8 потрясающих примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вас на следующую кампанию

В настоящее время компании борются за то, чтобы привлечь внимание людей. Будь то маркетинг в социальных сетях, офлайн-маркетинг или информационные бюллетени, выделиться из толпы, быть замеченным и замеченным — это, безусловно, сложная задача.

Одной из распространенных практик является запуск PR-кампаний.

Чтобы показать вам некоторые из лучших примеров связей с общественностью, мы познакомим вас с некоторыми из самых креативных, эффективных и успешных PR-кампаний, проведенных компаниями разного размера и из разных отраслей.

Без дальнейших церемоний, давайте погрузимся прямо в.

Кампания по связям с общественностью — что это такое и почему вы должны сделать ее частью своей маркетинговой стратегии?

Кампания по связям с общественностью (PR) — это широкая маркетинговая стратегия, направленная на установление эмоциональной связи между вашим продуктом, услугой или бизнесом и вашей целевой аудиторией. PR-кампании могут включать в себя изучение тенденций в социальных сетях, определение возможностей, назначение предпочитаемых представителей для интервью или медиа-туров.

По сути, кампания по связям с общественностью состоит из множества мероприятий, которые служат определенной цели и способствуют достижению одной и той же цели для бизнеса. Кампании по связям с общественностью всегда имеют конкретную цель, а также фиксированные сроки.

Проведение PR-кампании — отличный способ продвижения вашей компании.

Это помогает рекламировать успех вашей компании, показывает потенциальным клиентам, чем вы гордитесь, развивает общение между клиентами и поставщиками и представляет новые продукты.

В настоящее время существует множество инструментов PR-кампании. Они могут во многом облегчить работу PR-менеджеров. Например, упрощая общение с клиентами (все, что вам нужно, это правильный адрес, который легко проверить с помощью API проверки электронной почты). Или создав пресс-релизы на популярных медиа-сайтах, не прилагая особых усилий для продвижения вашего мероприятия.

Лучшие примеры по связям с общественностью, которые вдохновят вас на следующую PR-кампанию: чем они хороши?

Как и было обещано, ниже вы найдете несколько лучших примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вас на вашу следующую PR-кампанию.

# 1 Carlsberg и кампания «Приобрести бочонок»

Если вы давно следите за нашим блогом, вы, вероятно, уже знакомы с этой кампанией. Если нет, то сейчас самое подходящее время, чтобы узнать, в чем дело.

В попытке справиться с трудным периодом времени, смешанным с изоляцией, вызванной вирусом COVID-19, всемирно известная пивная компания из Дании выступила с инновационной и продуманной кампанией «Приобрести бочонок» в 2020 году.

Пандемия вынудила многих из нас, включая посетителей баров, оставаться дома и избегать публичных собраний. Многим пришлось сказать твердое «нет» нашим любимым встречам в барах и ресторанах.

К счастью, компания Carlsberg нашла очень интересное решение, чтобы отреагировать на сокращение количества проданных единиц пива, а также сохранить высокую узнаваемость бренда и имидж.

Во время кампании покупатели могли сканировать продукты Carlsberg, купленные в магазине, чтобы заполнить виртуальный бочонок. Когда заведения вновь откроются, клиенты будут получать две бесплатные банки пива за каждые 4 банки, которые они отсканировали с помощью своего смартфона, находясь в изоляции.

Эта PR-кампания не только обеспечила немедленные продажи в магазине, но и произвела на бренд неизгладимое впечатление, подчеркнув важность безопасности и здоровья его потребителей. Он продемонстрировал ориентированный на клиента подход, адаптированный к текущей ситуации и ставящий потребности потребителей на первое место.

#2 Голубь – настоящая красота

Еще одна компания в нашем списке замечательных примеров по связям с общественностью — Dove. Прошло почти десять лет с тех пор, как Dove, бренд женской косметики, запустил свою кампанию Real Beauty. Сегодня это по-прежнему очень мощный шаг для бренда.

В кампании женщины и девушки были показаны на каждом этапе определенного процесса. Идея была сосредоточена вокруг художника, который нарисовал 2 эскиза одной и той же женщины. Первый нарисован на основе того, как женщина описывает себя. Следующий отражает то, как другая женщина описывает первого.

В результате второй рисунок всегда получался немного лучше. Таким образом, Dove хотел поделиться сообщением о том, что женщины красивее, чем они думают. Кампании Dove Real Beauty, начиная от обсуждения стандартов красоты и заканчивая деконструкцией фразы «бросай как девушка», продемонстрировали большую солидарность со своими клиентами.

#3 Lego и кампания «Восстанови мир»

Как было бы здорово, если бы мы все смогли восстановить наш мир таким, каким он был до того, как нас поразил COVID-19? Ну, у LEGO была похожая идея…

2021 год начался с того, что многие люди перестроили и укрепили свою жизнь после года взлетов и падений. Чтобы способствовать надежде, творчеству и устойчивости, LEGO запустила кампанию Rebuild the World, следуя видению своего бренда. Идея идеально вписывается в ценности LEGO, которые подчеркивают, что умение строить что-либо начинается в раннем детстве.

На 13-футовом глобусе, на котором представлены творения со всего мира, LEGO Group представила впечатляющую инсталляцию. Инсталляция продемонстрировала безграничную фантазию и творческий потенциал детей. Сотни творений LEGO были отправлены в штаб-квартиру компании в Дании. После более чем 2700 часов работы гигантский глобус наконец был собран.

Взрослые и их дети нуждались в этом послании единства и творчества сейчас больше, чем когда-либо прежде. LEGO точно знала, как удовлетворить эту потребность.

Эта маркетинговая PR-кампания представила продукты бренда таким образом, который выходит за рамки их основной функциональности. Это также свидетельствует о творческом подходе к объединению значимого сообщения и продуктов бренда.

Это можно считать отличным примером для связей с общественностью, поскольку оно было своевременным, прекрасно вписывалось в характер LEGO и их продуктов и привлекло большое внимание.

Все это, безусловно, способствовало повышению репутации и узнаваемости бренда LEGO, принеся отличные результаты как с точки зрения PR, так и с точки зрения прибыли.

# 4 State Street Global Advisors Бесстрашная девушка

Двигаясь дальше, давайте посмотрим, как компании продвигают гендерное разнообразие. Статуя бесстрашной девушки State Street Global Advisors, расположенная в Нью-Йорке, стала символом отсутствия гендерного разнообразия в финансовом секторе, а также женщин, работающих над его изменением.

Кроме того, это была тщательно продуманная реклама биржевого индекса гендерного разнообразия SHE. С момента установки статуи State Street Global Advisors получила широкую огласку и даже некоторую критику. Не всегда было на 100% ясно, действительно ли компания стремится к гендерному разнообразию.

Когда дело доходит до PR-кампаний, ваша компания должна убедиться, что ваши слова соответствуют вашим действиям. Убедитесь, что вы подкрепляете свои заявления реальными действиями вашей компании. Не используйте социальные темы для маркетингового и рекламного трюка.

Эта PR-кампания была отличной, так как затронула очень актуальную и актуальную тему. Это показало общественности, что отдел управления инвестициями заботится о состоянии своей отрасли.

#5 ИКЕА и кампания #StayHome

Ikea известна во всем мире своими доступными аксессуарами и техникой для дома. Этот шведский гигант домашнего декора осознал возможность поощрения людей оставаться дома, поскольку по всему миру вводятся ограничения.

В рамках своей кампании #StayHome бренд отдал дань уважения домам по всему миру. В ходе кампании нам напомнили, что нет места лучше дома для тех, кто испытывает ностальгию, комфорт и единение. Хотя Ikea — это бренд, который может поставлять нам мебель и товары для дома, которые могут быстро и недорого улучшить любое пространство, это не было прямой частью сообщения бренда в этой конкретной кампании. На этот раз бренд сосредоточился не столько на продвижении себя, сколько на объединении со своими потребителями, проявлении эмпатии и понимания.

Эта PR-кампания продемонстрировала высокую оценку домов по всему миру, побуждая людей адаптироваться к новой реальности и принять ее. На это было не только интересно смотреть, но и представить компанию в очень положительном свете, ясно показав, что она заботится о благополучии своих клиентов.

#6 Домашняя фотосессия Зары

Переходя к лучшим примерам по связям с общественностью, важно упомянуть Zara. Всемирно известный ритейлер одежды также ухватился за тенденцию оставаться дома, чтобы продвигать идею о том, что мода также важна дома, даже если никто, кроме вас, не может видеть, что вы носите. В кампании «Снято из дома» участвовали модели, которые делали фотографии из собственных домов, а не из фотостудий или экзотических мест.

Это был фантастический ответ на падение продаж одежды. И это потому, что люди одевались для комфорта, а не для стиля из-за пандемии и уменьшения количества возможностей выйти и одеться.

# 7 Поддержка Tesco индустрии гостеприимства

Всегда приятно видеть, как корпоративная организация демонстрирует свою солидарность, особенно если это крупные корпорации.

В 2020 году пострадали предприятия в Великобритании (за исключением, может быть, тех, кто производит дезинфицирующие средства для рук или маски для лица). Индустрия гостеприимства больше всего столкнулась с последствиями вируса. Время самоизоляции прошло, и к середине апреля в Великобритании снова начали медленно открываться рестораны, бары и пабы. Именно тогда Tesco показала своим британским потребителям, что магазины Tesco не являются центром мира, поощряя их покупать любимое пиво в… местных пабах.

Это лишь один из многих примеров связей с общественностью, демонстрирующих вдумчивость, сочувствие и солидарность.

# 8 KFC и их новая версия слогана Finger-Lickin' в PR-кампании

Несмотря на то, что слоган «Finger Lickin' Good» прочно укоренился в стратегии брендинга KFC, он не казался самым подходящим сообщением для распространения в разгар пандемии. Чтобы оставаться актуальными и актуальными, KFC решили временно прикрыть пальцеоближную часть своего общения — в буквальном смысле.

Изменив предыдущий слоган на слоган с размытой фразой « пальчики оближешь» , бренд смог рекламировать личную гигиену в забавной и юмористической форме, отказавшись от облизывания пальцев на время пандемии.

Кампании по связям с общественностью не обязательно должны быть скучными и корпоративными, и KFC — прекрасный тому пример.

Получите вдохновение и создайте свою следующую успешную PR-кампанию с Mediatoolkit

Теперь, когда вы знаете, как далеко креативность и умение быть в курсе PR-мероприятий могут завести различные бренды, вам будет легче придумать свой собственный набор отличных идей для вашей следующей кампании по связям с общественностью.

Чтобы быть идеально подготовленным к моментам, когда PR-кампания будет более чем необходима для вашего бренда, важно всегда знать, что люди говорят о вас в Интернете . Каково отношение к вашему бренду? Как часто люди говорят о вас? Они говорят положительные или отрицательные вещи? Вот некоторые из вещей, которые абсолютно необходимо контролировать на регулярной основе, чтобы вовремя реагировать — до того, как общественный кризис вокруг имени вашего бренда обострится.

Очень полезным решением здесь является Mediatoolkit — отмеченный наградами инструмент для мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей, который отслеживает упоминания вашего бренда в Интернете.

Помимо отслеживания упоминаний, Mediatoolkit поможет вам понять виральность, охват, вовлеченность, настроение и многие другие показатели, имеющие решающее значение для понимания восприятия вашей PR-кампании.

Обязательно попробуйте его для подготовки к следующей PR-кампании — 7-дневная бесплатная пробная версия более чем того стоит.