7 способов более эффективно публиковать контент в социальных сетях

Бренды и компании годами используют возможности социальных сетей. Сегодня, когда он опережает платный поиск в качестве основного рекламного канала и превышает 137 миллиардов долларов (да, это с буквой «В»), маркетологи постоянно ищут способы улучшить свою стратегию в социальных сетях.

Мы вступили в эпоху рабочих процессов, матриц контента и специализированных команд, продвигающих контент с невообразимой скоростью и в невообразимых объемах.

Давайте рассмотрим некоторые способы более эффективной публикации контента в социальных сетях.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Определить роли

Источник изображения

Предположим, вы хотите собрать разношерстную команду людей из социальных сетей, чтобы вывести свои страницы на новый уровень. Как только вы пригласите нужных людей, все готово. В конце концов, контент начинается с людей.

Независимо от масштаба и размера проекта вам нужно будет оценить свои потребности, продумать социальную стратегию и только потом подумать о необходимых навыках и опыте.

Как только вы вычеркнете эти вещи из списка, вы можете подумать о ролях. Вот базовый шаблон команды социальных сетей, с которого можно начать:

• Начальник соц . Человек, знающий бренд и потребности бизнеса вдоль и поперек. Их знания и опыт в целом определят тип контента, который найдет отклик у аудитории.
• Создатель и куратор социальных сетей. Гибридная роль может принимать различные формы в зависимости от организации. Человек на этой должности будет не только создавать контент, но и быть в курсе тенденций, управлять календарем контента и сотрудничать с командой дизайнеров.
• Менеджер сообщества в социальных сетях . Кто-то может отвечать за задачи создателя контента и менеджера сообщества в социальных сетях. Причины такого слияния бюджетные или логистические. В основные обязанности менеджера сообщества входит отслеживание упоминаний бренда, взаимодействие с клиентами/подписчиками, создание программ лояльности и построение отношений.
• Рекламщик в социальных сетях . Эта роль включает в себя все: от создания рекламы до A/B-тестирования различных форм контента для оптимизации конверсии. При правильном использовании он может стать одним из ваших основных источников дохода.
• Графический дизайнер/видеомонтажер. Этот человек отвечает за все визуальное. Поэтому для достижения наилучших результатов они должны тесно сотрудничать с создателем контента в социальных сетях.

Выше приведено базовое формирование команды для обеспечения наилучшей эффективности публикации контента.

Установите рабочий процесс

Хотя «рабочий процесс» стал модным словом, это не значит, что это просто причуда.

Думайте о рабочем процессе как о пути вашего контента от воображения до публикации. Чем меньше препятствий будет у вашего контента, тем быстрее он станет доступен вашей аудитории.

Итак, начнем с описания каждого этапа создания. Это не должно быть причудливо. Вот что работает для нас* в Planable:

• Идея. Этап мозгового штурма творческого процесса.
• Письмо. Набросайте черновой вариант ваших постов.
• Дизайн. В идеале дизайн и текст должны работать вместе, чтобы обеспечить синергию.
• Одобрение. В зависимости от организации, утверждение может быть либо внутри компании, либо на стороне клиента.

* Добавьте промежуточные шаги в соответствии с вашими потребностями.

Возможно, вы заметили, что между «Рецензирование» и «Публикация» есть «Одобрение». Это преднамеренно и стратегически.

По многим причинам одобрение может быть одним из самых больших препятствий на пути продуктивности, с которым сталкиваются команды социальных сетей. Либо в процесс вовлечены не те люди, либо слишком много людей.

Оба случая приводят к некоторой вариации «контент, опубликованный незаконченным/просроченным из-за недопонимания».

Процесс утверждения должен быть прозрачным и иерархичным. Вот как это выглядит в Planable:

В конце концов, важно определить, кто непосредственно участвует, и добавить уровень избыточности в виде второй линии утверждения, чтобы гарантировать, что ничего не упущено. Для этого тоже есть инструменты. Подробнее об этом позже.

Создайте календарь контента

Создание и ведение календаря контента имеет важное значение для управления вашими усилиями по контент-маркетингу в социальных сетях. План того, что, когда и где вы должны публиковать, позволяет вам создать последовательность и придерживаться своих целей и задач на разных каналах.

Поговорим о преимуществах:

• Помогает с последовательностью публикации
• Предотвращает ошибки, будь то опечатки или плохо подобранные фразы относительно текущих событий
• Экономит время и позволяет вам сосредоточиться на таких приоритетах, как создание контента.
• Облегчает выявление пробелов в контенте в вашей стратегии и их устранение
• Поощряет культуру прозрачности в команде
• Упрощает совместную работу и эффективное создание контента

Календарь социальных сетей должен включать следующие элементы:

• Социальные сети, которыми вы будете пользоваться
• Сроки публикации
• Тип содержимого
• Целевая аудитория
• CTA (призыв к действию)
• Связанные кампании (если есть)
• Создатели/утверждающие контент
• Аналитика (если вы хотите отслеживать эффективность — и вы должны это делать)

Это лишь некоторые элементы, которые должны присутствовать в вашем календаре контента. Конечно, выбранная вами структура зависит от потребностей и предпочтений вашей команды. Тем не менее, убедитесь, что это как можно более подробно, чтобы все могли оставаться на одной странице.

Создать серию контента:

Два года уютного отдыха на наших диванах познакомили нас с сериализованным контентом. Но знаете ли вы, что те же методы, которые используют стриминговые гиганты, чтобы держать нас приклеенными к экранам, применимы и к контенту в социальных сетях?

Создание серии контента по одной теме — отличный способ создать ожидание и заинтересовать подписчиков.

Более того, сериализованный контент повышает эффективность публикации. Это потому, что он включает в себя разбиение одной темы на более мелкие, простые для восприятия эпизоды, а затем превращение этих эпизодов в сериал с общей темой.

Это может быть что угодно: от серии фотографий или видео до постов в блоге или инфографики. Важно то, что он соответствует единой теме, чтобы ваша аудитория знала, чего ожидать.

В качестве отправной точки можно выбрать два типа сериализованных моделей контента:

• Пользовательский контент (UGC). Пользовательский контент — отличный способ повысить доверие к вашему бренду и наладить отношения с подписчиками. Поощряйте пользователей делиться своим опытом использования вашего продукта или услуги или публиковать фотографии, связанные с вашим сообщением, и у вас будет больше контента для работы без дополнительных затрат. Пользовательский контент также может помочь вам создать программы лояльности для связи с вашей аудиторией.
• Перепрофилирование контента . Благодаря перепрофилированию контента вы можете извлечь максимальную пользу из существующего контента, преобразовав его в разные форматы для разных платформ. Например, если у вас есть статья на определенную тему, вы можете превратить информацию в инфографику или выпуск подкаста, чтобы охватить больше людей.

Хотите вывести сериализованный контент на новый уровень и публиковать его еще эффективнее? Используйте Твиттер. Несмотря на изменения в количестве символов, Twitter по-прежнему остается отличной платформой для сериализованного контента в форме потоков Twitter.

Простейшим примером может быть разбивка сообщения в блоге на небольшие части и добавление интересных идей (желательно отдельно от тех, что в статье), а затем планирование публикации ваших твитов.

Темы в Твиттере — отличный пример поговорки «творчество рождается из ограничений». Ограничение количества символов в Твиттере привело к созданию новой формы контента. Вы можете использовать экономию языка для творческого создания эффективного контента.

Используйте A/B-тестирование:

Источник изображения

A/B-тестирование — это удобный способ сравнить разные версии вашего контента в социальных сетях. Это может помочь вам принимать более взвешенные решения в будущем и более эффективно публиковать контент.

По сути, A/B-тестирование включает в себя создание двух версий части контента, а затем сравнение результатов обеих итераций, чтобы увидеть, какая из них работает лучше. Это позволяет определить, влияют ли небольшие изменения в формулировках или визуальных элементах на эффективность контента.

Выполняя A/B-тестирование своих сообщений в социальных сетях, вы должны начать с решения, какую функцию вы хотите измерить, например, уровень вовлеченности или рейтинг кликов, а затем создать две версии своего сообщения.

Например, если вы тестируете заголовок, создайте два разных заголовка, сохраняя при этом одну и ту же концепцию.

Тестируйте только один элемент за раз, чтобы увидеть, какая версия работает лучше.

Затем равномерно распределите две версии поста по целевой аудитории, что даст вам точное представление о том, как работает каждая версия.

Вы также должны отслеживать результаты на протяжении всего теста и сравнивать их через равные промежутки времени, чтобы получить точное представление о производительности.

Когда у вас будет достаточно данных, вы сможете решить, какая версия лучше всего подходит для вашей аудитории, и использовать эти знания при создании контента в будущем.

A/B-тестирование может сыграть важную роль в вашем успехе в социальных сетях, поскольку оно позволяет вам определить, что работает с вашей аудиторией, а что нет. Кроме того, тестируя различные элементы вашего контента и анализируя результаты, вы сможете создавать более эффективные публикации в будущем.

Используйте специальный инструмент

Инструменты социальных сетей прошли долгий путь с момента их появления. Сегодня существует множество доступных инструментов, которые могут помочь вам публиковать контент более эффективно и результативно. Эти инструменты, от инструментов планирования до аналитических платформ, могут сэкономить время и энергию за счет оптимизации рабочего процесса.

Используя специальный инструмент для управления социальными сетями, вы можете автоматизировать определенные задачи, такие как планирование публикаций и анализ данных. Тогда у вас будет достаточно времени для важных задач, таких как взаимодействие с подписчиками или создание новых идей для контента.

Многие из этих инструментов имеют функции, предназначенные для совместной работы, поэтому несколько человек могут работать над одним и тем же проектом без путаницы или задержек.

• Планирование постов заранее
• Автоматизация задач в социальных сетях
• Функции совместной работы для команд
• Возможности социального прослушивания

Инвестирование в специальный инструмент — отличный способ максимизировать эффективность и обеспечить бесперебойную работу ваших кампаний в социальных сетях. Это не только сделает ваш рабочий процесс более эффективным, но также может помочь вам создать более качественный контент, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Например, Planable проверяет все указанные выше отметки:

Анализировать опубликованный контент в социальных сетях

Анализ опубликованного контента в социальных сетях — еще один важный шаг в эффективном создании и публикации контента.

Посмотрите на то, что вы уже опубликовали, и оцените, как это работает. Оцените свой уровень вовлеченности, охват, рейтинг кликов и другие показатели, которые могут дать представление о том, что находит отклик у вашей аудитории.

Как только вы поймете предыдущую производительность, вы сможете использовать эти данные для информирования о создании будущего контента.

Ищите шаблоны в хорошо зарекомендовавших себя постах — например, тон или визуальные элементы — и используйте их для создания похожих фрагментов контента в будущем. Ищите области, в которых вы могли бы улучшиться, и внесите соответствующие изменения, чтобы следующий раунд постов был еще более успешным.

В конечном счете, анализ опубликованного контента в социальных сетях может помочь вам создавать и публиковать контент более эффективно, лучше понимая предпочтения вашей аудитории.

Посмотрев, что работает, а что нет, вы можете разработать стратегию в социальных сетях, которая найдет отклик у ваших подписчиков и поможет вам достичь своих целей.

Дополнительный совет: создавайте контент партиями

Социальные сети — это быстро меняющаяся среда, в которой ключевым моментом является реактивность. Но это не значит, что это единственный способ создания контента.

Пакетное создание контента сэкономит время и ресурсы, а также позволит вам оперативно реагировать, когда это необходимо.

Пакетное создание идеально подходит для таких платформ, как Twitter, особенно если у вас есть сезонные кампании или регулярно повторяющиеся темы.

Вот пример:

Допустим, в вашем бизнесе есть повторяющиеся темы — «Технические советы по вторникам» или «Фитнес-пятницы» и т. д. Вы можете создать пакет контента для этих дней и подготовить календарь контента. Таким образом, вам не придется карабкаться в последнюю минуту в определенные дни.

Вы также можете использовать эту технику для сообщений в блогах или более длинного контента. Это займет некоторое дополнительное время заранее, но сэкономит время в долгосрочной перспективе.

Конечно, вы не сможете сделать это так же быстро с живым видео. Но старайтесь создавать любой другой визуальный контент в пакетном режиме, если это возможно.

Наконец, пакетное создание также может помочь, когда дело доходит до перепрофилирования контента.

Если у вас есть отличный пост в блоге, который пользуется успехом, вы можете легко превратить его в графику и посты в социальных сетях. Таким образом, вам не нужно создавать новый контент каждый раз, когда вы хотите что-то опубликовать — вместо этого перепрофилирование контента сэкономит вам время, энергию и деньги.

Заключение

Применяя эти стратегии, вы сможете более эффективно создавать контент для социальных сетей, при этом доставляя своим подписчикам привлекательные и высококачественные публикации.

Независимо от того, воспользуетесь ли вы потоками в Твиттере или с помощью A/B-тестирования, эта тактика поднимет вашу игру с контентом на ступеньку выше. Так что не ждите — начните создавать потрясающий контент уже сегодня!