8 вопросов, которые нужно задать себе при найме SEO-эксперта

Опубликовано: 2022-05-11

Не пора ли нанять SEO-специалиста? Независимо от того, работаете ли вы в крупной или малой компании, в обычной или электронной коммерции, вы, вероятно, полагаетесь на поисковую оптимизацию (SEO) для привлечения трафика на свой веб-сайт и продаж для вашего бизнеса. Только в 2018 году ожидается, что бренды и агентства в США потратят более 72 миллиардов долларов на SEO. Это делает SEO конкурентоспособным, но необходимым методом маркетинга. И это означает, что вы должны нанять эксперта по SEO, который действительно знает свою область и знает, как максимизировать результаты для вашего бизнеса.

Может показаться, что это простой наем. Ищите кого-то с опытом, который может говорить о ключевых словах, метатегах и алгоритмах, и вы хороши, верно? Не совсем. Успешное SEO требует гораздо большего, например, аналитических навыков и энтузиазма, но даже больше. Помимо того, что вы ищете человека с сильными исследовательскими, аналитическими и коммуникативными навыками, вы также хотите убедиться, что нанятый вами SEO-эксперт будет хорошо соответствовать вашей организации и целям на долгое время вперед.

Имея это в виду, мы предлагаем восемь вопросов, которые вы, возможно, не учли, когда собирались нанять эксперта по SEO. Это не вопросы для собеседования как таковые, а вопросы, которые вы можете использовать, размышляя о кандидатах, которых вы нанимаете. Используйте эти вопросы, чтобы завершить процесс обзора, и вы, скорее всего, наймете специалиста по SEO, с которым будете довольны в течение длительного времени.

1. Каково их SEO-обучение?

Многие специалисты, работающие в SEO, прошли обучение на рабочем месте. На самом деле, эта склонность учиться на работе, а не в рамках формального образования или программы сертификации, слишком распространена среди специалистов по цифровому маркетингу: исследования показывают, что 82 процента учатся на работе. Это может звучать для вас нормально, но это рискованно, и вам, вероятно, лучше нанять специалиста по SEO с проверенной подготовкой и даже сертификацией.

2. Каков их реальный опыт SEO?

К сожалению, каждый может претендовать на звание эксперта по SEO. В отличие от врача или учителя, которые должны предъявить документы, чтобы их наняли, SEO-эксперт может просто заявить о себе. Не обманывайтесь. Внимательно изучите опыт вашего кандидата на работу. Точно так же, как Google ищет PageRank, чтобы убедиться, что страница заслуживает доверия, вы также должны искать авторитет SEO, проверяя рекомендации по вакансиям и задавая подробные вопросы об их предыдущих ролях. Каких результатов они добились на предыдущей работе? На какие улучшения они могут указать? SEO можно измерить. Попросите достоверные данные, подтверждающие их заявления об опыте.

3. Являются ли они командным игроком?

Если вы хотите нанять эксперта по SEO, помните, что этот человек редко работает изолированно. Ваш SEO-специалист должен иметь опыт работы с другими специалистами по цифровому маркетингу, которые составляют команду, в том числе с PPC, созданием контента и веб-разработкой.

4. Принимают ли они целостный взгляд?

Вам нужен эксперт по SEO с целостным взглядом, потому что SEO состоит из многих частей, даже помимо SEO на странице и за ее пределами, о которых вы услышите. Например, вы хотите нанять эксперта по поисковой оптимизации, который понимает, что его или ее работа выходит за рамки простого высокого ранжирования, включая переходы на страницу результатов поиска (SERP) и хороший пользовательский опыт, когда поисковик нажимает. Вам совершенно не нужно, чтобы кто-то перешел на ваш сайт, а затем через секунду нажал кнопку «Назад», потому что им не нравится то, что они видят! Ваш SEO-эксперт не обязательно должен владеть этим веб-сайтом или целевой страницей, но он должен осознавать, что это следующий шаг в процессе, если хотите, передача от SEO до конверсионной команды, и они должны иметь личную заинтересованность. в том, как эта передача работает.

5. Является ли этот эксперт по SEO подкованным в бизнесе?

Хороший SEO-специалист понимает, что его основная задача не в том, чтобы выиграть поиск, а в том, чтобы помочь создать бренд и увеличить прибыль. Они хорошо понимают бизнес-цели и то, как их усилия в качестве специалиста по поисковой оптимизации поддерживают и даже продвигают бизнес-цели. Существуют разные способы измерения успеха SEO и цифрового маркетинга, и вы хотите нанять кого-то, кто понимает это, а не кого-то с узким взглядом.

6. Является ли этот специалист по SEO подкованным маркетологом?

Так называемый эксперт, который слишком сосредоточен на ключевых словах и ранжировании в Google, может не иметь более широкой маркетинговой перспективы, которая вам нужна. Недальновидный SEO-специалист может использовать ключевые слова, которые обманом заставляют кого-то щелкнуть ссылку, быть в порядке с некачественным контентом, загруженным ключевыми словами, или не замечать, что время, затрачиваемое на важные страницы, намного меньше, чем должно быть. Специалист по SEO, который принесет пользу вашему бизнесу в долгосрочной перспективе, будет иметь четкое представление о маркетинговых концепциях.

7. Актуальны ли они с последними изменениями?

Как тот, кто занимается наймом, вы можете недостаточно знать о SEO, чтобы знать, что Google ежедневно вносит изменения в свой алгоритм (и вам это не нужно знать; вот почему вы собираетесь нанять эксперта по SEO! ). Но вы хотите нанять специалиста по SEO, который следит за изменениями так же часто, как их делает Google (фигурально, если не буквально). Поскольку вы не являетесь экспертом по SEO, вы можете узнать это, спросив о последней информации о SEO, которую они узнали, и о том, как они применяли ее в конкретной ситуации и с каким результатом.

8. Много ли они задают вопросов?

Во время интервью с вашими потенциальными SEO-специалистами вы, вероятно, задаете много вопросов. Этого следовало ожидать. Но когда вы хотите нанять эксперта по SEO, вы также хотите найти человека, который задает вам много вопросов. Это показывает, что они заинтересованы, что они заботятся о вашем бизнесе и о том, как вы уже занимаетесь SEO. Если они не задают вопросов, это может быть связано с нервозностью, но также может быть и то, что у них есть установленный способ проведения SEO, и они планируют применить этот шаблонный подход к вашей организации. Помните о вопросах, которые они задают, как о количестве, так и о типе. (Потому что мы не имеем в виду вопросы о зарплате и льготах!)

Хотя SEO существует уже много лет, оно далеко не устарело, как некоторые другие формы маркетинга. С преобладанием Google и мировой аудиторией, стремящейся использовать Интернет для поиска информации, ресторанов, гаджетов и многого другого, SEO будет продолжать играть решающую роль в стратегии цифрового маркетинга почти каждого бизнеса, большого и малого. Убедитесь, что усилия SEO от имени вашего бизнеса являются наилучшими, ищите всестороннего кандидата, который может хорошо служить вашему бизнесу в течение длительного времени, когда вы нанимаете эксперта по SEO.