоже могут быть отличными, но мы рекомендуем сначала добавить в ваш микс контекстную рекламу и социальные сети, а также маркетинг по электронной почте.

Все еще не уверены, почему ваш рейтинг упал?

Если вы рассмотрели все возможные причины, по которым ваш рейтинг в Google упал, и вы до сих пор не знаете, почему, то лучше всего поговорить с квалифицированным экспертом по SEO. К счастью, в нашей команде их полно.

Если вы хотите, чтобы наша команда взглянула на ваш веб-сайт, все, что вам нужно сделать, это попросить. Отправьте свой веб-сайт на проверку, и мы не только посмотрим на рейтинг вашего веб-сайта, но также подчеркнем, как еще вы можете увеличить трафик, число потенциальных клиентов и продажи.

Не стесняйтесь. Запросите бесплатный веб-сайт и маркетинговый обзор прямо сейчас.