Как успешно продвигать до и после мероприятия

Пространство событий резко изменилось из-за изменения правил, ожиданий и стандартов за последние несколько лет. B2B-брендам, которые зависят от событий для привлечения потенциальных клиентов, пришлось маневрировать в этом пространстве так, как многие никогда не думали, что это станет неотъемлемой частью их повседневной жизни. Теперь, когда мы выходим из виртуальной эры, наполненной блокировками, встречами в Zoom и онлайн-встречами, мир B2B снова готов к личным встречам, а это означает, что ваш маркетинг мероприятий выходит на новый уровень.

Проведение мероприятия — отличный способ наладить связь с сообществом внутри и за пределами вашего бизнеса, а возможности продвижения практически безграничны. Даже при небольшом бюджете ваша маркетинговая тактика может значительно повлиять на вашу прибыль. Согласно исследованию, проведенному платформой управления мероприятиями Bizzabo, почти половина (48,5%) мероприятий, запланированных через их систему на второй квартал 2022 года, проводились с личным участием, по сравнению с только 16,8% личных мероприятий в четвертом квартале 2021 года. двукратное увеличение гибридных и личных мероприятий за последние три месяца по сравнению с тремя предыдущими месяцами.

Это означает, что большинство людей не только жаждут возможности вернуться лицом к лицу, но и верят, что ценность, которую они получают, формируя личные связи, не может быть заменена виртуальными встречами, хотя ясно, что виртуальные мероприятия не исчезнут. в любое время скоро. Таким образом, независимо от того, будет ли ваше следующее мероприятие очным, виртуальным или комбинацией того и другого, оно будет иметь феноменальный успех, если есть правильный маркетинг, дающий наилучшие результаты.

Планка поднимается на новый уровень, поскольку людям становится все более комфортно проводить личные мероприятия и посещать их. Вы должны дать своей аудитории повод заботиться о вашем мероприятии и, в конечном счете, о вашем бренде. Правильное продвижение мероприятия — до и после — позволит войти в дверь, создать шумиху о вашем бренде и даже обратить потребителей.

Связанное Чтение: Как провести успешную маркетинговую кампанию событий

Продвижение перед мероприятием

Единственное препятствие, которое большинство маркетологов находит трудным при продвижении мероприятия, — это обеспечение его эффективности. Создание стратегического плана игры до вашего мероприятия так же важно, как и само мероприятие. Организация вашего корпоративного мероприятия может потребовать некоторого нестандартного мышления, чтобы привлечь внимание аудитории.

Контент — король

Очевидно, что гости являются наиболее важным фактором для успеха мероприятия, и без них мероприятие обречено на провал. Люди не узнают, что ваше мероприятие происходит, если вы не сообщите им, что оно там. Создание общего контента, предшествующего мероприятию, может усилить шумиху перед мероприятием, привлечь новую аудиторию для посетителей и сохранить внимание к мероприятию, когда оно закончится.

Ведение блога о вашем мероприятии дает вам не только целевую страницу мероприятия, но и ссылку на социальные сети. Если ваши сообщения представляют ценность для вашей аудитории, они также будут распространяться, увеличивая вашу известность и облегчая доступ к более широкой аудитории. Запуск тизерной цифровой кампании может усилить ожидание и повысить интерес к вашему бренду. Постоянное взаимодействие с аудиторией является ключевой частью этапа продвижения.

Не бойтесь привлекать к продвижению приглашенных спикеров и партнеров. Пишете ли вы заманчивое описание на странице своего мероприятия, делитесь соответствующими видео и фотографиями, публикуете сообщение в блоге о мероприятии или выпускаете пресс-релиз, чем больше контента, тем лучше — и это не повредит. чтобы дать ему немного любви B2B SEO. Каждая маленькая деталь помогает продвинуть ваше мероприятие вперед и в центр.

Будьте творческими, привлекательными и личными

Крайне важно обеспечить уникальный опыт для вашей аудитории. Люди хотят получать удовольствие от посещения мероприятий — это ожидание заставляет их выходить из дома, чтобы прийти на ваше мероприятие. Сейчас больше, чем когда-либо, людям нужна веская причина, чтобы оставить свои семьи, супругов и даже домашних животных одних дома, чтобы пойти на рабочее мероприятие. Итак, что вы можете дать им, чтобы они стоили их времени?

При продвижении сосредоточьтесь на преимуществах, которые они получат, посетив ваше мероприятие, а не на функциях. Хотя характеристики важны, люди хотят знать, какую ценность для них дает ваше мероприятие. Знание того, что ищет ваша аудитория, может быть полезным, повышая шансы на привлечение большего количества посетителей. Зная, чего они хотят, вы сможете лучше объяснить, почему они не должны пропустить ваше мероприятие. Например, стоит упомянуть, что будет влиятельный фотограф, который сделает снимки для посетителей. Это также возможность обыграть основных докладчиков или любых гостей, которые имеют отношение к вашей аудитории, и предоставить возможности для создания сети и сообщества.

Покажите своим гостям, что вы цените их и их время, и вы часто обнаружите, что они более чем готовы продвигать ваше мероприятие из чистой благодарности.

Опирайтесь на социальные сети

Мероприятия — это социальные мероприятия, и ни одно практическое руководство не будет полным без упоминания социальных сетей. Вы можете продвигать свое мероприятие в социальных сетях различными творческими способами, которые сильно различаются в зависимости от платформы.

Facebook и LinkedIn позволяют вам создать страницу для мероприятия и пригласить своих профессиональных знакомых. Эти платформы облегчают вход в сообщества, интересующиеся конкретными темами, поэтому найдите ту, которая соответствует центральной теме вашего мероприятия. С другой стороны, Instagram и Twitter — отличные места для публикации креативной графики, обновлений в реальном времени и даже эксклюзивных закулисных новостей о том, что будет дальше.

Связанное Чтение: События LinkedIn: почему они классные и как их создавать

Создание хэштега для конкретного мероприятия также является идеальным способом позволить посетителям напрямую взаимодействовать с вашим брендом и стать активными участниками его продвижения. Каждый раз, когда вы публикуете информацию о своем мероприятии, вы всегда должны включать этот хэштег. Это касается ваших сообщений в социальных сетях, других маркетинговых каналов и любых печатных материалов. Усиление хэштега помогает закрепить ваше мероприятие и держать его в сознании людей. Старайтесь придерживаться одного последовательного хэштега. Никто не любит спамеров с хэштегами.

Используйте те платформы, которые вам больше всего подходят, в зависимости от того, где вы ожидаете найти свою целевую аудиторию.

Связанное чтение: Как продвигать конференцию  

Продвижение после мероприятия

Воспользуйтесь импульсом после вашего мероприятия

Если вы думали, что период акции закончился, потому что событие прошло, то вы ошибались!

Мероприятие не должно быть окончательным решением для повышения осведомленности о вашей компании. Вместо этого он должен стать ступенькой к вашим бизнес-целям и привлечь внимание, которого вы желаете. Это время, чтобы начать накапливать всю активность, которую получило ваше мероприятие. Другими словами: усильте свой успех, как PR-хит B2B.

Предоставьте резюме

Посты с краткими обзорами событий часто легко и весело создавать. Резюме презентаций, фотографии во время мероприятия и цитаты из положительных отзывов могут поддержать разговор о вашем бренде и показать другим, что они пропустили, если не пришли. Пользовательский контент гораздо более близок людям, поэтому разместите несколько лучших фотографий на своих социальных платформах. Обязательно отмечайте и упоминайте людей.

Связанное Чтение: Как превратить ваш пользовательский контент из хорошего в отличный

Будьте щедры на благодарности

Выразите благодарность после мероприятия, поблагодарив спикеров, спонсоров и участников в последующих твитах и ​​постах. Вы даже можете рассылать опросы, чтобы собрать информацию о том, что прошло хорошо, а что можно улучшить в следующий раз. Как мы уже упоминали, демонстрация своей признательности аудитории полезна для нетворкинга.

Продолжайте делиться!

В течение нескольких дней после мероприятия следите за твитами, упоминаниями и сообщениями в блогах других людей. Затем, когда вы увидите эти упоминания, поделитесь ими!

Связанное Чтение: Метод Зендаи: как довести свою стратегию до переломного момента

Корпоративные мероприятия — отличный способ пообщаться с вашими сотрудниками, клиентами и деловыми партнерами. Тем не менее, без надлежащего продвижения мало вознаграждения, поэтому, если вы планируете провести личное мероприятие, сделайте все возможное. Вы создаете опыт, который может обеспечить краткосрочный и долгосрочный успех вашего бренда B2B и надолго закрепить вашу компанию в умах потребителей.

И если вам нужна небольшая (или большая) помощь, обращайтесь! Мы будем рады помочь вам достичь ваших целей с помощью событийного маркетинга.