Как создать контент, который займет первое место в Google

Здесь, в Exposure Ninja, нам часто задают вопрос: « Как вывести мою статью или веб-сайт в топ Google? ”

Вопрос, который касается как нашей любви к поисковой оптимизации, так и создания отличного контента для веб-сайтов?

Засчитайте нас!

Мы мастера создания ориентированного на человека контента, который по-прежнему поддерживает более 200 сигналов ранжирования Google, и теперь мы собираемся поделиться нашими главными советами по созданию потрясающего контента и с вами.

В нашем недавнем опросе о рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг почти 70% респондентов заявили, что они считают контент очень важным для своего бизнеса и что высококачественный контент важен для получения трафика из поисковых систем.

Наряду с этим 63% заявили, что считают, что контент их блога повышает ценность их веб-сайта и компании, а 57% заявили, что он также помогает привлечь трафик на их веб-сайт.

Мы также видели, как отличный контент может помочь вам занять более высокое место в Google с нашими собственными клиентами, так что вы знаете, что эта информация исходит из опыта!

• Упаковочный бизнес на вынос показывает рост поискового трафика на 478% за 9 месяцев
• На 627 % увеличились продажи и запросы на оборудование для обеспечения безопасности в сегменте B2B
• Ежемесячный объем продаж веб-сайта электронной коммерции в США увеличился с 463 долларов до 3,03 миллиона долларов!

PS Еще мы написали целую книгу о том, как попасть в топ Google, и вы можете скачать электронную версию 2022 года бесплатно прямо сейчас!

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как создать контент, который ранжируется: шаг за шагом

Начнем со списка шагов:

1. Проведите исследование ключевых слов
2. Расставьте приоритеты в своем контенте
3. Проверьте конкурентов
4. Определите целевую аудиторию
5. Создать план
6. Напишите свой контент
7. Оптимизируйте метаданные
8. Добавьте изображения, видео и ресурсы
9. Обратные ссылки и внутренние ссылки
10. Обновите и оптимизируйте свой контент

В этом руководстве мы рассмотрим все эти шаги более подробно.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой для всего контента на вашем сайте. Это то, что поможет определить, что вы пишете, для кого вы это пишете и почему вы пишете это для них.

Это немного похоже на загадку , но на самом деле это не так.

Существуют различные типы ключевых слов, с которыми вы столкнетесь в своем исследовании ключевых слов. Различные типы ключевых слов будут нуждаться в различных типах контента.

Подумайте о том, как ваши клиенты используют поисковые системы.

Собираются ли они просто напечатать одно слово, или они, скорее всего, введут вопрос, связанный с вашим продуктом или услугой?

Если вы представляете местную компанию, вы также можете обнаружить, что ваши клиенты будут добавлять в поиск местный термин, например « слесарь по ремонту ванных комнат рядом со мной » или « слесарь по ремонту ванных комнат в Ноттингеме ».

Так с чего же начать?

Мы будем использовать пример слесаря ​​ванной, но эти методы применимы к любому бизнесу.

Как найти короткие ключевые слова и фразы для SEO

Ключевые слова и фразы, которые находятся на более короткой стороне, обычно лучше подходят для страниц веб-сайта, таких как ваша домашняя страница, страницы категорий и страницы продуктов.

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для проведения исследований, и в этом примере мы будем использовать SE Ranking*, но вы также можете использовать другие инструменты, такие как Ubersuggest и Semrush*.

Начните с ввода основного ключевого слова, относящегося к вашему бизнесу. В этом случае мы будем использовать просто « сборщики ванных комнат », поскольку мы знаем, что это основное предложение нашего бизнеса.

Скриншот из рейтинга SE*

Есть как минимум 312 ключевых слов, похожих на « сантехник », и 478 связанных ключевых слов.
Мы предлагаем настроить таргетинг на 25–50 ключевых слов и фраз, так как, скорее всего, здесь будет много нерелевантных.

Снимок экрана из рейтинга SE Ranking, показывающий ключевые слова, связанные со словом «сантехник».

Здесь у нас есть много ключевых слов, с которыми мы можем начать работать.

Объем поиска дает вам представление о том, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово. Хорошо найти баланс между широкими ключевыми словами с высокой частотой и более узкоспециализированными ключевыми словами с низкой частотой .

Определите длинные ключевые слова и фразы для контента блога

Ключевые слова с длинным хвостом идеально подходят для создания более длинного контента, основанного на типах вопросов вашего целевого клиента о продуктах и ​​услугах в вашей нише.

Введя « сантехник » в такой инструмент, как «Такие вопросы» или «Ответить всем», мы увидим, что на пути к конверсии у людей возникает множество вопросов.

Также Asked может помочь вам найти темы для блога.

«Сборщики ванных комнат занимаются электрикой?» дает вам возможность создавать контент, объясняющий процесс установки электрики в ванной и продавать эту услугу наряду с общей услугой по установке сантехники.

Вопрос типа: « Сборщики ванных комнат делают все? «, дает вам возможность объяснить все различные услуги, которые вы предлагаете, и дать ссылку на эти услуги в вашем контенте.

Цель поиска

Когда у вас есть несколько ключевых слов и фраз, подходящих для вашего бизнеса, теперь вам нужно посмотреть на цель поиска.

Намерение поиска — это причина, по которой человек вводит слово, фразу или вопрос в поисковую систему.

« Сборщики ванных комнат рядом со мной » может быть искателем, который хочет в ближайшее время нанять сборщика ванных комнат, поэтому им будет лучше всего обслуживать страницу с описанием вашего местоположения или уникальными преимуществами найма вас.

« Мне нужно нанять слесаря ​​или сантехника? ” может быть искателем в начале своего пути, который знает, что ему нужно сделать уборку в ванной, но не знает, с чего начать. Они могли бы извлечь пользу из блога, в котором обсуждается, что именно делает сантехник, который использует вашу работу в качестве примеров.

« Как стать слесарем ванных комнат » показывает намерение продолжить карьеру в области сантехники, поэтому, вероятно, это не очень подходит для бизнеса, если вы не предлагаете курсы обучения.

Это руководство идеально подходит для вас, если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Расставьте приоритеты в своем контенте

Теперь у вас есть список ключевых слов, фраз и вопросов, возможно, вы чувствуете себя немного ошеломленным.

Приоритет вашего контента имеет решающее значение! Это даст вам отправную точку.

Начните с определения ключевых слов, для которых вы хотите оптимизировать свою домашнюю страницу. Затем страницы ваших категорий и страницы услуг (если они у вас есть), затем страницы ваших продуктов.

Теперь вы можете перейти к созданию более длинного контента, который занимает первое место в Google.

Опять же, вы захотите расставить приоритеты в этом контенте. Начните с самых популярных продуктов и услуг и двигайтесь дальше. если вы все еще не знаете, с чего начать (возможно, вы являетесь новым бизнесом и у вас еще недостаточно продаж, чтобы узнать, что является вашим бестселлером), то изучение ваших конкурентов — идеальное место для начала.

Проверьте конкурентов

Всегда стоит посмотреть, что ваши конкуренты делают на своих сайтах.

Взглянув на содержание их блога и ключевые страницы, вы сможете получить представление о том, сколько контента они включают и о чем они пишут.

Тот факт, что ваш конкурент решил пойти по определенному пути, не всегда означает, что он подходит вам . Возможно, он допустил ошибку, настроив таргетинг на ключевые слова с неправильным поисковым намерением, или разместил много платной рекламы на плохо оптимизированном веб-сайте, который приводит к трафику, но не к продажам.

Если вы определили некоторых отраслевых конкурентов на основе офлайн-продаж или своего опыта в отрасли, убедитесь, что вы также проверяете своих онлайн-конкурентов. Это компании, которые высоко ранжируются в поисковых системах по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Если вы являетесь фитнес-брендом, продающим протеиновые коктейли в Интернете, то ввод ключевого слова, такого как « протеиновые коктейли », поможет вам определить этих конкурентов — как органических, так и платных.

Примеры рекламы PPC в поиске Google

Примеры обычных результатов поиска Google

Вы можете оценить объем трафика, который ваши конкуренты получают на свои веб-сайты, введя их URL-адреса в такие инструменты, как SE Ranking* или Semrush*.

Придерживаясь примера с протеиновым коктейлем, мы введем URL-адрес The Protein Works в инструмент конкурентных исследований SE Ranking.

Это поможет нам увидеть, сколько трафика они получают — если веб-сайт выглядит хорошо снаружи, но получает мало трафика, возможно, вы не захотите черпать вдохновение у них для своего собственного контента веб-сайта.

Скриншот из SE Ranking, показывающий посещаемость веб-сайта

Мы видим, что The Protein Works, по оценкам, ежемесячно получает около 223 тысяч посетителей из органической среды и 37 тысяч платных посетителей.

Не только это, но мы также можем увидеть их наиболее ценные ключевые слова и страницы, которые получают наибольшее количество трафика .

Скриншот из SE Ranking, показывающий самые популярные ключевые слова

Скриншот из SE Ranking, показывающий главные страницы

Это сужает список наиболее важных страниц , на которые вы можете обратить внимание во время исследования конкурентов. Это даст вам представление о том, сколько контента вы должны разместить на своей домашней странице, страницах продуктов и страницах категорий, а также о том, какие темы блога привлекли больше всего трафика у ваших конкурентов.

Раздел ключевых слов поможет вам определить любые пробелы в вашем исследовании ключевых слов, и в результате вы можете изменить приоритетность некоторого контента.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Определите целевую аудиторию

Целевая аудитория очень важна, когда речь заходит о том, как вы пишете контент для своего сайта.
Не волнуйтесь, если вы еще не определили свою целевую аудиторию или даже если у вас есть два или три разных типа клиентов, мы расскажем вам об этом!

Начните здесь — с шести вопросов, чтобы определить вашу целевую аудиторию. Это отличное упражнение, даже если вы чувствуете, что определили свою целевую аудиторию, так как вы можете узнать о ней что-то новое.

Теперь у вас есть представление о вашей целевой аудитории , начните думать о них с точки зрения содержания .

Чему они должны научиться, чтобы совершить покупку? Тип контента, который вы создаете для образованной аудитории, будет сильно отличаться от контента, который вы выпускаете для необразованной аудитории.

Если вы продаете офисные стулья, то кто-то, кто не имеет ни малейшего понятия, вероятно, захочет узнать больше о преимуществах эргономичного стула и увидеть различные доступные им варианты.

Образованный покупатель может захотеть узнать о преимуществах покупки у вас.

Необразованному покупателю выгоден длинный фрагмент информативного контента, в то время как образованный покупатель с большей вероятностью будет просматривать страницу хорошего продукта или страницу категории, которая действительно продает преимущества вашего продукта по сравнению с конкурентами.

Создать план

Создание плана дает вам основу для написания остальной части вашей статьи. Без этого вам будет намного сложнее создавать свой контент.

Это отлично работает для постов в блогах и длинного контента, но не бойтесь использовать его для более короткого контента, такого как страницы категорий и продуктов.
Разделение текста на разделы может помочь вашей аудитории лучше его усвоить, поэтому план должен в основном фокусироваться на заголовках. Вы можете увидеть это на главной странице Exposure Ninja и на нескольких других страницах нашего сайта.

Пример заголовков домашней страницы на главной странице Exposure Ninja

Вы можете увидеть схему этого блога, посмотрев на заголовки. Они были выбраны с помощью метода небоскреба, который является популярным способом создания набросков блога.

Для этого метода вы выполняете поиск по выбранному ключевому слову или фразе в Google, а затем просматриваете контент, который высоко оценивается для этого поиска. Если они уже высоко ранжируются , вероятно, они делают что-то правильно.

Посмотрите на заголовки и черпайте из них вдохновение для своих собственных статей. Ваша цель здесь — улучшить то, что уже есть, а не копировать существующий контент.

Напишите свой контент

Настало время написать свой контент!

В Exposure Ninja нас всегда спрашивают: « Как долго мой контент должен ранжироваться? ”

Честно? Пока это необходимо.

Это звучит как отговорка, но это правда.

Сигналы ранжирования Google не так просты, как длина контента, и это гораздо больше, чем просто длина копии.

Если кто-то попадает на домашнюю страницу, которая до краев заполнена текстом и на которой сложно ориентироваться, он, скорее всего, вернется в Google, чтобы найти другой результат. Если текста на главной странице достаточно, чтобы рассказать о предложении бренда, и он дополнен отличными изображениями и призывами к действию, они с большей вероятностью останутся.

С другой стороны, если они ищут информацию о продукте или услуге и попадают на страницу блога с большим количеством полезного текста, изображений и видео, они с большей вероятностью останутся. Если они попадут в блог с несколькими словами, они с меньшей вероятностью останутся.

Важно не писать ради количества слов — убедитесь, что ваш контент имеет правильную длину для темы и ее местоположения на веб-сайте.

Это руководство расскажет вам, как именно создавать убойный контент.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Метаданные

Оптимизация метаданных вашей страницы — один из самых важных шагов, который поможет вашему контенту занять высокое место в Google.

Метаданные — это информация, которая появляется в поисковых системах при поиске по ключевому слову или фразе.

Синий текст — это мета-заголовок, а черный/серый текст — это мета-описание.

Ваш мета-заголовок должен быть загружен вашими целевыми ключевыми словами, где это возможно, но имейте в виду, что мы пишем для людей, а не только для поисковых систем. Google также помнит об этом, поэтому, если ваш заголовок представляет собой просто странную смесь ключевых слов, он не будет так эффективен , как правильный заголовок с вашим ключевым словом в конце.

Мета-описание не используется Google для определения рейтинга страницы, но оно используется людьми , когда они решают, на какой результат поиска нажать. Поскольку посещаемость вашего веб-сайта является фактором ранжирования, а также того, как долго люди остаются на нем после перехода, важно, чтобы ваше мета-описание побуждало людей щелкнуть ваш результат.

Думайте об этом как о рекламе к вашей статье . Просто меньше слов. И не на книге.

Вот несколько основных советов по написанию метаданных.

Добавьте изображения, видео и ресурсы

В этой статье мы включили множество изображений, видео и ресурсов, которые помогут вам в вашем путешествии по контенту.

Это не столько тактика SEO, сколько то, что мы на самом деле хотим повысить ценность этой статьи.

Это все хорошо — писать стены информативного текста, но не все считают чтение лучшим способом обучения. Некоторые люди предпочитают видео, другим нужны изображения, чтобы проиллюстрировать точку зрения.

В любом случае, просто приятно публиковать контент, который действительно понравится людям.

С точки зрения SEO и рейтинга в поисковых системах — изображения и видео удерживают читателя на вашей странице дольше, что Google рассматривает как хороший сигнал, который помогает им размещать ваш контент в рейтинге.

Наряду с этим, если вы пишете отличный контент, который кто-то находит полезным, они, скорее всего, вспомнят вас в будущем, когда дело дойдет до совершения покупки.

Обратные ссылки и внутренние ссылки

Получение качественных обратных ссылок на ваш сайт является ключевой частью высокого рейтинга в поисковых системах.

Когда высококачественные релевантные веб-сайты ссылаются на ваш сайт, Google рассматривает это как признак того, что ваш контент также является высококачественным, поэтому другие ссылаются на него.

Вы хотите, чтобы эти внешние ссылки были подлинными — оптовая покупка некачественных обратных ссылок может привести к тому, что Google накажет вас, что поставит под угрозу ваш рейтинг.

Еще одним преимуществом обратных ссылок является потенциальный трафик, который вы получите от посетителей, перешедших с веб-страницы, содержащей ссылку на ваш сайт. Если ваш контент представляет для них ценность, в результате вы даже можете получить клиента !

Если вам интересно, как получить обратные ссылки, в этом видео рассказывается о 17 различных способах создания профиля обратных ссылок.

Хотя обратные ссылки важны, не менее важны и внутренние ссылки .

Это ссылки на вашем сайте, ведущие на другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки помогают поисковым системам перемещаться по вашему сайту в процессе индексации — процесса, который добавляет ваши страницы в результаты поиска. Они также помогают разделить ценность вашего сайта на основе PageRank Google, формулы, которую Google использует для определения ценности страницы.

Внутренние ссылки также помогают поисковым системам понять, о чем идет речь на конкретных страницах, используя такие сигналы, как якорный текст (текст, используемый при ссылке на другую страницу), а также содержимое страниц, которые ссылаются на определенную страницу, чтобы увидеть, есть ли любые общие темы.

Обновите и оптимизируйте свой контент

Ну вот! Ваш контент написан и распространен! Все сделано…

…Или вы?

В любой отрасли появляется новая информация , возникают новые тенденции и время от времени все меняется. Вместо того, чтобы писать целую новую статью, включающую некоторые из этих изменений, может быть более эффективным обновить и освежить старый контент, когда это необходимо.

Обновление контента время от времени также важно, если вы планируете пройти ребрендинг или иметь за плечами новый кейс, который лучше соответствует теме статьи, чем то, что у вас было изначально.

Не бойтесь возвращаться и обновлять старый контент! Это отличный шанс добавить больше ценности и подняться в рейтинге, когда появится новая информация.

Как создать контент, который займет первое место в Google — шаг за шагом

Это было много информации, так что, конечно же, вот напоминание о каждом из шагов, чтобы помочь вам продолжать создавать потрясающий контент, который занимает первое место в Google!

1. Проведите исследование ключевых слов
2. Расставьте приоритеты в своем контенте
3. Проверьте конкурентов
4. Определите целевую аудиторию
5. Создать план
6. Напишите свой контент
7. Оптимизируйте метаданные
8. Добавьте изображения, видео и ресурсы
9. Обратные ссылки и внутренние ссылки
10. Обновите и оптимизируйте свой контент

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.