5 примеров кампаний по связям с общественностью, из которых вам нужно черпать вдохновение!

Связи с общественностью — это особая маркетинговая функция, в которой строится стратегический коммуникативный процесс для создания взаимовыгодных отношений между компанией и ее заинтересованными сторонами.

Если приведенное выше определение было для вас слишком техническим, знайте, что роль PR-фирмы заключается в том, чтобы должным образом «разоблачить» ваш бренд, внутренние обновления компании, любой новостной контент от имени вашей компании или что-то подобное для общественности.

Например, когда бренды собираются выпустить новый продукт, они выпускают пресс-релизы и объявления в социальных сетях, чтобы сообщить людям, что ожидается в день запуска. При правильном проведении кампании по связям с общественностью могут не только принести результаты, но и создать ажиотаж, который повлияет на решения покупателей о покупках.

По данным Общества по связям с общественностью Америки (PRSA) , существует старая поговорка, которая звучит примерно так: «Реклама и маркетинг — это то, за что вы платите; огласка — это то, о чем вы молитесь». Сказав это, связи с общественностью — непростая профессия, так как она требует совместной работы опытных копирайтеров, маркетологов и влиятельных лиц в разных вертикалях PR.

Если вы не руководили или не проводили кампанию по связям с общественностью, вот ускоренный курс по некоторым основам.

Во-первых, любая кампания по связям с общественностью представляет собой сочетание трех основных компонентов.

• Вы должны иметь цель в виду
• Вам нужно создать сообщение с правильным тоном
• Эффективно сообщайте о своей цели

Каждая часть кампании по связям с общественностью требует, чтобы эксперты удостоверились, что соответствующие функции по связям с общественностью приведены в действие для оценки и измерения успеха. Например, пресс-релизы и сотрудничество лучше всего подходят для привлечения внимания средств массовой информации, а PR-акции в социальных сетях и других онлайн-платформах предназначены для привлечения внимания широкой публики.

Каждая функция кампаний по связям с общественностью преследует определенную цель и приводит к достижению результатов. Если вам нужен полный краткий обзор функций по связям с общественностью, ознакомьтесь с нашей недавней записью в блоге.

Рекомендуемый пост: Каковы функции связей с общественностью?

С точки зрения общей выгоды, кампании по связям с общественностью могут принести пользу вашей компании несколькими способами.

Посмотрите ниже:

1. Будьте в курсе мыслей ваших клиентов

С помощью стратегии по связям с общественностью вы можете постоянно напоминать своим клиентам и публике (конечно, в некоммерческой форме), что вы «на ходу», работаете над самыми разными проектами для общего дела.

Если это общее дело — общественная работа или долгожданный продукт, который приносит пользу публике, это еще лучше. Надежная кампания по связям с общественностью может служить многим целям, но ее идеология заключается в том, чтобы удерживать внимание заинтересованных сторон на проектах, над которыми работает ваша компания.

2. Улучшение доверия и репутации

В наши дни бизнес процветает за счет доверия и репутации.

Особенно, когда мы говорим об онлайн-платформах, доверие играет жизненно важную роль, влияя на покупательское поведение людей и наоборот. Вы можете нанять агентство по связям с общественностью, которое процветает за счет создания репутации бренда.

Такие компании следят за тем, чтобы все освещение в СМИ, обновления новостей и проекты привлекали внимание и получали положительные отзывы от людей, на которых это непосредственно влияет. Аналогичным образом, в случае кризисной ситуации, когда существует вероятность недопонимания, компания по управлению репутацией может использовать ваши страницы в социальных сетях, чтобы должным образом связаться с аудиторией вашей компании и устранить заблуждение, которое приводит к так называемой «негативной рекламе».

3. Возможная замена традиционной маркетинговой практике

Хотя услуги по связям с общественностью не очень дешевы, их относительно легче позволить себе по сравнению с другими маркетинговыми услугами в отрасли.

Например, влиятельные лица, такие как Кайли Дженнер, в социальных сетях берут до 1,2 миллиона долларов за один спонсируемый пост в Instagram. Не доверяете нам? Вы можете прочитать всю статью о текущих рейтингах влиятельных лиц в этом посте корреспондентов BBC.

Если бы вы провели кампанию по связям с общественностью в сотрудничестве с журналом и группой микро-влиятельных лиц и владельцев блогов, вы бы получили более высокие показатели вовлеченности — и это тоже с гораздо более приемлемым процентом. Удачно размещенное сообщение на правильной онлайн-платформе имеет большую ценность, чем однократный платеж на счет мега-знаменитости, который не гарантирует нужного уровня тяги к вашему бренду.

Давайте взглянем на некоторые из лучших примеров кампаний по связям с общественностью за последние 5 лет.

Показательный пример: несмотря на невзгоды, особенно во время пандемии, некоторые из этих брендов выстояли благодаря творческому мышлению и хорошо реализованной PR-стратегии. Так что, если вы когда-нибудь обнаружите, что у вас заканчиваются идеи, этих кампаний по связям с общественностью должно быть более чем достаточно, чтобы дать вам дозу здоровой дозы вдохновения.

1. Uber — спасибо, что не едете

Кампания Uber «Спасибо, что не едете» стала ярким примером того, как компания играет свою роль в ситуации с пандемией коронавируса.

Компания поблагодарила своих клиентов за соблюдение социальной дистанции, но также позаботилась о том, чтобы большинство водителей Uber в разных уголках мира получили компенсацию за нетрудоспособность в течение нескольких месяцев.

Читайте также: Uber Australia подтверждает, что будет компенсировать водителям, которые находятся на карантине или у которых диагностирован коронавирус, выплачивая им их средний недельный заработок

Uber также взял на себя обязательство предоставлять бесплатные поездки и доставку еды медицинским работникам, пожилым людям и всем, кто переживает трудные времена.

2. ИКЕА — Кампания «Оставайся дома»

Как и Uber, Ikea также сыграла свою роль в обеспечении того, чтобы компания отстаивала важность социального дистанцирования и наоборот.

Реализация сообщения Ikea — это то, что делает ее достойным примером кампании по связям с общественностью, который необходимо упомянуть здесь. Они напомнили людям о том, насколько уютны, теплы и гостеприимны их дома — и лучше всего провести в них несколько недель в период самоизоляции.

3. Lego — Rebuild The World Примеры кампаний по связям с общественностью

Компания Lego всегда была агрессивна в отношении оттачивания творческих способностей детей и взрослых время от времени. Если вы еще не видели последние продукты компании, вы должны проверить их.

PR-кампания «Восстанови мир» стала феноменом со стороны Lego, которого не было уже несколько десятилетий. Компания попросила своих клиентов и общественность поделиться своими DIY-проектами. После этого Lego объединила эти творения ручной работы в трехмерный глобус на официальном сайте компании.

Онлайн-пользователи могли взаимодействовать с земным шаром, чтобы увидеть свои собственные проекты (например, если Lego их выбрала) и проверить творения других людей. Это хороший пример стратегии построения бренда, которая просто выделяется из толпы.

4. «Звездные войны» — передача эстафеты кассовых сборов

Кто не любит «Звездные войны»? Хотя кинофраншиза известна своими огромными доходами, «Мстители: Война бесконечности» недавно обошли рекорд по доходам «Звездных войн: Пробуждение силы», собрав более 250 миллионов долларов.

Рекомендуемые ресурсы

• Стратегия связей с общественностью: создайте популярность бренда с помощью этого полного руководства
• Что искать в лучшей фирме по связям с общественностью
• Каковы функции связей с общественностью?
• 5 примеров кампаний по связям с общественностью, из которых вам нужно черпать вдохновение
• 4 удивительных примера PR-тактик и стратегий, одинаково работающих в разных сферах

LucasFilms быстро признала усилия студии Marvel и приветствовала их в специальном обновлении в социальных сетях. Мы думаем, что это одна из тех фотографий, которые говорят тысячу слов, не требуя никакой проработки.

Трогательный поздравительный твит был омрачен сообщением, выражающим глубокое уважение LucasFilms и всей команде «Звездных войн».

5. Airbnb — Ночь на Голубой планете

Night at Blue Planet от Airbnb — следующая в нашем списке примеров кампаний по связям с общественностью, которые работали в прошлом.

Команда BBC Earth, работающая с Blue Planet II, хотела дать людям представление о том, каково это быть в поле, под звездной ночью, среди дикой природы и многого другого. Для этого BBC Earth сотрудничала с Airbnb и провела конкурс, в котором счастливчикам было предложено провести три дня и две ночи на Багамах на исследовательском судне, использовавшемся во время съемок.

Эти счастливые победители нырнули в Атлантический океан вместе с создателями фильма, чтобы из первых рук увидеть природу в действии с разных точек зрения. Это была уникальная возможность, которая была бы невозможна без творчества команды Airbnb.

Мы надеемся, что сегодня вы узнали что-то полезное из примеров кампаний по связям с общественностью в этом посте. Если вы все еще не знаете, как реализовать долгожданную PR-стратегию вашего бренда, мы всегда рядом.

Не стесняйтесь заказать демонстрацию, чтобы помочь нам провести вас через процесс, который определит присутствие вашего бренда, как никто другой.