Price Watch против Google Shopping Price Benchmark

Короче говоря, отчет Google о ценовой конкурентоспособности показывает вам ценовую конкурентоспособность ваших продуктов. Основным показателем сервиса является Текущая контрольная цена. Это взвешенная по кликам средняя цена товара. Чтобы уточнить, это в основном означает, что предложение с большим количеством кликов окажет большее влияние на окончательную контрольную цену. Это довольно легко вычислить, как показано ниже:

Вот и все. Затем Google показывает вам, насколько вы далеки от эталонной цены в виде процентной разницы, которая может быть как отрицательной, так и положительной. Он также показывает гораздо более простую среднюю цену вашего продукта. Это рассчитывается с учетом цены продукта каждый раз, когда объявление показывалось или имело право показываться на аукционе.

Затем данные агрегируются и отображаются в формате, показанном ниже:

В обзоре все ваши аукционы разделены на основе конкурентоспособности товаров.

• Выше контрольной цены (желтый) -> На 18% аукционов ваши товары были более чем на 1% выше контрольной цены.

• По эталонной цене (фиолетовый) -> На 6% аукционов ваши товары были в пределах +/- 1% от эталонной цены.

• Ниже эталонной цены (зеленый) -> На 35 % аукционов стоимость ваших товаров была ниже эталонной цены более чем на 1 %.

• Нет эталонной цены (синий) -> Google не имеет достаточно данных по 41% аукционов для расчета эталонной цены.

Вы можете отфильтровать приведенные выше данные по типу продукта, категории или бренду.

Вернуться к началу страницы или получить исчерпывающее руководство по оптимизации потока данных

Сравнение с Price Watch

Теперь, когда мы понимаем, как работает отчет Google о конкурентоспособности цен, давайте посмотрим, как он соотносится с Price Watch.

Идея: Такой инструмент давно ждали от Google, и когда он наконец появился, это было не то, что все ожидали. По сравнению с Price Watch они оба служат разным целям. Google показывает, насколько вы далеки от среднего показателя по отрасли, и с его помощью вы можете превзойти средний показатель по отрасли.

Наша цель с Price Watch — показать вам, какое место вы занимаете среди всех своих конкурентов. Это поможет вам лучше понять свое положение в отрасли в целом, а не только в среднем по отрасли. Это также поможет вам опередить своих конкурентов. Мы тщательно разработали метрики ценообразования, чтобы дать вам лучшее представление о вашей конкурентной среде. Каждая метрика имеет отдельный вариант использования в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Хотите быть самым дешевым? Ознакомьтесь с метрикой самого дешевого конкурента. Хотите попасть в тройку лучших предложений в Google Покупках? Ознакомьтесь с метрикой позиции предложения. Хотите победить конкретного конкурента? Отфильтруйте нужных вам конкурентов.

Вы можете ознакомиться с нашими предыдущими статьями в блоге о конкурентных показателях и показателях позиции, чтобы узнать больше о том, как Price Watch может вам помочь.

Конкуренты : Данные о конкурентах — это сердце и душа Price Watch, отображаемые в центре и в самом центре панели инструментов. Для каждого продукта вы можете видеть

• Имя конкурента
• Цена конкурента
• Перевозки
• URL конкурента

Если вы не имеете в виду какого-либо конкретного конкурента, вы можете использовать наши предопределенные показатели, такие как «Самый дешевый», «2-й», «3-й» или «Самый дешевый конкурент». Google, с другой стороны, сократил все конкурентное уравнение до одной метрики, которой, по нашему мнению, недостаточно даже для начинающих продавцов.

Конкретные конкуренты : Price Watch позволяет фильтровать ваших конкурентов по имени. Если вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом, скорее всего, вы уже знаете о своих конкурентах и ​​просто хотели бы сосредоточиться на них. Вы можете легко выбрать своих конкретных конкурентов и отфильтровать данные, которые не имеют отношения к вам. Для сравнения, Google полностью пропускает все, когда речь идет об отдельных конкурентах.

Перегрузка предложений : мы предлагаем несколько показателей, таких как количество предложений, позиция предложения и предложения выше и ниже. Это позволяет вам понять, насколько перегружен список продуктов из-за ваших конкурентов. Эти метрики помогут вам найти легкие возможности там, где у вас меньше конкурентов, что сделает вашу заявку на первое место в поисковом рейтинге Google еще более жизнеспособной. Метрики, подобные этим, также помогут определить продукты, в которых вы совершенно неконкурентоспособны и имеете меньше шансов улучшить свой рейтинг в Google Покупках. Для сравнения, продукт Google просто сообщает вам, находитесь ли вы выше, ниже или на уровне эталонной цены. Это не дает вам никакого представления об уровнях конкуренции для конкретных продуктов.

Средняя цена: Price Watch позволяет вам увидеть среднюю цену листинга в Google Покупках. Вы также можете увидеть, насколько вы далеки от средней цены продажи. Это еще более полезно, когда используется в сочетании с другими метриками в Price Watch. Google также отображает среднюю цену, но на процесс расчета их метрики сильно влияет вес кликов. По сути, это означает, что если продавец пойдет по безумно низкой цене и начнет получать большую часть кликов, это окажет серьезное влияние на показатель эталонной цены. В свою очередь, это может привести к искажению данных. Ценовая метрика Benchmark может быть очень хорошим индикатором для сравнения цен, но она не лишена недостатков.

Помимо этих очевидных отличий, Price Watch более практичен, если вы владеете несколькими магазинами в разных регионах. Кроме того, если вы продаете по нескольким каналам, вам понадобится только один фид, чтобы сравнить цены на всех остальных каналах. На данный момент Price Watch поддерживает только Google Shopping, но в ближайшем будущем появятся и другие каналы.

Сильные стороны Price Watch могут быть дополнительно признаны благодаря его способности позволять вам экспортировать данные о ценах. Это можно сделать через файл CSV. Вы даже можете выбрать определенные дни/время, когда вы хотите, чтобы ваши данные о ценах обновлялись.

Если вы хотите получить представление о том, что мы обсуждали сегодня, то это может быть ваш последний шанс подписаться на бета-версию Free Price Watch, которая будет выпущена в ближайшее время. Если вы уже являетесь клиентом DataFeedWatch, не стесняйтесь запрашивать ранний доступ.

Ознакомьтесь с дополнительными ресурсами на Price-Watch:

• Бета-версия Price Watch запущена. Что дальше?  

• Отслеживание цен — приближение к показателям конкурентов  

• Price Watch и ранги предложений Google Shopping