9 PR-трендов, которые изменят наше мышление в 2023 году

Связи с общественностью постоянно развиваются, и те из нас, кто работает в отрасли, должны развиваться вместе с ними. Вот некоторые из наблюдаемых нами изменений, которые формируют наш подход к PR в 2023 году.

1. PR и маркетинг еще больше переплетутся

Границы между PR и цифровым маркетингом стираются, и специалисты по связям с общественностью должны быть готовы.

В то время как усилия по связям с общественностью направлены на то, чтобы попасть в прессу, подкаст-интервью или появление в этом шоу на YouTube, PR-специалисты должны идти дальше, усиливая эти хиты, насколько это возможно. Это означает делиться хитами в социальных сетях, знать, когда и как запрашивать обратные ссылки, и среди прочего предлагать возможные варианты повторного использования этих хитов.

Все это требует знаний цифрового маркетинга и тесного сотрудничества между двумя отделами. Работая в разных отделах и следя за изменениями и тенденциями в мире цифрового маркетинга, эксперты могут быть уверены, что получат максимальную отдачу от каждой победы.

2. PR-контент должен быть культурно значимым

Компании, безусловно, должны по-прежнему сосредотачивать свою PR-стратегию на том, чтобы оставаться в центре внимания, но в настоящее время более важно, чтобы компании оставались актуальными. Каждый элемент PR-контента должен быть связан с текущими проблемами и духом культуры.

В двух словах: не будьте глухими.

«Отменить культуру», безусловно, модное слово сегодня, но оно применимо к PR. Каждый бренд и бизнес должны быть культурно значимыми, а это означает, что нужно быть в курсе новостей и позволять культурным ценностям влиять на то, как вы решите представить свою компанию в Интернете.

Опрос Ernst & Young показал, что потребители в своих привычках тратят деньги на компании, которые соответствуют их ценностям и вносят свой вклад во всеобщее благо.

Не позволяйте вашей компании остаться в пыли: сосредоточьтесь на том, что вы можете предложить, и на том, как вы вносите свой вклад в более глобальное повествование.

Это распространяется от личного до частного выбора, от корпораций и брендов до отдельных лидеров.

3. Персональный брендинг станет PR-стратегией

Поскольку практически весь мир подключен к цифровым технологиям, личный брендинг становится еще более важным, потому что это первое место, где клиенты, потенциальные клиенты и коллеги «встречаются» друг с другом.

Каждому руководителю компании необходимо цифровое присутствие так же, как и самому бизнесу. И вот почему: это след вашей компании и показывает человеческую сторону вашего бренда.

Чтобы стать лидером в области цифровых технологий, вам необходимо развивать связи в Интернете: это означает создание личного бренда, с которым люди могут постоянно взаимодействовать через различные онлайн-платформы. Интеллектуальное лидерство имеет решающее значение для высшего руководства, и компания будет процветать еще больше, когда ее команда лидеров постоянно появляется в Интернете и предлагает ценный контент для отрасли.

4. Брендинг становится решающим фактором в связях с общественностью

Клиенты хотят знать, кто стоит за брендом, тем более что взаимодействие по-прежнему ограничивается виртуальным опытом. Это означает выделение прозрачных ценностей, социальных инициатив и вещей, которые беспокоят клиентов.

Когда мы работаем с клиентами, мы обнаруживаем, что количество поисковых запросов по брендам увеличивается, когда мы показываем им, как развивать их бренд и сделать его согласованным на разных платформах. Связи с общественностью в 2023 году будут заключаться не столько в рассылке пресс-релизов. Стратегия PR теперь требует всеобъемлющего портрета компании, от маркетинговых инициатив в социальных сетях до традиционных планов по связям с общественностью.

Брендинг также имеет решающее значение для PR, потому что это упреждающий способ предотвратить любой ущерб репутации компании. Как мы упоминали ранее, бренды особенно восприимчивы к «культуре отмены». Сильный брендинг может противостоять этому, если PR-стратегии направлены на демонстрацию ценностей компании, рабочей силы и уникальных качеств.

На практике это помогает общаться со СМИ, особенно с журналистами, которые часто исследуют компании в Интернете, готовясь к написанию. Если ваш брендинг силен на всех платформах и вы отправляете последовательное сообщение, средства массовой информации с большей вероятностью подхватят его.

Связанное Чтение: Все, что вам нужно знать о цифровом PR

5. Больше маркетинговых долларов пойдет на спонсируемый контент и маркетинг влиятельных лиц B2B.

Думайте о спонсируемом контенте и маркетинге влияния b2b как о «евангелистах» вашего бренда. Эти влиятельные лица B2B представят ваш продукт или услугу нужным людям. PR-стратегии в 2023 году будут меньше фокусироваться на маркетинге для масс и больше на маркетинге для целевых потенциальных клиентов (даже если это меньшая группа).

Клиенты принимают решения о покупке, основываясь на слухах. PR-стратегии должны перейти к этой идеологии, и маркетинг влияния — лучший способ сделать это, потому что влиятельные лица заслуживают доверия своей аудитории.

Интеллектуальное лидерство здесь имеет решающее значение, потому что оно повышает узнаваемость бренда и формирует связи от имени вашего бренда или бизнеса. Даже если идейный лидер не входит в штат вашей компании, связь с идейным лидером в вашей отрасли и реализация маркетинговой стратегии влияния повысит узнаваемость бренда и повысит доверие к вашему бренду.

Связанное Чтение: Тенденции маркетинга влияния B2B на 2023 год

6. Успешный PR — это больше, чем отношения со СМИ

В 2023 году речь идет не столько о развитии отношений со СМИ, сколько о развитии отношений с заинтересованными сторонами на вашем рынке.

Это означает, что традиционные PR-стратегии не работают, и компаниям необходимо адаптироваться. Это цифровой мир с точки зрения маркетинга, и компании могут предстать перед нужной аудиторией, «встретив» ее различными способами.

В отличие от средств массовой информации, заинтересованные стороны существуют и взаимодействуют по-разному (в зависимости от того, с кем вы разговариваете), поэтому брендам необходимо создавать цифровой опыт, который встречает этих людей там, где они уже есть. Традиционные PR-стратеги рассылали пресс-релизы и сообщения в социальных сетях в СМИ, надеясь привлечь внимание. Успешные PR-стратеги должны обращаться не только к средствам массовой информации, но и обращаться к людям через платформы, которые они уже используют.

Цифровой опыт может быть кампаниями, подкастами, инфографикой, удаленными саммитами, чатами в Твиттере, клубными комнатами и так далее.

7. Короткий видеоконтент станет более важным для создания ажиотажа.

Мы все знаем, как TikTok навсегда изменил контент-маркетинг и рекламу, и в 2023 году популярность короткометражного видеоконтента будет продолжать расти. Чтобы помочь своим клиентам создать больше шума в Интернете, публицистам необходимо отточить свои стратегии видеорассказа в этом году.

Influencer Marketing Hub сообщает, что 73% потребителей предпочитают короткие видеоролики. Короткие видеоролики имеют самый высокий ROI и лучшие шансы на лидогенерацию, вовлечение и виральность. Вместо того, чтобы просто полагаться на традиционный пресс-релиз, PR-стратеги должны создавать привлекательный контент, рассказывающий истории своих клиентов. Убедитесь, что он четкий, лаконичный и соответствует миссии и ценностям бренда. Эти видеоролики могут даже освещать недавние PR-победы и достижения для большей наглядности!

Если вы хотите расширить свой набор навыков и самостоятельно отредактировать эти видео, такие приложения, как CapCut и Splice, — это очень удобные ресурсы, которые стоит попробовать. Или, если вы хотите участвовать только в процессе мозгового штурма, найдите члена команды с солидными мультимедийными способностями.

После создания контента поделитесь им со своими контактами в СМИ и на всех платформах социальных сетей, особенно в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Постоянный обмен информацией о том, чем занимается ваш бренд в Интернете, повысит SEO и побудит средства массовой информации обратиться к вам.

Связанное Чтение: TikTok для брендов B2B и маркетинга B2B

8. Нефильтрованный PR-контент

Держите его нефильтрованным, бренды! В то время как мы все любим глянцевые и гламурные изображения продуктов, потребители ищут более аутентичный контент бренда в 2023 году. От простых демонстраций продуктов до изображений без редактирования в Photoshop — упор делается на аутентичность, которая навсегда изменит индустрию PR.

Предприниматель объясняет, почему этот необработанный контент становится все более популярным в современных PR-стратегиях:

«После многих лет, когда аудитория была завалена чрезмерно отфильтрованными изображениями с момента создания Instagram, использование более аутентичного контента «наведи и снимай» освежает», — пишет Брайанн ДеГоеде. «Контент Lo-Fi кажется привлекательным и заслуживающим доверия, поэтому неудивительно, почему эти видео и фотографии становятся все более популярными».

Держите ракурсы и визуальные эффекты вашего контента привлекательными и доступными для самых разных аудиторий. Показ вашего бренда именно таким, какой он есть, вызовет доверие потребителей и выделит его среди конкурентов.

9. Привлечение талантов станет естественным результатом PR

По мере того, как бренды и компании сосредотачиваются на формировании идейного лидерства и сильном цифровом присутствии, они одновременно работают над созданием сообщения, которое поможет привлечь лучшие таланты в свою отрасль.

Наш директор по маркетингу, Стефани Чавес, заметила тенденцию среди клиентов: они хотят привлекать лучшие таланты и удерживать их.

Как это связано с PR-стратегией в 2023 году? Что ж, люди хотят работать с лучшими компаниями, в которых лидеры и члены команды меняют отрасль. Чтобы привлечь лучших специалистов, сообщения бренда должны доказать этим талантам, что компания находится там, где они хотят быть.

Это естественный результат PR или хорошего PR, потому что успешное позиционирование бренда автоматически привлекает внимание клиента, а также остальной части отрасли (и потенциальных талантов для привлечения).

Является ли 2023 год годом переосмысления вашей стратегии PR и цифрового маркетинга? Мы здесь, чтобы помочь. Мы работаем с клиентами по всему миру и превращаем их бренды в отраслевых титанов — давайте поговорим.