Что программатик-реклама может сделать для стратегии интернет-маркетинга вашего бренда

Вы, вероятно, этого не осознаете, но программная реклама, скорее всего, является частью вашего ежедневного потребления медиа. Подумайте о своих ранее просмотренных видео и подкастах на YouTube или о социальных платформах, которые вы часто посещаете, которые просто рекламируют продукты, которые вы искали несколько дней назад.

Почему это происходит, и почему эти объявления настолько пугающе точны? Это потому, что в этом виде рекламы используется технология искусственного интеллекта, чтобы напрямую показывать вам товары и услуги, которые вам нравятся.

Очень жаль, когда ваша маркетинговая команда создает звездную рекламу, но она терпит неудачу, потому что не было достаточного вовлечения или реклама была размещена перед неправильной аудиторией.

Для маркетологов с четкой целевой аудиторией программная реклама может гарантировать, что ваша реклама будет в нужном месте в нужное время для нужных людей .

Количество современных маркетологов, внедряющих программную рекламу в свои цифровые стратегии, увеличилось, чтобы охватить новые, более нишевые сообщества. Благодаря своей эффективности и экономии программная реклама дала маркетологам значительное преимущество в этой конкурентной среде. В результате он быстро становится одним из самых эффективных маркетинговых инструментов для бизнес-лидеров, поскольку цифровой маркетинг продолжает расти и сохраняет свои позиции в качестве основного способа общения с потенциальными клиентами. Согласно исследованию, глобальные расходы на программную рекламу в 2021 году достигли примерно 418,4 миллиарда долларов, а к 2022 году превысят 493 миллиарда долларов.

Соединенные Штаты остаются крупнейшими спонсорами программной рекламы: предполагаемые расходы в 2021 году составят 167 миллиардов долларов. Тем не менее, другие страны, такие как Великобритания и Китай, быстро наверстывают упущенное, поскольку все больше маркетологов начинают пользоваться преимуществами программной рекламы.

Но даже несмотря на то, что программная реклама меняет облик онлайн-рекламы, многие до сих пор не понимают, что это такое. Здесь мы можем помочь.

Основы программной рекламы

Вы можете представить себе весь процесс как торговую площадку фондового рынка для рекламы на цифровых дисплеях. Программная реклама, также известная как программная покупка рекламы, представляет собой автоматизацию процесса покупки цифровой рекламы с помощью искусственного интеллекта и ставок в реальном времени (RTB) — способ покупки и продажи рекламы через аукционы в реальном времени. Издатели продают цифровое рекламное пространство, а покупатели делают ставки для рекламы своего контента. Ставки в режиме реального времени позволяют обслуживать ваши объявления в зависимости от вашего бюджета и релевантности, отображая ваши объявления для вашей целевой аудитории без превышения вашего бюджета. Этот процесс занимает считанные секунды благодаря автоматизированным алгоритмам, и покупатели могут почти мгновенно найти подходящее место для своей рекламы.

Чтобы запустить программную рекламную кампанию, рекламодатель должен указать свою целевую аудиторию, бюджет и цель кампании. Некоторые цели включают увеличение трафика на ваш веб-сайт, повышение узнаваемости бренда, создание спроса или привлечение потенциальных клиентов или продажу вашей продукции. Существует множество программных рекламных платформ, но наиболее распространенными из них являются AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads и LinkedIn. Как только вы предоставите всю информацию о своем бренде, алгоритм сделает всю тяжелую работу.

Типы алгоритмической рекламы

Есть пять видов объявлений, которые вы можете использовать для программной рекламы. Чтобы наилучшим образом оптимизировать свою кампанию, вы должны знать свои варианты.

• Социальная реклама: реклама на социальных платформах, таких как Facebook или LinkedIn. Социальные сети собирают пользовательские данные для создания персонализированного опыта. Эти данные определяют, когда и как ваша целевая аудитория увидит рекламу.
• Аудиообъявления: реклама на аудиоплатформах, таких как Spotify, Pandora или Podcasts.
• Видеореклама: реклама, показываемая в видео перед началом, во время или в конце видео. Есть также видеообъявления in-display, которые отображаются в соответствии с рекомендациями на сайтах обмена видео, таких как YouTube.
• Медийная реклама: визуальная реклама, размещаемая в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели веб-сайта.
• Нативная реклама: реклама, повторяющая форму контента, в котором она отображается в основной части веб-сайта. В то время как медийная реклама ограничена тремя местами, нативная реклама может появляться буквально в любом другом месте.

Некоторые маркетологи используют комбинацию двух или более форматов, но вы можете настроить свой план игры, который лучше всего подходит для вашей аудитории.

Как программная покупка рекламы может принести пользу вашей маркетинговой стратегии

Использование имеющихся в нашем распоряжении технологий для замены некоторых из наиболее рутинных маркетинговых задач позволяет маркетологам и продавцам создавать более сложные и индивидуальные кампании. Кроме того, программатик-реклама обещает сделать систему покупки рекламы более эффективной и дешевой за счет удаления людей из процесса там, где это применимо.

Гибкие возможности бюджетирования

Хотя программная реклама звучит дорого, она очень экономична и является подходящей формой рекламы как для предприятий, так и для малого бизнеса. Предприятия с ограниченным бюджетом могут установить денежный потолок для программатик-рекламы, чтобы они не перерасходовали средства. Это означает, что ваши объявления никогда не будут стоить больше вашей максимальной цены — компании могут просто увеличивать или уменьшать бюджет, когда это необходимо. В результате бренды могут продвигать свои товары и услуги своей целевой аудитории.

Эффективность

Доступ к информации в режиме реального времени позволяет маркетологам вносить необходимые изменения, не работая с устаревшей информацией и не платя за рекламу исключительно на основе исторических тенденций. Данные в режиме реального времени также дают маркетологам большую прозрачность, поэтому они имеют полное представление о том, на каких сайтах используется их реклама, какие аудитории видят их рекламу и что они получают взамен своих инвестиций. А поскольку программатик-реклама автоматизирована, она может автоматически отслеживать ваши результаты, поэтому вам не нужно часами вручную вводить данные для отслеживания успеха вашей рекламы.

Детальный таргетинг на аудиторию

Программная реклама обеспечивает уровень таргетинга, не имеющий аналогов в любой другой форме современного маркетинга. Вы можете выбрать определенные функции, на которые хотите настроить таргетинг, в том числе:

• Возраст
• Расположение
• Пол
• История покупки
• Должность

При заданных вами параметрах программная реклама одновременно продвигает ваш бренд на нескольких платформах без особых усилий с вашей стороны.

Программная реклама в современных маркетинговых стратегиях имеет светлое будущее. Цифровая реклама — это основной канал, по которому маркетологи транслируют свои рекламные сообщения потребителям. Хорошая программная рекламная платформа поможет вам максимизировать продажи, принимать решения на основе данных и увеличивать доход от рекламы.