Как остановить мошенничество с кликами и сэкономить бюджет PPC

Как защитить PPC от мошенничества с кликами?

Что такое мошенничество с кликами?

Кто несет ответственность за мошенничество с кликами?

Как мошенничество с кликами влияет на рекламодателей

Как бороться с мошенничеством с кликами

Подведение итогов

Что такое мошенничество с кликами?

Вы, наверное, слышали о мошенничестве с кредитными картами, но когда дело доходит до мошенничества с кликами, скорее всего, вы удивлены, читая это.

Проще говоря, мошенничество с кликами — это тип мошенничества с рекламой, который выманивает у рекламодателей их драгоценные рекламные расходы в различных сетях с оплатой за клик. Это может быть что угодно, от Google Ads до Facebook Ads, Twitter, Instagram и многих других платформ.

Если вам нужно более техническое определение мошенничества с кликами, то его можно определить следующим образом:

• Мошенническое нажатие рекламы с оплатой за клик для получения мошеннических сборов с рекламодателей.

Как вы, наверное, знаете, когда речь идет о сетях с оплатой за клик, рекламодателям выставляется счет за каждый полученный клик. Но что происходит, когда один и тот же человек несколько раз нажимает на свои объявления?

Они по-прежнему получают плату за эти клики! И именно поэтому мошенничество с кликами является такой большой проблемой в рекламной индустрии.

Этот тип мошенничества существует с момента создания сетей PPC, но только в последнее десятилетие он значительно вырос.

За прошедшие годы сети с оплатой за клик, такие как Google, внедрили свои собственные системы обнаружения мошенничества, чтобы попытаться искоренить мошенничество, но мошенникам просто удавалось уклоняться от них.

Кто несет ответственность за мошенничество с кликами?

К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему кто-то может намеренно нажимать на чужие объявления. Какие у них есть стимулы и что они от этого получают?

Интересно, что существуют различные причины, по которым человек может намеренно нажимать на объявления других людей, которые могут быть не столь очевидны для всех пользователей.

Как вы скоро узнаете, любой, кто намеренно нажимает на рекламу, либо зарабатывает деньги, либо истощает рекламный бюджет своего конкурента.

Конкуренты

Первый подозреваемый, ответственный за мошенничество с кликами, — это ваш не очень дружелюбный конкурент. В какой бы нише или отрасли вы ни находились, если вы используете контекстную рекламу, у вас всегда будут конкуренты.

Имея не так много ключевых слов и рекламных мест в верхней части страницы, за которые нужно бороться, конкуренты часто могут использовать грязные тактики, такие как мошенничество с кликами.

Многократно нажимая на ваши объявления, конкуренты могут быстро потратить ваши деньги впустую и причинить вам финансовые убытки. В некоторых случаях, если у вас установлен дневной бюджет для ваших объявлений, они могут растратить ваш дневной бюджет и полностью остановить показ ваших объявлений.

Веб-мастера

Но конкуренты не единственные, у кого есть стимул кликать по вашей рекламе. В рамках программы Google AdSense в настоящее время у них более 2 миллионов сторонних веб-сайтов, которые являются частью контекстно-медийной сети Google.

В обмен на размещение рекламы на своих веб-сайтах Google отдает веб-мастерам 66% дохода за клик. Это означает, что чем больше кликов веб-мастер получает по своим объявлениям, тем больше денег он зарабатывает.

Как вы понимаете, это был лишь вопрос времени, когда веб-мастера начали нажимать на свои собственные объявления и прибегать к сомнительным тактикам, чтобы увеличить свой доход.

Кольца мошенничества

Как только веб-мастера поняли, что они могут нажимать на свои собственные объявления, чтобы заработать больше денег, некоторые люди превратили этот эксплойт в крупномасштабные сети мошенничества.

Нажимать на собственные объявления очень долго и утомительно, но что, если бы вы могли создать что-то, что заставит других людей нажимать на ваши объявления без их ведома?

Известные как ботнеты, за последние несколько лет было раскрыто множество крупномасштабных мошеннических операций. По сообщениям, некоторые из них приносили мошенникам от 3 до 5 миллионов долларов в день.

Как видите, обман рекламодателей может быть невероятно простым и легким, а это означает, что почти все расходы на рекламу находятся под угрозой.

Вернуться к началу или загрузить руководство по созданию поисковых объявлений, которые конвертируют

Как мошенничество с кликами влияет на рекламодателей

На первый взгляд может показаться, что рекламодатели теряют небольшую часть своего рекламного бюджета из-за мошенничества с кликами, так что в этом такого? Если они уже тратят много денег на контекстную рекламу, то они даже не заметят, верно?

Помимо финансовых потерь, мошенничество с кликами может также повлиять на рекламодателей многими другими способами.

Мошеннические клики по объявлениям рекламодателей часто могут приводить к некорректной аналитике. Без фильтрации мошеннических и повторяющихся кликов это может в конечном итоге привести к тому, что компании будут принимать маркетинговые решения на основе неверных данных.

Рекламные кампании ремаркетинга часто могут принести компаниям в 7–8 раз больше рентабельности инвестиций , но когда автоматические боты, конкуренты и веб-мастера начинают кликать, это может значительно сократиться.

В некоторых крайних случаях компании могут даже решить, что платная реклама не стоит окупаемости инвестиций, и вообще прекратить ее показ. Когда все, что им действительно нужно было сделать, это заблокировать горстку пользователей, которые неоднократно нажимали на их объявления.

Вернуться к началу или загрузить руководство по созданию поисковых объявлений, которые конвертируют

Как бороться с мошенничеством с кликами

С тех пор, как за последнее десятилетие произошел огромный рост мошенничества с кликами, рекламодатели постоянно пытаются дать отпор этой растущей угрозе.

Хотя у Google есть собственный центр недействительных кликов, который предназначен для борьбы с мошенничеством с рекламой, многие рекламодатели считают, что этого недостаточно, и он по-прежнему пропускает много мошеннических кликов.

Чтобы взять дело в свои руки, многие эксперты PPC придумали несколько оригинальных способов уменьшить мошенничество с помощью платформы Google.

Эти уловки были обнаружены и отлажены на протяжении многих лет, чтобы помочь уменьшить количество мошенничества, которое получают рекламодатели. Хотя эти уловки не устраняют полностью все виды мошенничества, они могут существенно повлиять на то, сколько могут сэкономить рекламодатели.

Лучше всего то, что эти приемы и советы абсолютно бесплатны, а это означает, что каждый может внедрить их в свой собственный аккаунт Google Реклама!

Воспользуйтесь преимуществами списков исключений

Как мы выяснили ранее, количество мошеннических кликов в контекстно-медийной сети Google намного выше, чем в их поисковых объявлениях. В первую очередь это связано с тем, что веб-мастера получают доход за каждый клик и имеют большой стимул мошеннически нажимать на свои собственные объявления.

Хотя не все веб-мастера участвуют в мошенничестве с кликами, многие часто размещают рекламу в местах, где пользователи могут случайно нажать на них. Хотя клики могут быть случайными, рекламодатели все равно должны платить за каждый!

Чтобы эти низкокачественные веб-сайты не тратили впустую ваши драгоценные расходы на рекламу, платформа Google имеет собственный специальный список исключений. Подобно минус-словам в поисковых кампаниях , список исключений — это то, как рекламодатели блокируют веб-сайты в медийных кампаниях.

Недавно в нашем блоге мы опубликовали список из более чем 60 000 веб-сайтов, которые рекламодатели должны исключить из своих кампаний с медийной рекламой.

Основываясь на данных, полученных с нашей платформы и клиентов, мы выделили лучшие веб-сайты с самой низкой рентабельностью инвестиций и самым высоким уровнем мошенничества с рекламой.

Установить список очень просто. Просто скопируйте список и создайте новый список исключений мест размещения в Google Рекламе, а затем выберите, к какой медийной кампании вы хотите применить его.

После применения ваши медийные объявления не будут показываться ни на одном из веб-сайтов в списке, что позволит отфильтровать плохие сайты и сэкономить ваши деньги в долгосрочной перспективе.

Исключите местоположения ваших конкурентов

Если вы еще не пробовали опцию геотаргетинга в Google Ads, вы многое упускаете. Это не только позволяет вам указать, какие именно пользователи должны видеть вашу рекламу, но также позволяет вам определить, какие области не должны видеть вашу рекламу.

Возможно, все это звучит очень знакомо, но вам, вероятно, интересно, как это помогает бороться с мошенничеством с кликами?

Одна из самых больших проблем для многих компаний заключается в том, что их конкуренты часто нажимают на их поисковые объявления Google, конкурируя за одни и те же условия.

Все эти повторяющиеся клики могут быстро накапливаться и в конечном итоге стоить компании значительной суммы их рекламных расходов. Конечно, вы можете исключить своих конкурентов, используя метод исключения IP-адресов, о котором мы говорили выше, но есть вероятность, что у вас не будет их уникального IP-адреса.

К счастью, есть гораздо более простой способ, который позволит вам заблокировать любого конкурента без необходимости отслеживать его IP-адрес.

Просто получив их физический адрес офиса с их веб-сайта, вы можете настроить область исключения рекламы в Google Ads, чтобы ваши объявления не показывались для них. Не имея возможности больше видеть ваши объявления, они не смогут нажимать на них!

Хотя этот метод ни в коем случае не идеален, он может очень помочь обмануть ваших конкурентов, заставив их думать, что вы прекратили показывать рекламу, и они успешно вытеснили вас из бизнеса.

Вернуться к началу или загрузить руководство по созданию поисковых объявлений, которые конвертируют

Подведение итогов

Надеюсь, эта статья дала вам информативное представление о мире мошенничества с рекламой и о том, почему люди этим занимаются. Если вы подозреваете, что кто-то мошеннически нажимает на ваши рекламные объявления с оплатой за клик, то применение описанных выше методов может сэкономить вам значительную сумму денег.

Если вы уберете какие-либо ключевые моменты из этой статьи, убедитесь, что это следующее: не полагайтесь на Google или любую другую сеть PPC для защиты ваших рекламных расходов. Возьмите действия в свои руки.