Увеличьте продажи электронной коммерции с помощью эффективного SEO страницы продукта

Важность SEO для страниц продуктов

SEO страницы продукта включает в себя оптимизацию отдельных страниц вашего веб-сайта электронной коммерции, чтобы занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это может повысить видимость ваших продуктов в поисковой выдаче и облегчить их поиск потенциальным клиентам. Эффективное SEO страницы продукта может помочь улучшить трафик веб-сайта, вовлеченность пользователей и доход от продаж, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей.

Как оценить SEO страницы продукта вашего конкурента

Не уверен, где начать? Оцените страницы продуктов ваших прямых конкурентов. Во-первых, просто взгляните на страницы ваших конкурентов. Как они выложены? Какую информацию они предоставляют? Предлагают ли они видео и обзоры? По сути: что у них есть такого, чего нет на ваших страницах?

Затем запустите URL-адрес страницы продукта конкурента с помощью инструмента SEO по вашему выбору, такого как Semrush или Ahrefs. Посмотрите, по каким ключевым словам они ранжируются и насколько хорошо работают их страницы. Вы можете обнаружить, что отдельная страница плохо ранжируется, но страница категории — хорошо. Например, когда я искал «Кемпинговая печь Coleman», я легко нашел страницу категории, но в поисковой выдаче не было страниц отдельных продуктов.

Однако это нормально, потому что, оптимизировав страницу своего продукта и используя Google Merchant Center, они повысили вероятность того, что они появятся в результатах покупок Google.

(На самом деле, они первые.)

Для страниц, которые работают лучше, чем у вас, определите какие-либо элементы на их страницах, которых нет на вашей. Например, они могут отображать обзоры на более видном месте или показывать видео о продукте в действии. Возможно, их копия лучше справляется с использованием семантических ключевых слов и важных условий поиска.

Понимание того, что делают лучшие конкуренты, полезно для определения потенциальных возможностей на ваших собственных страницах. Вы не хотите копировать конкурентов — вы хотите точно определить факторы, помогающие их рейтингу, и улучшить их.

Ключевые компоненты SEO страницы продукта

Давайте поговорим об уникальных элементах SEO страницы продукта и о том, что следует учитывать при планировании, структурировании и оптимизации своих страниц.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google, для лучшей оптимизации вашего веб-контента. Исследование ключевых слов может помочь вам лучше понять свою аудиторию и оптимизировать ваши страницы для ранжирования по релевантным запросам.

Советы по исследованию ключевых слов на странице продукта

• Определите пробелы в ключевых словах. Исследование конкурентов — очень эффективная тактика для вашей стратегии ключевых слов. Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, отлично подходят для исследования страниц продуктов прямых конкурентов. Эти инструменты могут позволить вам увидеть, какие ключевые слова, ориентированные на продукт, занимают высокие позиции на страницах конкурентов, и показать вам, как ваши ключевые слова сравниваются. Используйте исследования конкурентов, чтобы определить пробелы в вашей стратегии ключевых слов, и обязательно добавьте все ключевые слова, по которым вы занимаете низкое место (или, возможно, полностью пропустили).

• Определите ключевые слова с длинным хвостом. Также важно ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, которые являются более конкретными и описательными условиями поиска. Как правило, они имеют более низкие объемы поиска. Однако люди, которые используют эти более длинные фразы, как правило, готовы к покупке. Примером походной печи может быть «лучшая походная плита с 2 конфорками и сковородкой».
• Сосредоточьтесь на ключевых словах с высоким намерением. Обязательно определите и включите ключевые слова с высоким намерением, которые представляют собой условия поиска, указывающие на то, что пользователь с большей вероятностью предпримет действие. Для страниц продуктов используйте ключевые слова с транзакционным намерением. Примеры этого включают такие фразы, как «получить [продукт]», «купить [продукт]», «цена [продукта]» и «купить [продукт]». Настроив таргетинг на эти ключевые слова, у вас будет больше шансов привлечь потребителей, желающих совершить покупку.

Вы можете использовать найденные ключевые слова для оптимизации существующего контента. Просто создайте стратегию ключевых слов и используйте сопоставление ключевых слов, чтобы определить, какие страницы следует оптимизировать с помощью определенных ключевых слов. Вы также можете работать со службой исследования ключевых слов, чтобы определить оптимальные ключевые слова.

Технические соображения SEO для SEO страницы продукта

Техническое SEO относится конкретно к техническим аспектам вашего сайта, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах. Это включает в себя структуру URL, канонические теги и разметку схемы. Оптимизируя эти элементы, вы можете повысить индексируемость страниц своих продуктов и облегчить поисковым системам понимание содержания вашего веб-сайта.

Вот разбивка некоторых технических соображений SEO для ваших страниц продуктов.

Структура сайта и навигация

Структура вашего веб-сайта и то, насколько эффективно пользователи могут перемещаться по нему, влияет на общий рейтинг вашего сайта в SEO. Google предпочитает сайты с простой структурой. Узнайте больше об архитектуре сайта здесь.

Скорость сайта

Время загрузки страницы и общая скорость сайта играют огромную роль в онлайн-покупках — они должны быть быстрыми, если вы не хотите отпугивать потенциальных клиентов. Правильная оптимизация изображений, использование кэширования браузера и минимизация времени отклика сервера — все это эффективные способы повысить скорость сайта и сделать посетителей вашего сайта довольными. Мы делимся другими советами здесь.

Мобильное удобство

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства, которыми пользуются около 6,6 млрд пользователей смартфонов по всему миру. Из-за этого вы должны убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Это означает, что ваш сайт работает хорошо и доступен на всех устройствах. Мобильное юзабилити также играет важную роль в рейтинге поисковых систем. Из-за индексации Google для мобильных устройств плохой мобильный UX может помешать вашему сайту занять высокие позиции.

Международный таргетинг

Есть ли у вашего сайта электронной коммерции международная аудитория? Если это так, убедитесь, что поисковые системы знают об этом!

Если ваш сайт электронной коммерции обслуживает или ориентируется на несколько разных стран и языков, внедрите теги hreflang, чтобы помочь поисковым системам понять и предоставить пользователям правильный язык или региональный URL-адрес. В противном случае Google может не показывать вашу компанию потребителям в определенных регионах, что может привести к тому, что вы упустите большой пул потенциальных клиентов.

Оптимизация страницы

В дополнение к техническому SEO, вы захотите оптимизировать страницы своих продуктов с помощью передовых методов SEO на странице.

Качественный контент

Когда вы посещаете страницу продукта, что вы хотите увидеть? Что убедит вас, что вы нашли правильный продукт для ваших нужд?

Наличие качественного контента, который разделяет функции и преимущества продукта, имеет решающее значение для того, чтобы помочь потенциальным клиентам понять ценность, которую продукт принесет в их жизнь. Помогите им представить, каково это — владеть вашим продуктом.

Описание вашего продукта должно включать:

• Бренд продукта
• Название продукта
• Номер модели
• Характеристики продукта, такие как размер или измерения
• Уникальные черты
• Сопутствующие аксессуары
• Преимущества владения продуктом

Не копируйте и не вставляйте описание производителя — создайте свое собственное уникальное описание, которое соответствует принципам вашего бренда и привлекает внимание читателя. Естественно, включите целевые ключевые слова, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование.

Заголовки страниц, метаописания и H1

Каждая страница продукта должна иметь отдельные заголовки, h1 и метаописания, которые включают тему вашего ключевого слова.

• Заголовки страниц видны в поисковой выдаче и являются одним из первых, что пользователи замечают на странице. Убедитесь, что ваш текст четкий, информативный и имеет отношение к продукту.
• Мета-описание — это, по сути, краткое изложение того, о чем конкретная страница, сообщающее как поисковым системам, так и потенциальным посетителям, чего ожидать от страницы. Что касается мета-описания страницы вашего продукта, постарайтесь сделать копию как можно более убедительной и информативной, поскольку именно это убедит потребителей нажать на страницу вашего продукта.
• Теги заголовков, которые помогают разбить контент на веб-страницах, также играют важную роль в поисковой оптимизации страницы продукта. Основная роль тегов заголовков заключается в разделении и организации контента на странице. Теги заголовков располагаются в порядке важности от h1 до h6. Когда дело доходит до страниц продуктов, теги h1 должны быть уникальными и конкретными, чтобы людям и ботам было легче расшифровать, о чем страница продукта. Используйте заголовок h1 для названия продукта и заголовки h2 для таких разделов, как характеристики продукта, часто задаваемые вопросы и отзывы клиентов.

Изображения и видео продуктов

Изображения могут создать или разрушить успешную страницу продукта. Хотя они не имеют большого влияния на SEO, они имеют решающее значение для конверсий.

Включите высококачественные изображения и видео вашего продукта. Добавьте полезные изображения, которые показывают ваш продукт в контексте. Например, если вы продаете гамак для кемпинга, добавьте изображение человека, лежащего в гамаке в походной обстановке.

Чтобы оптимизировать изображения:

• Используйте название продукта во всех именах файлов изображений и атрибутах alt.
• Размер изображения и видео должным образом.
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить их размер. Это поможет улучшить скорость вашей страницы.
• Включите изображения в XML-карту сайта изображения. Вы можете сделать то же самое с видео.
• Добавьте схему к своим видео. (Я расскажу об этом подробнее чуть позже.)

Обзоры продуктов

Обзоры продуктов — это мощный инструмент для укрепления доверия потребителей, поскольку они укрепляют доверие потребителей благодаря социальному доказательству.

Исследования показывают, что товары с отзывами, как правило, продаются намного лучше, чем без них. Согласно одному из них, отображение отзывов о более дорогих продуктах может увеличить коэффициент конверсии на 380%. В другом исследовании 63% потребителей указали, что они с большей вероятностью приобретут товары на сайте с обзорами и оценками.

Вот несколько отличных советов, как заставить клиентов оставлять отзывы на страницах вашего продукта:

• Просто спросите их. Иногда все, что нужно, это попросить! Если у клиента есть большой опыт покупки продукта или услуги, вероятно, он будет рад написать о своем положительном опыте. Это может означать запрос по электронной почте после покупки, оставление CTA в цифровом счете или квитанции или даже обращение к ним в социальных сетях.
• Предлагайте поощрения. Одна проверенная тактика, позволяющая клиентам оставлять отзывы, — предлагать поощрения, такие как подарочные карты, скидки на будущие покупки или благотворительные пожертвования от их имени. Это дает клиентам дополнительную причину оставить отзыв и может помочь превратить их в постоянных клиентов. (Примечание: это работает только для обзоров на вашем собственном веб-сайте, а не на других платформах, поскольку у многих есть правила, запрещающие это.)
• Сделай это проще. Предоставление клиентам простого способа оставлять отзывы сильно повлияет на то, оставят они их или нет. Например, отправьте клиентам по электронной почте ссылку для обзора конкретного продукта, чтобы они могли легко оставить свои комментарии о своей недавней покупке.
• Взаимодействуйте с существующими отзывами. Комментируя существующие отзывы и отвечая на них, новые клиенты будут чувствовать побуждение оставлять свои собственные отзывы. Это относится как к отрицательным, так и к положительным отзывам — отвечая на отрицательные отзывы и пытаясь решить проблемы, вы проявляете заботу. Комментарии к положительным отзывам показывают, что вы благодарны и цените своих клиентов.

Не забудьте разметить отзывы клиентов с помощью схемы обзора, чтобы повысить вероятность отображения фрагмента вашего отзыва, когда ваша страница появляется в результатах поиска.

Структурированные данные и расширенные описания

Использование структурированных данных на странице вашего продукта может помочь вашему продукту выделиться в результатах поиска и сделать вашу страницу доступной для расширенных фрагментов. Хотя нет никаких доказательств того, что структурированные данные влияют на ранжирование, они могут обогатить ваш список SERP привлекательной информацией, которая улучшит вашу видимость и увеличит количество кликов.

Вот несколько рекомендаций по внедрению структурированных данных:

• Включайте только релевантные структурированные данные.
• Используйте только уникальные идентификаторы для продуктов.
• Избегайте любой избыточной информации.
• Следуйте рекомендациям схемы. Вот что Schema.org говорит о схеме продукта.

Полная и точная схема продукта может дать вам право на получение следующих расширенных фрагментов:

• Совокупный рейтинг: средний рейтинг продукта.
• Количество отзывов: сколько отзывов отображается на странице вашего продукта.
• Доступность: независимо от того, есть ли ваш продукт в наличии, отсутствует на складе или доступен для предварительного заказа.
• Цена: Конкретная цена вашего продукта
• Информация о доставке: Стоимость доставки и предполагаемое время доставки

Если на вашей странице есть несколько часто задаваемых вопросов или видео о вашем продукте в действии, вы также можете включить схему часто задаваемых вопросов или схему видео.

Как и для всех схем, используйте инструмент тестирования структурированных данных, чтобы проверить наличие ошибок перед внедрением. Вы также можете следить за своим отчетом о структурированных данных в Google Search Console, чтобы увидеть, какую схему распознал Google.

Прочитайте, что Google говорит о схеме продукта здесь.

Google Торговый центр

Если вы хотите, чтобы ваш продукт подходил для покупок Google в Поиске, на изображениях или в удобных панелях знаний, таких как приведенная ниже, вам необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center.

Google Merchant Center — это бесплатная платформа, которая позволяет вам связать списки продуктов в определенных CMS с Google. Затем Google использует эту информацию для заполнения своих поисковых запросов. Это может значительно повысить вашу видимость в поиске Google как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

Бонус: увеличение количества товаров за транзакцию с помощью этой функции

В розничной среде продавцов поощряют рекомендовать дополнительные продукты, которые относятся к тому, что есть у покупателя. Глядя на гриль? Как насчет красивого набора для гриля, который поможет вам приготовить лучшие гамбургеры? Хотите новый диван? Посмотрите, как здорово сочетается с этим журнальным столиком.

Вы можете сделать то же самое в Интернете, демонстрируя клиентам сопутствующие товары.

Эти элементы можно выбрать вручную или использовать плагин, чтобы выделить элементы, которые часто покупаются вместе. Во многих случаях это чрезвычайно полезно для потребителей. Когда вы можете продемонстрировать соответствующие продукты, вы облегчаете клиентам получение всего, что им нужно, и может упростить покупку нужных дополнений. Например, при покупке телефона я ценю, когда сайт показывает подходящую защитную пленку для экрана продукта.

Лучшее SEO для электронной коммерции с проверенным партнером

Многое уходит на то, чтобы страницы вашего продукта выделялись из толпы. Оптимизация ваших страниц как для Google, так и для пользователей — это немалый подвиг. Тем не менее, преимущества SEO для электронной коммерции огромны, и если вы готовы повысить узнаваемость своего онлайн-бизнеса, Victorious поможет вам достичь ваших целей в области SEO. Узнайте больше о наших SEO-услугах для электронной коммерции или запишитесь на бесплатную консультацию по SEO уже сегодня.