Как отслеживать изменение показателя качества? [5 практических шагов]

Из чего состоит показатель качества?

Показатель качества состоит из:

• Релевантность рекламы (ниже среднего, среднее, выше среднего)
• Опыт целевой страницы (ниже среднего, средний, выше среднего)
• Ожидаемый рейтинг кликов (ниже среднего, средний, выше среднего)
  
  

Никто точно не знает, какой показатель Google имеет большее значение для показателя качества. Возможно, все три показателя имеют одинаковый вес. Тем не менее, в отрасли есть предположения, что ожидаемый рейтинг кликов имеет наибольшее значение по одной простой причине: чем больше кликов получает Google, тем больше они зарабатывают.

Очень важное примечание: показатель качества и его компоненты находятся на уровне ключевых слов.

Что такое релевантность рекламы?

Релевантность рекламы — это именно то, что вы ожидаете — насколько релевантна реклама для определенного поискового запроса.

Вот пример: если вы ищете Red Snowing Gloves , а объявление посвящено Red Snowing Shoes , вы можете предположить, что релевантность объявления будет ниже, чем для объявления Red Snowing Gloves.

Вот почему так много PPC-менеджеров используют структуру SKAG (группа объявлений с одним ключевым словом). Таким образом, вы можете адаптировать рекламу к определенному ключевому слову, чтобы повысить релевантность рекламы и, следовательно, показатель качества. Конечно, есть много других структур, которые можно попробовать, и каждая из них имеет свои плюсы и минусы, как я объяснил в недавнем посте, который я сделал на LinkedIn .

Что такое «опыт целевой страницы»?

Короче говоря, опыт целевой страницы измеряет, насколько хорошо работает ваша целевая страница и насколько она релевантна тому, что искал пользователь. По данным Google, есть 5 основных факторов, влияющих на оценку качества целевой страницы:

1. Актуальный, полезный и оригинальный контент
2. Прозрачность и надежность
3. Удобная навигация на всех устройствах
4. Низкое время загрузки целевой страницы
5. Скорость сайта

Не указано, какой пункт самый важный, но из личного опыта должен сказать, что вы должны сосредоточиться на релевантности и скорости.

Если вы хотите пойти ва-банк, вы можете создать отдельную целевую страницу для каждого поискового запроса, но я рекомендую сосредоточиться на вертикали/категории.

Например, я работаю в компании по созданию веб-сайтов, и у меня была бы отдельная целевая страница для ключевых слов «веб-сайт» и отдельная страница для ключевых слов «блог».

Для скорости сайта вы либо работаете над своим сайтом, либо можете использовать конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, которые обеспечивают потрясающую скорость сайта.

Что такое «ожидаемый рейтинг кликов»?

Ожидаемый рейтинг кликов не совпадает с вашим рейтингом кликов . Google сравнивает рейтинг кликов вашего ключевого слова с другими ключевыми словами в вашей учетной записи, а также с другими рейтингами кликов результатов поиска в поисковой выдаче. Это означает, что если ваш рейтинг кликов ниже, чем средний показатель в поисковой выдаче, то у вас будет более низкий ожидаемый показатель рейтинга кликов.

Вернуться к началу или

Каковы преимущества высокого показателя качества?

Я буду обобщать, но, грубо говоря, есть две основные вещи, которые влияют на показатель показа и позицию вашего объявления : ваша максимальная ставка CPC и ваш показатель качества . Показатель качества имеет очень большое влияние, потому что основное внимание Google уделяет тому, чтобы в первую очередь показывать наиболее релевантные результаты. Таким образом, аккаунты с низким качеством не могут купить себе путь к вершине.

Это означает, что, вообще говоря, вы действительно экономите деньги, имея более высокий показатель качества. Мало того, существует сильная корреляция: чем выше показатель качества, тем дешевле будет цена за конверсию .

источник: Вордстрим

Вернуться к началу или

Как вы отслеживаете изменение показателя качества?

Теперь мы все видим, какие компоненты нам нужно улучшить, чтобы получить более высокий показатель качества. Однако Google не показывает развитие вашего показателя качества или его компонентов. Вы также не можете видеть их в совокупности на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта.

Но, к счастью, с некоторыми манипуляциями и вычислениями в Excel есть простой способ отслеживать прогресс, которого вы добиваетесь, с помощью показателя качества .

Мы взвесим показатель качества, eCTR, качество целевой страницы и релевантность рекламы, чтобы увидеть совокупный показатель качества и его изменение с течением времени. Вы можете взвесить количество показов, кликов или стоимость. Я склонен делать это против затрат.

Вот пример, почему взвешенная тактика необходима:

Если бы у вас было 1000 показов, 100 кликов и CTR 10% для одного ключевого слова и 100 показов, 1 клик и CTR 1% для другого – ваш средний CTR не был бы 5,5%. Было бы 9%.

То же самое касается показателя качества. Если вы тратите 100 долларов США на ключевое слово с показателем качества 10 и 10 долларов США на ключевое слово с показателем качества 2, это не означает, что ваш средний показатель качества равен 6.

Поэтапное отслеживание изменения показателя качества:

1. Создайте отчет по ключевым словам и загрузите его в Excel.

Добавить кампанию; Поиск по ключевому слову; День; показатель качества; релевантность рекламы; Опыт целевой страницы; Ожидаемый рейтинг кликов; Впечатления; Клики; Расходы. Установите дату на вчерашний день.

Вам придется загружать этот отчет каждый божий день. (Вы также можете делать это реже, но это зависит от того, как вы хотите это оценить).

2. Замените «ниже среднего» на 1, «выше среднего» на 3 и «средний» на 2 для релевантности рекламы, качества целевой страницы и eCTR.

Вы должны получить что-то вроде этого:

3. Создайте дополнительные столбцы для расчетов взвешенных формул.

Теперь, когда у нас есть численные оценки для наших компонентов показателя качества, мы можем выполнить расчеты.

Вам необходимо создать дополнительные столбцы для взвешенного показателя качества, взвешенного опыта целевой страницы, взвешенной релевантности рекламы и взвешенного ожидаемого рейтинга кликов.

Как я уже сказал, я использую стоимость для этих расчетов, но вы можете использовать клики или показы.

Формулы просты:

- Релевантность объявления x Стоимость
- Ожидаемый рейтинг кликов x Стоимость
- Опыт целевой страницы x Стоимость
- Показатель качества x Стоимость

Вы должны получить что-то вроде этого:
Теперь мы получаем оценку, взвешенную по отношению к стоимости для каждого ключевого слова.

4. Сохраните это как исходный файл.

Это будет ваш исходный файл, который вы будете заполнять данными следующих дней, чтобы отслеживать развитие. Ваш файл будет выглядеть примерно так:

Как я уже говорил, это разные дни.

5. Создайте сводную таблицу и графики

Теперь, когда у нас больше дней работы с электронной таблицей, мы можем создавать сводные таблицы и графики, чтобы увидеть развитие. Это показывает, каков ваш показатель качества на ежедневном уровне и как работают его компоненты.

Вы можете получить что-то вроде этого:

А для лучшей иллюстрации вы можете построить график из этой сводной таблицы:

Это очень помогает определить, над каким компонентом вам нужно поработать. Как видите, я хорошо поработал над улучшением показателя качества, улучшив качество целевой страницы и ожидаемый рейтинг кликов.

Кроме того, если ваш средний показатель качества низкий, это означает, что вы тратите довольно много на ключевые слова, требующие внимания. Возможно, вам придется приостановить/исключить некоторые ключевые слова сразу или просмотреть условия поиска, чтобы убедиться, что вы не запускаете что-то совершенно нерелевантное.

Вернуться к началу или

В заключение стоит ли?

Если вы серьезно относитесь к улучшению показателя качества, это обязательно. Без этого я бы не знал, улучшают ли мои изменения на целевой странице удобство целевой страницы и показатель качества.

Это нормально, если вы не будете делать это ежедневно, но вы можете попробовать загружать отчет каждые 2-3 дня, чтобы построить красивую линию тренда. Надеюсь, это вдохновит вас на дальнейшую работу над улучшением показателя качества!