Советы по продуктам для вашего интернет-магазина, чтобы увеличить прибыль + продажи [инструкции]

Не многие интернет-продавцы знают, что такое фид товаров. Но вот забавный и наглядный способ ответить на вопрос « Что такое фид товаров? ». «Представьте, что однажды вы встречаете своего хорошего друга Google (который знает много людей). Вы начинаете рассказывать ему об этом замечательном новом продукте, который вы продаете. Ты говоришь, а Гугл просто стоит и улыбается в ответ с глупым выражением лица. Это потому, что Google глух . Он не понимает ни английский, ни любой другой разговорный язык, если уж на то пошло. Но он говорит на .xml. Итак, чтобы ваш хороший друг Google рассказал всем своим друзьям (которых у него много ) о вашем новом продукте, вам нужно поговорить с .xml. Если .xml — это язык , на котором вы разговариваете с Google, фид продуктов — это сообщение , которое вы отправляете Google, чтобы поделиться им со всеми его друзьями. По сути, канал продукта — это форма автоматизации маркетинга, которую может использовать ваша компания электронной коммерции. Как вы видите, эта статья посвящена каналам продуктов и тому, как они связаны с вашим интернет-магазином. Сегодня вы увидите:

• Что такое управление подачей продукта?
• Как сделать XML-ленту товаров
• Что такое каналы продуктов Google Shopping и Facebook ?

Все задавались вопросом, как Интернет волшебным образом узнал, что вы посмотрели на продукт, а затем рекламировал похожие продукты перед вами на разных страницах? Это волшебство — лента продуктов.

Что такое товарный фид?

Фид продукта, иногда называемый фидом данных или фидом данных о продукте , представляет собой файл .txt, .xml или excel, который содержит все данные о продуктах, которые вы продаете . Информация в этом файле отправляется в Google, Facebook, сайты сравнения цен и многие другие веб-сайты. Многие другие торговые площадки и торговые каналы ссылаются на поток данных интернет-магазина, как правило, для того, чтобы сообщить, какие продукты он будет отображать. Ниже приведено визуальное представление того, что такое фид продукта:

Зачем мне нужен товарный фид?

Одно слово: многоканальность . Переход на многоканальность, то есть продажи по нескольким каналам , имеет первостепенное значение для распространения имени вашего бренда. Фиды продуктов упрощают представление названия вашего бренда и ваших продуктов в нескольких каналах продаж. Сравнение продуктов Поиск Двигатели часто упускают из виду канал продаж. И угадайте, что. Они также говорят на языке .xml. Фиды продуктов — это технический документ, который сообщает поисковым системам сравнения все подробности о вашем продукте. Поэтому ваш XML-канал должен быть точным и подробным. Если клиент просматривает поисковую систему сравнения продуктов и видит ваш продукт рядом с продуктом конкурента, ему стоит показать как можно больше информации . Эта подробная информация может быть всем, что необходимо, чтобы убедить клиента совершить покупку. вы над вашим конкурентом. Ниже вы можете увидеть снимок экрана с NextTag, одного из старейших онлайн-сайтов сравнения продуктов.

При правильном использовании товарные фиды обеспечивают увеличение трафика, узнаваемости бренда и продаж от клиентов, которые готовы купить ваши товары или услуги. Фид продуктов предоставляет информацию из вашего магазина в каналы продаж, чтобы покупатели могли легко найти ваши продукты.

Преимущества использования товарного фида

• Вся важная информация о ваших продуктах удобно расположена в одном месте
• Информация обо всех ваших продуктах едина во всех каналах продаж .
• Качественно сделанный фид данных о продуктах может помочь повысить вашу видимость на большем количестве каналов — больше людей увидят ваши продукты.
• Фиды продуктов — это простой и дешевый способ принять участие в многоканальном маркетинге, а также получить взаимодействие с новыми и существующими клиентами.

Далее в этой статье вы узнаете, как самостоятельно создать фид продуктов и загрузить его в соответствующие каналы продаж. Это может быть трудоемким и деликатным процессом. Кроме того, очень просто ошибиться и исказить все свои данные — и в мгновение ока потерять полдня работы. Гораздо проще сэкономить свое время и избежать ошибок, автоматически сгенерировав ленту продуктов и мгновенно загрузив ее на сайт. актуальные каналы продаж.

Где используются товарные фиды?

Фиды данных о продуктах используются в самых разных местах. Эти каналы продаж включают:

Фиды продуктов Google Покупок

Что такое фид Google Покупок? Практически каждый поиск продукта проходит через Google. Google будет использовать ваш поток данных, чтобы узнать, есть ли какие-либо продукты, которые он может отобразить в результате поиска в товарном объявлении (PLA). Ниже приведен пример того, как Google Покупки могут использовать фид товаров:

Лента продуктов Facebook

Недавно мы обсуждали Facebook и его использование для рекламы . Facebook будет ссылаться на ваш поток данных для создания динамических рекламных объявлений о продуктах (DPA). Эти объявления создаются специально в зависимости от контента, который нравится пользователю Facebook или к которому он недавно проявлял интерес.

Фиды товаров для сравнения цен

Механизмы сравнения цен будут обращаться к вашему каналу данных о продуктах, когда пользователь захочет сравнить ваши продукты с другими . Ниже приведен пример продукта, который указан на веб-сайте сравнения цен через фиды продуктов:

Поведенческий ретаргетинг и товарные фиды

Google — это всего лишь один веб-сайт, который будет отслеживать ваше поведение и размещать рекламу в соответствующих местах соответствующих продуктов. Для этого используются фиды данных о товарах.

Онлайн-рынки также используют фиды продуктов.

Такие веб-сайты, как Amazon, NewEgg, eBay и Walmart, являются торговыми площадками. Они будут автоматически обращаться к вашему каналу XML и использовать его для перечисления ваших продуктов, если они имеют отношение к поиску. Ниже вы можете увидеть, как Amazon искал несколько фидов продуктов и несколько категорий:

Что входит в товарный фид?

Независимо от того, создаете ли вы свой собственный канал с помощью электронной таблицы или автоматически создаете свои собственные каналы данных о продуктах, стоит обратить внимание на то, что входит в его создание. Каждый продукт должен иметь следующие атрибуты: (* = необязательно) ID Уникальный идентификационный номер. Обычно SKU (единица хранения) Этикетка Название продукта, который будет отображаться URL -адрес Ссылка на страницу продукта *URL-адрес изображения Ссылка на основное изображение, которое будет отображаться (ограничения могут различаться) *Количество Доступная сумма (при количестве = 0 его место займет "запасной вариант" *Цена должна быть числовым значением* Пол Мужской, Женский, Унисекс *Запасной URL Когда количество товара равно 0, этот товар займет его место

Обновление фидов товаров

В настоящее время большинство каналов являются «живыми». То есть вам не придется вручную их обновлять . Каналы обычно обновляются много раз в день. Если вы продаете один продукт рано утром, этот продукт немедленно становится недоступным во всех ваших каналах продаж. Активный фид продукта также обновляет атрибуты, которые вы изменяете. Если вы измените атрибут, это изменение будет применяться везде, где размещаются ваши продукты. Например, на вашей платформе электронной коммерции вы можете изменить этикетку (имя) своего «Кольцо со старинным рубином» на «Кольцо со старинным рубином». обновленный фид, это имя будет изменено везде, где представлен продукт.

Управление фидом товаров

Итак, вы настроили фид данных о товарах и готовы к работе. Вот несколько небольших настроек, чтобы убедиться, что Google показывает ваши продукты, а не конкурентов.

Названия продуктов

Гугл читает слева направо. Google считает слова в начале заголовка более важными, чем те, которые идут дальше. Поместите самые важные слова (например, ключевые слова для SEO) первыми. Марка, пол, продукт, цвет, размер, например. Максимум. 70 символов.

Описание продукта

Хотя начинать описание с остроумного комментария или замечания — это мило, это не принесет вам никакой пользы с точки зрения результатов поиска. Описания товаров имеют вес, аналогичный названиям. Сначала самые важные слова, но не копия заголовка. Google «накажет» вас за это. Если вы хотите узнать больше о тонкостях создания описаний продуктов, которые конвертируют, прочитайте следующую статью: Как написать описание продукта, которое продает (+4 примера) (читать сейчас)

Последние мысли

Интернет постоянно растет и меняется, поэтому фиды продуктов становятся все более и более важными для обеспечения того, чтобы ваши продукты были везде, где они могут быть. В этой статье вы увидели:

• Что такое товарный фид?
• Как сделать фид продукта или фид данных
• Как обновить и оптимизировать фид товаров

Мир электронной коммерции будет становиться все более и более конкурентоспособным, поэтому хорошо спланированная и оптимизированная подача продуктов необходима, чтобы выйти на первое место и остаться там. Используете ли вы фид данных о товарах в своем интернет-магазине? Каковы некоторые из ваших советов по фидам товаров? Дайте нам знать об этом в комментариях!